如今，人們對健康的重視程度越來越高，健身運(yùn)動(dòng)逐漸成為潮流，良好的形體塑造令許多年輕人羨慕并積極進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。一方面加強(qiáng)自身免疫，另一方面愉悅身心。全民健身意識的增強(qiáng)，為體育休閑、運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域帶來了極大的需求，豐富多樣的休閑運(yùn)動(dòng)活動(dòng)將越來越成為大眾休閑趨勢。體旅融合，將撬開體育休閑運(yùn)動(dòng)的另一番市場，帶來多樣的運(yùn)動(dòng)形式，在鍛煉身體的同時(shí)進(jìn)行身心的放松以及心境上的修養(yǎng)。體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合已然成為新的發(fā)展趨勢。

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01體育與旅游融合的主要路徑

1資源融合。

從資源融合角度看，體育與旅游活動(dòng)的場地資源具有較強(qiáng)的兼容性，山地、水域等場景作為競技體育中所需要的場館場地，同樣成為旅游活動(dòng)場所，場館場地與旅游場地的兼容性愈加顯現(xiàn)。

2市場融合。

從消費(fèi)群體角度看，體育消費(fèi)者與旅游消費(fèi)者具有一定的共性特征，即體育消費(fèi)和旅游消費(fèi)是建立在一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的服務(wù)型消費(fèi)，且體育與旅游消費(fèi)的目標(biāo)群體具有一致性，可以實(shí)現(xiàn)相互融合轉(zhuǎn)化，為體育與旅游的融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)。

3產(chǎn)品融合。

從產(chǎn)品融合角度看，體育與旅游包含有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品，其中，在有形產(chǎn)品中，體育用品與旅游紀(jì)念品能夠存在融合；在無形產(chǎn)品中，旅游產(chǎn)品的綜合性、無形性等產(chǎn)品特征能夠與體育產(chǎn)品具有較高的吻合性。

4業(yè)態(tài)融合。

將體育文化作為內(nèi)容，旅游活動(dòng)作為場景和載體，積極有效促進(jìn)旅游業(yè)與體育業(yè)由單一化向復(fù)合融合化發(fā)展，能夠有力助推業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新。

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02體旅融合的主要模式

1景區(qū)模式

這種模式主要取決于景區(qū)資源的先天優(yōu)勢，多以江海湖泊類、河湖濕地類，山岳叢林（生態(tài)）類、高山冰雪類及沙漠草原類景區(qū)為主。依托景區(qū)的空間規(guī)劃和資源分布，有選擇性、有針對性地引入體育旅游項(xiàng)目，既可以豐富休閑旅游業(yè)態(tài)，也能夠促進(jìn)景區(qū)升級轉(zhuǎn)型。

47國家體育旅游示范基地中景區(qū)高達(dá)20家，占42.6%，包括北京平谷區(qū)金海湖景區(qū)、天津?yàn)I海新區(qū)東疆灣沙灘景區(qū)等江海湖泊類景區(qū)7家，內(nèi)蒙越野e族阿拉善夢想沙漠汽車航空樂園景區(qū)、黔南州龍里油畫大草原景區(qū)等6家，張家界市武陵源核心景區(qū)、宣城市徽杭古道景區(qū)等山岳叢林類景區(qū)4家，成都市西嶺雪山景區(qū)等高山冰雪類景區(qū)3家。

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2旅游度假區(qū)模式

與傳統(tǒng)景區(qū)不同，旅游度假區(qū)具有戶外空間大、基礎(chǔ)設(shè)施好、綜合要素全、業(yè)態(tài)融合度高等特點(diǎn)，是當(dāng)前國際上發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的首選模式。47家國家體育旅游示范基地的公示項(xiàng)目中，國家級、省級旅游度假區(qū)有19家，占比超過三分之一，主要以濱海（生態(tài)湖）運(yùn)動(dòng)休閑度假、溫泉康養(yǎng)度假、冰雪運(yùn)動(dòng)休閑度假等體育旅游產(chǎn)品為主。

如黑龍江亞布力滑雪旅游度假區(qū)，亞布力滑雪場是國內(nèi)最大的滑雪場，也是我國最大的綜合性雪上訓(xùn)練中心。滑雪中心分為兩大滑雪區(qū)域：一個(gè)是亞布力競技滑雪場，主要用于舉辦國際國內(nèi)競賽，也可供中、高級滑雪水平的滑雪者使用；另一區(qū)域是風(fēng)車山莊滑雪場，主要是供不同水平的滑雪者進(jìn)行旅游滑雪和一般性競賽滑雪。

3體育小鎮(zhèn)模式

體育小鎮(zhèn)又稱運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，多以推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)基本公共體育服務(wù)均等化為目的，以極具參與性與體驗(yàn)性的體育休閑運(yùn)動(dòng)設(shè)施聚集為特征，同時(shí)兼具文化、健康、旅游、養(yǎng)老、度假等多種功及消費(fèi)業(yè)態(tài)。目前，國內(nèi)建設(shè)的體育小鎮(zhèn)主要圍繞戶外、馬拉松、冰雪、足球、自行車等大眾參與度高的體育項(xiàng)目，以戶外運(yùn)動(dòng)為主。

如張家口市太舞滑雪小鎮(zhèn)，位于張家口冬奧核心區(qū)內(nèi)，項(xiàng)目總面積40平方公里，總投資超過200億元，是國內(nèi)目前規(guī)模最大四季全運(yùn)營滑雪度假小鎮(zhèn)。再比如保山市啟迪科學(xué)家小鎮(zhèn)，主要以“冰雪+”為路徑構(gòu)建“體育+”產(chǎn)業(yè)體系，是中國花樣滑冰隊(duì)定點(diǎn)訓(xùn)練基地和第二批“冰雪運(yùn)動(dòng)推廣示范單位”。

4體育場館模式

此類模式從形態(tài)可以稱為“體育載體空間”模式。主要以承辦國際國內(nèi)重大體育賽會場館（體育中心）、戶外運(yùn)動(dòng)載體及配套設(shè)施建設(shè)區(qū)為依托，以體育運(yùn)動(dòng)為內(nèi)容，以休閑旅游為場景，推動(dòng)體育、旅游、商業(yè)、娛樂等業(yè)態(tài)融合，帶動(dòng)周邊土地升值、文旅消費(fèi)升級，推動(dòng)城市綜合性服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

奧運(yùn)場館賽后利用是公認(rèn)的世界性難題。北京奧林匹克公園和青島奧林匹克帆船中心均是國際奧運(yùn)場館賽后利用的典范。2008年奧運(yùn)會結(jié)束后，北京奧林匹克公園在國家指導(dǎo)下，率先推動(dòng)體育、文化、旅游、會展、商業(yè)五大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，2013年被體育總局批準(zhǔn)為全國首個(gè)“國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地”，2019年亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行總部永久辦公場所也落戶奧園。

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5商業(yè)載體模式

“體育+商業(yè)+文旅”綜合體，是近年來體育旅游拓展融合內(nèi)涵崛起的實(shí)體化空間載體，并逐漸成為體育旅游城市的熱門目的地。其主要特點(diǎn)是，以體育或文旅大中型設(shè)施為基礎(chǔ)，融合體育運(yùn)動(dòng)、旅游、健康、文化、休閑、商貿(mào)等多種服務(wù)功能為一體的商業(yè)空間或體育消費(fèi)聚集區(qū)。不僅能滿足家庭式消費(fèi)需求，也能帶動(dòng)體育休閑產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

如無錫市海瀾飛馬水城，位于江陰市新橋鎮(zhèn)區(qū)南首，是海瀾集團(tuán)全新打造的集馬術(shù)訓(xùn)練、表演、比賽及休閑度假為一體的國際化大型馬文化旅游綜合體項(xiàng)目。內(nèi)設(shè)有馬術(shù)表演館、馬文化博物館、海瀾美術(shù)館、馬兒島酒店、桃園山莊大酒店、飛馬水城酒店等各類配套服務(wù)設(shè)施。

再比如廣州融創(chuàng)文旅城，是入選“2020年全國體育服務(wù)綜合體典型案例”的商業(yè)空間載體集聚區(qū)。園區(qū)內(nèi)建設(shè)有融創(chuàng)樂園、融創(chuàng)雪世界、融創(chuàng)水世界、融創(chuàng)體育世界及大劇院和濱湖酒吧街等配套業(yè)態(tài)，致力于打造一站式生活休閑、體育娛樂中心的粵港澳地區(qū)微度假目的地，能夠滿足各年齡階層群體的需求。

6產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式

產(chǎn)業(yè)集聚具有成本、技術(shù)、市場等多種優(yōu)勢，是未來體育與文旅深度融合發(fā)展的重點(diǎn)方向，也是目前體育與旅游融合過程中的短板和弱項(xiàng)。通過建立集體育、文化、旅游于一體的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以各種優(yōu)惠政策吸引更多旅游企業(yè)、體育文化企業(yè)落戶園區(qū)，構(gòu)建體育文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步打造體育旅游品牌形象。

此次入選的新余市仙女湖國際汽車文化產(chǎn)業(yè)園，項(xiàng)目占地2008畝，總投資約15億元，是集承辦重大汽車賽事、汽車運(yùn)動(dòng)、旅游休閑、商業(yè)地產(chǎn)等為一體的汽車文化綜合園區(qū)。規(guī)劃建有國際級房車營地、游艇碼頭、汽車酒店等配套設(shè)施，每年可舉辦國際國內(nèi)賽事10場以上，品牌發(fā)布及推廣活動(dòng)30至50場，帶動(dòng)旅游和參賽人員超過30萬人次。

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03體育與旅游融合的未來趨勢

1數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)體育旅游智慧化發(fā)展

隨著數(shù)字技術(shù)、5G網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，依托互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的體育旅游將有更多玩法。2020年9月，國務(wù)院辦公廳頒布實(shí)施《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》，鼓勵(lì)發(fā)展智慧旅游，大力發(fā)展智能體育，創(chuàng)新無接觸式消費(fèi)模式。2020年10月，《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》提出“十四五”期間建設(shè)1000個(gè)體育公園，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+健身”，提高全民健身公共服務(wù)智能化、信息化、數(shù)字化。

2潮流運(yùn)動(dòng)促使體育旅游熱度提升

隨著國內(nèi)興起的全民健身熱潮，潮流運(yùn)動(dòng)成為一種新的生活時(shí)尚。以《極限挑戰(zhàn)》為代表的體育運(yùn)動(dòng)類的綜藝節(jié)目在年輕群體中掀起了潮流運(yùn)動(dòng)的熱潮。霹靂舞、滑板、攀巖和沖浪等深受年輕人喜愛的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目觀賞性強(qiáng)，商業(yè)化價(jià)值高，市場潛力無限。

3體育旅游品牌化、IP化越發(fā)重要

游客的消費(fèi)需求經(jīng)歷著“認(rèn)知—參與—融入—沉浸”的變化，游客偏好具有核心吸引力及主題性的產(chǎn)品，期待在體育旅游過程中獲得身份認(rèn)同感，而IP的強(qiáng)內(nèi)容性、高排他性，可賦予旅游產(chǎn)品獨(dú)具特色的個(gè)性主題，符合游客個(gè)性化、多樣化的旅游需求，提升游客的體驗(yàn)感，滿足游客的情感需求。比如知名賽事、明星級的運(yùn)動(dòng)員、著名體育俱樂部、熱門體育娛樂活動(dòng)，以及具有地標(biāo)意義的體育場館等，都可以成為體育旅游IP和頂級流量，將能很好地帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)和一個(gè)時(shí)期體育旅游的發(fā)展。

體育旅游在國內(nèi)發(fā)展升溫時(shí)間只有十余年，但是發(fā)展速度驚人，伴隨著游客對于休閑體驗(yàn)旅游方式的關(guān)注與青睞，更多的旅游項(xiàng)目元素融入進(jìn)體育旅游業(yè)態(tài)，形成體育旅游新業(yè)態(tài)，體育旅游融合模式逐漸多元。

04體育與旅游融合的示范

1體育旅游示范基地

體育旅游示范基地是體育旅游融合發(fā)展的重要載體，是擴(kuò)大體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給的重要平臺，是豐富旅游體驗(yàn)、傳播體育文化、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要依托，是擴(kuò)大體育旅游消費(fèi)、融入新發(fā)展格局的重要途徑。

體育旅游示范基地是指在一定的地域空間范圍內(nèi)，為滿足旅游者運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)需求，開展冰雪運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)、山地運(yùn)動(dòng)等戶外運(yùn)動(dòng)以及其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，體育旅游設(shè)施完善、配套服務(wù)功能完備、體育產(chǎn)品和服務(wù)豐富多樣且全年持續(xù)供給，具有一定發(fā)展規(guī)模、輻射帶動(dòng)作用強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)和社會效益突出的經(jīng)營場所。

2體育公園

國家發(fā)展改革委、體育總局、自然資源部等7部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)體育公園建設(shè)的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），落實(shí)“十四五”規(guī)劃《綱要》有關(guān)任務(wù)目標(biāo)，推動(dòng)構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系?！兑庖姟诽岢觯?025年，全國新建或改擴(kuò)建1000個(gè)左右的體育公園，鼓勵(lì)常住人口50萬以上的行政區(qū)域（含縣級行政區(qū)域和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，下同），建設(shè)不低于10萬平方米的體育公園。其中，健身設(shè)施用地占比不低于15%，綠化用地占比不低于65%，健身步道不少于2公里，無相對固定服務(wù)半徑，至少具有10塊以上運(yùn)動(dòng)場地，可同時(shí)開展的體育項(xiàng)目不少于5項(xiàng)。

鼓勵(lì)常住人口30—50萬的行政區(qū)域，建設(shè)不低于6萬平方米的體育公園。其中，健身設(shè)施用地占比不低于20%，綠化用地占比不低于65%，健身步道不少于1公里，主要服務(wù)半徑應(yīng)在5公里以內(nèi)，至少具有8塊以上運(yùn)動(dòng)場地，可同時(shí)開展的體育項(xiàng)目不少于4項(xiàng)。

鼓勵(lì)常住人口30萬以下的行政區(qū)域，建設(shè)不低于4萬平方米的體育公園。其中，健身設(shè)施用地占比不低于20%，綠化用地占比不低于65%，主要服務(wù)半徑應(yīng)在1公里以內(nèi)，至少具有4塊以上運(yùn)動(dòng)場地，可同時(shí)開展的體育項(xiàng)目不少于3項(xiàng)。

3體育旅游示范區(qū)

公共服務(wù)是體育旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的核心保障，體育旅游示范區(qū)作為體育旅游示范單位，未來的建設(shè)應(yīng)通過大力發(fā)展公共服務(wù)，引領(lǐng)全社會公共服務(wù)的全面提升，這其中最主要的公共服務(wù)要素包括體育旅游交通系統(tǒng)、游客中心、旅游廁所、體育旅游標(biāo)識標(biāo)牌、體育旅游大數(shù)據(jù)平臺、體育旅游惠民工作以及體育旅游綠道系統(tǒng)等7個(gè)方面的要素。

應(yīng)大力完善體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化體育旅游交通便捷服務(wù)體系、提升體育旅游公共信息服務(wù)、大力推進(jìn)廁所革命、構(gòu)建體育旅游休閑網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)體育旅游惠民便民服務(wù)、構(gòu)筑體育旅游安全保障網(wǎng)、優(yōu)化體育旅游公共行政服務(wù)。

加速推進(jìn)體育旅游公共服務(wù)體系建設(shè)，全面構(gòu)建與群眾體育相匹配的結(jié)構(gòu)，完善高效普惠、集約共享、便利可及、全域覆蓋、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的公共服務(wù)體系，力爭實(shí)現(xiàn)體育旅游公共服務(wù)供給總量有效擴(kuò)大、供給結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、運(yùn)營績效完善提升、均等發(fā)展實(shí)現(xiàn)突破、空間布局科學(xué)合理、體制機(jī)制健全完善。另外，對涉及體育旅游安全問題的公共服務(wù)的水平更應(yīng)高度重視，以提升體育旅游安全的標(biāo)準(zhǔn)。

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