今年以來，我國文旅消費持續(xù)升溫。近日，文化和旅游部公布數(shù)據(jù)，根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，2024年上半年，國內(nèi)出游人次27.25億，同比增長14.3%，國內(nèi)游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%?；仡櫧衲晟习肽曷糜问袌?，供需兩端發(fā)力，“文化+百業(yè)”進一步釋放文旅消費潛力，更好滿足游客的多樣化、個性化、品質(zhì)化需求，展現(xiàn)文旅消費市場活力。

一、呈現(xiàn)逐浪式、漣漪式、多層化特征

“如果說2023年以來旅游消費市場快速實現(xiàn)反彈復(fù)蘇，成為居民消費格局中最為靚麗的風(fēng)景線，那么，根據(jù)今年上半年的國內(nèi)旅游消費數(shù)據(jù)，國內(nèi)旅游市場規(guī)模已經(jīng)達到2019年之前的水平。”北京聯(lián)合大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長張金山說。

“今年上半年，文旅消費從單極化走向多極化，從單一性走向?qū)哟涡裕瑥耐夥判宰呦騼?nèi)涵性，從一維化走向多維化。”中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員、旅游研究中心秘書長金準(zhǔn)說，旅游消費呈現(xiàn)出逐浪式、漣漪式、多極多層化、內(nèi)涵化的新特征，特別是文博旅游、研學(xué)旅游、影視旅游等正在快速發(fā)展起來，通過旅游滿足精神需要正在成為旅游需求的重要方面，由此推動旅游消費與文化消費的進一步融合走精走深。

“旅游消費已經(jīng)從過去的高彈性消費特征轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出比較明顯的剛性，旅游活動已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，旅游消費還有著巨大的潛力，這也是國務(wù)院近期出臺《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》進一步強調(diào)支持和鼓勵旅游消費發(fā)展的基本原因。”

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二、文旅消費熱點快速輪動

今年上半年，多部影視作品不僅在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一波又一波的觀劇熱潮，更是吸引了不少劇迷前往取景地“打卡”、體驗劇中人物走過的足跡，成為旅游消費快速增長的流量密碼。如《繁花》勾勒出的繁華舊夢，引得無數(shù)游客前去“打卡”上海黃河路；《與鳳行》和《我的阿勒泰》則讓浙江麗水縉云仙都與新疆阿勒泰聲名鵲起；在《慶余年2》等古偶劇的帶動下，“打卡”古代建筑、歷史遺跡等成為年輕人旅行的新潮流。

途牛副總裁齊春光介紹，平臺上半年預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，觀演式旅游、城市漫游、國潮游、文博游等新興旅游方式備受青睞，旅游消費年輕化趨勢顯著。對于年輕人來說，除了一部引人入勝的影視劇，一張定格美好瞬間的照片或是一條分享旅途見聞的短視頻，都有可能成為點燃文旅消費的火花，引領(lǐng)游客前去探索體驗獨特的情感共鳴和文化碰撞。

“無論是在冰雪季‘C位’出道的黑龍江哈爾濱，因麻辣燙‘出圈’的甘肅天水，還是在各個歷史文化名城上演的文化游盛宴，都揭示了旅游消費需求正朝著多元化、個性化的趨勢快速推進。”齊春光說。

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“上半年文旅領(lǐng)域熱點話題逐浪式不斷涌現(xiàn)，迅速帶來大規(guī)模的集中旅游消費，成為旅游現(xiàn)象。”金準(zhǔn)說，一個旅游熱點形成，帶來旅游消費的橫向延展，鄰近區(qū)域、相關(guān)題材、上下游裝備消費，均獲得快速發(fā)展，帶來熱點關(guān)聯(lián)啟動、題材橫向擴展的漣渏式消費圖景。

美團研究院副院長張琳認(rèn)為，在社交網(wǎng)絡(luò)的加持下，上半年我國文旅消費熱點城市和熱點話題呈現(xiàn)快速輪動的趨勢。隨著服務(wù)消費市場向體驗全面升級，消費熱點同社交網(wǎng)絡(luò)的融合趨勢愈發(fā)明顯，從淄博燒烤到哈爾濱冰雪游再到天水麻辣燙，“網(wǎng)紅”城市層出不窮，而旅游消費的主題也涵蓋了餐飲、賽事、演藝、冰雪、研學(xué)等多個相關(guān)主題，消費熱點的潛力不斷迸發(fā)。

三、“寶藏”縣城乘風(fēng)而上

今年以來，三、四線城市及縣域旅游市場迸發(fā)出強勁活力，更多小而美的小城和游客“雙向奔赴”。越來越多的年輕游客將目光轉(zhuǎn)向縣城，在遠(yuǎn)離大城市和傳統(tǒng)熱門目的地的喧囂與人潮的同時，通過參觀古村古跡、參加民俗活動、品嘗地道美食、體驗傳統(tǒng)工藝等方式，深度體驗不同目的地的風(fēng)土人情。

“在全國旅游交通游覽體系日趨完善以及自駕游成為主體旅游形式，特別是在短視頻平臺賦能加持的情況下，旅游空間結(jié)構(gòu)發(fā)生重要變化，三、四線城鎮(zhèn)等偏遠(yuǎn)或者長期默默無聞的地區(qū)，憑借某方面的吸睛因素，也能夠快速贏得游客的青睞，成為‘長尾效應(yīng)’的生動闡釋。”張金山表示，這也推動著旅游供給和消費發(fā)生變化，旅游目的地和旅游產(chǎn)品從完善化、大而全的發(fā)展思路，向創(chuàng)新培育某方面特質(zhì)或者亮點轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，游客更加重視滿足自身的情緒價值，旅游投資建設(shè)運營方也需要對游客消費需求的變動有更深刻的理解和把握。

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“旅游消費的多極多層化體現(xiàn)在，有逐浪的人群就有另辟蹊徑的人群。”與2023年需求集中釋放的旅游格局不同，不同地區(qū)、不同領(lǐng)域、不同家庭結(jié)構(gòu)的人群，更為自由地展現(xiàn)自己的旅游選擇，由此帶來旅游消費分布的多極化與旅游消費層次的多樣性，三、四線城市和長線目的地、鄉(xiāng)村的旅游消費均獲得新的發(fā)展，旅游消費對地區(qū)、對文旅市場主體更為精細(xì)的滴灌作用正在呈現(xiàn)出來。