鄉(xiāng)村風(fēng)景宜人，空氣清新，民風(fēng)淳樸，形神有序，節(jié)奏舒緩，適合人居。鄉(xiāng)村是安詳穩(wěn)定、恬淡自足的象征，有著更多詩(shī)意與溫情，有久違的鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)情以及古樸的生活、恒久的價(jià)值和傳統(tǒng)。鄉(xiāng)村生活的這種閑適性，正是當(dāng)下休閑旅游市場(chǎng)所追求的，具有無(wú)窮的吸引力，已成為中國(guó)未來(lái)最稀缺的旅游資源。

鄉(xiāng)村旅游首先是一種生活方式，然后才是一種旅游方式。旅游化的鄉(xiāng)村生活，不是簡(jiǎn)單地回到以前，而是有選擇地融入現(xiàn)代人的生活方式、情感喜好、審美情趣，形成旅游休閑形態(tài)的鄉(xiāng)村品質(zhì)生活，這樣的鄉(xiāng)村才有可持續(xù)發(fā)展的前景，最終實(shí)現(xiàn)居住空間舒適化，生活空間繽紛化，工作空間人性化，情感空間溫馨化，換句話說(shuō)就是家園、樂(lè)園、夢(mèng)園和暖園。
旅游化的鄉(xiāng)村生活是全域旅游的鄉(xiāng)村版，是有別于城市的一種生活空間和生活方式，更是一種精神的追求。鄉(xiāng)村生活旅游化的實(shí)踐其實(shí)一直都在進(jìn)行，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展大致分為四代：第一代是“農(nóng)家樂(lè)”鄉(xiāng)村旅游，第二代是以民俗村、古鎮(zhèn)為代表的鄉(xiāng)村旅游，第三代是鄉(xiāng)村度假，第四代將是鄉(xiāng)村生活，以提高人的生命質(zhì)量為終極追求的形態(tài)和階段，這將是居住和旅游一體，生活和工作無(wú)間的生命狀態(tài)。

鄉(xiāng)村類特色小鎮(zhèn)本質(zhì)上應(yīng)該是一種“完整要素的生活化空間”，產(chǎn)業(yè)功能為鄉(xiāng)村生活服務(wù)，如此，既有的大農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)手工業(yè)、創(chuàng)意的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，都是增強(qiáng)鄉(xiāng)村生活舒適性和吸引力、復(fù)興鄉(xiāng)村的有力支撐。中國(guó)"大鄉(xiāng)村旅游時(shí)代"已經(jīng)開(kāi)啟，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模大、投資大、影響大，已成為人們新的生活方式。
通過(guò)大數(shù)據(jù)推演預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游熱還將持續(xù)10年以上，預(yù)計(jì)到2025，年度旅游人次將達(dá)到近30億次。

大鄉(xiāng)村旅游時(shí)代“大”在哪里？

從20世紀(jì)80年代中期到現(xiàn)在，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷了初創(chuàng)期、發(fā)展期擴(kuò)張期和升級(jí)期四個(gè)時(shí)期。
2016年是中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的非常具有里程碑意義的一 年，是中國(guó)"大鄉(xiāng)村旅游時(shí)代"的元年。中國(guó)鄉(xiāng)村旅游從過(guò)去的小旅游、中旅游進(jìn)入到了大旅游時(shí)代。這個(gè)"大"，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：
一是規(guī)模大：鄉(xiāng)村旅游人次達(dá)13.6億，平均全國(guó)每人一次，是增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)4000億以上；
二是投資大：表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游投資達(dá)3000億，鄉(xiāng)村旅游事業(yè)體超過(guò)200萬(wàn)家，鄉(xiāng)村旅游不再是簡(jiǎn)單 的"農(nóng)村旅游"和"農(nóng)業(yè)旅游"，而是成為與城市相對(duì)應(yīng)的一個(gè)空間概念，逐漸形成一個(gè)新的大產(chǎn)業(yè)，有望發(fā)展成為萬(wàn)億級(jí)企業(yè)；
三是影響大：表現(xiàn)為中央、地方、企業(yè)和消費(fèi)者廣泛關(guān)注，成為旅游業(yè)、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)及扶貧事業(yè)的主題，成為人們新的生活方式。

五大推手助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

未來(lái)10年鄉(xiāng)村旅游將保持較高增長(zhǎng)速度。推動(dòng)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展主要有這樣五個(gè)推手：政策引導(dǎo)、城鎮(zhèn)化拉動(dòng)、汽車(chē)普及、投資驅(qū)動(dòng)、新消費(fèi)革命。

政策引導(dǎo)：
在過(guò)去10年間，中央及有關(guān)部委發(fā)布的與鄉(xiāng)村旅游有關(guān)的文件多達(dá)20多個(gè)，成為鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的重要推手。

城鎮(zhèn)化拉動(dòng)：
中國(guó)現(xiàn)在城市人口的一半是過(guò)去30年從農(nóng)村來(lái)到城市的，鄉(xiāng)村旅游不僅是城里人釋放壓力休養(yǎng)生息親近自然的形式，也是人們尋根及消解鄉(xiāng)愁的途徑?！?/p>

汽車(chē)普及：
據(jù)公安部統(tǒng)計(jì)，2018年全國(guó)新注冊(cè)登記機(jī)動(dòng)車(chē)3172萬(wàn)輛，小型載客汽車(chē)首次突破2億輛。汽車(chē)普及以及自駕游的興起為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了極大的發(fā)展機(jī)遇。

投資驅(qū)動(dòng)：
2018年2月，在財(cái)政部發(fā)布的第四批政府和社會(huì)資本合作（PPP）示范項(xiàng)目名單中，旅游類共27個(gè)，投資總額為349.17億元，比第三批入選項(xiàng)目數(shù)量和投資額分別增長(zhǎng)92.86%和54.2%，數(shù)量遠(yuǎn)高于體育、文化、健康、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)。2018年4月，文化和旅游部、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于在旅游領(lǐng)域推廣政府和社會(huì)資本合作模式的指導(dǎo)意見(jiàn)》，重點(diǎn)支持旅游景區(qū)、全域旅游、鄉(xiāng)村旅游、自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地等領(lǐng)域的項(xiàng)目。

新消費(fèi)革命：
從1985年到現(xiàn)在，30年間我們共經(jīng)歷了3次大的消費(fèi)革命。
第一次是1985-1999年， 以滿足人們衣食用的需要為主題，彩電冰箱洗衣機(jī)是熱點(diǎn)；
第二次是2000-2014年， 主要是滿足住行的需要；
2015年后我們進(jìn)入新的消費(fèi)革命時(shí)期，是全新的消費(fèi)升級(jí)，主要滿足的是人們的精神和品質(zhì)需要，如旅游、健康、智能是這個(gè)時(shí)期的消費(fèi)熱點(diǎn)。未來(lái)，隨著生活水平的逐漸提高，人們身心健康、環(huán)境生態(tài)的訴求只會(huì)有增無(wú)減，新消費(fèi)革命將成為最重要的推手。
現(xiàn)在，有了以旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)整個(gè)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理念，可通過(guò)鄉(xiāng)村旅游解決農(nóng)民生產(chǎn)、生活等各方面的問(wèn)題。全域旅游的視角下，要了解鄉(xiāng)村的特色資源、區(qū)位環(huán)境、交通，讓鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)有發(fā)展模式可引導(dǎo)。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資源基礎(chǔ)分析

1、資源含金量高
休閑農(nóng)業(yè)具有農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的雙重功能，休閑農(nóng)業(yè)資源的價(jià)值條件是其開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)。因此，搞休閑農(nóng)業(yè)選擇開(kāi)發(fā)地時(shí)一定要注意，休閑農(nóng)業(yè)資源的質(zhì)量和價(jià)值越高，其旅游吸引功能就越強(qiáng)，其效益就越有保障。
2、自然條件好
休閑農(nóng)業(yè)資源因受自然條件影響而具有強(qiáng)烈的地域性和季節(jié)性。休閑農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)地的綜合自然條件在一定程度上決定了資源開(kāi)發(fā)的類型和方向。自然條件對(duì)休閑農(nóng)業(yè)資源開(kāi)發(fā)的影響主要表現(xiàn)在其所在區(qū)域的地貌、氣候、水文、土壤、環(huán)境質(zhì)量狀況等因素方面。
休閑農(nóng)莊與鄉(xiāng)村旅游必須建立在優(yōu)越的自然條件基礎(chǔ)之上，一般來(lái)說(shuō)溫暖濕潤(rùn)的氣候，充沛的地下水，豐富的地表水，優(yōu)良的水文狀況，丘陵和平原相間的地貌，肥沃的土壤，較少的災(zāi)害性天氣，是非常適合開(kāi)發(fā)休閑農(nóng)莊與鄉(xiāng)村旅游的好地方。
3、經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)
選址所在地社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和總體水平的高低，直接關(guān)系到發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)力量和經(jīng)濟(jì)條件，決定了該地休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的人、財(cái)、物力資源投入的水平、旅游接待能力，以及城市居民出游水平等。
4、客源市場(chǎng)活
旅游客源市場(chǎng)即旅游需求市場(chǎng)，是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的前提?？驮词袌?chǎng)條件決定著休閑農(nóng)莊與鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)資源的開(kāi)發(fā)價(jià)值和規(guī)模。
5、區(qū)位條件優(yōu)
休閑農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)的方向、規(guī)模和效益取決于區(qū)位條件。區(qū)位條件包括資源開(kāi)發(fā)地的地理位置、交通通達(dá)性、依托城市和相關(guān)旅游區(qū)之間的相互聯(lián)系程度、在區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中所處的地位等，即通常所說(shuō)的地理區(qū)位、交通區(qū)位和經(jīng)濟(jì)區(qū)位。休閑農(nóng)業(yè)的區(qū)位選擇應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，一般要求布局在城鄉(xiāng)接觸帶上。
6、農(nóng)業(yè)條件好
休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)地的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)對(duì)其開(kāi)發(fā)有重大影響。農(nóng)產(chǎn)品的種類、產(chǎn)量、商品率等與休閑農(nóng)莊的開(kāi)發(fā)都有密切關(guān)系。

“大鄉(xiāng)村旅游”時(shí)代下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式探索

1、田園農(nóng)業(yè)旅游模式。
以農(nóng)村田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)和特色農(nóng)產(chǎn)品為休閑吸引物，開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)游、林果游、花卉游、漁業(yè)游、牧業(yè)游等不同特色的主題休閑活動(dòng)來(lái)滿足游客體驗(yàn)農(nóng)業(yè)、回歸自然的心理需求。
? 田園農(nóng)業(yè)游以大田農(nóng)業(yè)為重點(diǎn)，開(kāi)發(fā)欣賞田園風(fēng)光、觀看農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)、品嘗和購(gòu)置綠色食品、學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)等旅游活動(dòng)，以達(dá)到了解和體驗(yàn)農(nóng)業(yè)的目的。
? 園林觀光游以果林和園林為重點(diǎn)，開(kāi)發(fā)采摘、觀景、賞花、踏青、購(gòu)置果品等旅游活動(dòng)，讓游客觀看綠色景觀，親近美好自然。
? 農(nóng)業(yè)科技游以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園區(qū)為重點(diǎn)，開(kāi)發(fā)觀看園區(qū)高新農(nóng)業(yè)技術(shù)和品種、溫室大棚內(nèi)設(shè)施農(nóng)業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)，使游客增長(zhǎng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識(shí)。
? 務(wù)農(nóng)體驗(yàn)游通過(guò)參加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，與農(nóng)民同吃、同住、同勞動(dòng)，讓游客接觸實(shí)際的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)耕文化和特殊的鄉(xiāng)土氣息。

2、民俗風(fēng)情旅游模式。
即以農(nóng)村風(fēng)土人情、民俗文化為旅游吸引物，充分突出農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)土文化和民俗文化特色，開(kāi)發(fā)農(nóng)耕展示、民間技藝、時(shí)令民俗、節(jié)慶活動(dòng)、民間歌舞等旅游活動(dòng)，增加鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵。
? 農(nóng)耕文化游利用農(nóng)耕技藝、農(nóng)耕用具、農(nóng)耕節(jié)氣、農(nóng)產(chǎn)品加工活動(dòng)等，開(kāi)展農(nóng)業(yè)文化旅游。
? 民俗文化游利用居住民俗、服飾民俗、飲食民俗、禮儀民俗、節(jié)令民俗、游藝民俗等，開(kāi)展民俗文化游。
? 鄉(xiāng)土文化游利用民俗歌舞、民間技藝、民間戲劇、民間表演等，開(kāi)展鄉(xiāng)土文化游。
? 民族文化游利用民族風(fēng)俗、民族習(xí)慣、民族村落、民族歌舞、民族節(jié)日、民族宗教等，開(kāi)展民族文化游。

3、農(nóng)家樂(lè)旅游模式即指農(nóng)民利用自家庭院、自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品及周?chē)奶飯@風(fēng)光、自然景點(diǎn)，以低廉的價(jià)格吸引游客前來(lái)吃、住、玩、游、娛、購(gòu)等旅游活動(dòng)。
? 農(nóng)業(yè)觀光農(nóng)家樂(lè)利用田園農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及農(nóng)家生活等，吸引游客前來(lái)觀光、休閑和體驗(yàn)。
? 民俗文化農(nóng)家樂(lè)利用當(dāng)?shù)孛袼孜幕慰颓皝?lái)觀賞、娛樂(lè)、休閑。
? 民居型農(nóng)家樂(lè)利用當(dāng)?shù)毓糯迓浜兔窬幼≌?，吸引游客前?lái)觀光旅游。
? 休閑娛樂(lè)農(nóng)家樂(lè)以優(yōu)美的環(huán)境、齊全的設(shè)施，舒適的服務(wù)，為游客提供吃、住、玩等旅游活動(dòng)。
? 食宿接待農(nóng)家樂(lè)以舒適、衛(wèi)生、安全的居住環(huán)境和可口的特色食品，吸引游客前來(lái)休閑旅游。
? 農(nóng)事參與農(nóng)家樂(lè)以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)和農(nóng)業(yè)工藝技術(shù)，吸引游客前來(lái)休閑旅游。

4、村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游模式以古村鎮(zhèn)宅院建筑和新農(nóng)村格局為旅游吸引物，開(kāi)發(fā)觀光旅游。
? 古民居和古宅院游大多數(shù)是利用明、清兩代村鎮(zhèn)建筑來(lái)發(fā)展觀光旅游。
? 民族村寨游利用民族特色的村寨發(fā)展觀光旅游。
? 古鎮(zhèn)建筑游利用古鎮(zhèn)房屋建筑、民居、街道、店鋪、古寺廟、園林來(lái)發(fā)展觀光旅游。
? 新村風(fēng)貌游利用現(xiàn)代農(nóng)村建筑、民居庭院、街道格局、村莊綠化、工農(nóng)企業(yè)來(lái)發(fā)展觀光旅游。

5、休閑度假旅游模式依托自然優(yōu)美的鄉(xiāng)野風(fēng)景、舒適怡人的清新氣候、獨(dú)特的地?zé)釡厝?、環(huán)保生態(tài)的綠色空間，結(jié)合周?chē)奶飯@景觀和民俗文化，興建一些休閑、娛樂(lè)設(shè)施，為游客提供休憩、度假、娛樂(lè)、餐飲、健身等服務(wù)。
? 休閑度假村以山水、森林、溫泉為依托，以齊全、高檔的設(shè)施和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為游客提供休閑、度假旅游。
? 休閑農(nóng)莊以優(yōu)越的自然環(huán)境、獨(dú)特的田園景觀、豐富的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、優(yōu)惠的餐飲和住宿，為游客提供休閑、觀光旅游。
? 鄉(xiāng)村酒店以餐飲、住宿為主，配合周?chē)匀痪坝^和人文景觀，為游客提供休閑旅游。

6、科普教育旅游模式利用農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)業(yè)科技生態(tài)園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品展覽館、農(nóng)業(yè)博覽園或博物館，為游客提供了解農(nóng)業(yè)歷史、學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù)、增長(zhǎng)農(nóng)業(yè)知識(shí)的旅游活動(dòng)。
? 農(nóng)業(yè)科技教育基地是在農(nóng)業(yè)科研基地的基礎(chǔ)上，利用科研設(shè)施作景點(diǎn)，以高新農(nóng)業(yè)技術(shù)為教材，向農(nóng)業(yè)工作者和中、小學(xué)生進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)教育，形成集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科技示范、科研教育為一體的新型科教農(nóng)業(yè)園。
? 觀光休閑教育農(nóng)業(yè)園利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)園區(qū)的資源環(huán)境，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)設(shè)施、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品等，開(kāi)展農(nóng)業(yè)觀光、參與體驗(yàn)、DIY教育活動(dòng)。
? 少兒教育農(nóng)業(yè)基地利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)種植、畜牧、飼養(yǎng)、農(nóng)耕文化、農(nóng)業(yè)技術(shù)等，讓中、小學(xué)生參與休閑農(nóng)業(yè)活動(dòng)，接受農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)的教育。
? 農(nóng)業(yè)博覽園利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)文化進(jìn)行展示，讓游客參觀。

7、回歸自然旅游模式利用農(nóng)村優(yōu)美的自然景觀、奇異的山水、綠色森林、靜蕩的湖水，發(fā)展觀山、賞景、登山、森林浴、滑雪、滑水等旅游活動(dòng)，讓游客感悟大自然、親近大自然、回歸大自然。