9月6日至8日，由艾蒂亞主辦、博雅方略文旅集團等協(xié)辦的第八屆中國旅游項目投資大會在橫店隆重舉行。《旅游項目規(guī)劃與服務論壇》開啟“博雅時間”，與會嘉賓共同探討“博雅文旅小鎮(zhèn)及田園綜合體的產(chǎn)業(yè)導入與運營”這一主題。

論壇現(xiàn)場

[嘉賓演講，直擊痛點]

中國旅游集團北京天創(chuàng)國際交流演藝制作公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理曹曉寧以“從百老匯到迪士尼--文化主題旅游綜合體的策劃、設計與運營管理”為主題，闡述了原創(chuàng)文化設計的重要性。重慶箱根溫泉集團董事長王捷以“我們的溫泉旅游項目最缺少什么”為題，分析了歐洲、日本、中國三地溫泉文化，探討中國溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。文化和旅游部藝術發(fā)展中心中國馬文化運動旅游規(guī)劃研究院院長、中國馬術網(wǎng)總編烏扎拉以“中國馬文化運動旅游與海南賽馬產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”為題展開闡述。他指出海南將用馬術賽事、節(jié)慶活動所獨有的優(yōu)勢引爆眼球，從而拉動文旅服務業(yè)態(tài)的發(fā)展。

[嘉賓互動，智慧碰撞]

大會專門設立了“博雅時間”，請到中國文化傳媒集團運營總監(jiān)、文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃設計研究院執(zhí)行院長邢晨聲，中國房地產(chǎn)研究會副會長、人居環(huán)境委員會執(zhí)行主任王涌彬，立根集團董事長張志雄，上海博雅集團總裁陳曄，上海天域文旅集團副總裁王少華這五位嘉賓，圍繞“博雅文旅小鎮(zhèn)及田園綜合體的產(chǎn)業(yè)導入與運營”這一主題，展開對話。

’討論由博雅方略文旅集團副總裁、上海分院院長梁建軍主持。

文旅小鎮(zhèn)是以文化和旅游作為主導產(chǎn)業(yè)的特色小鎮(zhèn)，在特色小鎮(zhèn)中生態(tài)特別突出的、具有田園特色的統(tǒng)稱田園綜合體。眾所周知，產(chǎn)業(yè)是特色小鎮(zhèn)的核心和靈魂，一個主導產(chǎn)業(yè)的選擇，基本上確定了一個小鎮(zhèn)的主題和方向，確定了消費人群和產(chǎn)品類型。文旅小鎮(zhèn)和田園綜合體如何導入產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)更快更好地發(fā)展成為大家關注的重點問題。

嘉賓互動

上海博雅集團總裁陳曄介紹上海博雅集團將文化、旅游、科技、康養(yǎng)、金融這“4+1”的產(chǎn)業(yè)融合在一起，布局在城市文娛客廳、生態(tài)休閑度假、田園綜合體、產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)和通用航空這5大產(chǎn)業(yè)領域。她指出，當下旅游行業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模、行業(yè)集中度非常低，幾乎是被資本遺忘的地方，這導致了文旅產(chǎn)業(yè)市場效益、規(guī)?；潭?、資本效益、品牌溢價程度都非常低。她主張，中國的文旅行業(yè)要攜手發(fā)展，共同抱團取暖，上海博雅集團可以在股權融資、金融資本多元支持上與大家合作。

陳曄發(fā)言

中國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃設計研究院執(zhí)行院長、研究員邢晨聲指出，文旅融合不是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，真正的文化是輕資產(chǎn)的，是意識形態(tài)屬性的，而文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟屬性的。產(chǎn)業(yè)它必然要有資源、產(chǎn)品、市場、投資和整個產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷過程，這是特色小鎮(zhèn)在文旅融合當中首先要解決的認識問題和方法問題。無論是特色小鎮(zhèn)還是田園綜合體，特色只能從文化里找，只能靠文化去評價。

邢晨聲發(fā)言

中國房地產(chǎn)研究會副會長、人居環(huán)境委員會執(zhí)行主任王涌彬指出，產(chǎn)業(yè)導入要順應天時、地利、人和。第一，要順應天時，滿足當下時代人民不斷增長的各種需求。比如說，特色小鎮(zhèn)和田園綜合體在建設浪潮中能不能把握住這種天時，把“有機”的理念融入進來，能不能解決飲食安全、生態(tài)環(huán)境等問題。第二，要營造地利，地方政府要制定優(yōu)惠政策，保證企業(yè)要有所盈利，如果不讓企業(yè)盈利，說破天也沒用，企業(yè)就是要盈利，這是天性。第三，要實現(xiàn)人和，能否讓這個地方的老百姓獲利，才決定項目能否持續(xù)發(fā)展。只有可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)才會進入，產(chǎn)業(yè)才可以導入。

王涌彬發(fā)言

立根集團董事長張志雄強調要內容為王，與時俱進。一個景區(qū)或者一個旅游項目如何進行產(chǎn)業(yè)導入，關鍵是兩個方面，一是導入的內容要符合當下時代背景的需求；二是根據(jù)自己企業(yè)的資源稟賦情況來導入。在立根集團與博雅方略合作共同開發(fā)運營的大陽古鎮(zhèn)項目中，充分挖掘趙飛燕故里這一歷史淵源，并與高科技進行結合，以幾十萬平米的大院資源為載體，把項目做起來做好。

張志雄發(fā)言

上海天域文旅集團副總裁王少華認為文旅小鎮(zhèn)、田園綜合體真正的能夠獲得各界的認可要做到四個回報：第一，當?shù)氐拇迕裼惺杖胂Ｍ幕貓?；第二，政府的初心要有回報；第三，游客的體驗和獲得感有回報； 第四，最終企業(yè)投資要有所回報。

王少華發(fā)言

[橫店宣言，重塑文旅核心價值觀]

今天上午，艾蒂亞智庫發(fā)布了《艾蒂亞橫店宣言》：中國文化旅游產(chǎn)業(yè)2.0時代來臨！大會認為，要完成新時代的中國旅游投資行業(yè)的歷史使命，需要培育一批具備新時代文旅核心價值觀和高度社會責任感的新文旅產(chǎn)業(yè)集團。文化旅游項目投資的方式與內容選擇需要與時俱進，持續(xù)創(chuàng)新。在新的歷史時期，具有綜合社會、人文、生態(tài)、經(jīng)濟價值創(chuàng)造能力的新一代文旅產(chǎn)業(yè)集團，將肩負起未來文旅行業(yè)投資主力軍的大任。

博雅方略文旅集團副總裁梁建軍簽署宣言

發(fā)布《艾蒂亞橫店宣言》

[攜手共贏，打造黃金文旅新時代]

未來已來，文旅行業(yè)迎來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時代。博雅方略文旅集團將保持優(yōu)勢，以“投資+投智”雙驅動力，以“中國幸福產(chǎn)業(yè)引領者”為使命，秉承匠心創(chuàng)意、專業(yè)制勝、開放包容、共創(chuàng)共贏的發(fā)展理念，推進科技互聯(lián)網(wǎng)帶動下的文旅產(chǎn)業(yè)投資轉型，推動文旅行業(yè)新發(fā)展。