4月5日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布關(guān)于開展2025年“5·19中國旅游日”活動的通知。詳情如下：

文化和旅游部辦公廳關(guān)于開展2025年

“5·19中國旅游日”活動的通知

辦市場函〔2025〕172號

各省、自治區(qū)、直轄市文化和旅游廳（局），新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文化體育廣電和旅游局，各海外中國文化中心、駐外旅游辦事處:

2025年5月19日是第15個中國旅游日。為切實做好“5·19中國旅游日”活動，現(xiàn)將有關(guān)事項通知如下：

一、活動主題

錦繡山河，美好旅程

二、活動時間

2025年4月21日—5月31日

三、主題日活動

5月19日，文化和旅游部在浙江省寧波市設(shè)立主會場。其余省（區(qū)、市）（含新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)，下同）設(shè)立分會場，圍繞2025年主題結(jié)合地域特色開展系列活動，具體方案由各地文化和旅游行政部門自行制定。

四、主題月系列活動

1.文化和旅游惠民活動。各地文化和旅游行政部門要圍繞“食、住、行、游、購、娛、學(xué)”七大場景，結(jié)合全國“五一”文化和旅游消費(fèi)周、非遺煥新購物月等活動，指導(dǎo)行業(yè)組織及公共文化單位、文化和旅游經(jīng)營單位，集中組織“5·19中國旅游日”惠民活動。引導(dǎo)旅游景區(qū)、旅行社、酒店民宿、院團(tuán)劇場等推出門票減免、折扣套餐、聯(lián)票優(yōu)惠等惠民措施。支持平臺企業(yè)、金融企業(yè)、航空公司等集中推出文化和旅游消費(fèi)券包。結(jié)合實際組織公益性文藝演出、非遺傳播展示等活動，鼓勵公共文化單位豐富服務(wù)項目，提供延時服務(wù)。

2.入境旅游推介活動。各地文化和旅游行政部門要著力優(yōu)化入境旅游環(huán)境，推出便利化舉措，支持市場主體創(chuàng)新產(chǎn)品、加強(qiáng)宣傳推廣。海外中國文化中心、駐外旅游辦事處要與中國簽證申請服務(wù)中心等單位加強(qiáng)聯(lián)動，在海外開展“5·19中國旅游日”宣傳活動，舉辦“你好！中國”國家旅游形象推廣活動，適時組織境外旅行商來中國開展踩線活動。

3.宣傳推廣活動。各地文化和旅游行政部門要充分利用電視臺、電臺、報紙等主流媒體加強(qiáng)宣傳報道；聯(lián)動新媒體平臺突出“5·19中國旅游日”相關(guān)話題，發(fā)布本地區(qū)舉辦的旅游日活動安排、活動實況、圖文資訊等。

4.文明旅游活動。各地文化和旅游行政部門要圍繞“文明旅游 美麗中國”主題，組織好“滿天星”文明旅游志愿服務(wù)計劃、“向美而行”文明旅游公益短視頻征集展播、導(dǎo)游主播宣講文明旅游實踐等活動，持續(xù)開展文明旅游教育引導(dǎo)和志愿服務(wù)活動。

5.優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境活動。各地文化和旅游行政部門要指導(dǎo)文化和旅游經(jīng)營單位誠信經(jīng)營，著力提升服務(wù)質(zhì)量，營造放心、安心、舒心的消費(fèi)環(huán)境。扎實開展旅游市場秩序治理，嚴(yán)厲打擊強(qiáng)迫購物等損害游客權(quán)益的行為，切實保障市場平穩(wěn)有序。

五、組織保障

（一）加強(qiáng)工作統(tǒng)籌。各地文化和旅游行政部門要圍繞活動主題制定切實可行的工作方案，整合資源組織“5·19中國旅游日”系列活動。嚴(yán)格落實意識形態(tài)工作責(zé)任制和安全生產(chǎn)工作責(zé)任制，確保各項活動順利開展。

（二）規(guī)范名稱使用。各?。▍^(qū)、市）文化和旅游行政部門要嚴(yán)格遵照《中國旅游日標(biāo)志管理辦法》規(guī)定使用中國旅游日標(biāo)志，可指定一個城市作為本地分會場開展活動,并冠以“2025年‘5·19中國旅游日’××省(區(qū)、市)分會場活動”名稱。

（三）加強(qiáng)信息報送。各省（區(qū)、市）文化和旅游行政部門安排一名聯(lián)絡(luò)員負(fù)責(zé)溝通聯(lián)絡(luò)，于4月15日前報送聯(lián)絡(luò)員表（附件1），于4月20日前報送擬舉辦活動匯總表（附件2）和惠民措施匯總表（附件3），于5月20日、5月31日報送本地區(qū)“5·19中國旅游日”活動開展情況（活動總體情況、采取的主要措施、取得的效果等）及相關(guān)影像資料。

聯(lián)系單位：文化和旅游部市場管理司

聯(lián)系人：劉世聰010-59881281　　關(guān)爽010-59882033

電子郵箱：[email protected]

特此通知。

文化和旅游部辦公廳 

2025年4月5日

4月21日，文化和旅游部召開新聞發(fā)布會，介紹2025年“5·19中國旅游日”活動相關(guān)情況。發(fā)布會現(xiàn)場，主辦及協(xié)辦單位介紹了今年“5·19中國旅游日”情況，相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人推介了今年“5·19中國旅游日”主題月惠民活動。

@中國旅游報

“5·19中國旅游日”總體情況

文化和旅游部辦公廳副主任、主持人李曉良談到，今年 “5·19 中國旅游日” 以 “錦繡山河，美好旅程” 為主題，開展主題日、主題月等系列活動。5 月 19 日主題日，文旅部與浙江省政府在寧波市寧海縣辦主會場活動，各省分會場依地域特色開展活動。主題月從 4 月 21 日至 5 月 31 日，涵蓋文旅惠民、入境旅游推介、文明旅游及優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等活動。各地圍繞 “食、住、行、游、購、娛、學(xué)” 七大場景推出惠民樂民措施，并進(jìn)行海外宣傳，且圍繞 2025 年 “文明旅游 美麗中國” 主題，開展 “滿天星” 文明旅游志愿服務(wù)等活動，同時優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、整治市場秩序，營造良好的旅游環(huán)境。今年活動主要有以下三個特點：

一、突出惠民樂民。近期中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)文件，大力實施提振消費(fèi)專項行動。今年“5·19中國旅游日”主題月期間，各?。▍^(qū)、市）突出惠民樂民，引導(dǎo)旅游景區(qū)、旅行社、酒店民宿、院團(tuán)劇場等推出門票減免、折扣套餐、聯(lián)票優(yōu)惠等優(yōu)惠促銷活動，集中推出文化和旅游消費(fèi)券包。以美團(tuán)、支付寶、高德、攜程、華住、喜馬拉雅為代表的合作單位擬投入惠民補(bǔ)貼超10億元，各地計劃出臺的惠民舉措超6000項，進(jìn)一步激發(fā)全民參與熱情和旅游消費(fèi)潛力。

二、社會廣泛參與。今年中國旅游日活動的合作單位擴(kuò)大至60多家，涵蓋行業(yè)協(xié)會、鐵路、航空、通信運(yùn)營商、金融機(jī)構(gòu)、OTA平臺、電商平臺、交通出行平臺、媒體單位等領(lǐng)域，通過跨界合作擴(kuò)大“5·19中國旅游日”活動的覆蓋面。各地引導(dǎo)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)、旅游度假區(qū)及各類文化和旅游經(jīng)營單位積極參與，廣泛惠及居民和游客。

三、加強(qiáng)入境旅游推介。文化和旅游部將聯(lián)合相關(guān)部門，持續(xù)提升入境旅游便利化水平，豐富入境旅游產(chǎn)品供給，在全球廣泛開展“你好！中國”國家旅游形象推廣工作，繼續(xù)推動入境旅游發(fā)展。邀請境外旅行商來華踩線交易洽談，并充分發(fā)揮海外中國文化中心和駐外旅游辦事處等駐外機(jī)構(gòu)的作用，綜合運(yùn)用線上線下手段宣傳“5·19中國旅游日”，著力提升中國旅游形象、中國旅游資源在國際上的影響力，向各國傳遞中國歡迎全球游客的聲音。各地也著力優(yōu)化入境旅游環(huán)境，推出便利化舉措，支持市場主體創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)一步提升中國文旅品牌在國際上的知名度和美譽(yù)度。

主會場活動有關(guān)情況

寧波市文化廣電旅游局黨組書記、局長應(yīng)建勇指出，為向全國人民呈現(xiàn)一場既精彩又安全的文旅盛會，主會場著重推進(jìn)三方面工作，概括為三個“一”：

一是“一盤棋”抓統(tǒng)籌，成立籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組，組建工作專班，制定《2025年“5·19中國旅游日”主會場活動總體方案》和各項活動子方案，同步積極開展市容市貌整治、亮化、提升，調(diào)度推演城市運(yùn)行、服務(wù)保障、新聞宣傳等重點環(huán)節(jié)，全力抓好沖刺階段，迎接盛會到來。

二是“一攬子”抓整合，精心策劃“中國旅游，寧波開篇——跟著霞客游寧波”主題活動，推出系列活動近千場。整個5月將圍繞“風(fēng)景”“風(fēng)情”“風(fēng)物”“風(fēng)雅”“風(fēng)俗”，推出景區(qū)景點、公共文化、美食推廣、博物展覽、非遺民俗等惠民活動，組織長三角區(qū)域合作推介、國際旅行商交流對洽、“中國旅游日·大美中國”直播間、“5·20”紅妝盛典等活動。5月19日當(dāng)天，除了主會場活動，寧波還將舉辦徐霞客主題展覽、寧波市非遺文創(chuàng)展、“5·19”文旅大集等特色活動。

三是“一條龍”促消費(fèi)，圍繞“食、住、行、游、購、娛、學(xué)”七大場景，聯(lián)動銀聯(lián)、美團(tuán)、飛豬、支付寶、大麥等金融、電商機(jī)構(gòu)和線上平臺，聯(lián)合核心商圈、景區(qū)景點、酒店民宿、休閑街區(qū)、公共文化場館以及近千家文旅企業(yè)，線上線下融合發(fā)力，推出“5·19”十大惠民禮包和百余項文旅惠民措施，為廣大游客送上可心好用的實在好禮。

惠民政策如何轉(zhuǎn)化為消費(fèi)體驗？

一、“食”：各地開展美食展演、美食節(jié)等特色活動。生活服務(wù)類平臺企業(yè)推出“5·19百城千味”美食特惠活動，平臺聯(lián)合商家組織開展美食專題線上促銷，消費(fèi)者憑電子消費(fèi)券可享餐飲企業(yè)折扣優(yōu)惠，共同打造“舌尖上的旅游日”。

二、“住”：行業(yè)協(xié)會聯(lián)動星級旅游飯店、精品民宿推出“連住折扣”“家庭套餐”等活動。住宿企業(yè)面向消費(fèi)者推出專屬促銷活動，通過權(quán)益強(qiáng)化、優(yōu)惠折扣、積分獎勵等形式，開展節(jié)令大促，引爆季節(jié)性流量高峰。

三、“行”：各地持續(xù)優(yōu)化公共服務(wù)，為廣大游客提供更加便捷、優(yōu)質(zhì)、高效的出行服務(wù)體驗。航空公司推出優(yōu)惠券和特價機(jī)票，出行平臺推出“5·19特惠出行卡”“5·19出行補(bǔ)貼福利包”，主題月期間消費(fèi)者可享受減免優(yōu)惠。

四、“游”：文化和旅游部聯(lián)合國鐵集團(tuán)積極推動開行旅游列車，2025年計劃開行旅游列車2000列以上。主題日當(dāng)天在浙江寧波舉辦旅游專列發(fā)車儀式，高鐵車站、鐵路12306APP以及全國4000余列動車組列車開展旅游日主題宣傳。行業(yè)協(xié)會策劃組織“景區(qū)歡樂消費(fèi)季”活動，在主題月期間加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給。金融平臺綁定合作景區(qū)，游客掃碼消費(fèi)享受隨機(jī)立減。

五、“購”：文化和旅游部開展全國“五一”文化和旅游消費(fèi)周、非遺煥新購物月，各地聯(lián)動支持機(jī)構(gòu)豐富消費(fèi)惠民措施和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在合作平臺發(fā)放旅游購物電子消費(fèi)券包，在線旅游平臺推出“5·19限時爆款”，電商平臺推出“5·19帶貨專場”，金融平臺推出“5·19線上旅游購物滿減優(yōu)惠”。

六、“娛”：多地結(jié)合5·19主題深入文化廣場、旅游景區(qū)等基層一線開展優(yōu)秀民間藝術(shù)節(jié)目展演、特色文化體驗活動。貴陽市將開展民族聯(lián)歡大巡游，營造熱烈的節(jié)日氛圍。演出平臺設(shè)立5·19主題專區(qū)集中開票，在線旅游平臺開展#如歌的旅程#活動，面向廣大游客推出“音樂+旅行”主題線路產(chǎn)品。媒體平臺發(fā)起#跟著演藝去旅行#話題，各地賬號分享當(dāng)?shù)刈钚掠^演資訊和實用指南。

七、“學(xué)”：多家合作單位共同發(fā)起#跟著語文課本去旅行#話題，推出專屬特惠年卡，開展云閱讀會員卡優(yōu)惠活動，面向廣大消費(fèi)者發(fā)放購書滿減券。圖書館、文化館、美術(shù)館等公共文化單位豐富服務(wù)項目，提供延時服務(wù)，開展形式多樣的群眾文化游學(xué)活動。

供給端有哪些文旅惠民樂民舉措？

一是推出一批政策，讓文旅更普惠。堅持“政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、全民共享”理念，通過“四季文旅消費(fèi)季”構(gòu)建文旅惠民體系。浙江將繼續(xù)推出“夏季文旅消費(fèi)季”惠民政策包、“來浙就購了”抖音旅游交易會、“詩畫浙江”文旅宣推官挑戰(zhàn)賽等千余項“福利”，涵蓋“食住行游購?qiáng)蕦W(xué)”全要素。

二是打造一批產(chǎn)品，讓文旅更優(yōu)質(zhì)。在5·19即將到來之際，浙江省文化廣電和旅游廳迭代“詩畫浙江”文旅惠民卡，新增20余項權(quán)益和10家優(yōu)質(zhì)景區(qū)，199元即可享受總價值突破萬元的文旅權(quán)益，去年12月以來已經(jīng)發(fā)售了28萬余張。寧波文旅推出“四明三千里”春夏秋冬四季活動，5月份將舉辦浪潮音樂節(jié)、海岸生活季、杭州灣濕地觀鳥季等活動，以優(yōu)質(zhì)供給吸引省內(nèi)外游客。

三是創(chuàng)新一組服務(wù)，讓文旅更便利。浙江省文化廣電和旅游廳打造了“浙里文化圈”和“游浙里”兩大數(shù)字應(yīng)用平臺，讓公共文化和一站式旅行服務(wù)在線上一鍵暢達(dá)。還將持續(xù)迭代升級“輕松游”行李服務(wù)，開展高鐵車站等交通樞紐游客行李直送一件事改革，實現(xiàn)“人與行李分頭行動”，有效幫助游客擺脫行李負(fù)擔(dān)。

惠民促消費(fèi)活動豐富多樣

中國旅游景區(qū)協(xié)會副理事長兼秘書長陳獻(xiàn)春介紹，“5·19中國旅游日”主題月期間，中國旅游景區(qū)協(xié)會聯(lián)動會員單位推出“景區(qū)歡樂消費(fèi)季”，預(yù)計觸達(dá)4000萬人次，累計優(yōu)惠8000萬元。景區(qū)惠民活動活動從以下四個方面進(jìn)行：

一是門票折扣優(yōu)惠。參與活動的景區(qū)實行門票折扣或免門票優(yōu)惠；學(xué)生、教師、老人、軍人、醫(yī)護(hù)人員等特定群體，憑有效證件可享受規(guī)定的折扣優(yōu)惠。

二是門票組合優(yōu)惠。“門票+游樂項目”“門票+餐飲”組合購票以及家庭、團(tuán)隊可享受折扣優(yōu)惠。

三是住宿聯(lián)動優(yōu)惠。與景區(qū)周邊酒店、民宿合作，游客可憑景區(qū)門票獲得合作住宿場所折扣優(yōu)惠券；入住合作住宿場所的游客，購買景區(qū)門票可享優(yōu)惠價。

四是消費(fèi)滿減及抽獎。游客在景區(qū)內(nèi)指定商店、餐廳消費(fèi)達(dá)一定額度可減免部分金額或獲得抽獎機(jī)會。五是消費(fèi)券補(bǔ)貼。聯(lián)合政府或金融機(jī)構(gòu)發(fā)放文旅消費(fèi)券。