文博看展、文化演藝、國(guó)風(fēng)國(guó)潮熱成為旅游新風(fēng)尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到消費(fèi)者青睞，國(guó)風(fēng)漢服、圍爐煮茶、音樂(lè)雅集等活動(dòng)人氣興旺……最近一段時(shí)間，觀(guān)察強(qiáng)勁復(fù)蘇的消費(fèi)市場(chǎng)，文化和旅游呈現(xiàn)加速融合的特征。國(guó)潮旅游通過(guò)運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)建筑風(fēng)格，從細(xì)膩的木雕、水墨畫(huà)到現(xiàn)代化的燈光設(shè)計(jì)，結(jié)合潮流元素和當(dāng)代年輕人的喜好，情緒表達(dá)的有趣方式，深刻挖掘藝術(shù)價(jià)值和文化內(nèi)涵，營(yíng)造出別具一格的旅游體驗(yàn)場(chǎng)景。“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”更好聯(lián)結(jié)，不僅給游客帶來(lái)新體驗(yàn)，也帶動(dòng)形成文旅市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為恢復(fù)和擴(kuò)大文旅消費(fèi)注入新的動(dòng)力。 

@攝圖網(wǎng)

1、開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)服飾文化主題的旅游紀(jì)念產(chǎn)品

《2024年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，2023年，中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為20517.4億元，同比增長(zhǎng)9.44%。隨著國(guó)內(nèi)一線(xiàn)城市旅游熱度的不斷攀升，傳統(tǒng)服飾文化作為中華民族悠久歷史和璀璨文化的重要組成部分，正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。伴隨新一代對(duì)傳統(tǒng)服飾文化的追捧，中國(guó)傳統(tǒng)文化服飾迎來(lái)“井噴”時(shí)刻。從漢服到“新中式”服裝，從文博到古鎮(zhèn)，帶有中國(guó)風(fēng)元素的旅游產(chǎn)品和目的地屢屢“出圈”，年輕人對(duì)“國(guó)潮”的認(rèn)可，正逐步成為引領(lǐng)社會(huì)審美的“風(fēng)向標(biāo)”。這一蘊(yùn)含豐富歷史、藝術(shù)與文化價(jià)值的寶貴遺產(chǎn)，在旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的浪潮中，正被賦予了新的生命力和活力。

如今，在邯鄲市叢臺(tái)公園、趙苑公園、回車(chē)巷、學(xué)步橋等地，許多身著戰(zhàn)國(guó)袍的游客前來(lái)拍照打卡。戰(zhàn)國(guó)袍與古城的搭配，也讓古城煥發(fā)新生機(jī)，收獲著“大流量”，古城的悠久歷史和文化底蘊(yùn)得到了保護(hù)和發(fā)展。邯鄲市叢臺(tái)區(qū)文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)關(guān)文靜介紹：“我們推出了穿戰(zhàn)國(guó)袍免費(fèi)游景區(qū)活動(dòng)，讓國(guó)風(fēng)熱和古城融為一體，讓三千年古城熱起來(lái)，給年輕人不一樣的體驗(yàn)。”除邯鄲回車(chē)巷歷史文化街區(qū)外，還有廊坊“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”、張家口萬(wàn)全衛(wèi)城等一批有特點(diǎn)的文旅新坐標(biāo)備受關(guān)注。北京、西安、洛陽(yáng)這樣的古都，橫店、錦里、西塘等旅游目的地以及四川青城山、無(wú)錫黿頭渚等景點(diǎn)，都是眾多漢服愛(ài)好者熱衷的“打卡地”。“喜愛(ài)漢服的人在社交平臺(tái)上分享旅拍經(jīng)驗(yàn)，包括如何取景、如何化妝、如何采光等‘干貨’，平日里也有很多游客會(huì)帶上漢服前往目的地‘打卡’。古典風(fēng)格的服裝服飾與古樸景區(qū)相得益彰，服裝服飾上的傳承與創(chuàng)新背后代表的是文旅產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷延伸。

為順應(yīng)文旅融合發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì)，將傳統(tǒng)服飾文化深度融入旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，已成為提升旅游目的地文化吸引力、豐富游客旅游體驗(yàn)、促進(jìn)文化傳承與保護(hù)的關(guān)鍵舉措。例如，杭州萬(wàn)事利絲綢文化博物館的成功實(shí)踐，便是將清代龍袍上的經(jīng)典元素提取并融入現(xiàn)代絲綢產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)出了深受游客喜愛(ài)的“祈福彩”紅圍巾。在此過(guò)程中，開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)服飾文化主題的旅游紀(jì)念產(chǎn)品顯得尤為重要。地方文旅主管部門(mén)應(yīng)積極鼓勵(lì)文創(chuàng)工作者深入挖掘本地傳統(tǒng)服飾文化元素，巧妙結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，創(chuàng)新旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)思路。通過(guò)將刺繡技藝、傳統(tǒng)紋路等經(jīng)典元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，打造出一系列獨(dú)具特色、兼具實(shí)用性與審美價(jià)值的旅游紀(jì)念品。 

@攝圖網(wǎng)

2、非遺+科技 為旅游注入新動(dòng)力

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已成為引領(lǐng)旅游風(fēng)向的重要標(biāo)志。受需求拉動(dòng)和政策推動(dòng)的雙重影響，各地陸續(xù)推出非遺主題的文化旅游新項(xiàng)目和新場(chǎng)景。今年年初，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》（簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》），推進(jìn)非遺與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)非遺的系統(tǒng)性保護(hù)和生命力激活、旅游的文化內(nèi)涵提升和行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

今年7月，“北京中軸線(xiàn)”成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》，并迅速在國(guó)慶假期成為熱門(mén)的旅游目的地。據(jù)放假前夕的數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)景點(diǎn)的預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)了69%。游客們既能感受到宏偉莊嚴(yán)的國(guó)家禮儀場(chǎng)所，又能體驗(yàn)到繁華熱鬧的市井街市，從而深刻領(lǐng)略到中華文化的獨(dú)特魅力，并與國(guó)同慶，分享歡欣鼓舞的心情。昆明官渡古鎮(zhèn)積極塑造“全國(guó)非遺聯(lián)展”會(huì)展品牌；怒江州老姆登景區(qū)以非遺項(xiàng)目怒族達(dá)比亞舞、傳統(tǒng)民歌表演帶火夜間經(jīng)濟(jì)；大理州依托國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目白族扎染，打造非遺體驗(yàn)新景區(qū)，建設(shè)大理璞真白族扎染博物館，集展、產(chǎn)、研、學(xué)、售于一體。位于江蘇揚(yáng)州的蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)依托豐富的非遺資源，在落深、落實(shí)、落細(xì)非遺傳承與發(fā)揚(yáng)上持續(xù)發(fā)力，從游客的實(shí)際需求出發(fā)，讓非遺與文旅產(chǎn)業(yè)全方位融合，讓非遺在線(xiàn)上云端多渠道“出圈”。

與此同時(shí)，新業(yè)態(tài)的興起為老景觀(guān)注入了新的活力。在這個(gè)假期里，游戲取景地的關(guān)注度持續(xù)上漲，連云港花果山、濟(jì)南靈巖寺、吐魯番火焰山等地更是提前發(fā)出了“天命人征集令”，只要游客達(dá)成景區(qū)規(guī)定的游戲通關(guān)要求，即可享受免票等優(yōu)惠措施。以游戲?yàn)槊浇?，虛擬世界與現(xiàn)實(shí)景觀(guān)實(shí)現(xiàn)了巧妙的融合。新技術(shù)的運(yùn)用讓傳統(tǒng)藝術(shù)更加觸手可及。國(guó)慶期間，杭州在西湖邊精心打造的浮空戲臺(tái)成為了備受矚目的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。這里持續(xù)推出越劇、昆曲及民樂(lè)演奏等精彩節(jié)目，為游客們帶來(lái)了豐富的文化盛宴。而當(dāng)夜幕降臨，商區(qū)上空的大屏幕則呈現(xiàn)出充滿(mǎn)現(xiàn)代感的奇觀(guān)，將傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代科技完美融合，讓游客們?cè)谙硎芤曈X(jué)盛宴的同時(shí)，也能感受到傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。 

@攝圖網(wǎng)

3、深度挖掘傳統(tǒng)經(jīng)典 迎合文旅時(shí)代潮流

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年“國(guó)潮”相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度同比增長(zhǎng)超50%，90后、00后成為“國(guó)潮”相關(guān)內(nèi)容的搜索主力軍，占比超70%。從華麗的景區(qū)設(shè)計(jì)到獨(dú)特的酒店裝修，再到精美的旅游商品開(kāi)發(fā)，國(guó)潮風(fēng)在文旅行業(yè)的應(yīng)用無(wú)所不在。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。隨著國(guó)潮的興起，旅游業(yè)也不斷探索國(guó)潮“新玩法”。穿漢服、賞古韻、看傳統(tǒng)文化演出……融入各類(lèi)傳統(tǒng)文化元素，形式多樣的國(guó)潮主題文旅活動(dòng)，不斷“出圈”成為人氣火爆的“網(wǎng)紅”。各地不斷“活化”文化資源，深入挖掘蘊(yùn)含其中的精神內(nèi)涵，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化等與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。旅游正成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過(guò)程。

國(guó)潮和文化旅游融合要因景制宜，凸顯景觀(guān)特色，讓文旅服務(wù)和文旅產(chǎn)品更具生動(dòng)性。在文旅融合中，要立足自身資源稟賦，深耕本土文化，依托秀麗的自然景觀(guān)和厚重的人文景觀(guān)，打造特色風(fēng)景名片，加快文化和旅游的深度融合，提供個(gè)性化、差異化的文旅服務(wù)和文旅產(chǎn)品。同時(shí)，為避免同質(zhì)化、實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，還要整合特色旅游資源，提升地方旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)建一批富有創(chuàng)新力、影響力的文旅品牌，增強(qiáng)文旅服務(wù)和文旅產(chǎn)品的品牌影響力，不斷提升內(nèi)在價(jià)值，在不斷開(kāi)拓創(chuàng)新中，積極探尋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展新路徑，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生命力。