近年來，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”）帶動(dòng)反向旅游成為一種新風(fēng)潮。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，City Walk相關(guān)話題在小紅書上的瀏覽量超過21億次，有1156萬篇筆記記錄了非遺相關(guān)體驗(yàn)，年輕人紛紛“打卡”確山打鐵花、泉州簪花、寧海耍牙等熱門傳統(tǒng)手工藝，隱秘在鄉(xiāng)村中的非遺項(xiàng)目逐漸進(jìn)入大眾視野。

1、非遺旅游的歷史沿革

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施中，旅游產(chǎn)業(yè)已成為其中的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。國家在宏觀政策層面為鄉(xiāng)村文化和旅游的融合發(fā)展提供了有力的支持，明確了文化和旅游融合發(fā)展在鄉(xiāng)村振興中的方向和重點(diǎn)。從政策層面分析，2017年黨的十九大報(bào)告首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，標(biāo)志著國家對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的高度重視。2018年，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》進(jìn)一步詳細(xì)部署了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并強(qiáng)調(diào)實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，推動(dòng)建設(shè)休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿和特色小鎮(zhèn)等多元化旅游設(shè)施。同年，《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022年）》發(fā)布，強(qiáng)調(diào)文化、旅游與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合和創(chuàng)新發(fā)展，為鄉(xiāng)村文旅融合提供了行動(dòng)綱領(lǐng)和實(shí)踐指南。2019年，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》再次強(qiáng)調(diào)文旅融合在鄉(xiāng)村振興中的重要作用。2021年6月，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，明確指出在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中要充分預(yù)留文化和旅游空間，預(yù)示著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的提速升級(jí)。2022年，文化和旅游部等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，將文旅融合列為賦能鄉(xiāng)村振興的八大重點(diǎn)領(lǐng)域之一。2023年，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》進(jìn)一步明確了全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)工作。在上述政策的引導(dǎo)下，鄉(xiāng)村旅游迅速融入發(fā)展快車道，文化和旅游的融合成為鄉(xiāng)村新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。從現(xiàn)實(shí)層面來看，鄉(xiāng)村不僅是傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)土文化的載體，也是中華民族核心價(jià)值觀的重要組成部分。鄉(xiāng)村擁有豐富的文化和旅游資源，包括物質(zhì)文化、精神文化、組織文化和制度文化，如田園景觀、建筑特色、飲食文化、宗族禮制和民間工藝美術(shù)等。 

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2、鄉(xiāng)村振興的多元實(shí)踐與旅游融合發(fā)展

旅游業(yè)的繁榮與文化的深度融合密不可分，非遺旅游的興起不僅滿足了游客對(duì)文化體驗(yàn)的渴望，也為許多瀕臨消失的非遺項(xiàng)目注入了新的活力。非遺的獨(dú)特性為文旅項(xiàng)目提供了差異化的優(yōu)勢(shì)，有效避免了同質(zhì)化競爭。非遺作為一種珍貴的文化遺產(chǎn)，大多根植于鄉(xiāng)村土壤之中，鄉(xiāng)村不僅是非遺的搖籃，也是非遺旅游發(fā)展的重要舞臺(tái)。非遺旅游的發(fā)展不僅保護(hù)和傳承了非遺，也促進(jìn)了鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)增長，實(shí)現(xiàn)了文化保護(hù)與鄉(xiāng)村發(fā)展的雙贏局面。

以福建省漳州市長泰區(qū)山重村為例，該村依托其百年古民居、薛氏家廟、千年古樟民俗廣場等豐富的歷史文化資源，大力發(fā)展非遺民俗旅游。每年正月初八，山重村都會(huì)舉辦具有千年歷史的“豬王爭霸賽”，并伴有木偶戲、舞龍、舞獅等傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，吸引了眾多游客。山重村通過加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的規(guī)范化管理和市場化運(yùn)作，完善旅游服務(wù)設(shè)施，致力于打造具有深度體驗(yàn)性的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品。在云南省普洱市瀾滄拉祜族自治縣酒井哈尼族鄉(xiāng)勐根村老達(dá)保村，文化保留和傳承得到了完整的保護(hù)。該村充分利用拉祜族人“會(huì)說話就會(huì)唱歌、會(huì)走路就會(huì)跳舞”的天賦，挖掘民族音樂文化，打造了老達(dá)?？鞓防镲L(fēng)情實(shí)景演出，所有演員均為當(dāng)?shù)卮迕瘢宫F(xiàn)了原汁原味的民族生態(tài)風(fēng)情。貴州省黔東南苗族侗族自治州從江縣丙妹鎮(zhèn)岜沙村則堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”的發(fā)展理念，深入挖掘本地苗族文化。該村請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)將“佩帶火槍（獲公安特批）”、“樹葬文化”、“鐮刀剃頭（男孩成人禮）”等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入現(xiàn)代歌舞，向游客展現(xiàn)了岜沙寨獨(dú)特的文化魅力。通過聚集非遺傳承要素、建設(shè)精品民宿，重構(gòu)村寨景區(qū)業(yè)態(tài)群落、優(yōu)化景區(qū)主游線，岜沙村成功將“中國最后一個(gè)槍手部落”打造成為地區(qū)的旅游亮點(diǎn)。 

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3、非遺態(tài)勢(shì)穩(wěn)步提升，積極賦能鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)品的市場需求持續(xù)旺盛。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對(duì)美好生活需求的增加，鄉(xiāng)村成為都市人群尋找心靈歸宿的理想之地。據(jù)中國報(bào)告大廳數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，鄉(xiāng)村旅游已成為我國旅游消費(fèi)中發(fā)展最快、潛力最大、帶動(dòng)性最強(qiáng)、受益面最廣的領(lǐng)域，近年來鄉(xiāng)村旅游人數(shù)和旅游收入的年均增幅均超過20%。鄉(xiāng)村文化和旅游融合發(fā)展是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的具體化實(shí)踐，有利于實(shí)現(xiàn)三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，優(yōu)化鄉(xiāng)村人才結(jié)構(gòu)，弘揚(yáng)鄉(xiāng)土文化和鄉(xiāng)風(fēng)文明，加快鄉(xiāng)村現(xiàn)代化治理和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村“五個(gè)振興”的有效途徑。

非遺融入鄉(xiāng)村旅游的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)積極向好的趨勢(shì)。具體而言，非遺融入鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：非遺元素被整合進(jìn)旅游景區(qū)、特色小鎮(zhèn)/街區(qū)，以及鄉(xiāng)村村落等旅游空間；非遺產(chǎn)品在旅游紀(jì)念品中的融入意識(shí)逐漸增強(qiáng)；非遺傳習(xí)場所被納入特色旅游線路等。這些實(shí)踐不僅促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展，而且相關(guān)工作應(yīng)以鄉(xiāng)村非遺為具體抓手，深入挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣幕Y源，通過創(chuàng)新激活鄉(xiāng)村文化資源，提升非遺相關(guān)產(chǎn)品的現(xiàn)代審美和實(shí)用價(jià)值。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，鄉(xiāng)村非遺作為推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興的重要抓手，其保護(hù)與傳承工作顯得尤為重要。將鄉(xiāng)村非遺與旅游、文化等業(yè)態(tài)相結(jié)合，不僅能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村非遺的傳承與發(fā)展，還能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的有機(jī)統(tǒng)一，為鄉(xiāng)村的全面發(fā)展提供新的動(dòng)力。非遺與鄉(xiāng)村旅游的融合不僅是對(duì)“十四五”規(guī)劃綱要中提出的“推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展”戰(zhàn)略的積極響應(yīng)，而且為文化旅游融合的高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力，對(duì)鄉(xiāng)村振興事業(yè)產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用。

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