中國(guó)的民俗文化與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如同璀璨的明珠，散落在廣袤大地的不同角落，賦予了各地別樣的風(fēng)情與魅力。近年來，“民俗非遺+旅游”的模式以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)成為文旅融合發(fā)展的新熱點(diǎn)，讓原本深藏于鄉(xiāng)野民間的傳統(tǒng)技藝、習(xí)俗活動(dòng)走出了地域限制，跨越“圈子”，走進(jìn)大眾視野，帶給游客沉浸式的文化體驗(yàn)之旅。

非遺與旅游深度融合

非遺與旅游融合發(fā)展具有天然的契合點(diǎn)，是文旅融合的應(yīng)有之義和重要內(nèi)容。去年，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》，進(jìn)一步推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展落到實(shí)處，同時(shí)拓展非遺實(shí)踐方式，增強(qiáng)非遺傳承實(shí)踐活力，推動(dòng)非遺系統(tǒng)性保護(hù)，豐富旅游產(chǎn)品，提升旅游文化內(nèi)涵，促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在豐富游客體驗(yàn)的同時(shí)，也激發(fā)了非遺傳承人的創(chuàng)新熱情。

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目前，我國(guó)有43個(gè)項(xiàng)目列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊(cè)，居世界第一；已建立國(guó)家、省、市、縣四級(jí)非遺名錄體系，認(rèn)定非遺代表性項(xiàng)目10萬余項(xiàng)。從非遺門類看，國(guó)家級(jí)非遺名錄將非遺分為十大門類，分別是民間文學(xué)，傳統(tǒng)音樂，傳統(tǒng)舞蹈，傳統(tǒng)戲劇，曲藝，傳統(tǒng)體育、游藝與雜技，傳統(tǒng)美術(shù)，傳統(tǒng)技藝，傳統(tǒng)醫(yī)藥和民俗。其中傳統(tǒng)技藝類數(shù)量最多，有629項(xiàng)，占全國(guó)非遺總數(shù)的17.4%；民俗類數(shù)量位列第二，有492項(xiàng)；傳統(tǒng)戲劇類數(shù)量位列第三，有473項(xiàng)。

民俗非遺賦能文化旅游

潮汕英歌：出海又出圈

潮汕英歌舞作為廣東省潮汕地區(qū)極具特色的漢族民俗舞蹈，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)匚幕糜蔚闹匾Y源之一，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外游客前來觀賞和體驗(yàn)。隨著文化和旅游部對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的積極推動(dòng)，潮汕英歌舞在旅游業(yè)中的地位日益凸顯。

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假期間各種巡演活動(dòng)，如“中華英歌·舞動(dòng)汕頭”等活動(dòng)的舉辦，極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。游客不僅可以欣賞到充滿力量與激情的英歌舞表演，還可以借此深入了解潮汕地區(qū)豐富的歷史文化和民俗風(fēng)情，游覽如南澳島、潮州古城、汕頭小公園等地標(biāo)性的旅游景點(diǎn)。并吸引了新華社視頻號(hào)、央視新聞、人民日?qǐng)?bào)客戶端、央視頻app等29家重量級(jí)媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，總觀看人數(shù)達(dá)到3720萬，綜合閱讀量約8.6億，登頂同城熱搜。各類英歌舞展演巡游活動(dòng)，吸引了眾多市民游客參與，不僅爆火出圈帶動(dòng)線下旅游，更為新春佳節(jié)增添了濃厚的文化氛圍，強(qiáng)化了人們的文化自信。

在倫敦的特拉法加廣場(chǎng)主舞臺(tái)上，英歌表演《英歌雄風(fēng)》在 “四海同春”新春慶典中率先開場(chǎng)，以氣勢(shì)如虹的舞動(dòng)與世界人民一起恭賀新春佳節(jié)，共享節(jié)日美好愿景。不少英國(guó)市民已是數(shù)次參加“四海同春”新春慶典，他們紛紛對(duì)來自中國(guó)的傳統(tǒng)文化贊不絕口。此次英歌表演更是吸引70萬人次現(xiàn)場(chǎng)圍觀，有超過百家媒體進(jìn)行報(bào)道。

通過組織大型的英歌舞盛會(huì)，設(shè)置專題文化藝術(shù)展示區(qū)、非遺美食展示區(qū)和旅游資源展示區(qū)等方式，潮汕地區(qū)將英歌舞與其他非物質(zhì)文化遺產(chǎn)結(jié)合，打造出一系列富有地方特色的旅游產(chǎn)品，既滿足了游客對(duì)于多元化、高品質(zhì)旅游體驗(yàn)的需求，又有力地推動(dòng)了非遺文化的傳承與發(fā)展。

古衙非遺：再現(xiàn)“瓷都”千年韻味

位于江西省的景德鎮(zhèn)市浮梁古城，以其深厚的千年瓷藝文化和悠久的茶文化底蘊(yùn)，結(jié)合“五品古縣衙”的豐富歷史文化，形成了獨(dú)特的文旅融合景觀。借助“古城有禧，浮梁有福”系列活動(dòng)，該景區(qū)成功吸引了廣泛關(guān)注，成為游客爭(zhēng)相游覽的熱點(diǎn)。2024年春節(jié)期間，浮梁古城精心推出了甲辰龍年新春慶典，一系列富含傳統(tǒng)風(fēng)味和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化盛宴，旨在重現(xiàn)景德鎮(zhèn)“瓷都”的輝煌歷史和瓷茶絲路的煙火故事，同時(shí)讓人們重溫傳統(tǒng)的節(jié)日氛圍。

此次春節(jié)活動(dòng)涵蓋了40多場(chǎng)的非遺市集、傳統(tǒng)舞獅、知縣祈福、古裝巡游以及戲劇表演等精彩紛呈的活動(dòng)，既展現(xiàn)了古城的歷史魅力，也引入了新潮的玩法和風(fēng)尚，激發(fā)了一場(chǎng)跨時(shí)代的全民狂歡。游客在這里可以漫步古城，欣賞非遺展演，體驗(yàn)民俗文化，觀賞戲劇表演，品嘗茶香，仿佛穿越時(shí)空與古人對(duì)話，感受獨(dú)特的“中國(guó)年·浮梁味”。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，浮梁古城景區(qū)接待的游客數(shù)量超過10萬人次，日均客流量相比節(jié)前增加了20倍以上，刷新了景區(qū)春節(jié)客流的歷史記錄。同時(shí)，景區(qū)還成功構(gòu)建了全新的新媒體傳播矩陣，在活動(dòng)期間吸引了3000多名新粉絲，并獲得了包括“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)、新華網(wǎng)、江西日?qǐng)?bào)、浮梁融媒等多家媒體的廣泛報(bào)道，全網(wǎng)流量曝光量超過了1000萬。

通過這些活動(dòng)，浮梁古城不僅建立了自己的旅游品牌，從而在眾多旅游目的地中脫穎而出，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外游客的關(guān)注，也極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展，并有效推動(dòng)了非遺文化的保護(hù)和傳承，展現(xiàn)了文化與旅游深度融合的巨大潛力。

非遺特色小鎮(zhèn)：文化與旅游共榮新模式

非遺特色小鎮(zhèn)作為一種新型的城鄉(xiāng)融合發(fā)展模式，是近年來我國(guó)探索非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合的創(chuàng)新嘗試。這種模式強(qiáng)調(diào)將散落于各地區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源進(jìn)行系統(tǒng)整合和深度開發(fā)，構(gòu)筑獨(dú)具特色的文化地標(biāo)和旅游目的地，實(shí)現(xiàn)非遺文化的活態(tài)傳承與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

位于貴州省黔東南苗族侗族自治州丹寨縣萬達(dá)小鎮(zhèn)，利用當(dāng)?shù)乇姸喾沁z項(xiàng)目，打造以非遺為特色的文化小鎮(zhèn)，為非遺傳承人和傳統(tǒng)手工藝人提供平臺(tái)，助力鄉(xiāng)村振興。丹寨擁有苗族蠟染、古法造紙、苗族錦雞舞、苗族賈理、苗族苗年、苗族服飾、苗族芒筒蘆笙、古瓢舞8項(xiàng)國(guó)家級(jí)、22項(xiàng)省級(jí)、34項(xiàng)州級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是名副其實(shí)的非遺之鄉(xiāng)，被譽(yù)為“中國(guó)蠟染藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中國(guó)錦雞文化之鄉(xiāng)”“中國(guó)芒筒蘆笙之鄉(xiāng)”“中國(guó)鳥籠之鄉(xiāng)”“中國(guó)古法造紙之鄉(xiāng)”。

基于深厚的非遺底蘊(yùn)，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)確定了“非遺+研學(xué)”旅游模式。小鎮(zhèn)規(guī)劃引入了“鳥籠小院”“造紙小院”“蠟染小院”，結(jié)合丹寨縣特有的苗侗風(fēng)格，又融入鳥籠、造紙、蠟染等文化元素特色，通過研學(xué)與非遺體驗(yàn)，提高游客體驗(yàn)感同時(shí)帶動(dòng)非遺研學(xué)的發(fā)展。

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總得來說，非遺與旅游的深度結(jié)合，不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承，更是在新時(shí)代背景下的一種創(chuàng)新發(fā)展。通過有效的資源整合和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，民俗文化與非遺項(xiàng)目走出原有的文化圈層，活躍于旅游市場(chǎng)之中，不但提升了旅游目的地的文化內(nèi)涵與品質(zhì)，也拓寬了非遺傳承傳播的渠道，創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級(jí)，越來越多的非遺項(xiàng)目將以更加鮮活生動(dòng)的方式融入旅游大潮，讓豐富的民俗文化瑰寶得以永續(xù)傳承，并在全球范圍內(nèi)綻放光彩。