隨著數(shù)字科技的加速發(fā)展，沉浸式休閑業(yè)態(tài)跑出了加速度，成為培育新型業(yè)態(tài)、拉動(dòng)文旅消費(fèi)的重要力量。

為進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字科技與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合、創(chuàng)新發(fā)展，打造數(shù)字文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，壯大文旅經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，今年8月，文化和旅游部公布第一批全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)名單。24個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目依托旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、博物館等場(chǎng)所或相關(guān)空間，運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字科技并融合文化創(chuàng)意等元素，通過(guò)文旅融合、虛實(shí)結(jié)合等方式，讓游客深度介入與互動(dòng)體驗(yàn)，形成了旅游新產(chǎn)品、消費(fèi)新場(chǎng)景。

1 政策引領(lǐng)，加快培育開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、光影技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等技術(shù)讓沉浸式文旅成為可能。同時(shí)，沉浸式文旅項(xiàng)目不僅能作為增量?jī)?nèi)容存在，還能通過(guò)全新的方式盤活存量資源。除了技術(shù)的進(jìn)步、內(nèi)容的植入、體驗(yàn)的深度，沉浸式文旅的發(fā)展背景還包含了政策的促進(jìn)、成本的約束等因素。

2014年至今，國(guó)務(wù)院先后印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等文件，提出建設(shè)一批國(guó)家智慧旅游城市、智慧旅游景區(qū)、智慧旅游企業(yè)、智慧旅游鄉(xiāng)村，打造一批智慧旅游城市、旅游景區(qū)、度假區(qū)、旅游街區(qū)，培育一批智慧旅游創(chuàng)新企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目及開(kāi)發(fā)數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，發(fā)展沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)、虛擬展示、智慧導(dǎo)覽等新型旅游服務(wù)。

在各項(xiàng)政策措施的引領(lǐng)推動(dòng)下，智慧旅游已經(jīng)成為中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中不可缺少的一環(huán)。

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，加快推進(jìn)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游，深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，擴(kuò)大新技術(shù)場(chǎng)景應(yīng)用。這是國(guó)家首次將“擴(kuò)大新技術(shù)場(chǎng)景應(yīng)用”作為智慧旅游的建設(shè)方向。

文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司深入實(shí)施國(guó)家智慧旅游建設(shè)工程，與國(guó)家發(fā)展改革委社會(huì)發(fā)展司發(fā)布《智慧旅游場(chǎng)景應(yīng)用指南（試行）》、與工業(yè)和信息化部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》，組織開(kāi)展智慧旅游典型案例征集活動(dòng)、啟動(dòng)智慧旅游創(chuàng)新企業(yè)和項(xiàng)目推選活動(dòng)、開(kāi)展智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間推薦遴選暨培育試點(diǎn)工作等，為沉浸式文旅的發(fā)展進(jìn)一步明確了方向。

中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館飛越中國(guó)影院

@中國(guó)文化報(bào)

此次公布的24個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目中，共有4所文博場(chǎng)館、5個(gè)休閑街區(qū)、3座主題樂(lè)園、7處旅游景區(qū)、3家旅游度假區(qū)、2個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，這些在智慧旅游賦能下文旅深度融合的產(chǎn)物，通過(guò)數(shù)字技術(shù)與文旅空間的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)了從老故事到新內(nèi)容、從老地方到新場(chǎng)景、從老資源到新產(chǎn)品、從老產(chǎn)品到新業(yè)態(tài)的華麗升級(jí)，有力地推動(dòng)了厚重的文旅資源‘活’起來(lái)。

全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間對(duì)于推動(dòng)城市更新、培育“文旅+”新產(chǎn)品及延伸文旅業(yè)態(tài)和產(chǎn)品的發(fā)展半徑、帶動(dòng)能力和輻射空間等都具有積極意義，未來(lái)將牢牢把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文旅經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展的重要契機(jī)，充分借助科技的力量，加快培育開(kāi)發(fā)智慧旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都“動(dòng)”起來(lái)，讓人們?cè)诼糜沃懈惺?ldquo;科技+文化”的新魅力。

2 市場(chǎng)反應(yīng)，沉浸式體驗(yàn)拉動(dòng)文旅新消費(fèi)

今年以來(lái)，我國(guó)文旅市場(chǎng)加速回暖，智慧旅游新產(chǎn)品、新場(chǎng)景的打造，為恢復(fù)和擴(kuò)大文旅消費(fèi)注入新動(dòng)能，成為文旅市場(chǎng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年暑期，24家全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間消費(fèi)同比增長(zhǎng)200%以上，營(yíng)收總額超過(guò)1億元，消費(fèi)人次達(dá)300萬(wàn)。

teamLab無(wú)相藝術(shù)空間自去年年底開(kāi)業(yè)以來(lái)，已接待游客約40萬(wàn)人次，營(yíng)收超過(guò)8000萬(wàn)元，其中，僅春節(jié)期間就接待游客1.7萬(wàn)人次，暑期游客日均接待量達(dá)3000人次。作為常設(shè)性數(shù)字藝術(shù)空間，teamLab不僅展示了40多件全球首發(fā)和亞洲首發(fā)的數(shù)字藝術(shù)作品，還創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)了沉浸式茶屋、藝術(shù)餐廳和彩繪工廠等一系列衍生數(shù)字藝術(shù)空間。光禹萊特CEO、teamLab無(wú)相藝術(shù)空間總經(jīng)理王冬介紹，數(shù)字科技在該空間中發(fā)揮了重要作用，例如，工作站為藝術(shù)作品的設(shè)計(jì)、制作和調(diào)試提供了數(shù)字創(chuàng)作和編輯的工具，激光投影機(jī)的使用可以將藝術(shù)作品投影在各種復(fù)雜的空間表面上，傳感器設(shè)備用于捕捉觀眾的動(dòng)作或環(huán)境的變化，實(shí)現(xiàn)觀眾與藝術(shù)作品的互動(dòng)。

作為全國(guó)首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井文化生活街區(qū)，長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)自開(kāi)業(yè)以來(lái)，日均游客接待量7000人次，累計(jì)接待游客量超過(guò)100萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光量總計(jì)75億次，長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)以不俗的成績(jī)提振了文旅行業(yè)的信心和西安文旅經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)熱度。

街區(qū)通過(guò)在2.4萬(wàn)平方米的商業(yè)空間內(nèi)注入電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》IP與唐文化元素，打造出集全唐空間游玩、唐風(fēng)市井體驗(yàn)、主題沉浸互動(dòng)、唐樂(lè)歌舞演藝、文化社交休閑等為一體的新消費(fèi)場(chǎng)景，再現(xiàn)唐朝都城長(zhǎng)安的獨(dú)特風(fēng)情。

長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)在開(kāi)發(fā)上遵循文化復(fù)刻、經(jīng)濟(jì)釋放及沉浸體驗(yàn)的原則，街區(qū)從演藝、場(chǎng)景、NPC互動(dòng)以及利用物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能以及大數(shù)據(jù)等建成可視化的運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了智慧化、可視化管理。

長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)NPC演藝現(xiàn)場(chǎng)

@長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)

沉浸式體驗(yàn)新空間的涌現(xiàn)，使得旅游景區(qū)不僅僅只是觀賞自然景觀、歷史遺址和不可移動(dòng)文物的區(qū)域，更成為了追求深度體驗(yàn)的文創(chuàng)空間和新商業(yè)業(yè)態(tài)下旅拍、角色扮演、劇本殺等流行時(shí)尚的消費(fèi)商圈和平臺(tái)入口。

3 顯著特征，數(shù)字技術(shù)與文旅空間深融合

數(shù)字技術(shù)與文旅空間的有機(jī)融合，是沉浸式文旅的顯著特征。

在中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長(zhǎng)卜希霆看來(lái)，沉浸式旅游通過(guò)空間和場(chǎng)景的重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了文化和旅游更加深度的融合，不僅為游客提供了更豐富的感知體驗(yàn)，也為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承、傳播提供了更好的體驗(yàn)場(chǎng)景，讓更多文化遺產(chǎn)得到更好地保護(hù)和開(kāi)發(fā)利用，讓傳統(tǒng)旅游空間在疊加技術(shù)和文化之后煥發(fā)新活力。

游客沉浸式體驗(yàn)平遙古城的斗轉(zhuǎn)星移

@SoReal煥真·平遙科技藝術(shù)館

在山西，平遙縣棉織廠舊址上改造而成的SoReal煥真·平遙科技藝術(shù)館利用擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、多媒體互動(dòng)投影技術(shù)、反重力噴泉裝置等科技手段，結(jié)合平遙深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的人文旅游資源，再現(xiàn)了平遙古城的盛況。

在“漫步云橋”“光影四季”“泗水歸堂”等七大主題展廳，通過(guò)異形投影、虛擬現(xiàn)實(shí)、空間音頻、激光雷達(dá)捕捉等技術(shù)的綜合性運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了時(shí)間和空間的跨越；在球幕光影秀區(qū)域，16臺(tái)投影儀通過(guò)融合軟件匯集成一個(gè)畫面，投射至半球巨幕墻上，配合立體環(huán)繞音效，沉浸式效果顯著。SoReal煥真·平遙科技藝術(shù)館全方位增強(qiáng)了游客的沉浸感、參與感和體驗(yàn)感，進(jìn)一步推動(dòng)了平遙古城走向國(guó)際。

只有河南·戲劇幻城將“5000年華夏文明”“老家河南的根親文化”“鄭州的鐵路文化”等話題標(biāo)簽融入一場(chǎng)場(chǎng)戲劇之中，立體展現(xiàn)黃河文明、詮釋中原文化。通過(guò)旋轉(zhuǎn)升降臺(tái)為主要載體的幻城劇場(chǎng)，勾勒出“幻城”獨(dú)特的建筑形態(tài)?；疖囌緞?chǎng)智能翻板配合機(jī)械麥穗吊桿，通過(guò)智能控制呈現(xiàn)波瀾壯闊的滾滾麥浪。文明之光激光投影秀利用激光投影技術(shù)，配合夯土墻，采用投影設(shè)備，輔以激光燈、麥田霧森等設(shè)備融合而成。一千年前的《清明上河圖》《千里江山圖》重現(xiàn)在面前，組成歷史的巨幅畫卷。

只有河南·戲劇幻城是河南鄭汴洛旅游帶的文化旅游產(chǎn)業(yè)“發(fā)動(dòng)機(jī)”，它的開(kāi)城公演，對(duì)加快河南區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)，實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)省建設(shè)目標(biāo)，具有重要的示范帶動(dòng)效應(yīng)。建業(yè)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，入選全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)進(jìn)一步激勵(lì)只有河南·戲劇幻城深度挖掘中原文化內(nèi)涵，推動(dòng)河南文化和旅游的高質(zhì)量發(fā)展，講好中原故事、黃河故事、中國(guó)故事。

數(shù)字技術(shù)與文旅空間的有機(jī)融合，可以有形、有感、有效地促進(jìn)景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)充分利用新技術(shù)、新手段豐富新業(yè)態(tài)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，也是推動(dòng)城市更新、強(qiáng)化文化賦能、培育“文旅+”新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景的重要方式。

上海迪士尼度假區(qū)的翱翔·飛躍地平線項(xiàng)目，通過(guò)4D巨型屏幕投影技術(shù)和超失重噴霧仿真飛行將玩家變身為雷鳥(niǎo)，從探險(xiǎn)島起飛進(jìn)行環(huán)球飛行之旅，例如俯瞰世界最具代表性的13個(gè)景點(diǎn)，探訪游歷每一片大陸和海洋，前往世界各地的標(biāo)志性建筑、城市和自然奇觀。

位于江蘇揚(yáng)州的中國(guó)大運(yùn)河博物館運(yùn)用多元的展示手段和差異化的先進(jìn)科技手段對(duì)大運(yùn)河文化進(jìn)行了多維度的集中展示，全流域、全時(shí)段、全方位地展現(xiàn)了中國(guó)大運(yùn)河的歷史和文化。該空間廣泛應(yīng)用電子沙盤、環(huán)幕、投影、裸眼3D、紅外技術(shù)等多媒體技術(shù)，構(gòu)建現(xiàn)代展示展演與古代沉浸式場(chǎng)景相結(jié)合的體驗(yàn)空間，并通過(guò)游戲型教育模式構(gòu)建，讓觀眾獲得個(gè)性化文化教育體驗(yàn)，探索出了一條在文化公園內(nèi)打造數(shù)字化沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目的新路徑。

新興技術(shù)的運(yùn)用同時(shí)也讓展覽、展示、展演在博物館內(nèi)融為一體，在傳承運(yùn)河文明、講好運(yùn)河故事、傳播運(yùn)河文化方面發(fā)揮積極作用。

旅游景區(qū)是具有優(yōu)美自然生態(tài)和人文景觀或具有深厚文化底蘊(yùn)、充滿歷史傳說(shuō)和傳奇故事背景及氛圍的空間場(chǎng)所，但未來(lái)旅游景區(qū)最具價(jià)值的不僅是資源稟賦，而是基于資源的景區(qū)自創(chuàng)IP和百千萬(wàn)級(jí)以上的線上線下私域流量，這將成為智慧旅游發(fā)展的新賽道，也是文化和旅游部推出智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)的意義所在。

文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步將在項(xiàng)目培育、人才培養(yǎng)、交流合作、宣傳推廣等方面持續(xù)發(fā)力，加快探索出一條符合現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展規(guī)律并具有數(shù)字科技顯著特征的數(shù)字文旅新產(chǎn)品發(fā)展之路，更好地推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展，培育壯大數(shù)字文旅經(jīng)濟(jì)規(guī)模。

注：來(lái)源于文旅中國(guó)，博雅方略整理編輯。