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當前，夜游經(jīng)濟已經(jīng)成為城市發(fā)展的新動能，并持續(xù)滲透人們的美好生活。在構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的經(jīng)濟發(fā)展新格局的背景下，在扎實做好疫情防控工作的前提下，夜游經(jīng)濟成為各地提振消費的新選擇，被賦予了更為重要的意義。隨著夜游市場發(fā)展的持續(xù)升溫，也進一步激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，根據(jù)其線上社區(qū)數(shù)據(jù)，今年上半年與夜游相關(guān)的內(nèi)容數(shù)量同比提升約130%。推進發(fā)展夜游經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，已是大勢所趨。
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夜經(jīng)濟是現(xiàn)代都市經(jīng)濟業(yè)態(tài)之一，也是繁榮消費、擴大內(nèi)需的有效舉措，是衡量一個城市經(jīng)濟活力的重要指標。主要是以城市居民和外來游客為消費主體，以旅游、購物、餐飲、住宿、休閑娛樂、演出等為主要業(yè)態(tài)類型，在夜晚目的地時空下進行的各種商業(yè)消費活動的總稱。
從國家層面來說，提倡發(fā)展夜間經(jīng)濟，是因當前國內(nèi)外發(fā)展形勢、特別是拉動消費發(fā)展經(jīng)濟的迫切需要而做出的戰(zhàn)略決策。從城市層面來說，提高夜經(jīng)濟收入是提高城市實力與發(fā)展的重要策略，是打造城市文化名片的重要措施。據(jù)研究，“一個地區(qū)夜晚燈光亮度與它的GDP成正比”，夜間經(jīng)濟消費成為拉動經(jīng)濟增長的主要動力，也成為城市GDP的新軸心。
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在白天游覽走入困局的今天，“月光”夜游體系可為景區(qū)、城市帶來更多商機，還能提升周邊經(jīng)濟。游客旅行途中對夜間旅游參與度的需求逐漸增高。發(fā)展夜游體系能達到天黑后3-4小時的留客目標，游客在品味地域文化元素中，欣賞五彩斑斕的夜景，在主題活動中體驗精彩的互動，在即將結(jié)束一天意猶未盡的游樂后，在夜游、夜宵、夜演出、夜購、夜住宿......中繼續(xù)享受精彩的尾聲。
夜游項目中，注入獨特地域文化元素，加深了景區(qū)、樂園所在城市 “旅游名片”印象，達到經(jīng)濟效益、社會效益雙豐收的成果。城市、景區(qū)、樂園、度假村等形成一整套完整的配套鏈，讓游客充分享受充實的旅行。
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隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，旅游業(yè)的升級，傳統(tǒng)的“到此一游”模式已經(jīng)不能滿足游客的需求，目的地需要更豐富的旅游產(chǎn)品和旅游吸引物來留住游客。夜游經(jīng)濟恰好成為目的地旅游轉(zhuǎn)型升級的新動力。同時也形成各地不同的文化特色，為夜游的升級奠定了基礎(chǔ)。
夜游項目的開發(fā)應(yīng)判斷市場需求，綜合自身的市場基礎(chǔ)、住宿配套、區(qū)位優(yōu)勢、度假功能、景區(qū)資源等方面來綜合考慮。在行業(yè)管理、經(jīng)營思路、產(chǎn)品打造、內(nèi)容創(chuàng)作等方面結(jié)合自身特點做好市場定位。能適應(yīng)市場發(fā)展，呈現(xiàn)系統(tǒng)化、多元化、科技化、藝術(shù)化、多元化等趨勢特征。
經(jīng)典夜游模式分類：
濱水游覽型：游客可沿湖、江觀賞兩岸光影美景，盡情領(lǐng)略地方風(fēng)土人情。景區(qū)打造炫麗的兩岸夜景燈光，豐富的沿線景點，各具特色的豪華游輪，還可以策劃節(jié)慶活動，開發(fā)低碳夜景模式的同時，也能滿足游樂的夜行娛樂需求。
綜合型景區(qū)：如一些旅游小鎮(zhèn)、古城、古鎮(zhèn)等，集休閑、觀光、度假、商務(wù)為一體的綜合風(fēng)情和人文體驗型景區(qū)。主要以名勝古跡、手工作坊、經(jīng)典展館、民俗風(fēng)情、休閑場所為主。結(jié)合新舊模式，策劃構(gòu)思精巧、氣勢宏大的夜景設(shè)計與特色夜間活動。
黃龍溪歡樂田園《蝶戀花》體驗展館（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
主題公園型：以文化IP為主題的大型主題公園,可長線開發(fā)各種吃、住、娛等各項主題活動，大型演出，互動游樂等高科技的震撼體驗場景。
城市休閑型：打造成集餐飲、商業(yè)、娛樂、文化為一體的中西融合風(fēng)休閑都市。創(chuàng)新經(jīng)營休閑舒適的城市夜生活。打造個性文化旅游休閑產(chǎn)品，提升競爭力。
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夜間旅游是文化旅游的重要板塊和夜間經(jīng)濟的有機組成部分。對于一個城市及景區(qū)來說，文化的內(nèi)涵和外延遠大于旅游，旅游是文化的一部分，是文化的承載體之一。文化是旅游的核心與靈魂，文化與旅游的融合，是基于旅游活動為載體挖掘其文化IP價值。
景區(qū)夜游開發(fā)可基于自身文化、歷史、人文風(fēng)情、地域特色等，發(fā)展特色的旅游項目，提升夜游文化藝術(shù)魅力，開發(fā)具體韻味的景區(qū)夜游體系，為景區(qū)帶來新的生機。
在夜游項目體系構(gòu)建中，還可圍繞景區(qū)IP的核心品牌，開發(fā)相應(yīng)的主題游樂產(chǎn)品、活動及配套設(shè)施服務(wù)。
如著名戲劇家湯顯祖的故鄉(xiāng)文昌里景區(qū)的實景行進式演出《尋夢牡丹亭》，是結(jié)合當?shù)厝宋臍v史打造的沉浸式夜游項目。
《金聲玉振》演出讓游客穿越春秋，跟隨孔夫子感受當?shù)匚幕囆g(shù)的傳承與深厚的文化底蘊。
隨著游客夜游的參與度更高，消費旺盛，夜間旅游需求也趨向多元化。城市景觀亮化、樓宇亮化、燈光秀、水秀、燈光互動裝置、旅游演藝、沉浸式體驗等經(jīng)典夜游項目帶來巨大吸引力。延長觀覽時間，形成傳播口碑，人氣爆升。
除此之外，景區(qū)還可增設(shè)AI、VR 、AR、虛擬現(xiàn)實、云旅游等的數(shù)字藝術(shù)科技項目、休閑娛樂互動體驗等旅游項目。
除了城市，在大自然景區(qū)也可以打造夜游探索體驗項目。如文化底蘊深厚的旅游小鎮(zhèn)、田園度假村等打造沉浸式夜游、植被投影、山體投影、光影樂園等園區(qū)特色光影秀。
根據(jù)景區(qū)IP打造的主題樂園、酒店、民宿、餐廳、文化體驗等都是夜游體系的組成部分。多點開花的全套夜游項目讓游客流連忘返，將“夜間游玩”列入必玩項目。
不管是街道的大型光影秀，還是樂園的夜間漂流、夜探索體驗等項目都將打造出“網(wǎng)紅拍照打卡點”，獲得最佳的全國乃至全球的游樂口碑。
豐富多彩的夜游體驗內(nèi)容，為城市、景區(qū)的夜游經(jīng)營體系保駕護航。滿足游客體驗夜景觀光、街區(qū)夜游、景區(qū)夜游、夜市/夜宵、夜間演藝、夜間購物、夜間節(jié)事以及夜間文化場所休閑活動等多種形式。
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旅游演藝至今是文旅融合的先行領(lǐng)域，對推動文旅融合、繁榮文化和旅游具有示范性意義。其興起與繁榮與我國旅游市場的發(fā)展壯大息息相關(guān)。其特點主要是：游客為主，文旅共榮，主題特定，地域特色，商業(yè)運作，企業(yè)主體。
對旅游業(yè)來說，游客從觀光向文化觀賞、文化體驗的深化;延長停留時間、創(chuàng)造夜經(jīng)濟，帶動了住、食、購等消費。對地方來說，是旅游目的地的一張新名片、甚至新的旅游吸引物，提升了區(qū)域著名度;促進了以文旅為中心的第三產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。
對地方文化的深入挖掘，是旅游演藝創(chuàng)作回歸文化真實性的關(guān)鍵。進入大眾文化消費和旅游消費時代，旅游演藝的機遇與挑戰(zhàn)。
演藝+景區(qū)，演藝+城鎮(zhèn)，演藝+主題公園，演藝+產(chǎn)業(yè)園區(qū)，演藝+房地產(chǎn)......，傳統(tǒng)形式的演出已經(jīng)不能達到文化傳播與游客觀賞的需求。用高科技賦能旅游演藝的表現(xiàn)形式，強化其藝術(shù)表達。就舞臺效果而言，旅游演藝需以高新技術(shù)手段為支撐，演員、音響加燈光的普通化場景已遠遠不夠，舞臺造型、裸眼3D視覺、全息技術(shù)、煙霧技術(shù)、監(jiān)控系統(tǒng)、高清屏、座席技術(shù)、人工智能、VR/AR、沉浸式觀演互動等手段大大提高了演出的舞臺效果和藝術(shù)表達。但是，技術(shù)的使用應(yīng)服從情節(jié)的需要，而不是一味的炫技。現(xiàn)代化的精品旅游演出，也離不開專業(yè)演藝團隊的策劃、制作、演出和經(jīng)營。
互聯(lián)網(wǎng)時代下的旅游，將“智慧旅行”發(fā)揮到極致。新一代信息技術(shù)促進文旅融合發(fā)展，打造全域智慧化信息矩陣和省內(nèi)攻略云體系，持續(xù)擴大旅游品牌聲量。文旅融合運用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)深耕文旅產(chǎn)業(yè)，打造全新的旅游形象。高效、便捷的智能系統(tǒng)可準確控制旅游產(chǎn)品，如無人機編程、燈光表演等中控操作，讓城市、景區(qū)、場館智慧化，不斷豐富游客的體驗與互動。
未來夜游項目內(nèi)容的打造還是要回歸本身價值，在融入更多新科技的同時，更要注重挖掘其自身優(yōu)勢和文化內(nèi)涵，并做到靈活變通，不斷擴大，形成產(chǎn)業(yè)主線。使景區(qū)的內(nèi)容更加豐富有趣，耐人尋味，個性化突出，避免各景區(qū)體驗內(nèi)容同質(zhì)化。打造滿溢著自身特色的創(chuàng)意夜游項目，才是夜游長遠可持續(xù)發(fā)展的主流趨勢。
“夜間經(jīng)濟”隨著社會而崛起，社會發(fā)展也因“夜間經(jīng)濟”而蓬勃有力。從文旅上來說，“夜間經(jīng)濟”實際上很大程度上是一種夜間文化，是一種文化的體現(xiàn)，中國當前進入到社會和文化都在轉(zhuǎn)型之中的新歷史時代，復(fù)興中華文化，提升文化軟實力，建設(shè)文化強國，成為了全民族的光榮與夢想。無論從經(jīng)濟發(fā)展或文化傳承來說，“夜間經(jīng)濟”的發(fā)展都任重而道遠。
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