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露營作為小眾的戶外生活方式，如今以驚人的速度被大眾所了解，在未來，設(shè)施完善、品質(zhì)高端、野趣十足的露營產(chǎn)品將更能贏得市場。多元化的文旅主題內(nèi)容和體驗(yàn)，為露營市場發(fā)展帶來了更多可能性。
隨著國家和地方針對(duì)露營地發(fā)展的各項(xiàng)支持鼓勵(lì)政策相繼出臺(tái)，露營產(chǎn)業(yè)迎來了黃金發(fā)展期。尤其在2020年后，中國的露營地如雨后春筍般冒出，散布在城郊、鄉(xiāng)村、山野等地。據(jù)窮游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年戶外旅游熱度持續(xù)上漲，其中露營熱度增長了303.5%，2020年因此也被稱為“中國露營元年”。隨后兩年的發(fā)展，露營在用戶側(cè)的需求一直很高。
央視財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，自今年1月份以來，戶外帳篷成交額同比增長119%，戶外長椅成交額同比增長239%。大型帳篷、天幕、折疊桌椅等露營裝備成交額增長超過兩倍。
根據(jù)《2021年-2025年中國戶外露營行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示，戶外露營行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)增長，或?qū)⒂?span lang="EN-US">2026年達(dá)到150億元。露營相關(guān)產(chǎn)業(yè)的供給和需求正在不斷增長。
第一個(gè)是露營企業(yè)的快速擴(kuò)張。根據(jù)天眼查檢索發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)目前有近4.6萬家露營相關(guān)企業(yè)，近三年露營相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量持續(xù)猛漲，近半數(shù)的企業(yè)成立在1年以內(nèi)。以工商登記為準(zhǔn)，2019年、2020年、2021年分別新增注冊(cè)超過3000家、8200家、20000家露營相關(guān)企業(yè)，2021年新增注冊(cè)露營相關(guān)企業(yè)同比增長144％。其中，廣東露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過3300家。截至2021年10月15日，中國共有超3萬家露營地企業(yè)，2020和2021年分別新增超8000家和超15000家露營地企業(yè)。
第二個(gè)是露營地建設(shè)數(shù)量持續(xù)增長。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2019年底中國露營地總量為1778個(gè)（不含港澳臺(tái)），其中包括1565個(gè)已建營地、213個(gè)在建營地。
第三個(gè)是暴漲的露營消費(fèi)?！缎聡?span lang="EN-US">618消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，更多消費(fèi)者放棄了跨省旅行，而選擇在近郊與親友享受大自然，2021年618期間，“精致露營”增長了130%以上，其中戶外手沖壺、復(fù)古煤氣燈等成為今年天貓618最受歡迎的新品。
第四個(gè)是不可估量的市場潛力。隨著中國露營市場爆發(fā)性的增長，其潛藏的巨大產(chǎn)業(yè)價(jià)值也逐漸顯露。數(shù)據(jù)顯示，15%的美國人約4000萬人習(xí)慣性露營，日本露營者的比例約為10%。如果按照10%計(jì)算，未來中國預(yù)計(jì)上億人規(guī)模的露營用戶。保守估算，每人年均營花費(fèi)1000元，就是每年1500億元的直接消費(fèi)。這個(gè)直接消費(fèi)通過上下游產(chǎn)業(yè)鏈拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)，算上乘數(shù)效應(yīng)，中國的露營行業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到萬億，市場潛力巨大。
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《2022露營品質(zhì)研究報(bào)告》顯示，在具體的玩法上，火山露營、自駕露營、星空露營等小眾玩法成為露營圈的新熱門，馬蜂窩站內(nèi)“自駕露營”的內(nèi)容量較之2020年同期增長177%，“火山露營”的搜索熱度更是暴漲661%。
艾媒咨詢的調(diào)查顯示中國露營消費(fèi)者超半數(shù)偏好于草地型、湖畔型露營營地，僅有9.8%的中國露營消費(fèi)者喜愛沙漠型露營營地，平均每位露營消費(fèi)者喜愛2.3個(gè)類型的露營營地。
當(dāng)下流行的露營并非曾經(jīng)徒步重裝的硬核露營，而是Glamping，意思為精致露營，就如小紅書露營博主展示的那樣，在森林、河谷旁的暖色燈光下，天幕下擺放著手沖咖啡用具、餐具，還有牛排、意面等精致美食。把客廳、廚房和臥室都搬到野外去，食于山野，宿于山野，每一幀畫面都透露出一種歲月靜好。
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傳統(tǒng)的露營方式因?yàn)樾枰池?fù)所有裝備，對(duì)個(gè)人的體力有極高的要求。選用的裝備講究輕量化講究一切從簡，有一種苦行僧式的清苦。飲食方面食材越輕便越好、烹飪方式越簡單越好。泡面、榨菜、壓縮餅干基本上是很多人的首選。住宿方面也是簡陋的讓很多人難以入眠，因?yàn)闊o論是蛋巢式還是充氣式的防潮墊都只有薄薄的的一層，這種感覺跟睡硬板床沒什么區(qū)別。
精致露營則不痛，精致露營講究舒適、美觀、享受生活。飲食上只要你敢想什么都可以實(shí)現(xiàn)，紅酒、牛排、沙拉水果豐富到你直流口水。住宿方面也是任你發(fā)揮，你可以選擇充氣床墊、羽絨被、甚至把家里的席夢(mèng)思床墊搬進(jìn)也是可以的。
戶外裝備“中國制造”的代表之一、在A股上市的牧高笛大牧事業(yè)部負(fù)責(zé)人馮佳俊認(rèn)為：“伴隨中等收入群體消費(fèi)回流、健康生活觀念深入人心、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)崛起和城市生活壓力增加，新戶外已成為探索自然與城市的連接點(diǎn)。通過‘社交+體驗(yàn)’打造精致露營，露營場景休閑化正加速釋放更大的勢能。”
顏值、文化、儀式感的沉浸式露營內(nèi)容成功出圈
如何預(yù)防露營市場的紅?；?、同質(zhì)化？當(dāng)資本進(jìn)入開始大規(guī)模競爭的時(shí)候，露營產(chǎn)品靠什么來取勝？答案是內(nèi)容、體驗(yàn)和文化。多元化內(nèi)容對(duì)露營地可持續(xù)經(jīng)營至關(guān)重要。疫情進(jìn)入常態(tài)化防控階段以來，業(yè)界一直在探索更豐富的戶外文化和沉浸式的新體驗(yàn)，用顏值、文化、儀式感的沉浸式露營內(nèi)容成功出圈，俘獲了游客的心。
一起騎車、遛狗、放煙花、看露天電影、玩些喜歡的戶外運(yùn)動(dòng)，自己動(dòng)手制作美食，入夜后、篝火旁，精釀一杯、伊比利亞火腿一片，吉他聲伴著歌聲飄散在風(fēng)中，這就是早安精致露營搭建的戶外生活場景。“每一座城市營地的露營活動(dòng)就是一座自生長的‘城市’，有各式各種的玩法，清晨瑜伽、戶外燒烤、親子游戲、篝火晚會(huì)、露天電影、音樂節(jié)等，甚至搭建帳篷本身也是一場游戲體驗(yàn)。”代錚說。
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從目的地來看，將露營引入鄉(xiāng)村旅游，是鄉(xiāng)村旅游探索小而美模式的有益嘗試，露營這片產(chǎn)業(yè)藍(lán)海為鄉(xiāng)村振興提供了新可能，并成為鄉(xiāng)村旅游的有力補(bǔ)充。露營的輕介入為鄉(xiāng)村帶來更多的活力與產(chǎn)能。
以莫干山野鄰營地為例，一個(gè)只有15頂帳篷的開放式野鄰花園營地，包括戶外俱樂部、輕餐廳、林下客廳、花園書屋、忘憂花田和親子牧場等復(fù)合業(yè)態(tài)。“野鄰的名字取自‘行居荒野，在野為鄰’，致力于開拓鄉(xiāng)村一站式格調(diào)露營生活方式，以休閑農(nóng)業(yè)、輕戶外產(chǎn)業(yè)及度假業(yè)態(tài)為核心，圍繞親密的交往、年輕的態(tài)度、荒野美學(xué)、興趣啟蒙4個(gè)方面來打造業(yè)態(tài)。
開營以來，多元化的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，加上與牧高笛等的破圈跨界合作，讓其成為社交平臺(tái)上的“網(wǎng)紅”打卡地。
露營旅游作為一種新興的旅游形態(tài)，已被越來越多的國內(nèi)旅游者所追捧。而隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的整體發(fā)展和國民休閑度假的日益升級(jí)，無論外在條件還是內(nèi)在動(dòng)因，露營旅游已有了提檔升級(jí)的現(xiàn)實(shí)可能性和消費(fèi)需求。未來我國露營旅游如何發(fā)展，需要關(guān)注以下幾點(diǎn)：
露營旅游應(yīng)注重服務(wù)設(shè)施和人性化設(shè)計(jì)
露營目的地的類型，根據(jù)所處地理位置的不同，可分為山地型營地、鄉(xiāng)村型營地、湖畔型營地、沙漠型營地、海島型營地等，大自然的環(huán)境可以盡情釋放人們?nèi)粘Ｉ钪械膲毫?，也是露營這種新旅游形式的主旨。因地理位置的特殊性，大多數(shù)露營地位于偏僻之地，露營者來到這里，希望能得到更好的旅行體驗(yàn)，因此在配套設(shè)施和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上要更為用心。而不管是哪種目的地，在一定程度上都對(duì)營地開發(fā)和運(yùn)營管理就提出了更高的要求。在滿足游客需求的前提下，完善露營生活需要的便利條件就是露營目的地的重中之重，如水資源、衛(wèi)生設(shè)施等等。
西安云中村的鯨夢(mèng)谷營地作為本地最具規(guī)模的露營場所，無論是水、電，帳篷及周邊戶外用具都一應(yīng)俱全，很適合露營新手。在此地露營，面前喀納斯風(fēng)貌的鯨魚溝從眼前流過，野外露營的樂趣在關(guān)中平原寧和的氣息里治愈而美好。
區(qū)別于傳統(tǒng)酒店完善的配套設(shè)施，營地在多方面、多角度的安全條件下，應(yīng)更加注重人性化設(shè)計(jì)，讓旅行者沒有后顧之憂，能夠愉快便捷的享受旅程。
香港的露營點(diǎn)都是由香港非政府機(jī)構(gòu)提供，營地周圍環(huán)境成熟，設(shè)有桌椅的野餐點(diǎn)、燒烤爐、垃圾箱、廁所等完備的設(shè)施。除此之外，有的露營地還有排球、籃球等運(yùn)動(dòng)場。營地內(nèi)有專人進(jìn)行衛(wèi)生清潔，環(huán)境舒適安全。
貝澳營地便是其中的代表，位于大嶼山貝澳沙灘旁，營地設(shè)施極具人性化，設(shè)有營地辦事處，對(duì)于結(jié)伴出行的女生來說，也相當(dāng)安全。如果在附近游玩，帳篷不用收起，無論是騎行、爬山都可以輕裝上陣，晚上再回來居住即可。
露營旅游應(yīng)滿足不同游客群體的需求
不同的露營目的地，采取的運(yùn)營方式側(cè)重點(diǎn)有根本的不同，如根據(jù)人群不同劃分，適合探險(xiǎn)家的原始地帶營地、沙漠營地：極致美麗的風(fēng)光背后需要的是旅行者充足的體力與足夠的冒險(xiǎn)精神；或是全家一起出行的湖泊目的地、森林目的地：相對(duì)平緩的路程、健康生態(tài)的大自然，具備了親子露營的必要條件。
營地運(yùn)營者應(yīng)充分了解自身營地的特點(diǎn)，在宣傳角度上合理劃分旅行人群，為旅行者提供不同需求的多元化選擇，清晰明了的營地特性對(duì)于每一個(gè)露營目的地都是必備的要素。
如近年來開始流行的相較于傳統(tǒng)露營地的高端化“精致露營（Glamping）”分支。這類露營類型面向的群體主要是經(jīng)濟(jì)充裕的70、80后。他們相對(duì)收入穩(wěn)定，愿意花費(fèi)一些錢，獲得更為舒適及特別的放松體驗(yàn)。因此精致露營地不再推廣簡約式露營，而是側(cè)重于較為奢華的享受型體驗(yàn)。
相比傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)的露營體驗(yàn)，三亞大熱荒野露營地更加講究設(shè)計(jì)感與奢華的體驗(yàn)感，無論是從裝備還是設(shè)施，都講究精致美麗有情調(diào)，讓露營旅游更加有品質(zhì)，提升了客人的滿足感?？头坎捎弥麕づ衿放?span lang="EN-US">OffWeek帳篷，寬敞的室內(nèi)空間，配上充氣床墊、摩洛哥手工編織地毯等裝飾，房間舒適有格調(diào)，枕著海風(fēng)一夜好眠。
營地內(nèi)椰樹成林，綠意盎然，是親近大自然的好機(jī)會(huì)。白天游客可選擇親自參與帳篷搭建，并學(xué)習(xí)野營技巧；下午一邊欣賞海景、一邊品嘗精致的下午茶，也可以進(jìn)行野外探索活動(dòng)；夜幕降臨后的觀星、露營電影、篝火等豐富活動(dòng)愜意享受，在大熱荒野露營地，升級(jí)一場至尊露營體驗(yàn)。
康藤·高黎貢帳篷營地就是代表之一，營地毗鄰云南省騰沖市五合鄉(xiāng)小地方村，位于高黎貢山自然公園的旁邊，這里的露營特色是以戶外、深度游、輕冒險(xiǎn)為主打。
15頂自然探險(xiǎn)風(fēng)格客房帳篷和5個(gè)公共空間帳篷，滿足了想要舒適度假以及親近自然的游客需求，并且因地制宜抬升到了樹梢之上?？头繋づ癖挥址譃?span lang="EN-US">“發(fā)現(xiàn)者”和“探索者”兩種類型，看到的景觀不同而命名不同，而公共帳篷則為入駐的游客提供休閑康養(yǎng)的配套服務(wù)。
在“Urban Outdoor”概念的風(fēng)潮下，將戶外潮流元素與露營旅游的方式相融合，日本的Snow Peak一直走在前端。去年開業(yè)的Snow Peak Land Station Hakuba，成為了戶外愛好者的全新打卡地。
樂園設(shè)在日本“滑雪勝地”長野縣白馬村，由日本知名建筑師隈研吾負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，特殊的木質(zhì)結(jié)構(gòu)新穎獨(dú)特，露臺(tái)和室外空間視野開闊，并能欣賞北阿爾卑斯山的壯麗山景。
6個(gè)露營地可以通過準(zhǔn)備個(gè)人物品來享受露營，這里也提供租用所有必要的露營設(shè)備，如果想在沒有任何設(shè)備的情況下進(jìn)行露營，則可以租一張床，輕松地呆在帳篷里感受白馬村壯麗的自然風(fēng)光。如果想體驗(yàn)手工露營，工作人員會(huì)提供包括如何設(shè)置帳篷以及如何使用工具。每個(gè)站點(diǎn)都連接有交流電源，初學(xué)者也可以放心。
露營旅游需注重個(gè)性化體驗(yàn)
旅行者在選擇了適合的露營目的地之后，下一步需要考慮的是如何讓露營生活更加有趣，這就是露營+的概念的衍生。如鄉(xiāng)村露營+農(nóng)業(yè)體驗(yàn)，可以讓旅行者像當(dāng)?shù)厝艘粯芋w驗(yàn)?zāi)翀?、農(nóng)場帶來的真實(shí)感受。
美國蒙大拿州五星級(jí)鄉(xiāng)村型露營地羅克溪牧場，最初是一個(gè)普通牧場，經(jīng)營者用了5年的時(shí)間對(duì)占地約26709252平方米的羅克溪牧場進(jìn)行改造，將這座牧場變成了名副其實(shí)的度假露營勝地。
牧場內(nèi)可以選擇住在帳篷內(nèi)，也有特色木屋享受溫馨的一晚。提供料理制作和多項(xiàng)戶外活動(dòng)項(xiàng)目，將露營與牧場特色完美的相結(jié)合。游客在這里可以和家人們一起垂釣、孩子們也可以與農(nóng)場內(nèi)動(dòng)物們近距離互動(dòng)、騎馬射擊等項(xiàng)目更是能讓游客們釋放壓力，度過愉快的時(shí)光。
例：約旦哈桑薩威迪營地酒店
沙漠酒店+露營，則是將沙漠酒店和露營方式相結(jié)合，沙漠天然的地理環(huán)境和露營的體驗(yàn)在旅行者看來是另一種新奇的體驗(yàn)，而對(duì)于運(yùn)營者來說，則是讓原有的資源的最大化利用。
約旦哈桑薩威迪營地酒店（Hasan Zawaideh Camp)，坐落在瓦地倫的紅色沙丘之間，設(shè)有私人及共用貝都因風(fēng)格的帳篷客房，同時(shí)也可滿足客人游覽約旦沙漠的需求。酒店的吉普車和駱駝之旅活動(dòng)十分受到游客追捧，除此之外還可以體驗(yàn)阿拉伯的勞倫斯征戰(zhàn)、亞喀巴足跡的特別旅程活動(dòng)。酒店同時(shí)身處拉姆風(fēng)景如畫的鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村宜人的環(huán)境還可以一探徒步帶來的美麗風(fēng)景。
如今，露營開始成為一種生活態(tài)度，塑造第三生活方式，讓大眾得以追求更高的生活品質(zhì)。露營在中國是新生產(chǎn)業(yè)，但在世界上已經(jīng)非常成熟。面對(duì)世界上最大的自駕游和休閑露營潛在市場，雖然尚存在供求落差和產(chǎn)品差距，但相信中國的露營產(chǎn)業(yè)未來仍保有增長趨勢。當(dāng)然，若要有大發(fā)展、大作為，單靠建設(shè)幾千個(gè)營地是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。露營成為主流旅游方式還有一定距離，只有當(dāng)這種健康且貼近自然生活方式和理念深入人心，露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才會(huì)有真正質(zhì)的飛躍。
注：內(nèi)容來源青藍(lán)文旅。
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