隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)紅旅游產(chǎn)品帶來(lái)的超高人氣和流量有目共睹，賺取了源源不斷的“流量”和“留量”。但隨之而來(lái)的產(chǎn)品復(fù)制也屢見(jiàn)不鮮。為了追求“投入少、賺快錢(qián)”的網(wǎng)紅效應(yīng)，一些地方出現(xiàn)了近距離的重復(fù)建設(shè)和低水平的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等不良問(wèn)題。那么，旅游產(chǎn)品“網(wǎng)紅化”如何擺脫同質(zhì)化？找準(zhǔn)突破口？
本文認(rèn)為，旅游企業(yè)要優(yōu)化產(chǎn)品的品質(zhì)與服務(wù)，拓展新型營(yíng)銷宣傳渠道，利用文化力量賦能品牌升級(jí)，形成差異化品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；旅游目的地要因地制宜深耕產(chǎn)品的創(chuàng)新，利用好網(wǎng)紅營(yíng)銷與網(wǎng)紅效應(yīng)，全方位提升目的地管理能力。
[ G318國(guó)道 ]
此生必駕的國(guó)民公路
紐約時(shí)代廣場(chǎng)上曾霸屏一張名為《一條公路讓你了解中國(guó)》的公路圖片，就是G318國(guó)道。318國(guó)道起點(diǎn)為上海，終點(diǎn)為西藏友誼橋，全長(zhǎng)5476千米，是中國(guó)唯一一條穿越最多省份的國(guó)道。在這條路上不僅會(huì)看到美不勝收的風(fēng)景，還會(huì)隔絕城市的繁雜喧囂，感受超凡脫俗的寧?kù)o。
打造G318國(guó)道的關(guān)鍵詞是“融合”，融合五千余公里的長(zhǎng)度，融合五千余米海拔的落差，融合五千余年各族人民源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化，也要融合現(xiàn)代人精神層面的寄托與向往。拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)需求也是318國(guó)道存在的重要意義之一。中國(guó)需要一條能夠彰顯國(guó)家意志和時(shí)代特性的旅游公路，來(lái)推動(dòng)區(qū)域合作、產(chǎn)業(yè)融合，樹(shù)立全域旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展標(biāo)桿。

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[ 陶溪川 ]
國(guó)內(nèi)首個(gè)五星級(jí)直播基地
2020年直播電商的爆發(fā)，進(jìn)入萬(wàn)物皆可播的時(shí)代，直播成了每一個(gè)行業(yè)的標(biāo)配。為全面提升景德鎮(zhèn)及陶瓷產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大陶瓷銷售方式和空間，景德鎮(zhèn)市人民政府與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，落地陶溪川直播基地，由抖音官方授牌，今日網(wǎng)紅全程代運(yùn)營(yíng)，是國(guó)內(nèi)首家并是陶瓷類目唯一的直播基地。
陶溪川直播基地坐落于陶溪川文創(chuàng)街區(qū)，以開(kāi)闊廣場(chǎng)為主，加以水景主題，設(shè)置豐富的文創(chuàng)作品和開(kāi)放休息空間，使陶溪川成為世界性陶藝文創(chuàng)場(chǎng)所。直播基地以文創(chuàng)街區(qū)為依托，引進(jìn)500名主播，通過(guò)“網(wǎng)紅+電商+直播+集群”的銷售模式道路，提供直播配套服務(wù)和免費(fèi)培訓(xùn)，推動(dòng)景德鎮(zhèn)電商直播產(chǎn)業(yè)，為陶瓷產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)增添新的渠道。

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[ 故宮文創(chuàng) ]
文博產(chǎn)業(yè)大IP
在傳統(tǒng)印象里，故宮是古老莊嚴(yán)的象征，故宮文化產(chǎn)品也是注重歷史性、知識(shí)性，缺少趣味互動(dòng)性，與年輕消費(fèi)群體購(gòu)買訴求存在距離。故宮博物院下屬企業(yè)——故宮宮廷文化，近年來(lái)以輸出傳統(tǒng)文化為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)和不同品牌跨界多元合作，打造擁有文化底蘊(yùn)的文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)故宮文化產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)的同時(shí)，也展現(xiàn)了故宮的文化價(jià)值。
2017年故宮文創(chuàng)收入突破15億元，營(yíng)收超過(guò)了1500家A股上市公司。同時(shí)將線上線下消費(fèi)渠道全線打通，以 "IP+文創(chuàng)+新消費(fèi)"的商業(yè)模式，形成了一套完善的資本運(yùn)作圖，帶來(lái)了更大的商業(yè)空間和產(chǎn)品溢價(jià)。IP為王的時(shí)代，要想品牌屹立不倒，要觸及用戶興趣點(diǎn)，結(jié)合品牌特性和消費(fèi)者需求來(lái)制定合理的IP打造，才是商業(yè)發(fā)展之道。

圖源：故宮博物院

[ 大唐不夜城 ]
聲光電的盛唐天街
打造仿古商業(yè)街區(qū)，歷史文化古都西安具備強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，坐落西安的打卡地標(biāo)——大唐不夜城，就依托濃厚的歷史氛圍和建筑風(fēng)格，在2018年對(duì)街區(qū)硬件建設(shè)和基礎(chǔ)配套設(shè)施升級(jí)改造后，以盛唐文化為引擎撬動(dòng)旅游需求，融入商業(yè)、休閑、娛樂(lè)、體驗(yàn)等元素，煥新成為了火爆的商業(yè)中心。
“夜游文化”和“唐文化”是大唐不夜城商業(yè)模式貫徹的主線。在夜晚依托聲光電手段對(duì)街道進(jìn)行渲染，每隔幾十米就打造高潮迭起的沉浸夜游路線，還原長(zhǎng)安繁花似錦，身臨其境感受盛唐氣象。還連續(xù)舉辦文化活動(dòng)，文商旅深度融合，商業(yè)品質(zhì)明顯提升，帶動(dòng)周邊7個(gè)商場(chǎng)和40個(gè)酒店客流，2000多家餐飲營(yíng)收提高，整個(gè)區(qū)域土地增值及地產(chǎn)溢價(jià)。

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[ 針灸IP ]
衢江的全新名片
衢州是一座具有1800多年歷史的文化古城，由竣騰文化2016年拍攝的非遺藝術(shù)片宣傳片《針圣故里》與《針灸圣地》的發(fā)布，讓針灸文化更加多元化地走向了世界，打造了“針灸圣地”衢江的全新名片，世界針灸康養(yǎng)大會(huì)永久性會(huì)址常設(shè)會(huì)址也最終落戶衢州衢江。
從一根小小的銀針出發(fā)，到衢江全方位IP打造，以針灸為起點(diǎn)，由點(diǎn)及面，“針灸IP”一路披襟斬棘，以IP打造為驅(qū)動(dòng)力，通過(guò)創(chuàng)新形式多維度不斷打造衢江的城市品牌IP，從傳播的角度助力于衢江實(shí)現(xiàn)“聚力一根針，打造康養(yǎng)城”的宏偉戰(zhàn)略，竣騰文化也開(kāi)始推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)新突圍。
[ WCG]
電競(jìng)+文旅新方向
世界電子競(jìng)技大賽（WCG）創(chuàng)立于2000年，是全球性電子競(jìng)技賽事，被稱為“電子競(jìng)技奧運(yùn)會(huì)”。WCG在2001年正式進(jìn)入中國(guó)，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極的作用。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)熱度毋庸置疑，資本競(jìng)相追逐，同時(shí)電競(jìng)是伴隨新生代群體成長(zhǎng)的重要生活方式，有強(qiáng)大的年輕人群基礎(chǔ)，更催生了多元業(yè)態(tài)與產(chǎn)業(yè)跨界融合生態(tài)。
大文化產(chǎn)業(yè)中，沒(méi)有一個(gè)像電競(jìng)產(chǎn)業(yè)一樣既有投資，又有媒體傳播，還有觀眾和買單人。依托“電競(jìng)+”這個(gè)自帶千萬(wàn)級(jí)年輕消費(fèi)者流量的文化產(chǎn)業(yè)，結(jié)合不同城市獨(dú)特人文風(fēng)景、科技文化、產(chǎn)業(yè)鏈等因素，孕育而生的“電競(jìng)+文旅”新模式，讓電競(jìng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，正打開(kāi)未來(lái)文旅跨界合作中連接流量與消費(fèi)場(chǎng)景的兩大入口的新路徑。

[ 上海百樂(lè)門(mén) ]
遠(yuǎn)東第一樂(lè)府
上海除了國(guó)際化和現(xiàn)代化的高樓林立，還有這樣一個(gè)地方，彌漫著老上海氣息，旗袍、嫵媚妝容、爵士樂(lè)、舞步、燈紅酒綠...這里就是百樂(lè)門(mén)，既懷舊又頗具現(xiàn)代風(fēng)格的娛樂(lè)場(chǎng)所。百樂(lè)門(mén)始建于1932年，近90年經(jīng)歷風(fēng)雨滄桑，看盡戰(zhàn)時(shí)烽火，隨著歷史的變遷和幾度沉浮，走向衰敗沒(méi)落。
2017年，百樂(lè)門(mén)再度開(kāi)業(yè)，重回大眾視野。盡可能多的保留原有特色是百樂(lè)門(mén)的修繕原則，踏入百樂(lè)門(mén)能重回上世紀(jì)三四十年代。同時(shí)將民國(guó)上海風(fēng)情和新時(shí)代流行趨勢(shì)結(jié)合，借助新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)，以“新國(guó)潮”為目標(biāo)，被打造成為集品牌、平臺(tái)、內(nèi)容和產(chǎn)品的持續(xù)可發(fā)展的新國(guó)潮IP，重回時(shí)代潮頭，再次成為上海文化名片和城市記憶符號(hào)。

[ 梵高星空藝術(shù)館 ]
火爆全網(wǎng)的室內(nèi)打卡圣地
『沉浸式藝術(shù)展』是隨著科技進(jìn)步應(yīng)運(yùn)而生的一種藝術(shù)體驗(yàn)形式，在特定空間內(nèi)，采用聲光電等元素，為觀眾營(yíng)造有別于現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景，獲得感官體驗(yàn)的同時(shí)與作品產(chǎn)生互動(dòng)。梵高星空藝術(shù)館就是以梵高作品為主題，利用空間視錯(cuò)覺(jué)、光影特效等高端技術(shù)，將梵高畫(huà)作立體式呈現(xiàn)，成為一個(gè)可觸摸、可置身其中、可任意玩味的4D光影沉浸式體驗(yàn)館。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

2015年，梵高逝世125周年，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)為紀(jì)念梵高，打造了第一家梵高星空藝術(shù)館，發(fā)展至今全國(guó)旗艦店超30+，全年引流150000+游客。館內(nèi)的影像互動(dòng)裝置打破立體繪制與二維視覺(jué)界限，產(chǎn)生視覺(jué)與平衡的錯(cuò)覺(jué)，融合透視學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、幾何學(xué)及心理學(xué)的藝術(shù)形式，顛覆視觸覺(jué)想象。這種體驗(yàn)?zāi)Ｊ礁⒅赜^眾的感受，也是相比普通藝術(shù)展更能吸引大眾的重要原因。
打卡旅行時(shí)代下，目前比較火的景區(qū)景點(diǎn)，包括奇特自然景觀打卡、都有一些共性的特征：“顏值即正義”、“文化又文藝”、“科技更閃亮”、“心動(dòng)又心跳”、“品質(zhì)出精品”、“娛樂(lè)又吸睛”。但景區(qū)景點(diǎn)吸引游客打卡的關(guān)鍵還在于產(chǎn)品內(nèi)容以及網(wǎng)紅營(yíng)銷的創(chuàng)新。

注：素材來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，圖片來(lái)源攝圖網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)資源等。