9月5日，東京殘奧會落下帷幕。伴隨奧運會和殘奧會結(jié)束，將于2022年2月4日開幕的北京冬奧會正式進入倒計時。
倒計時150天，2022北京冬奧會相關(guān)消息層出不窮。9月7日，北京冬奧會宣傳片搶先出爐，齊天大圣、雪孩子、葫蘆娃等一系列國漫經(jīng)典人物攜手冰墩墩、雪容融一起為冬奧助力。
東京奧運會結(jié)束后，冬季奧運會成為全球體育迷關(guān)注的焦點，作為東道主，北京正面臨著防疫的巨大挑戰(zhàn)，而在另一面，旅游業(yè)正準備刮起一股“冬奧風”。
“來勢洶洶”冬奧會
最近，不少人的朋友圈里都轉(zhuǎn)發(fā)了一個短視頻，一分半的時長里，伴隨恢弘的音樂和孫悟空的解說，穿著冰鞋滑冰的哪吒、佩戴著滑板從雪山上滑下來的雪孩子和孫悟空、打冰球的葫蘆娃相繼出現(xiàn)，還有黑貓警長、天書奇談里的蛋生等一系列經(jīng)典國漫形象出現(xiàn)。
這些兒時動畫形象回憶滿滿，被網(wǎng)友戲稱為“神仙打架”。
這是上美影廠為了宣傳北京冬奧會的推廣影片，“中國冰雪”官方也曾發(fā)文感慨：“曾經(jīng)為理想三頭六臂，也曾為現(xiàn)實七十二變，但始終有一種純真在召喚。這一次中國童話聯(lián)盟突破平行次元，建立冰雪的萬花筒世界”。
北京冬季奧運會設(shè)7個大項，15個分項，109個小項。北京市區(qū)的奧林匹克中心區(qū)將主要承辦冬奧會五個冰上項目；北京市西北部的延慶區(qū)將用作雪車、雪橇大項和滑雪大項中的高山滑雪比賽場地；河北省張家口市將承辦除以上三項以外的所有雪上比賽。
為申辦冬奧會，中國政府打造沿北京—張家口—延慶一線，分三個區(qū)域布局競賽場館和非競賽場館，建設(shè)相對集聚的場館群。
2019年12月3日上午8點30分，55001次試驗列車從北京北站駛出，作為2022年北京冬奧會重要交通設(shè)施的京張高鐵全面轉(zhuǎn)入運行試驗階段，進入年底正式通車的倒計時。隨著京張高鐵的正式運行，冬奧會對京張區(qū)域的最大影響凸顯。
北京市滑雪協(xié)會副會長伍斌表示，2022冬奧會帶來的最大變化就是包括交通在內(nèi)的當?shù)赜布O(shè)施的提升，京張高鐵的正式通車將崇禮、張家口帶入了北京一小時經(jīng)濟圈，帶動當?shù)芈糜伟l(fā)展，讓北京游客可隨時在冬天到崇禮滑雪，夏天到崇禮避暑。
“冬奧會來臨，讓張家口等地區(qū)知名度逐漸提升。雖然近兩年因疫情影響冰雪旅游市場發(fā)展暫緩，部分活動取消，但還是能看到張家口的旅游增長空間，舉例來說，崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)的知名度已經(jīng)逐漸打響，崇禮的越野賽事、音樂節(jié)等活動也慢慢展開。伴隨如迷笛音樂節(jié)、崇禮168等IP的入場，未來張家口的文旅市場也將得到發(fā)展。”伍斌說。
冬奧打通全國“滑雪圈”
值得注意的是，冬奧會的輻射不僅局限于京張旅游圈，2022年冬奧會申辦成功讓中國出臺了多項冰雪產(chǎn)業(yè)政策規(guī)劃，政策鼓勵布局冰雪產(chǎn)業(yè)，有助于從投資側(cè)拉動內(nèi)需增長。
2016-2020年間，國家及地方政府出臺《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》《群眾冬季運動推廣普及計劃(2016-2020年)》《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016-2022年)》《全國冬季項目體育競賽管理辦法(試行)》等多項策，從政策支持、教育推廣、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、機制體制改革等多方面推動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2018年9月5日，為系統(tǒng)性、計劃性加強2020年北京冬奧會各項工作而制定的實施綱要，國家體育總局公布《帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》。
針對輪番發(fā)布的多個政策，伍斌表示，“三億人上冰雪”目標的提出并不僅是為了辦好冬奧會，是要借助冬奧會的舉辦將冰雪運動推向全國，提升居民在冬季體育運動中的參與度，全面推進冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
順應政策，吉林和新疆等地的冰雪旅游推廣成果顯著，如吉林提出“冬奧在北京，體驗在吉林”口號，重點推廣吉林雪資源。未來吉林市還將繼續(xù)踐行“兩山理論”，做大做強冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)設(shè)世界級寒地冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展核心試驗區(qū)，打造世界級冰雪旅游目的地。
新疆阿勒泰的粉雪令很多滑雪愛好者向往，在經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)下，新疆的冰雪資源代替國外資源得到重視，新疆正利用冬奧會的機遇大力建設(shè)大型雪場等當?shù)乇┗A(chǔ)設(shè)施。
2021年3月，吉林、新疆簽訂共同創(chuàng)建中國(長白山脈—阿爾泰山脈)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展試驗區(qū)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，兩省區(qū)協(xié)議將立足雙方資源特點和產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，圍繞構(gòu)建“雙引擎、雙托舉、三聯(lián)動”的合作格局，共同在大長白山區(qū)域、阿勒泰地區(qū)建設(shè)冰雪產(chǎn)業(yè)園區(qū)和冰雪場館組團，打造一批有影響力和代表性的冰雪文化品牌，培育冰雪裝備器材龍頭企業(yè)。
北方兩省的攜手，為全國的冰雪旅游市場建設(shè)做出了貢獻，而放眼“無雪”南方市場，冬奧會對于室內(nèi)冰雪發(fā)展來說是巨大的契機，室內(nèi)滑雪正持續(xù)快速發(fā)展。
《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（暨2020-2021雪季財年報告）》顯示，截止2020年底，國內(nèi)開業(yè)的室內(nèi)滑雪場為36家，數(shù)量全球第一。
包括開業(yè)的36家室內(nèi)雪場，還有20余家室內(nèi)雪場在建，伴隨全國室內(nèi)冰雪活動增加，以昆明、廣州融創(chuàng)雪世界等南方城市的室內(nèi)雪場崛起，引爆了南方市場，對發(fā)掘南方滑雪客源市場有很大助力，將讓冰雪產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展上一個新臺階，直接改變中國滑雪市場格局。
近年來，融創(chuàng)文旅冰雪業(yè)務發(fā)展迅速，業(yè)務范圍和產(chǎn)業(yè)布局不斷完善，已成為國內(nèi)最大的雪場運營商之一，集冰雪專業(yè)性、娛樂化于一體。目前開業(yè)7家雪場，另有5家室內(nèi)雪場在建，計劃整體戰(zhàn)略布局35家室內(nèi)雪場，已運營項目全年接待客流超240萬人次，其中單體雪場最高年客流量近100萬人次。
據(jù)悉，融創(chuàng)文旅將從降低冰雪門檻，保障冰雪人才，普及冰雪文化三個維度促進冰雪文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
為了助力滑雪運動縱深發(fā)展，目前融創(chuàng)文旅已經(jīng)打造了完善的滑雪社群和培訓教育體系，開展了重要冰雪賽事12場，今年以來滑雪培訓突破15萬人次，完成了百所中小學冰雪進校園的宣講公開課，參與師生達到4萬人。
此外，為迎接即將到來的冬奧會，融創(chuàng)文旅為國家冬奧備戰(zhàn)隊的集中訓練提供了支持，為競技冰雪運動培養(yǎng)職業(yè)人才，加速冰雪運動的普及和推廣。據(jù)悉，從2019年到今年，國家冬奧備戰(zhàn)集訓隊曾在融創(chuàng)文旅的哈爾濱、成都室內(nèi)雪場訓練備戰(zhàn)。
等待“后冬奧時代”來臨
作為即將到來的最大國際性賽事，冬奧會的到來對京、張體育文化旅游產(chǎn)業(yè)既是機遇，也是挑戰(zhàn)。中國冰雪旅游潛力巨大，冬奧會有利于全國冬季旅游推廣，對張家口地區(qū)成為國際旅游城市意義重大。
但另一方面，受疫情影響，中國冰雪旅游市場損失較為嚴重，要恢復需要長時間的過程。此外，冬奧會的開幕對國內(nèi)疫情防控而言是最大考驗，在雙重考驗下，疫情使得北京冬奧會為分兩個時代——“前冬奧時代”和“后冬奧時代”形成了完全不同的發(fā)展節(jié)奏和需求。
伍斌表示，冬奧會是盛大的體育賽事，但受疫情影響，其影響力可能會減弱，加之防疫壓力大，冬奧會對全國冬季旅游的前期助力可能不會很大，這就是前冬奧時代。
在后冬奧時代，一旦疫情得到了良好控制，冬奧會的積極影響就會體現(xiàn)，媒體對冬奧會的關(guān)注度高，比賽轉(zhuǎn)播量大，影響力擴散后，伴隨政府資源和社會資源的傾斜，冬季旅游的熱度會持續(xù)發(fā)酵，張家口崇禮將會成為眾人關(guān)注的焦點。在后冬奧時代，國內(nèi)冰雪旅游裝備也將得到發(fā)展機遇。
受“三億人上冰雪”和新增的滑雪場館影響，會有越來越多的滑雪體驗者轉(zhuǎn)化為滑雪愛好者，在看到需求暴增的市場后，將有越來越多的本土滑雪品牌入場占據(jù)市場份額，這意味著，個人裝備市場還是有十足的想象空間。
而這也是后冬奧時代帶給冰雪旅游市場新的趨勢，即在冬奧會前期增加供給建設(shè)場館并投入運營，當滑雪場館進入穩(wěn)定運營狀態(tài)后，在冬奧會和新增場館雙重助力下，將培養(yǎng)出冰雪旅游新的消費者市場，隨之而來的就是個人裝備市場的增長期。
相較國外滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達的地區(qū)，國內(nèi)滑雪市場目前仍處于一個比較初級的發(fā)展階段，但正因如此，國人對滑雪運動的認知還不算很高，大量的消費需求還沒有被挖。冬奧會正是冰雪旅游久等的“第一推動力”，隨著后冬奧時代來臨，冰雪場館成規(guī)模建設(shè)，冰雪旅游產(chǎn)品不斷豐富、冰雪設(shè)施設(shè)備完善，正將促進新的冰雪消費群體形成，助力冰雪旅游市場長足發(fā)展。
冬奧會正式進入倒計時，其對北京乃至中國的冰雪旅游市場影響不言而喻，在疫情常態(tài)化大背景下，冬奧會的順利舉辦是國家形象提升、證明國民凝聚力的重要一環(huán)，為此，全國都已經(jīng)做好了準備迎接即將到來的2022冬奧會。屆時，中國的冰雪旅游也將得到嶄新的發(fā)展，國內(nèi)多個目的地也將會向成為世界級滑雪旅游目的地邁進一大步。

來源：品橙旅游