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紅色旅游作為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。隨著我國(guó)旅游國(guó)際話語(yǔ)體系的確立，紅色旅游的國(guó)際化提上日程。然而什么是紅色旅游的國(guó)際化？紅色旅游的國(guó)際化是紅色文化的國(guó)際化、中華精神的國(guó)際化。她與國(guó)際通行的愛(ài)國(guó)文化、民族史詩(shī)、先賢英烈具有等同的價(jià)值和位置。
通過(guò)對(duì)奧林匹克精神、歐洲二戰(zhàn)紀(jì)念等國(guó)際文化的確立過(guò)程的案例研究，我和我的團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)紅色旅游國(guó)際化的若干重點(diǎn)。
尋求共同價(jià)值，從“國(guó)內(nèi)”走向“國(guó)內(nèi)外”的共同價(jià)值。從世界歷史文化、精神傳承中尋找“中國(guó)民族精神、中國(guó)紅色文化”的位置，重構(gòu)“紅色精神”、“紅色文化”的內(nèi)涵和解說(shuō)詞。具體的，中國(guó)紅色精神和紅色文化要從“追求民族獨(dú)立的抗?fàn)?、世界反壓迫的重要一環(huán)、世界戰(zhàn)爭(zhēng)的一部分”三個(gè)層面建立最廣泛的國(guó)際認(rèn)同，把“中國(guó)人民爭(zhēng)取民族獨(dú)立、中國(guó)人民反法西斯、中國(guó)人民不屈不撓抗擊侵略者”與國(guó)際民族獨(dú)立運(yùn)動(dòng)、世界反法西斯抗?fàn)幰约笆澜鐟?zhàn)爭(zhēng)戰(zhàn)役聯(lián)系起來(lái)，開(kāi)發(fā)具有“國(guó)際普遍意義、廣泛國(guó)際認(rèn)同”的產(chǎn)品和核心吸引物體系。諸如伏爾加格勒圍繞“二戰(zhàn)”共同語(yǔ)言，立足“二戰(zhàn)東部占線的轉(zhuǎn)折——斯大林格勒戰(zhàn)役”從二戰(zhàn)遺跡、攻防戰(zhàn)等方面展開(kāi)陳列、紀(jì)念、體驗(yàn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，取得成功。
充分挖掘、升華“紅色精神、紅色文化”內(nèi)涵。紅色精神、紅色文化內(nèi)涵升華應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)“民族情感、家國(guó)情懷、熱愛(ài)和平”三個(gè)層次。具體的，一般的紅色文化體現(xiàn)民族情感的表現(xiàn)是追求民族獨(dú)立的抗?fàn)帲惑w現(xiàn)家國(guó)情懷的是抗擊侵略的不屈不撓；體現(xiàn)熱愛(ài)和平的是世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)的重要組成部分，如柏林墻及其東邊壁畫(huà)的巨大成功。
注重“紅色”與時(shí)俱進(jìn)，引入科技元素、時(shí)尚元素。“紅色”具備與時(shí)俱進(jìn)的本質(zhì)，科技元素、時(shí)尚元素的引入拓展了“紅色”的時(shí)代張力。從科技手段到科技產(chǎn)品，科技元素為紅色注入新動(dòng)能；而自媒體、網(wǎng)紅等時(shí)尚元素又為紅色帶來(lái)“粉絲效應(yīng)”。
延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，做大“紅色超級(jí)IP”集群。紅色旅游的國(guó)際化需要“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展”，以“紅色為主題的大IP集群”是紅色旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心支撐。例如博雅應(yīng)用八大場(chǎng)景設(shè)計(jì)，勾勒延安市“超級(jí)IP系統(tǒng)”，立足紅色又能“跳出紅色”，通過(guò)場(chǎng)景內(nèi)容構(gòu)建、品牌人格進(jìn)階，以及超級(jí)IP商業(yè)變現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)延安的全域旅游。
重構(gòu)營(yíng)銷渠道，強(qiáng)調(diào)與文旅電商、自媒體結(jié)合。隨著互聯(lián)網(wǎng)+和旅游+的縱深推進(jìn)，文旅電商、自媒體以“靈活、高互動(dòng)”顛覆傳統(tǒng)渠道模式， 以“官網(wǎng)、APP、公眾號(hào)”三劍客重構(gòu)營(yíng)銷渠道。例如博雅為河南新縣開(kāi)發(fā)的微網(wǎng)站和APP平臺(tái)，“讓將軍之光輝煌新縣”。
要“引進(jìn)來(lái)、走出去”結(jié)合，做活服務(wù)貿(mào)易和紅色商品交易。第一，紅色旅游國(guó)際化要“引進(jìn)來(lái)和走出去”，把出境游和入境游有機(jī)結(jié)合，通過(guò)政策落地，“引進(jìn)來(lái)”外商投資旅行社和旅游中介機(jī)構(gòu)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)旅行社/中介機(jī)構(gòu)“走出去”參與主辦國(guó)際交流活動(dòng)，開(kāi)展跨越國(guó)境“人車同步”自駕游活動(dòng)；第二做好精準(zhǔn)對(duì)接，組團(tuán)“走出去”舉辦推介會(huì)、說(shuō)明會(huì)讓世界了解中國(guó)紅色文化，邀請(qǐng)境外國(guó)家的政府部門(mén)、旅行社、中介機(jī)構(gòu)、媒體、考察團(tuán)“引進(jìn)來(lái)”洽談業(yè)務(wù)，一進(jìn)一出推動(dòng)紅色旅游國(guó)際服務(wù)貿(mào)易體制機(jī)制的確立；最后是做好后勤保障，對(duì)接國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的VI導(dǎo)視系統(tǒng)、智慧系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙旅游。
習(xí)近平總書(shū)記臨沂考察中給予沂蒙精神高度評(píng)價(jià)，“與延安精神、井岡山精神、西柏坡精神一樣，是黨和國(guó)家的寶貴精神財(cái)富，要不斷結(jié)合新的時(shí)代條件發(fā)揚(yáng)光大”。沂蒙精神的國(guó)際化建立在一些基礎(chǔ)認(rèn)知之上。
沂蒙精神是人類精神寶庫(kù)的重要組成部分。沂蒙精神是沂蒙人民在長(zhǎng)期的革命和建設(shè)實(shí)踐中形成的先進(jìn)群體意識(shí)，是中華民族優(yōu)秀文化的重要組成部分。“水乳交融、生死與共”特質(zhì)概括預(yù)示著沂蒙精神是全人類的精神財(cái)富。無(wú)論是戰(zhàn)爭(zhēng)年代的“紅嫂精神”、“支前精神”，還是社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期的“厲家寨精神”，以及改革開(kāi)放新時(shí)期的“九間棚精神”、“沈泉莊精神”、“經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)精神”、“蘭田商城精神”等，沂蒙精神都能隨時(shí)代一起脈動(dòng)，不斷匯入新的時(shí)代內(nèi)涵，具有強(qiáng)大的生命力。
在沂蒙革命老區(qū)發(fā)生的許多可歌可泣的軍事戰(zhàn)役，足以成為國(guó)際軍事教科書(shū)的經(jīng)典案例，載入史冊(cè)。奠定臺(tái)兒莊戰(zhàn)役勝利基礎(chǔ)的臨沂保衛(wèi)戰(zhàn)、沂蒙山反掃蕩戰(zhàn)役、大青山戰(zhàn)役、孟良崮戰(zhàn)役，十萬(wàn)英烈血灑疆場(chǎng)，鄉(xiāng)鄉(xiāng)有紅嫂，村村有烈士，百萬(wàn)人民擁軍支前一大批英雄群體讓世人動(dòng)容。
沂蒙地區(qū)的文化基底之齊魯文化，是中華文化薈萃，當(dāng)然也是世界文化森林中重要一極。“天行健，君子自強(qiáng)不息”的剛健進(jìn)取，“三軍可奪帥也，匹夫不可奪志也”的愛(ài)國(guó)氣節(jié)，“天人合一”的知性和諧、民貴君輕的仁愛(ài)民本，
沂蒙老區(qū)走出來(lái)的歷史人物，當(dāng)稱世界偉人。主張“孝恕忠信”的曾子在儒學(xué)歷史上占有重要地位，尊奉為儒家“圣宗”；顏真卿的“顏體”、王羲之的“精研諸體自成一家”，影響深遠(yuǎn)；更有蒙恬、王導(dǎo)、諸葛亮、王廣利、邱志明等等，可謂“人才濟(jì)濟(jì)、圣賢輩出”。
（山東）臨沂地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際化做法是中國(guó)業(yè)界的標(biāo)桿。臨沂借助體育事業(yè)（滑水）走向世界，成功舉辦中國(guó)臨沂國(guó)際滑水公開(kāi)賽（國(guó)際A級(jí)賽事），并被授予“世界滑水之城”殊榮。此外，臨沂商貿(mào)會(huì)展業(yè)興旺，成功舉辦的臨沂書(shū)圣文化節(jié)、國(guó)際商貿(mào)物流博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際會(huì)展、等各類展會(huì)170個(gè)。
沂蒙精神的核心價(jià)值觀，重塑人類命運(yùn)共同體的價(jià)值體系。從吃苦耐勞、自強(qiáng)不息、無(wú)私奉獻(xiàn)三個(gè)維度解析沂蒙精神，以民擁軍、軍愛(ài)民為主線構(gòu)建互助友善的人類命運(yùn)共同體價(jià)值體系。
用“愛(ài)民族、愛(ài)國(guó)家、愛(ài)和平”升華沂蒙精神。沂蒙精神更進(jìn)一步挖掘與整理，以愛(ài)民族、愛(ài)國(guó)家、愛(ài)和平為綱，以水乳交融、生死與共為繩，升華“吃苦耐勞、自強(qiáng)不息、無(wú)私奉獻(xiàn)”的沂蒙精神。
延伸沂蒙精神，打造國(guó)際化的大臨沂IP集。首先，臨沂要圍繞“水上運(yùn)動(dòng)IP、文旅IP、以及紅色I(xiàn)P”，打造“臨沂文旅大IP”；其次，在大IP的框架下創(chuàng)造“生活I(lǐng)P”、“科技IP”、“文創(chuàng)IP”、“演藝IP”以及“衍生品 IP”，最終構(gòu)成國(guó)際化的大臨沂IP集群。
應(yīng)用科技+、創(chuàng)意+、時(shí)尚+，活化沂蒙精神。第一，通過(guò)“門(mén)戶、APP、公眾號(hào)”三位一體打造直銷渠道，以公眾有效互動(dòng)的增加提升沂蒙精神影響力；第二，通過(guò)“聲、光、電”結(jié)合的全景技術(shù)實(shí)現(xiàn)沂蒙精神實(shí)物的多樣化展示、展覽；第三，引入人工智能，VR/AR打造虛擬旅游場(chǎng)景體驗(yàn)。
臨沂紅色旅游產(chǎn)品瞄準(zhǔn)利基市場(chǎng)和區(qū)隔化市場(chǎng)，發(fā)動(dòng)起到建設(shè)的三駕馬車，打造立體多元營(yíng)銷體系。第一、進(jìn)駐攜程、途牛、去哪兒、驢媽媽嗎、途家等在線旅游平臺(tái)以及“愛(ài)彼迎”等民宿平臺(tái)，提供相應(yīng)的產(chǎn)品及其組合模式；第二，加入中國(guó)紅色旅游聯(lián)盟，抱團(tuán)發(fā)力，提升中國(guó)紅色旅游國(guó)際影響力；第三，鎖定國(guó)際友好城市、國(guó)際滑水聯(lián)盟等長(zhǎng)期合作伙伴，通過(guò)常規(guī)化頻繁互動(dòng)達(dá)成“最廣泛的互信”共識(shí)和理解；第四，與旅行社/中介機(jī)構(gòu)合作，通過(guò)傳統(tǒng)渠道普遍推介標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，以“包團(tuán)價(jià)”實(shí)現(xiàn)薄利多銷；第五，借助IP形象代言、真人秀、網(wǎng)紅效應(yīng)等新媒體，提升吸引力和影響力。
政策落地，精準(zhǔn)對(duì)接，提高臨沂紅色“國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易”份額。一方面，爭(zhēng)取外商投資旅行社/中介機(jī)構(gòu)的許可權(quán)限，吸引外商到臨沂投資設(shè)立公司；鼓勵(lì)境內(nèi)外旅行社/中介結(jié)構(gòu)/旅游貿(mào)易公司定期舉辦國(guó)際青少年文化交流活動(dòng)，增進(jìn)互信互諒的基礎(chǔ)上組織境外青少年體驗(yàn)臨沂經(jīng)驗(yàn)；另一方面，赴俄羅斯、韓國(guó)及“一帶一路”國(guó)家舉辦臨沂服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展說(shuō)明會(huì)，推介沂蒙精神、沂蒙文化；邀請(qǐng)俄羅斯、韓國(guó)及“一帶一路”國(guó)家的政府部門(mén)、旅行社/中介機(jī)構(gòu)、媒體、考察團(tuán)到臨沂交流、考察、踩線，洽談業(yè)務(wù)。
整合要素，全面推進(jìn)，構(gòu)建沂蒙精神的國(guó)際話語(yǔ)體系。從產(chǎn)品品牌、定制要素、賽事活動(dòng)、合作平臺(tái)四個(gè)方面，構(gòu)建沂蒙精神國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)品做品牌，即升級(jí)沂蒙山、華東烈士陵園、八路軍115師司令部舊址、孟良崮、沂蒙影視基地等知名品牌產(chǎn)品，全新推出以民擁軍、軍愛(ài)民為核心IP的軍民魚(yú)水情產(chǎn)品系，以沂蒙紅嫂為核心IP的沂蒙女兒情懷產(chǎn)品系，以及以齊魯文化為核心IP的臨沂歷史文化產(chǎn)品系。定制要素要豐滿，打造沂蒙女兒等一批“臨沂風(fēng)情IP”，“蒙山山珍”、“沂水水鮮”等一批“臨沂風(fēng)物IP”、臨沂炒雞、八寶豆豉、臨沂糝、一品三鮮雞、蒜泥魚(yú)、煎餅果子、攤煎餅、炸串、莒南驢肉、氽芙蓉黃管等一批“臨沂風(fēng)味IP”，沂蒙民居、紅色民宿、康養(yǎng)旅游民宿等融合發(fā)展豐富特色住宿業(yè)態(tài)。國(guó)際賽事要提檔提檔升級(jí)，梳理導(dǎo)入全球有效資源，做精做強(qiáng)“臨沂書(shū)圣文化節(jié)、中國(guó)（臨沂）國(guó)際商貿(mào)物流博覽會(huì)、中國(guó)臨沂東夷文化節(jié)、中國(guó)沂河國(guó)際滑水公開(kāi)賽、臨沂國(guó)際馬拉松賽、F1摩托艇世界錦標(biāo)賽等。搭建更廣泛的國(guó)際合作平臺(tái)，維護(hù)好與國(guó)際友好城市（紐約州納蘇郡、韓國(guó)鎮(zhèn)海市、韓國(guó)平澤市、韓國(guó)軍浦市、瑞典埃斯基爾斯圖納市、德國(guó)漢諾威、比利時(shí)羅莫爾市、丹麥尼堡市、瑞典愛(ài)斯基爾圖納市、匈牙利布達(dá)佩斯等）的交流合作，常態(tài)化一些年度交流項(xiàng)目；深化落實(shí)國(guó)際滑聯(lián)等國(guó)際合作平臺(tái)建設(shè)。
注：本文作者為博雅方略文旅集團(tuán)首席專家、北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師竇文章教授。
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