十九大明確提出，中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這是關(guān)于中國發(fā)展全局和戰(zhàn)略的新的重大判斷。因此，對旅游規(guī)劃實踐而言，應(yīng)以解決人民日益增長的旅游需要與不平衡不充分的旅游發(fā)展之間的矛盾為根本，以推進(jìn)旅游治理規(guī)范化、旅游發(fā)展全域化、旅游供給品質(zhì)化、旅游參與全民化、旅游效應(yīng)最大化為指導(dǎo)原則。如何打造具有品質(zhì)化的紅色旅游產(chǎn)品？本文從博雅正在編制的《延安市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（全域旅游規(guī)劃）》總結(jié)經(jīng)驗，從場所精神、VR主題公園、紅色I(xiàn)P策劃三方面，闡述了對紅色旅游品質(zhì)提升的一些思考。

一、社會主要矛盾的轉(zhuǎn)變

十九大是黨在新時代開啟新征程、續(xù)寫新篇章的政治宣言和行動綱領(lǐng)，包含中國特色社會主義進(jìn)入新時代、習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、堅定文化自信、新時代黨的建設(shè)等諸多方面的系統(tǒng)論述和重要指示。旅游行業(yè)應(yīng)當(dāng)自覺把思想和認(rèn)識統(tǒng)一到大會的決策部署上，把智慧和力量凝聚到大會確定的目標(biāo)上，把大會精神轉(zhuǎn)化為努力實現(xiàn)目標(biāo)的強(qiáng)大動力。
十九大報告指出，中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這個重大判斷，為新時代謀劃旅游業(yè)發(fā)展指明了方向，對紅色旅游的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提出了新的要求，為紅色旅游在新時代的蓬勃發(fā)展找到了發(fā)力點。著力打造紅色旅游精品，推動紅色旅游品質(zhì)化發(fā)展，是更好地滿足人民群眾對美好生活需要的有力舉措。作為旅游規(guī)劃行業(yè)的普通從業(yè)者，本文結(jié)合正在參與編制的《延安市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（全域旅游規(guī)劃）》，闡述了深入學(xué)習(xí)十九大精神，給紅色旅游品質(zhì)化發(fā)展帶來的指導(dǎo)與啟示。

二、場所精神與城市紅色文脈

場所精神的成功塑造對“紅色之都”城市紅色文化氛圍的提升具有重要意義。

1980年，挪威建筑理論家舒爾茨在前人現(xiàn)象學(xué)理論基礎(chǔ)上，發(fā)表了場所理論中最重要的著作《場所精神——邁向建筑現(xiàn)象學(xué)》，提出了場所理論的核心內(nèi)容“場所精神”。他認(rèn)為，“環(huán)境最具體的說法是場所”，具有空間和特性兩方面的涵義。其中“空間”指的是物質(zhì)空間三維向度的組織；“特性”指的是“氣質(zhì)”，是場所中最豐富的特質(zhì)。“認(rèn)同感和方向感是人類在世存有的主要的觀點”，前者由場所的特性產(chǎn)生，而后者則由對場所的空間感知而獲得。

對一座城市而言，只有延續(xù)慢慢歷史長河中積淀下來的文化脈絡(luò)，才能夠正確地認(rèn)識自身并形成獨具特色的城市風(fēng)貌，才能夠建立起持久的城市魅力。而城市中的居民也只有在城市文脈所營造出的文化環(huán)境和情感空間中，才能產(chǎn)生最深沉的文化審美和最徹底的歸屬之情。本案例中，項目組規(guī)劃了“以寶塔山景點建設(shè)為中心，以三山交匯處延河段為中心打造延河景觀帶，以清涼山——棗園軸線、鳳凰山——西北局軸線為兩翼拓展”的空間格局。以增強(qiáng)本地居民的歸屬感、文化自信，及外來游客的認(rèn)同感、價值認(rèn)同。

場所精神的塑造涉及到城市的物質(zhì)空間和人文內(nèi)涵兩個層面，結(jié)合當(dāng)前延安市的發(fā)展現(xiàn)狀，包括相互作用的五個方面，即形式、活動、記憶、意向、認(rèn)同。進(jìn)一步，根據(jù)延安市中心城區(qū)場所功能和定位的不同，劃分為公共活動類（市民廣場、街頭綠地等）、生活休閑類（休閑公園、延河等）、紅色文化類（革命遺址、紀(jì)念地等）、交通集散類（車站廣場、軌道站臺等），并對每類場所提出有針對性的塑造設(shè)計策略。

場所精神塑造的要素系統(tǒng)

三：長征VR主題公園

VR場景體驗不僅是紅色文化的創(chuàng)新表現(xiàn)形式，亦成為素質(zhì)教育的創(chuàng)新模式平臺。VR旅游也被稱作虛擬現(xiàn)實旅游，它依托虛擬現(xiàn)實技術(shù)，建立一個虛擬的環(huán)境，在這一虛擬環(huán)境里，用戶可以身臨其境地體驗旅游目的地細(xì)致生動、形象逼真的場景、及一些虛幻的現(xiàn)實，給人們帶來亦幻亦真的、極致的旅游體驗，使得景區(qū)的旅游價值得以提升。虛擬現(xiàn)實技術(shù)所呈現(xiàn)出來的這種沉浸式的體驗，恰好順應(yīng)滿足了體驗經(jīng)濟(jì)時代旅游市場的新需求。
早在2012年，國家教育部發(fā)布了《教育信息化十年發(fā)展規(guī)劃(2011-2020年)》；2016年底，教育部等11部門發(fā)布了推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見。延安是革命圣地，豐厚的歷史文化、燦爛的革命文化、特色鮮明的民俗文化和現(xiàn)代工業(yè)農(nóng)業(yè)文化，為全國各地學(xué)生的研學(xué)旅游提供了得天獨厚的資源。VR場景體驗不僅是紅色文化的創(chuàng)新表現(xiàn)形式，亦成為素質(zhì)教育的創(chuàng)新模式平臺。
在延安市旅游規(guī)劃中，博雅以高科技AR全息及聲光影加真人秀表現(xiàn)長佂路途艱險、戰(zhàn)火紛飛、槍林彈雨等情景，通過發(fā)展體驗、演繹、研學(xué)、運動拓展等旅游產(chǎn)品，創(chuàng)建了陜西省第一個紅色主題高科技旅游產(chǎn)品體驗基地。

四：紅色旅游IP策劃

紅色旅游如何創(chuàng)意策劃，IP融入、講好故事是一個有效途徑。1937年7月抗戰(zhàn)爆發(fā)后，隨著日寇鐵蹄深入，神州陸沉，偌大中國再也放不下一張平靜的書桌，大批學(xué)生走出校園，尋找救亡之路。主張抗戰(zhàn)救國、尊重知識分子的中國共產(chǎn)黨對廣大知識青年形成了強(qiáng)大吸引力，中共中央所在地延安一時間成為愛國青年心中的“圣城”，至1942年底，共有10萬多以進(jìn)步青年學(xué)生為主體的抗日志士，投奔到延安及其他抗日根據(jù)地。著眼于延安這一重大深厚的歷史淵源，及當(dāng)前共筑中國夢的時代精神、現(xiàn)實基礎(chǔ)，項目組策劃了紅色I(xiàn)P形象“筑夢者”，以反映延安作為全國愛國主義、民族主義、延安精神三大教育基地特有的紅色文化底蘊。

IP形象：“筑夢者”/“Dreamer”
——1936的中國夢，奔向延安的10萬愛國青年

卡通形象，朝氣、夢想、拼搏的寓意；體驗經(jīng)濟(jì)時代，讓游客深層次感悟紅色精神；將筑夢者擬人化真實化，量身定制一系列主題事件；“筑夢者”不僅可以做成布偶、連環(huán)畫等紀(jì)念品等；進(jìn)一步，線下有COSPLAY與游客互動，線上可化身虛擬導(dǎo)游或特色導(dǎo)游，融入網(wǎng)頁、微信等宣傳平臺，以“當(dāng)事人”視角講述紅色延安，如穿越重重封鎖、參加招生考試、從軍記；“延河邊洗漱，院子里集體用餐，晨光中上早操，晚霞里游戲，散步，唱歌，打球”的學(xué)習(xí)、生活場景等等。

“筑夢者”IP的六大特征

十九大精神對旅游發(fā)展的指引和啟示是多層面、多維度的。本文以延安市紅色旅游規(guī)劃為例，以實現(xiàn)“人民日益增長的美好生活需要”為導(dǎo)向，從城市軟環(huán)境的打造、VR技術(shù)的應(yīng)用、IP創(chuàng)意營銷展現(xiàn)了對“旅游供給品質(zhì)化”的研究和探索。紅色旅游發(fā)展的可探索空間還很大，它的政治性、文化性、教育性，決定了其發(fā)展之路必須圍繞著國家政策的指示，十九大精神無疑是未來幾年的領(lǐng)航燈。