康養(yǎng)旅符合當(dāng)下人們對健康、幸福的需求和休閑娛樂生活的追求。尤其是嚴(yán)重威脅人類健康和生病安全的全球性新冠肺炎疫情的爆發(fā)，不僅喚醒了國民的健康意識和衛(wèi)生安全責(zé)任感，更促進(jìn)了人們思想觀念的轉(zhuǎn)變和社會的變革，大健康產(chǎn)業(yè)勢必會迎來新一輪發(fā)展熱潮。

本專題從政策背景、發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢及市場需求出發(fā)，總結(jié)了當(dāng)前康養(yǎng)度假區(qū)開發(fā)的四種主要模式、每種模式下的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品形態(tài)及其發(fā)展要點(diǎn)，并簡要介紹了博雅產(chǎn)品與服務(wù)，及近年來康養(yǎng)旅游相關(guān)案例實(shí)踐。

一、康養(yǎng)旅游概述

1產(chǎn)生背景

蓬勃增長的康養(yǎng)需求、相關(guān)政策推進(jìn)和豐富的康養(yǎng)資源，是康養(yǎng)旅游產(chǎn)生及快速發(fā)展的關(guān)鍵要素。

2概念及內(nèi)涵

2013年，全球康養(yǎng)研究院（GWI）發(fā)布的《全球康養(yǎng)旅游經(jīng)濟(jì)報告》將康養(yǎng)旅游定義為“與追求保持或提升個人的幸福感相關(guān)的旅游”。當(dāng)今的旅行中潛藏著諸多的不適感，而康養(yǎng)旅游帶來了與這些不良情況抗?fàn)?、將旅行轉(zhuǎn)變?yōu)榫S持和改善整體健康的機(jī)會的希望。該定義與世界衛(wèi)生組織對健康的定義即完整的身體、精神和社會健康狀態(tài)相一致，是國際上關(guān)于康養(yǎng)旅游的相對權(quán)威的定義。

2016年1月，國家旅游局頒布的《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》文件，將康養(yǎng)旅游定義為“通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和。”

3康養(yǎng)旅游者分類

按不同動機(jī)、興趣和價值觀，康養(yǎng)旅游者可分為初級康養(yǎng)旅游者和次級康養(yǎng)旅游者。

二、康養(yǎng)旅游發(fā)展形勢及需求特征

1全球康養(yǎng)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

康養(yǎng)旅游業(yè)已成為全球旅游業(yè)增長最快的部門

據(jù)《康養(yǎng)旅游經(jīng)濟(jì)研究》，2015年到2017年，該行業(yè)的年增長率為6.5％，是一般旅游業(yè)3.2％的年增長率的兩倍多。2017 年康養(yǎng)旅游者的國際國內(nèi)旅行達(dá)到8.3億次，比2015年增加1.39億次。康養(yǎng)旅行次數(shù)占到6.6%，而康養(yǎng)旅游花費(fèi)占到16.8%，相比一般旅游，康養(yǎng)旅游經(jīng)濟(jì)單位貢獻(xiàn)更大。

歐洲仍然是康養(yǎng)旅行次數(shù)最多的地區(qū)。北美地區(qū)繼續(xù)引領(lǐng)康養(yǎng)旅游支出，其單次旅行的平均支出更高。在過去的五年中，由于經(jīng)濟(jì)快速增長和不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階層需求，亞洲的康養(yǎng)旅行次數(shù)和旅游支出增幅最大。

中國和印度成全球康養(yǎng)旅游業(yè)增長的領(lǐng)頭羊

近年來，亞太地區(qū)，拉丁美洲-加勒比地區(qū)，中東-北非和撒哈拉以南非洲地區(qū)的發(fā)展中市場實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長，這些地區(qū)盡管在2017年僅占康養(yǎng)旅行的40％，但占2015年以來旅行次數(shù)增長的57％。中國和印度更是增長領(lǐng)頭羊，2015-2017年期間分別增加了2100萬和1700萬次康養(yǎng)旅行（入境和國內(nèi)）。

以次級康養(yǎng)旅游為主導(dǎo)：次級康養(yǎng)旅行者占康養(yǎng)旅游旅行次數(shù)的89%，占旅行支出的86%

大部分康養(yǎng)旅游是由次級康養(yǎng)旅游者完成的，即在旅行期間的訴求是康養(yǎng)體驗(yàn)，而康養(yǎng)不是其主要的旅行動機(jī)。2017年，次級康養(yǎng)旅游占康養(yǎng)旅行的89％，占康養(yǎng)旅游消費(fèi)的86％。次級康養(yǎng)旅游還以比初級康養(yǎng)旅游更快的速度增長，2015到2017年，次級旅游出行年增長率率達(dá)到10％，而初級康養(yǎng)旅游年增長率為8% 。

國內(nèi)康養(yǎng)旅行好于國際康養(yǎng)旅行，但國際康養(yǎng)旅行的發(fā)展速度更快

世界范圍看，國內(nèi)旅行次數(shù)是國際旅行次數(shù)的8倍（2017年有112億的國內(nèi)旅行，13億的國際旅行）

在全球范圍內(nèi)，國內(nèi)旅行支出占康養(yǎng)旅游總數(shù)的82％，支出占總支出的65％。由于國際旅行的平均支出水平更高，因此國際康養(yǎng)旅行在支出中所占的比例更大。2015年至2017年間，國際康養(yǎng)旅行的增長率也提高了（每年12％），比國內(nèi)旅行增長（每年9％）要快。

溫泉旅游在康養(yǎng)旅游中仍然是重要且高增長的細(xì)分市場。

康養(yǎng)旅游比溫泉水療旅游廣泛得多，但水療代表著康養(yǎng)旅游市場的核心業(yè)務(wù)。2017年，溫泉水療旅游業(yè)的支出為3091億美元，4.5億次旅行與溫泉水療有關(guān)。自2015年以來，溫泉旅游支出每年以8％的速度增長。

三、全球康養(yǎng)旅游發(fā)展趨勢

全球康養(yǎng)旅游將繼續(xù)保持增長：預(yù)計(jì)2022年支出達(dá)9190億美元，旅行達(dá)12億人次。亞太地區(qū)將繼續(xù)領(lǐng)跑康養(yǎng)旅游經(jīng)濟(jì)增長。

據(jù)全球康養(yǎng)研究所（GWI)，康養(yǎng)旅游支出從2012年的4386億增加到2017年的6394億美元，年均增長率為 7.8％，而同期整個旅游業(yè)的消費(fèi)年均增長3.9%；到2022年康養(yǎng)旅游業(yè)將以年均 7.5％的速度增長，大大快于全球整個旅游業(yè)預(yù)計(jì)的6.4％的年增長率，全球康養(yǎng)旅游業(yè)的支出將在2022年達(dá)到9190億美元，占全球旅游市場的18％；康養(yǎng)旅行人次年增長率為8.1%，于2022年達(dá)到12億人次。

同時，GWI預(yù)計(jì)，到2022年，康養(yǎng)旅游支出預(yù)計(jì)有一半（和四分之三的康養(yǎng)旅行）的增長在亞太地區(qū)、拉丁美洲、加勒比、中東和北非以及撒哈拉以南非洲地區(qū)。這些地區(qū)的國內(nèi)旅游和區(qū)域內(nèi)的康養(yǎng)旅游的急劇增長將助推這種增長。

在需求持續(xù)增長和政府激勵下，亞太地區(qū)康養(yǎng)旅游將進(jìn)一步深化

多樣化需求將使康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的廣度和深度得到極大擴(kuò)展：除常規(guī)的排毒、減肥、露臺水療、海灘按摩外，在整個亞洲的目的地中，從聲音療法到太極拳，從冥想到精神指導(dǎo)，從療養(yǎng)到清肺、離霾等各種形式的康養(yǎng)方式和體驗(yàn)的需求將大幅度增加。

亞太各國家/地區(qū)積極參與并支持康養(yǎng)旅游開發(fā)，將進(jìn)一步促進(jìn)康養(yǎng)旅游的快速發(fā)展。

2016 年，印度國家成立了醫(yī)療和康養(yǎng)旅游促進(jìn)委員會，為各個部門提供政策建議，支持康養(yǎng)旅游的質(zhì)量和培訓(xùn)指導(dǎo)、財政資助等。•斯里蘭卡以印度草藥香精結(jié)合其野生動物、歷史、自然和文化資源積極宣傳其康養(yǎng)旅游，在投資和來訪游客方面獲得了極大的進(jìn)步。•不丹特別關(guān)注低客流高花費(fèi)的旅游（每天 200-250 美元的花費(fèi)），大量投資促使各種資產(chǎn)（自然，溫泉，古代，文化，精神遺產(chǎn)和幸福）轉(zhuǎn)變?yōu)榫牟邉澋挠慰涂祻?fù)之旅。

自2015年后中國高度重視國民健康問題，相繼出臺了關(guān)于養(yǎng)老和健康服務(wù)的支持性、引導(dǎo)性政策，形成從中央到地方，從大康養(yǎng)領(lǐng)域到健康、養(yǎng)老、森林康養(yǎng)和康養(yǎng)旅游等領(lǐng)域的完善政策體系支撐。

康養(yǎng)旅游市場需求特征
從目的需求來看，在大眾旅游時代，康養(yǎng)旅游需求呈現(xiàn)出“三避”“五養(yǎng)”的特征，并以度假的方式實(shí)現(xiàn)。健康養(yǎng)護(hù)和精神享受是康養(yǎng)的主要目的。

“三避”，即避霧、避暑、避寒。“避霾”——以躲避霧霾、換氣洗肺為目的；“避寒”——主要指北方地區(qū)的人們前往溫暖地帶度假避寒；“避暑”——炎熱時期前往清涼宜人地區(qū)度假。

”五養(yǎng)“：即“養(yǎng)生“——健康的生活方式；“養(yǎng)心”——心理層面的精神享受；“養(yǎng)老”——度假養(yǎng)老居?。?ldquo;養(yǎng)顏”——顏值氣質(zhì)雙修；“養(yǎng)療”——疾病療養(yǎng)。

從消費(fèi)群體看，銀發(fā)養(yǎng)老、保健養(yǎng)生、康復(fù)醫(yī)療、美容健身等四大細(xì)分市場人群，構(gòu)成康養(yǎng)旅游市場的消費(fèi)主力。

康養(yǎng)的核心功能在于盡量提高生命的長度、豐度和自由度。這三個維度下，從健康到亞健康再到病患甚至是需要臨終關(guān)懷的群體都有必要納入康養(yǎng)的范圍。目前我國康養(yǎng)市場呈“人口老齡化現(xiàn)狀嚴(yán)峻、疾病年輕化趨勢加快、亞健康比例持續(xù)上升、健康人群美容健身意識崛起”四大發(fā)展趨勢。

四、康養(yǎng)旅游開發(fā)模式

目前，康養(yǎng)旅游度假區(qū)開發(fā)主要為以下四種類型：

• 資源依托型：

依托區(qū)域具有核心優(yōu)勢的自然資源進(jìn)行開發(fā)

開發(fā)條件：該類項(xiàng)目開發(fā)依賴于具有不可復(fù)制的獨(dú)特優(yōu)勢的自然資源，如具有先天優(yōu)勢的溫泉、冷泉、江河湖泊、森林山地、鄉(xiāng)村田園、氣候資源、濱海資源等自然資源，進(jìn)行開發(fā)，這些資源很多本身就具有康養(yǎng)價值，開發(fā)具有規(guī)?；?yīng)。

目標(biāo)人群：保健養(yǎng)生人群；銀發(fā)養(yǎng)老人群

核心產(chǎn)品：溫泉礦物養(yǎng)生類、鄉(xiāng)村田園養(yǎng)生類、森林植被養(yǎng)生類、濱海度假養(yǎng)生類等

• 文化發(fā)掘型：

以區(qū)域特色文化發(fā)掘利用為基礎(chǔ)，進(jìn)行開發(fā)特色文化

開發(fā)思路：該類項(xiàng)目所在地區(qū)大多具有悠久的歷史及深厚的民族、宗教、醫(yī)藥、茶道、飲食、武術(shù)、體育及長壽文化等，隨著時間的沉淀與世代的傳承保留著自身的特色?？梢砸詤^(qū)域特色文化為核心，深挖文化內(nèi)涵，打造集康養(yǎng)文化體驗(yàn)、康養(yǎng)教育、養(yǎng)生養(yǎng)老、休閑度假于一體的綜合度假區(qū)

目標(biāo)人群：銀發(fā)養(yǎng)老養(yǎng)生人群；保健養(yǎng)生人群

核心產(chǎn)品：宗教文化養(yǎng)生類、醫(yī)藥文化養(yǎng)生類、武術(shù)文化養(yǎng)生類、茶文化養(yǎng)生類等。

• 產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型：

通過相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)植入的方式進(jìn)行驅(qū)動開發(fā)健康產(chǎn)業(yè)驅(qū)動

開發(fā)條件：以區(qū)域現(xiàn)有特色醫(yī)療資源為平臺或引入國內(nèi)外醫(yī)療資源，以醫(yī)療服務(wù)、康復(fù)護(hù)理、保健運(yùn)動等產(chǎn)業(yè)為核心業(yè)態(tài)驅(qū)動開發(fā)，打造康復(fù)治療、養(yǎng)生保健、慢病療養(yǎng)、旅游觀光、休閑度假等多功能式度假區(qū)

目標(biāo)人群：銀發(fā)養(yǎng)老人群；康復(fù)醫(yī)療人群；保健養(yǎng)生人群；美容康體人群

核心產(chǎn)品：運(yùn)動康體類、醫(yī)療康復(fù)類

• 綜合開發(fā)型：

自然資源、特色文化、健康產(chǎn)業(yè)共同驅(qū)動的綜合開發(fā)

開發(fā)條件：依托自然資源與特色文化，以及健康產(chǎn)業(yè)共同驅(qū)動，進(jìn)行多業(yè)態(tài)、多功能綜合開發(fā)。

目標(biāo)人群：銀發(fā)養(yǎng)老人群；康復(fù)醫(yī)療人群；保健養(yǎng)生人群；美容康體人群

核心產(chǎn)品：康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)、綜合型的度假區(qū)等

五、博雅服務(wù)與實(shí)踐

博雅產(chǎn)品與服務(wù)

博雅案例

博雅案例1：汝城熱水溫泉小鎮(zhèn)

博雅案例2：寧武縣天池避暑康養(yǎng)度假區(qū)

博雅案例3：磨坪高山度假旅游勝地
 

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