文旅融合是中央推進(jìn)文化建設(shè)和旅游發(fā)展的重大戰(zhàn)略決策。文旅融合也給文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇與空間。在經(jīng)過實(shí)施文旅融合的一段實(shí)踐后，談點(diǎn)新的感受：

一、讓文化在融合中發(fā)揮引領(lǐng)作用

文化是人類在社會(huì)歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)、精神財(cái)富的總和，是人類智慧的結(jié)晶。在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)和融合過程中，應(yīng)注重發(fā)揮文化的引領(lǐng)作用，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，創(chuàng)造完善意義上的“旅游文化”。
1，文化是文旅發(fā)展的基石。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開文化的支撐，注重將文化內(nèi)涵、文化空間、文化布局、文化品位向旅游產(chǎn)業(yè)深度延伸，并融入于相關(guān)要素領(lǐng)域，有助于提升旅游的品質(zhì)。也是推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的有效途徑。旅游的食、宿、旅、游、購(gòu)、娛每個(gè)環(huán)節(jié),文化無處不在。文化素養(yǎng)滲透于旅游的全過程，讓游客在游覽中感悟人類優(yōu)秀的文化成果，事實(shí)上也就是再現(xiàn)和傳播文化。
2，營(yíng)造文化共鳴。文化共鳴融入于自然風(fēng)光、風(fēng)土人情、名勝古跡、民間藝術(shù)和人們的審美需求、審美興趣、以及對(duì)自然界和社會(huì)事物與特殊現(xiàn)象等多個(gè)層面的認(rèn)同。而這些認(rèn)同，隨著社會(huì)的進(jìn)步和人們對(duì)精神文化需求的欲望會(huì)越來越強(qiáng)烈，這就是“文化共鳴”。
3、文化與旅游融合才能實(shí)現(xiàn)繁榮。文旅融合它不僅極大地豐富文化本身的內(nèi)涵，而且還能賦予旅游產(chǎn)業(yè)更加豐富的內(nèi)在要素和更加廣闊的繁榮空間。國(guó)家與國(guó)家之間、地區(qū)與地區(qū)之間、城市與城市之間的交往、交流與融合，使“個(gè)文化”(本地文化)擺脫相對(duì)封閉的地域限制，與“眾文化”(廣域文化)相互汲取營(yíng)養(yǎng)精華后，取得了發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了繁榮。

二、讓旅游的“助推特性”得于彰顯

“旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?rdquo;。旅游是新時(shí)代人民美好生活和精神文化需求的重要載體，是人民群眾獲得幸福感的重要體現(xiàn)，是展示形象和國(guó)民素質(zhì)的重要窗口。旅游是具有顯著經(jīng)濟(jì)特征的產(chǎn)業(yè),有很強(qiáng)的“助推特性”主要滲透于：1，旅游的大眾化。隨著小康社會(huì)全面推進(jìn)和建設(shè)，旅游已經(jīng)成為人民群眾日常生活的重要組成部分，人民群眾休閑度假的需求快速增長(zhǎng)。2，旅游的全域化。以抓點(diǎn)為特征的“點(diǎn)狀旅游”發(fā)展模式向區(qū)域資源整合、產(chǎn)業(yè)融合、共建共享的社會(huì)化“全域旅游”發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。3，旅游的智慧化?？茖W(xué)技術(shù)、文化創(chuàng)意、智能引進(jìn)、智慧管理的運(yùn)用，對(duì)推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的作用日益增大。4，旅游的市場(chǎng)化。各國(guó)和地區(qū)，普遍把旅游業(yè)作為參與市場(chǎng)分工、提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，紛紛出臺(tái)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的政策和措施，使全球旅游市場(chǎng)化。
旅游助推特性主要體現(xiàn)在：
(1)、旅游能助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展
發(fā)展旅游就是助推經(jīng)濟(jì)，旅游業(yè)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要引擎，也是第三產(chǎn)業(yè)的核心動(dòng)力。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有賴于旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和增速，主要表現(xiàn)為：1，旅游市場(chǎng)規(guī)模增大、旅游投資總額增加、旅游經(jīng)濟(jì)和總收入增長(zhǎng)。2，旅游綜合效益顯著提升。對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的綜合貢獻(xiàn)度達(dá)到兩位數(shù)以上。3，旅游交通的便捷，公共服務(wù)的健全，市場(chǎng)秩序的好轉(zhuǎn)。4，國(guó)際影響力大幅提升，入境旅游持續(xù)增多，出境旅游健康發(fā)展。
(2)、旅游作用的文化彰顯。
從文化角度來看，其主要表現(xiàn)為旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的相互作用能產(chǎn)生融入和交流。旅游具有很強(qiáng)的文化屬性，旅游的發(fā)展產(chǎn)生了較強(qiáng)的文化效應(yīng)，文化滲透和文化影響。這是因?yàn)椋?、旅游業(yè)能擴(kuò)大公共文化服務(wù)體系的覆蓋范圍。旅游也能促進(jìn)傳統(tǒng)生態(tài)文化的保護(hù)和傳承。2，旅游對(duì)提高全社會(huì)國(guó)民素質(zhì)具有突出的作用。3，旅游可以再現(xiàn)歷史、弘揚(yáng)傳統(tǒng)、延伸文化、傳承文明。
在彰顯旅游助推特性的同時(shí)，一定要把握好與文化及其他產(chǎn)業(yè)的相互影響、相互作用、相互促進(jìn)和相互交融。

三、注重格局構(gòu)建，加強(qiáng)體制創(chuàng)新

1，建格局使體制更合理
文旅的大融合構(gòu)成了發(fā)展文化旅游的共同體，真正意義上的新文旅格局已形成。即：“政府主導(dǎo)、主管先行、社會(huì)參與、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)化運(yùn)作”。文化旅游的大格局，從宏觀方面講，就是文化旅游的社會(huì)化。具體講，就是要想發(fā)展好文化旅游，就要構(gòu)建好有利于文化旅游發(fā)展的新格局和有利于體制創(chuàng)新的融體系。何為融體系?融體系是;能調(diào)和若干不同的有關(guān)事物和意識(shí)而構(gòu)成互相聯(lián)系的整合體。(它是各類體系的合成物)融體系內(nèi)容為;將不同的事物和意識(shí)有機(jī)整合，理出互相的邏輯關(guān)系，組合構(gòu)成要素與聯(lián)系。融體系的內(nèi)在要素為：物質(zhì)與非物質(zhì)，事物與意識(shí)，條件與標(biāo)準(zhǔn)，協(xié)同與創(chuàng)新，一體化與跨區(qū)域……。融體系的聯(lián)系形式為;融合、組合、整合、拼合、熔合、聯(lián)合、匯合、結(jié)合。文旅融合后，體制+融體系及1+N格局創(chuàng)新理念將進(jìn)入文化旅游產(chǎn)業(yè)(規(guī)劃)領(lǐng)域。
2、抓轉(zhuǎn)型使結(jié)構(gòu)更順暢
結(jié)構(gòu)調(diào)整，就是文旅融合的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，它是文旅融合進(jìn)程中非常重要的工作之一。體制不順，機(jī)制不活，是影響發(fā)展的最大障礙和瓶頸，想之有所突破，就應(yīng)用創(chuàng)新的方法來改變現(xiàn)狀，用制度、措施和手段來提升功能。同時(shí)要側(cè)重文旅人才的管理、培訓(xùn)和結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的平臺(tái)構(gòu)建，在轉(zhuǎn)型中實(shí)現(xiàn)人力能量最大化、功能服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、管理體制最佳化、文旅機(jī)制科學(xué)化......。
3、促融合使業(yè)態(tài)更豐富
文旅+概念和融體系的形成，將創(chuàng)造多種新的融合業(yè)態(tài)。如:生態(tài)文旅、山水文旅、休閑文旅、農(nóng)業(yè)文旅、康養(yǎng)文旅、工業(yè)文旅、體育文旅等。豐富的旅游業(yè)態(tài)也可分為;1，要素業(yè)態(tài)：食、宿、旅、游、購(gòu)、娛、2，產(chǎn)品業(yè)態(tài)：文化游、山水游、度假游、鄉(xiāng)村游等,3，另類業(yè)態(tài)：航空、探險(xiǎn)、研學(xué)旅行等。在抓融合和豐富業(yè)態(tài)的同時(shí)要注重跨區(qū)域、跨省份、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的縱橫融合聯(lián)動(dòng)和業(yè)態(tài)的文化提升、功能提升、服務(wù)提升和品質(zhì)提升。
4、深改革 使機(jī)制更完善
黨中央國(guó)務(wù)院為文旅改革制定了一系列方針政策，規(guī)范了發(fā)展的方向。我們?cè)趯?shí)施過程中一定要學(xué)會(huì)借機(jī)、借勢(shì)、借策、借法，重點(diǎn)解決好“大文化小影響、大資源小市場(chǎng)、大品牌小產(chǎn)品、大產(chǎn)業(yè)小鏈條”的短板問題，做到：(1)將文旅資源轉(zhuǎn)化為運(yùn)營(yíng)資本，實(shí)施戰(zhàn)略重組。(2)將文旅固化管理模式轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)認(rèn)知的產(chǎn)品。(3)將文旅產(chǎn)業(yè)由官辦轉(zhuǎn)化為社會(huì)復(fù)合經(jīng)營(yíng)，具體做到五個(gè)轉(zhuǎn)化：將資源轉(zhuǎn)化為資本—將資本轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)—將優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品—將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)—將產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為支柱。......
總之：文旅融合，要在“融”字上下功夫，在“合”字上做文章，并通過一系列改革與創(chuàng)新，形成強(qiáng)大的動(dòng)力，進(jìn)而推動(dòng)文化建設(shè)和旅游創(chuàng)新發(fā)展。
注：本文作者系國(guó)家旅游標(biāo)準(zhǔn)化專家中國(guó)紅色文化研究會(huì)研學(xué)旅行工作委員會(huì)副主任。