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3月21日，博雅方略云課堂第五期課程順利進(jìn)行，文旅規(guī)劃行業(yè)探索實(shí)戰(zhàn)二十余年、北京博雅方略旅游景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)院副總策劃師、陜西分院院長(zhǎng)李偉明院長(zhǎng)做客博雅云課堂，從文旅新時(shí)代、文旅融合產(chǎn)品提升策劃、文旅項(xiàng)目建設(shè)運(yùn)營(yíng)階段、西安文旅網(wǎng)紅產(chǎn)品策劃、落地項(xiàng)目案例五個(gè)方面，全面分析了當(dāng)下文旅融合創(chuàng)新開(kāi)發(fā)的新思路、新路徑，為大家展示了一場(chǎng)受益匪淺的實(shí)操課程。以下為精彩內(nèi)容摘編：
1、中國(guó)旅游發(fā)展五個(gè)時(shí)代
中國(guó)旅游發(fā)展主要經(jīng)歷了五個(gè)時(shí)代，呈現(xiàn)出五種模式。第一個(gè)時(shí)代是以優(yōu)勢(shì)自然和人文資源為主的“資源經(jīng)濟(jì)時(shí)代”，第二個(gè)時(shí)代是靠區(qū)位優(yōu)勢(shì)發(fā)展旅游的“區(qū)位經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，第三個(gè)時(shí)代是高起點(diǎn)開(kāi)發(fā)、大資本運(yùn)營(yíng)的“資本經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，第四個(gè)時(shí)代是百花齊放的“旅游+經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，第五個(gè)時(shí)代是全面升級(jí)的文旅融合新時(shí)代。
文旅新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)
中國(guó)旅游已經(jīng)到了拐點(diǎn)，進(jìn)入了文旅新時(shí)代。追求高質(zhì)量、高品質(zhì)發(fā)展，大多數(shù)景區(qū)需要重構(gòu)。文旅產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意、創(chuàng)新為動(dòng)力，新體驗(yàn)需求、新出游方式、新地方特色凸顯，同時(shí)在線上、線下開(kāi)發(fā)文旅產(chǎn)品，受到新媒體（微信、抖音）等影響，景區(qū)要通過(guò)創(chuàng)造性開(kāi)發(fā)，讓人們體驗(yàn)新、奇、特的差異化文化，創(chuàng)造出具有眼球經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的文化景觀，滿足旅游消費(fèi)需求互動(dòng)性、體驗(yàn)性、參與性、休閑性等。如西安大唐不夜城，重慶洪崖洞等網(wǎng)紅景區(qū)，要求在網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅景區(qū)、網(wǎng)紅景點(diǎn)上下功夫，成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。
2、文旅新時(shí)代疫情后八大提升新思路
（1）健康相關(guān)文旅產(chǎn)品加速調(diào)整提升
經(jīng)過(guò)這場(chǎng)疫情，人們對(duì)生活的認(rèn)知發(fā)生了改變，健康、自由的價(jià)值上升與放大，人們更加關(guān)注環(huán)境和衛(wèi)生，健康的生活消費(fèi)習(xí)慣逐步在強(qiáng)化，對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)健康衛(wèi)生要求會(huì)更高。鄉(xiāng)村田園游、森林生態(tài)游、康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)游、親子健康游、溫泉康養(yǎng)、中醫(yī)藥康養(yǎng)游、周末近郊游、自然教育活動(dòng)等將成為發(fā)展方向。要積極謀劃健康綠色旅游發(fā)展，特別是與健康方向有關(guān)的文旅產(chǎn)品。
（2）在線文旅服務(wù)市場(chǎng)及智慧旅游進(jìn)一步提升
疫情對(duì)文旅行業(yè)的負(fù)面影響是巨大的，但對(duì)自媒體、游戲、傳媒、視頻等細(xì)分行業(yè)發(fā)展相對(duì)利好。在線旅游服務(wù)企業(yè)相比于線下文旅企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)。文旅企業(yè)都要充分運(yùn)用好新媒體，抖音、微信公眾號(hào)、微博號(hào)等新型營(yíng)銷方式。圍繞電商、網(wǎng)紅、物流、娛樂(lè)、培訓(xùn)、旅游營(yíng)銷等建設(shè)智慧文旅平臺(tái)。智慧景區(qū)與游客互動(dòng)，數(shù)字影像運(yùn)用，數(shù)字化體驗(yàn)、空間沉浸體驗(yàn)及數(shù)字化服務(wù)，未來(lái)無(wú)人酒店服務(wù)、刷臉入園等都會(huì)成趨勢(shì)。
（3）文旅飲食健康安全及公共服務(wù)保障提升
安全、衛(wèi)生、健康成為游客關(guān)注“焦點(diǎn)”，要以公共服務(wù)為切入口，推動(dòng)文旅醫(yī)療衛(wèi)生設(shè)施建設(shè)。要加快文旅醫(yī)療衛(wèi)生設(shè)施建設(shè)，公共衛(wèi)生管理、垃圾處理、污水集中處理和廁所革命，整治提升人居環(huán)境。加強(qiáng)與城鄉(xiāng)綜合醫(yī)院的合作，推動(dòng)旅游行業(yè)與公共衛(wèi)生無(wú)縫對(duì)接。
（4）全齡康養(yǎng)旅游產(chǎn)品迎來(lái)高速發(fā)展提升
大健康產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)巨變，全民健康推動(dòng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段。現(xiàn)在已進(jìn)入全齡康養(yǎng)旅游時(shí)代，追求健康成為休閑生活主流，康養(yǎng)旅居度假也催生一系列新業(yè)態(tài)，成為新時(shí)期經(jīng)濟(jì)突破發(fā)展的一種新模式。這將催生更多具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目和運(yùn)營(yíng)企業(yè)，形成康養(yǎng)小鎮(zhèn)、康養(yǎng)村落、康養(yǎng)綜合體等產(chǎn)品。
（5）體育運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)品會(huì)有更大發(fā)展提升
全民健康需求助推體育運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展，各種運(yùn)動(dòng)休閑文旅項(xiàng)目發(fā)展將進(jìn)入實(shí)質(zhì)性內(nèi)容導(dǎo)入和有效運(yùn)營(yíng)階段。休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是以運(yùn)動(dòng)為主體、以休閑為目的的休閑方式，更注重健康運(yùn)動(dòng)休閑。有跑步運(yùn)動(dòng)休閑、自行車運(yùn)動(dòng)休閑、登山運(yùn)動(dòng)休閑、滑雪運(yùn)動(dòng)休閑等。
（6）低密度的鄉(xiāng)村旅游及民宿提升
疫情后城市居民體驗(yàn)過(guò)城市“隔離”的“憋悶”，向往人口少、空氣流通好的鄉(xiāng)村；同時(shí)對(duì)“人山人海”的景區(qū)感到恐慌，低密度鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品遇到發(fā)展良機(jī)。疫情過(guò)后，路程近、時(shí)間短的近郊鄉(xiāng)村游將成為最先回暖的地方。鄉(xiāng)村旅游要開(kāi)拓視野，開(kāi)發(fā)新業(yè)態(tài)，瞄準(zhǔn)新業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)多種經(jīng)營(yíng)，不斷創(chuàng)新低密度鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，尤其是要注重鄉(xiāng)村康養(yǎng)、家庭親子、田園旅居、民俗體驗(yàn)類，優(yōu)化旅游服務(wù)，特別是安全服務(wù)。創(chuàng)建一批文旅融合、農(nóng)旅融合示范村鎮(zhèn)，進(jìn)行產(chǎn)品更迭和提升是鄉(xiāng)村旅游近期發(fā)展重點(diǎn)。
（7）文旅項(xiàng)目創(chuàng)新及精準(zhǔn)投資提升
對(duì)文旅項(xiàng)目投入的反思：景區(qū)重品質(zhì)，投資是宜大則大，宜小則小，要精準(zhǔn)投資。小而美的景區(qū)，投資、占地不大，體驗(yàn)很好，有各種打卡地、互動(dòng)交流和體驗(yàn)設(shè)計(jì)，通過(guò)以小見(jiàn)大，四兩撥千斤的效果更好地提升了旅游體驗(yàn)。
（8）旅游景區(qū)門票經(jīng)濟(jì)的模式亟待提升
3月2日，西安市出臺(tái)政策：西安市國(guó)有3A級(jí)以上景區(qū)面向全國(guó)所有游客免費(fèi)3個(gè)月。免門票政策會(huì)影響到全國(guó)旅游景區(qū)行業(yè)，尤其是對(duì)私營(yíng)景區(qū)產(chǎn)生巨大的沖擊，不靠門票經(jīng)濟(jì)，如何提升綜合收益，來(lái)贏得市場(chǎng)是景區(qū)亟待提升方向。
3、文旅新時(shí)代文旅融合八大類項(xiàng)目
（1）文旅新區(qū)：是以城市行政區(qū)為空間載體，以城市文化品牌塑造與旅游化提升為核心思路，依托文化旅游資源的挖掘和空間的重構(gòu)形成的文化旅游引導(dǎo)的區(qū)域綜合開(kāi)發(fā)模式。
（2）文旅小鎮(zhèn)：是以文化旅游融合為思路，以文化基因和文化元素提煉為核心，以創(chuàng)意和再生設(shè)計(jì)為手段，對(duì)地方特色自然、人文、產(chǎn)業(yè)等資源進(jìn)行一體化整合，構(gòu)建的文化、生態(tài)、生活、產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合的生態(tài)型空間體系。
（3）文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)：在文化、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，以文化創(chuàng)意聚集為特征，以旅游導(dǎo)入為特色形成的集文化和旅游為一體的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
（4）文旅綜合體：聚集綜合文化旅游功能空間，是一個(gè)泛旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，可能成為一個(gè)文化和旅游休閑目的地。
（5）文物旅游景區(qū)、文博館：依托文物資源、文博館等資源及文化元素，建設(shè)的能夠滿足文物文化旅游需求、承擔(dān)文化傳播和教育的景區(qū)、遺址公園、博物館等。
（6）文化旅游景區(qū)——文化旅游化與旅游文化化的核心載體。
（7）文化旅游度假區(qū)——度假需求導(dǎo)向下的文旅融合開(kāi)發(fā)。
（8）精品文化旅游帶——區(qū)域文化旅游資源的串聯(lián)開(kāi)發(fā)。
1、文旅融合產(chǎn)品提升三個(gè)層次：
第一個(gè)層次是滿足游客的游玩基本要素需求”吃、住、行、游、購(gòu)、娛六要素。”
第二個(gè)層次是滿足游客欣賞及感受的新六要素“商、養(yǎng)、情、奇、閑“的綜合需求，提高游客重游率。
第三個(gè)層次是滿足游客互動(dòng)性、體驗(yàn)性、參與性、休閑性等需求的文化旅游項(xiàng)目為吸引物。
2、文旅融合項(xiàng)目提升五個(gè)方面：
（1）文旅融合產(chǎn)業(yè)提升：文旅融合產(chǎn)業(yè)提升是發(fā)展主要路徑，需要實(shí)現(xiàn)資源整合、市場(chǎng)推廣、業(yè)態(tài)及產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)利用、服務(wù)功能等方面的深度融合。使文化資源的保護(hù)與傳承充分對(duì)接旅游市場(chǎng)的消費(fèi)需求與精神需求，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新引領(lǐng)下文化旅游“1+1>2”的乘數(shù)效應(yīng)。
（2）文旅融合業(yè)態(tài)提升：文化旅游產(chǎn)業(yè)要素實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化。旅游業(yè)態(tài)圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六個(gè)基本要素， “商、養(yǎng)、學(xué)、文、體、農(nóng)”旅游+要素，以及“信息、導(dǎo)游、服務(wù)”等服務(wù)要素進(jìn)行業(yè)態(tài)化創(chuàng)新。
（3）文旅融合新業(yè)態(tài)創(chuàng)新提升：一是植根本地文化，通過(guò)“文化梳理—文化提煉—文化挖掘—創(chuàng)意植入—文化活化”的過(guò)程，突破文化的靜態(tài)展示模式，以創(chuàng)意元素的運(yùn)用，打造文化旅游的深度體驗(yàn)，常見(jiàn)的業(yè)態(tài)形式有體驗(yàn)式博物館、文化設(shè)計(jì)周、文創(chuàng)交流會(huì)等。二是孵化一批文創(chuàng)企業(yè)、創(chuàng)客，借助大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的力量，布局創(chuàng)意工坊、創(chuàng)意園區(qū)、文創(chuàng)集市等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，將各具特色、各有專長(zhǎng)的設(shè)計(jì)師、手工藝人等民間高手的智慧發(fā)揮到極致，帶動(dòng)文化旅游體驗(yàn)的創(chuàng)新。
（4）文旅融合項(xiàng)目規(guī)劃提升：提出文旅融合的總體發(fā)展目標(biāo)，圍繞總體定位，通過(guò)文化業(yè)態(tài)化、文化產(chǎn)品化、文化主題化、文化品牌化、文化體驗(yàn)化、文化游樂(lè)化、文化互動(dòng)化、文化情境化等“八化”，來(lái)落實(shí)文化向旅游業(yè)態(tài)與產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，借力文化賦能旅游。
（5）文旅項(xiàng)目疫后管理提升：文旅項(xiàng)目往往是游客集中的地方。為預(yù)防潛在公共衛(wèi)生突發(fā)事件，文旅項(xiàng)目空間上不宜過(guò)渡集中，具體可采取以下措施進(jìn)行提升：在主入口外，有次入口以及東、西、南、北等入口，停車場(chǎng)同時(shí)分散布置。除主游客中心外，設(shè)置多個(gè)游客咨詢服務(wù)點(diǎn)。線上售票，現(xiàn)場(chǎng)取票；線下售票窗口在主、次等入口多設(shè)置。旅游區(qū)酒店、餐飲點(diǎn)、購(gòu)物點(diǎn)根據(jù)游覽線路及游客需求，設(shè)置適當(dāng)分散布置。合理安排旅游交通線路，避免游客過(guò)渡集中。旅游區(qū)娛樂(lè)場(chǎng)所項(xiàng)目要適當(dāng)分散布局。注意疾病的傳播和公共衛(wèi)生安全。加強(qiáng)環(huán)境衛(wèi)生管理，監(jiān)管食物采購(gòu)和售賣等。
文旅項(xiàng)目建設(shè)運(yùn)營(yíng)階段共分為第三個(gè)階段：第一階段是調(diào)研策劃與規(guī)劃設(shè)計(jì)；第二階段是投資與建設(shè)階段；第三個(gè)階段是項(xiàng)目落成階段：運(yùn)營(yíng)期。
文旅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)必須經(jīng)歷一個(gè)完整過(guò)程，全過(guò)程由若干個(gè)環(huán)節(jié)組成，每環(huán)節(jié)相對(duì)獨(dú)立，相互聯(lián)系，環(huán)環(huán)相扣，形成了先后次序、不可人為逆轉(zhuǎn)或任意顛倒先后客觀規(guī)律,形成一個(gè)完整的工作流程。
在文旅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)過(guò)程中要關(guān)注6次項(xiàng)目增值。第1次做好規(guī)劃設(shè)計(jì)使項(xiàng)目增值；第2次利用好政策使項(xiàng)目增值；第3次建設(shè)使項(xiàng)目增值；第4次金融使項(xiàng)目增值；第5次運(yùn)營(yíng)使項(xiàng)目增值；第6次項(xiàng)目土地增值。
在旅游項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，要充分考慮政府的政績(jī)規(guī)劃，形成與其頂層設(shè)計(jì)理念相匹配、與未來(lái)發(fā)展目標(biāo)相融合的策劃方案，從而獲得政府在旅游開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中能夠給予的最大優(yōu)惠條件，如低價(jià)資產(chǎn)收購(gòu)、稅費(fèi)減免、扶持資金等。
1、西安網(wǎng)紅景點(diǎn)：
西安展示著最正宗的盛唐文化，在文旅新時(shí)代下引領(lǐng)文旅融合發(fā)展標(biāo)桿，以大唐不夜城步行街作為經(jīng)濟(jì)、文化、旅游融合發(fā)展的創(chuàng)新試驗(yàn)地。
西安網(wǎng)紅景點(diǎn)眾多，既有永興坊——因一條網(wǎng)友拍攝“摔酒碗”短視頻而徹底火爆；也有因“石頭人”而火爆的大唐不夜城：因大唐不夜城的“石頭人”行為藝術(shù)扮演者在表演中忍不住笑場(chǎng)的視頻傳播而火爆，以及因“國(guó)家寶藏”開(kāi)播而吸引全國(guó)人民注意的陜西歷史博物館。
2、西安文旅夜經(jīng)濟(jì)
夜經(jīng)濟(jì)火爆，西安也大力開(kāi)發(fā)了 一系列夜游經(jīng)濟(jì)、夜產(chǎn)品，夜晚的大唐不夜城組成了最夢(mèng)幻的美景食、游、購(gòu)、娛等豐富的夜間消費(fèi)。大唐不夜城步行街在2019年中國(guó)年活動(dòng)期間接待市民游客近1700萬(wàn)人次，元宵節(jié)當(dāng)日總客流量突破84.7萬(wàn)人次央媒聚焦800余次、微博閱讀量超7億抖音播放量過(guò)4億次，堪稱文旅融合風(fēng)向標(biāo)。
3、西安文旅演藝產(chǎn)品
西安打造成為中國(guó)演藝之都，有《仿唐樂(lè)舞》、《夢(mèng)長(zhǎng)安——大唐迎賓盛禮》、《夢(mèng)回大唐》、《秦俑情》、《大唐夜宴》、《駝鈴傳奇》、《西安千古情》等至少13部旅游演藝作品。2007年，國(guó)內(nèi)首個(gè)大型實(shí)景歷史舞劇《長(zhǎng)恨歌》橫空出世?！堕L(zhǎng)恨歌》背靠驪山華清池這個(gè)大IP，乘國(guó)內(nèi)旅游實(shí)景演藝之風(fēng)，再加上政府的大手筆投入、演出效果的不斷提升，已經(jīng)成為西安旅游的一張金邊名片。
4、西安網(wǎng)紅城市營(yíng)銷
2018年4月西安市旅游發(fā)展委員會(huì)和抖音簽訂協(xié)議。雙方約定基于抖音的全系產(chǎn)品，包裝推廣西安的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2018年春節(jié)期間，《西安人的歌》作為視頻背景播放上百萬(wàn)次，且根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年全年期間，關(guān)于西安城市形象的抖音視頻播放量，高居全國(guó)第二名。曲江新區(qū)近年來(lái)一直在做一件事——發(fā)掘發(fā)掘傳統(tǒng)文化的更多創(chuàng)新形式唐元素與創(chuàng)新行為藝術(shù)的融合讓歷史文化“接地氣”讓游客感受到曲江出品的“持續(xù)力”。
? 陜西張載文化旅游產(chǎn)業(yè)示范園——關(guān)學(xué)文化園
張載文化在中華思想史上占有重要的地位，在世界哲學(xué)史上也有深遠(yuǎn)的影響。在陜西張載文化旅游產(chǎn)業(yè)示范園——關(guān)學(xué)文化園項(xiàng)目規(guī)劃中，團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕?、資源的深度挖掘，提出“張載關(guān)學(xué)思想文化旅游目的地”的主體定位，聚焦“關(guān)學(xué)圣地·天地立心”核心品牌，通過(guò)“2+4”產(chǎn)品體系（即包括關(guān)學(xué)文化觀光、文化研修教育在內(nèi)的兩大核心產(chǎn)品，以及文化體驗(yàn)、文化創(chuàng)意、田園休閑、節(jié)事節(jié)慶等四大重點(diǎn)產(chǎn)品）實(shí)現(xiàn)三個(gè)目標(biāo)陜西高地性、全國(guó)唯一性、國(guó)際世界性。
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