沉浸式體驗(yàn)是指通過(guò)內(nèi)容IP、環(huán)境渲染、場(chǎng)景塑造等，利用受眾高度集中的注意力，引導(dǎo)其享受某種特定的氛圍、情感與體驗(yàn)。在沉浸式體驗(yàn)中，受眾不再只是被動(dòng)接受，更是互動(dòng)者和參與者。當(dāng)前，強(qiáng)調(diào)主動(dòng)性、代入感的沉浸式體驗(yàn)之風(fēng)正盛，成為文旅行業(yè)的一個(gè)“高頻詞”，各種體驗(yàn)形式層出不窮：沉浸式旅游、沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式劇本殺……從室內(nèi)到戶(hù)外，萬(wàn)物皆可沉浸式。沉浸式體驗(yàn)為短視頻提供了新方式，為消費(fèi)提供了新場(chǎng)景，也為文旅發(fā)展提供了新動(dòng)能。

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沉浸式體驗(yàn)因何而火？將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的演藝形式有何影響？會(huì)成為未來(lái)文化消費(fèi)的新趨勢(shì)嗎？

依托AR/VR、人工智能、全息投影等技術(shù)的不斷發(fā)展，使沉浸式產(chǎn)品營(yíng)造的交互感、場(chǎng)景感、代入感更強(qiáng)。據(jù)調(diào)查，2020年中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為60.5億元，沉浸業(yè)態(tài)也從2018年的21種增長(zhǎng)為35種，以沉浸式文旅業(yè)態(tài)居多（據(jù)《幻境·2021中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》）。

近年來(lái)，國(guó)家多次出臺(tái)政策，鼓勵(lì)發(fā)展沉浸式體驗(yàn)。有媒體統(tǒng)計(jì)，2019年—2021年來(lái)，國(guó)家前后出臺(tái)了6個(gè)沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)支持政策，為其未來(lái)發(fā)展提供了更多方向指引，未來(lái)這將是我們文旅融合發(fā)展的方向與目標(biāo)之一。

2020年12月，文化和旅游部《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》明確提出“發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)”，提出引導(dǎo)和支持虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、5G+4K/8K超高清、無(wú)人機(jī)等技術(shù)在文化領(lǐng)域應(yīng)用，發(fā)展全息互動(dòng)投影、無(wú)人機(jī)表演、夜間光影秀等產(chǎn)品，推動(dòng)現(xiàn)有文化內(nèi)容向沉浸式內(nèi)容移植轉(zhuǎn)化，豐富虛擬體驗(yàn)內(nèi)容。

2021年6月2日，文化和旅游部公布《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，并在健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的部分特別強(qiáng)調(diào)了要在“十四五”期間完成“100個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目”的目標(biāo)。

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作為文旅產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口，對(duì)于沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目的打造，要以城市的歷史文化為基礎(chǔ)，挖掘其商業(yè)價(jià)值和思想性、藝術(shù)性、市場(chǎng)性?xún)r(jià)值，通過(guò)虛實(shí)結(jié)合的空間創(chuàng)意，有效提升觀眾和游客的參與度。充分利用各種數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新文化旅游傳播方式，推進(jìn)沉浸式業(yè)態(tài)與文旅深度融合，拓展其在城市綜合體、文化場(chǎng)館、景區(qū)街區(qū)等場(chǎng)景的應(yīng)用，全方位推動(dòng)文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、沉浸式體驗(yàn)在鄉(xiāng)村旅游中的應(yīng)用

沉浸式體驗(yàn)在鄉(xiāng)村建筑立面中的應(yīng)用：沉浸式展覽最大的特點(diǎn)就是讓觀展人置身于龐大的裝置結(jié)構(gòu)中，更容易靜下心來(lái)，發(fā)揮無(wú)限的想象力。在沉浸式展覽中，觀眾全身心的體驗(yàn)都被藝術(shù)家設(shè)置的技術(shù)裝置所影響。因此，在建筑立面設(shè)計(jì)中，多在墻體表面進(jìn)行3D手繪，以立體、直觀的形象給游客以視覺(jué)享受。隨著社會(huì)主義文化的發(fā)展，文化墻逐步成為當(dāng)今鄉(xiāng)村的重要裝飾。文化墻有當(dāng)?shù)匚幕陌l(fā)展，有文化理念的發(fā)展，當(dāng)游客置身其中，也能夠沉浸當(dāng)?shù)氐木吧c文化發(fā)展中。尤其是科技的發(fā)展，可以在文化墻上附上二維碼，游客掃描就可以聽(tīng)到故事。這樣，游客就能獲得視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重體驗(yàn)。

沉浸式體驗(yàn)在鄉(xiāng)村室內(nèi)空間中的應(yīng)用：落地窗是沉浸式體驗(yàn)的一個(gè)非常重要的元素，能夠真正將室外環(huán)境一覽無(wú)余地呈現(xiàn)在游客眼中。通過(guò)室內(nèi)設(shè)計(jì)來(lái)引導(dǎo)游客享受與景色融為一體的沉浸式體驗(yàn)，能夠真正放松游客心情，受到游客的喜歡。

沉浸式體驗(yàn)在鄉(xiāng)村戶(hù)外景觀中的應(yīng)用：戶(hù)外景觀的應(yīng)用往往是依托科技，通過(guò)多媒體的光電科技與景色融合，讓游客在夜色中感受大自然隱匿在層層暮色下的星河月色。因此，在濱河游步道、水岸古情街以及民情風(fēng)俗街等地方，都可以設(shè)計(jì)夜間的沉浸式體驗(yàn)。

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沉浸式體驗(yàn)在鄉(xiāng)村風(fēng)俗文化中的應(yīng)用：沉浸式體驗(yàn)在鄉(xiāng)村風(fēng)俗文化中的應(yīng)用可以分為兩方面：一是高科技打造得沉浸式體驗(yàn)文化場(chǎng)景。二是通過(guò)實(shí)踐主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)感受文化氛圍。

二、沉浸式體驗(yàn)在城市街區(qū)中的應(yīng)用

隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí)與迭代，逛街不再是簡(jiǎn)單的購(gòu)物與吃飯，而是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃粚傩耘c情感屬性，很多購(gòu)物中心也開(kāi)始打造“全場(chǎng)景”，試圖通過(guò)營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)空間，讓消費(fèi)體驗(yàn)有質(zhì)的飛躍。

尤其是后疫情時(shí)代，外部社會(huì)環(huán)境進(jìn)一步推動(dòng)購(gòu)物中心的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)進(jìn)程，以契合疫后更細(xì)分的個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)，拉升客流，而在這其中，原創(chuàng)主題街區(qū)成為全場(chǎng)景的主力擔(dān)當(dāng)與“拯救流量的靈藥”。

以武俠江湖元素為主題的“城市集市·江湖”吸引了不少年輕粉絲。繼北外灘來(lái)福士“城市集市·里弄”后，城市集市主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)又在太陽(yáng)宮L5層推出2.0版——“城市集市·江湖”，沿襲懷舊主題的“城市集市·江湖”營(yíng)業(yè)面積約1900㎡，為上海首家武俠江湖沉浸式主題街區(qū)。該街區(qū)真實(shí)還原金庸筆下的武俠世界，1：1復(fù)刻經(jīng)典港片中集市街巷、龍門(mén)客棧、漠北夯土、泥墻黛瓦、門(mén)楣雕鏤等江湖場(chǎng)景。

而延安紅街則以紅色文化為主題，打造全方位沉浸式紅色體驗(yàn)。延安紅街是陜西省延安市一處紅色文化與旅游景區(qū)，由紅色主題街區(qū)、窯洞主題酒店群和延安室內(nèi)湖延湖共同組成，于2021年6月12日正式迎客。

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延安紅街整體采用延安時(shí)期的建筑風(fēng)格，包括主題街區(qū)、紅色講堂、沉浸式演藝、射擊樂(lè)園、長(zhǎng)征步道、窯洞酒店、特色非遺、紅培基地等。整個(gè)紅街延綿1.5公里，包含有5個(gè)紅色主題廣場(chǎng)，148個(gè)紅色業(yè)態(tài)商戶(hù)，12個(gè)紅色文化業(yè)態(tài)項(xiàng)目，8個(gè)線下場(chǎng)景植入自有版權(quán)的紅色培訓(xùn)研學(xué)課程。
此外，延安紅街以科技手段增強(qiáng)互動(dòng)，創(chuàng)新紅色旅游體驗(yàn)?！对倩匮影病肥羌t色主題的大型沉浸式情景體驗(yàn)劇，游客可以融入劇情，在行進(jìn)中體驗(yàn)紅軍長(zhǎng)征時(shí)爬雪山、過(guò)草地的艱辛過(guò)往。在互動(dòng)軍事樂(lè)園練兵場(chǎng)里，游客可參與地道戰(zhàn)、保衛(wèi)延安等經(jīng)典場(chǎng)景；軍事樂(lè)園地下還建設(shè)了擁有24條彈道的西北地區(qū)最大實(shí)彈射擊場(chǎng)。
上海靜安大悅城打造了全國(guó)首個(gè)二次元主題街區(qū)——八吉島i-Land，以賽博朋克風(fēng)格為主題，成為摩坊166主題街區(qū)的新版塊。八吉島i-LAND以二次元社群空間等小眾原創(chuàng)為特色，在千篇一律的購(gòu)物中心中脫穎而出，進(jìn)入消費(fèi)者的視野，并吸引消費(fèi)者到店購(gòu)物，個(gè)性化是核心競(jìng)爭(zhēng)力。
街區(qū)引入9大優(yōu)質(zhì)ACGN（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)）品牌，包括閱文集團(tuán)與唐公子的全國(guó)首家主題咖啡店、上海首家以動(dòng)漫卡通游戲?yàn)橹黝}的港式茶餐廳、上海首家2in1動(dòng)漫主題體驗(yàn)中心、手辦、模玩、扭蛋、動(dòng)漫衍生品等一系列內(nèi)容。

三、沉浸式體驗(yàn)在城市夜游中的應(yīng)用

根據(jù)《2020中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2019年中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為48.2億元，沉浸業(yè)態(tài)也從 2018 年的21種增長(zhǎng)為35種，以沉浸式文旅業(yè)態(tài)居多。

山東濰坊的沉浸式夜游項(xiàng)目“金寶星夜”、四川樂(lè)山的沉浸式特色文化情境體驗(yàn)街區(qū)“樂(lè)山味道”、江西景德鎮(zhèn)的沉浸式體驗(yàn)秀“浮瑤映月”......這些沉浸式項(xiàng)目不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匾归g文旅消費(fèi)，在一定程度上也提升了城市的影響力。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，樂(lè)山推出的“樂(lè)山味道”自開(kāi)街以來(lái)人流量達(dá)到43萬(wàn)，媒體點(diǎn)擊量突破200萬(wàn)，在2020年國(guó)慶期間的人流量超過(guò)了樂(lè)山大佛，成為樂(lè)山夜間文旅的一個(gè)新打卡點(diǎn)。《城市夜間文旅發(fā)展報(bào)告（2020）》指出，2020年，雖然一線、新一線城市的沉浸式夜間文旅繼續(xù)保持創(chuàng)新發(fā)展之勢(shì)，但二、三線城市的沉浸式夜間文旅發(fā)展步伐加快，從地域上看，沉浸式夜間文旅市場(chǎng)已下沉至二、三線城市。

從旅游演藝《南京喜事》到航船夜游《塘河夜話》，從城市光影秀《夜上黃鶴樓》到戶(hù)外光影展《萬(wàn)物共生》，沉浸式文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)項(xiàng)目不斷出新，在激活夜間消費(fèi)，推動(dòng)夜間文旅發(fā)展方面作用明顯，同時(shí)也進(jìn)一步壯大了我國(guó)沉浸式夜間文旅的市場(chǎng)規(guī)模?？傮w看來(lái)，沉浸式旅游演藝、沉浸式夜游活動(dòng)、沉浸式展覽、沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)這四種業(yè)態(tài)表現(xiàn)得尤為突出。其中，沉浸式展覽是隨著科技進(jìn)步應(yīng)運(yùn)而生的一種藝術(shù)形式，科技感、互動(dòng)性、趣味性是沉浸式藝術(shù)展的重要特點(diǎn)，在功能上沉浸式展覽突破了傳統(tǒng)的“觀看模式”，讓觀眾進(jìn)入到“體驗(yàn)?zāi)Ｊ?rdquo;當(dāng)中，在給游客提供高顏值、高感官體驗(yàn)的同時(shí)，也促進(jìn)了文旅消費(fèi)。

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對(duì)城市的夜經(jīng)濟(jì)而言，年輕人是最重要的消費(fèi)群體，也是構(gòu)成夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的消費(fèi)主力。近幾年來(lái)，隨著AR/VR、智能互動(dòng)等科技元素的應(yīng)用，沉浸式密室、沉浸式互動(dòng)劇、沉浸式演劇、沉浸式魔術(shù)、沉浸式游戲等沉浸式娛樂(lè)活動(dòng)逐漸成為夜間娛樂(lè)放松的新選擇，超越了 KTV、影院成為90后、00后線下娛樂(lè)的新寵。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著常態(tài)化疫情防控工作的有效推進(jìn)，沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)將迎來(lái)新一輪爆發(fā)。

注：內(nèi)容來(lái)源博雅方略，網(wǎng)絡(luò)資源等，博雅方略整理編輯。