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北京時(shí)間11月20日晚10時(shí)40分許，2022年卡塔爾世界杯開幕。這是繼2002年韓日世界杯后，世界杯再次在亞洲舉行，也是中東地區(qū)的首屆世界杯。在充滿阿拉伯風(fēng)情的開幕式中，具有當(dāng)?shù)靥厣鸟橊?、舞蹈等元素一一呈現(xiàn)在觀眾眼前。伴隨著一首首世界杯歌曲的奏響，歷屆世界杯吉祥物走進(jìn)舞臺(tái)中央。在各路明星的助陣下，現(xiàn)場(chǎng)氣氛一次次被推向高潮。
作為首次在中東和阿拉伯地區(qū)舉辦的世界杯，卡塔爾一口氣刷新了多項(xiàng)歷史紀(jì)錄。
首先是，卡塔爾世界杯將成為史上投資最高的一屆。為了辦好這屆世界杯，人口僅有280萬的卡塔爾豪擲2200億美元（約合人民幣16000億元），是2014年巴西在世界杯中花費(fèi)的14倍，是2018年俄羅斯舉辦上一屆世界杯花費(fèi)的19倍。能買1257個(gè)哈蘭德（當(dāng)今足壇身價(jià)最高球員，大概1.7億歐元），以首發(fā)11人計(jì)算，約能夠組建118支頂級(jí)球隊(duì)！
©攝圖網(wǎng)
本屆世界杯總獎(jiǎng)金池共計(jì)4.4億美金，冠軍可獲得4200萬美元獎(jiǎng)金的獎(jiǎng)勵(lì)，也是世界杯有史以來最高的冠軍獎(jiǎng)金，（歷屆世界杯冠軍獎(jiǎng)金220萬-420萬美元不等）。
這是阿拉伯地區(qū)的首屆世界杯，作為東道主的卡塔爾隊(duì)即將擁抱他們的首次世界杯之旅。從1977年首次參加世預(yù)賽，到最終站上正賽舞臺(tái)，卡塔爾人已經(jīng)等待了45年。乘著籌辦世界杯的東風(fēng)，卡塔爾國(guó)家隊(duì)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，成為亞洲足壇不可忽視的新興力量。身為2019亞洲杯冠軍的卡塔爾，將與日本、韓國(guó)、伊朗、沙特阿拉伯和澳大利亞隊(duì)一起，在世界杯賽場(chǎng)扛起亞洲足球的旗幟。
又一屆世界杯，梅西和C羅沒有辜負(fù)球迷的期待，他們?nèi)缂s而至。
俄羅斯世界杯后，梅西與C羅的職業(yè)生涯都發(fā)生了不少變化，前者離開巴塞羅那，后者輾轉(zhuǎn)回到曼聯(lián)。不可否認(rèn)，隨著年齡的增長(zhǎng)，兩人的狀態(tài)都出現(xiàn)了不同程度的下滑。但在卡塔爾的草皮，他們依然是最受關(guān)注的球星。兩人功勛卓著，世界杯是他們榮譽(yù)簿上的最后拼圖。梅西已經(jīng)明確表態(tài)這是他最后一次世界杯了，考慮到C羅的年齡，他的世界杯經(jīng)歷很有可能在卡塔爾畫下句號(hào)，這一次，他們能圓夢(mèng)嗎？
梅西與C羅孰強(qiáng)孰弱的話題被球迷討論了十幾年仍無定論，如果他們其中一人能在12月18日的盧塞爾球場(chǎng)站上世界之巔，“絕代雙驕”這個(gè)名詞就將成為歷史。
他們當(dāng)中會(huì)有莫德里奇，這支在上屆世界杯連拼三場(chǎng)加時(shí)賽仍奮力奔跑的“魔笛”，將在多哈演奏克羅地亞狂想曲的終章；會(huì)有蘇亞雷斯，這位常有驚人之舉的烏拉圭神鋒，會(huì)與老搭檔卡瓦尼一起，把握最后的機(jī)會(huì)；甚至可能會(huì)有“90后的”內(nèi)馬爾，一度被認(rèn)為是“梅羅”之外世界第三人的“馬兒”，聲稱不確定會(huì)不會(huì)有下一次……
這些老將用勤勉的職業(yè)態(tài)度延長(zhǎng)著運(yùn)動(dòng)生命，但是在殘酷的世界杯上，總會(huì)有人要先離開球場(chǎng)。
為了讓來自世界各地的球迷們有一個(gè)不錯(cuò)的體驗(yàn)，卡塔爾還專門修建了盧塞爾新城。這個(gè)沙漠中的“綠色城市”耗費(fèi)了近450億美元，基礎(chǔ)設(shè)施完善，醫(yī)院、商場(chǎng)、娛樂設(shè)施應(yīng)有盡有，地鐵直達(dá)各大球場(chǎng)與城市地標(biāo)景點(diǎn)，非常便捷。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
除了盧塞爾新城之外，卡塔爾還花費(fèi)70億修建了7個(gè)球場(chǎng)，每一個(gè)場(chǎng)館的設(shè)計(jì)都是別出心裁。
盧塞爾球場(chǎng)：設(shè)計(jì)靈感來自于伊斯蘭椰棗碗和琺瑯燈籠，中東風(fēng)格的金色碗裝造型十分奪目。
賈努布體育館：白色的建筑上點(diǎn)綴著了白色波浪條紋，好像一枚光滑的貝殼，但靈感卻來自于曾在阿拉伯半島非常流行的珍珠漁船船體。
阿圖瑪瑪體育館：設(shè)計(jì)靈感是中東地區(qū)男性常戴的編織軟帽，展現(xiàn)出了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化特色，上半看臺(tái)部分還能夠改造成精品酒店，供旅客居住。
教育城體育館：這座場(chǎng)館也被稱為“沙漠鉆石”，鋸齒狀的鉆石切面設(shè)計(jì)，加上幾何圖案的裝飾，非常惹眼。
海灣體育館：造型靈感來自于海灣地區(qū)游牧民族居住的帳篷，造型非常別致
974體育館：少有的可完全拆解的球場(chǎng)，由集裝箱組成，數(shù)量與卡塔爾的國(guó)際區(qū)號(hào)974剛好相同，因此得名。
艾哈邁德·本·阿里體育館：沙丘與伊斯蘭建筑的相結(jié)合，場(chǎng)館外側(cè)的多媒體屏幕上罩著一層金屬膜，描繪著卡塔爾建筑中常見的圖案與花紋。
到卡塔爾，除了看世界杯，還有很多精彩地方可以觀看欣賞。
伊斯蘭是中東地區(qū)國(guó)家重要的文化元素之一，多哈伊斯蘭藝術(shù)博物館是貝聿銘先生的封山之作，更是多哈必去的打卡地。
展館內(nèi)陳列著從中世紀(jì)到近代，中東各個(gè)國(guó)家文明的藝術(shù)展品，全范圍覆蓋了伊斯蘭文明成長(zhǎng)與更迭的方方面面。
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走進(jìn)歷史悠久的瓦其夫傳統(tǒng)市場(chǎng)就像走進(jìn)了《一千一夜》集市一樣，這個(gè)起初是貝都因人交易水產(chǎn)和牲畜的露天市場(chǎng)，現(xiàn)在更像一個(gè)阿拉伯風(fēng)情的步行街，傳統(tǒng)的阿拉伯服飾、手工藝品和各種生活用品應(yīng)有盡有，是一個(gè)不錯(cuò)的購(gòu)物地。
卡塔拉文化村與其他文化村不同，這個(gè)位于多哈附近的文化村集歌劇院、音樂廳、博物館、畫廊、影院等諸多場(chǎng)所為一體，將當(dāng)?shù)氐陌⒗幕c新興的藝術(shù)形式相結(jié)合，古羅馬式的露天環(huán)形劇院復(fù)古又有氛圍。各類藝術(shù)組織駐扎在這里，濃郁的藝術(shù)氛圍吸引了許多文藝青年。
世界杯比賽期間，除了常規(guī)酒店外，卡塔爾還為球迷們準(zhǔn)備了郵輪酒店、帳篷酒店等眾多選擇，MSC地中海郵輪歐羅巴號(hào)也會(huì)在比賽期間?？慷喙?，成為舉世矚目的海上漂浮豪華酒店。
炫酷的90度船頭和Y型船尾設(shè)計(jì)打破固有的郵輪形象，好像一艘滿載黑科技的“海上飛船”，33間餐廳與酒吧應(yīng)有盡有，上千間客房和40,000平方米的公共空間，高清影音屏幕讓球迷朋友們盡情歡樂，為自己喜歡的球隊(duì)?wèi)?yīng)援，在享受海景的同時(shí)體驗(yàn)足球的魅力。
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為了舉辦重大體育賽事，城市必須加快完善旅游支持各個(gè)系統(tǒng)，同時(shí)進(jìn)一步改善旅游各環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施，為提供更好的旅游服務(wù)、應(yīng)對(duì)集中的客流量提供硬件支持。
以本屆世界杯舉辦地卡塔爾為例?？ㄋ柕捏w育旅游資源豐富，遠(yuǎn)不止如此，卡塔爾正在成為全球體育中心，每年都會(huì)舉辦超過80場(chǎng)的體育賽事和世界級(jí)比賽，包括高爾夫、網(wǎng)球、自行車、田徑、拉力賽及摩托車賽事、馬術(shù)和汽艇比賽等。大量?jī)?yōu)質(zhì)的體育資源，正在成為卡塔爾實(shí)現(xiàn)體育旅游的基礎(chǔ)。
用好豐富的體育資源，特別是舉世關(guān)注的2022年世界杯，卡塔爾在軟硬件方面也下足了工夫。在沿著波斯灣的海邊有著無數(shù)拔地而起的現(xiàn)代化豪華酒店，在游艇環(huán)繞、名牌奢侈品云集的珍珠島一棟棟絕美的民宅民宿錯(cuò)落有致。
此次世界杯大概率將成為觀看人數(shù)最多的一屆。國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾曾表示，卡塔爾世界杯預(yù)計(jì)將吸引全球50億觀眾。這一數(shù)據(jù)比上屆俄羅斯世界杯觀眾數(shù)多出4成。
數(shù)據(jù)顯示，2018年世界杯吸引了全球47%人口（35.72億人）觀看，中國(guó)是全球觀看世界杯人數(shù)最多的國(guó)家，6.557億人(而非人次)觀看，占收視總?cè)丝诘?8.4%，134億的網(wǎng)絡(luò)播放量，總共43.7億小時(shí)的世界杯觀看時(shí)間，均位列世界第1。
11月20日，據(jù)攜程消息，從本周開始到本屆世界杯結(jié)束，卡塔爾的國(guó)際航班預(yù)訂量將達(dá)到疫情以來的峰值。世界杯同樣帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐频甑膬r(jià)格上漲，部分平臺(tái)酒店預(yù)訂均價(jià)增長(zhǎng)超8倍。為了緩解住宿緊張的情況，當(dāng)?shù)亟M織者還租用了郵輪為世界杯增加住宿供給。眼下，卡塔爾世界杯正在刺激著當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)。
卡塔爾當(dāng)?shù)氐木频暌沧兊?ldquo;搶手”起來。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，11月14日-20日，卡塔爾當(dāng)?shù)鼐频甑念A(yù)訂量同比增長(zhǎng)291%，酒店預(yù)訂均價(jià)同比增長(zhǎng)459%。11月20日-12月18日，卡塔爾的本地酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)352%，酒店預(yù)訂均價(jià)同比增長(zhǎng)810%。北京商報(bào)記者在攜程平臺(tái)上看到，多哈W酒店等不少高端酒店11月20日-22日的全部房型均顯示“已訂完”，11月23日可預(yù)訂房型也僅剩一種。
大量游客的涌入也推高了當(dāng)?shù)鼐频甑膬r(jià)格。北京商報(bào)記者搜索攜程平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，多哈市中心馬奎斯JW萬豪侯爵酒店行政特大床套房11月22日的價(jià)格為20399元，世界杯結(jié)束后，12月21日該房型價(jià)格僅為2798元，世界杯期間上漲了7倍左右。
在北京第二外國(guó)語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏看來，作為大型活動(dòng)，世界杯的舉辦對(duì)主辦國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治等方面都有極強(qiáng)的帶動(dòng)作用，并產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)?？头?、機(jī)票的價(jià)格也會(huì)受到極大的帶動(dòng)。
據(jù)國(guó)際貨幣基金組織據(jù)此預(yù)測(cè)，2022年卡塔爾經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將達(dá)到3.4%，到2030年，每年將會(huì)接待約600萬的游客，經(jīng)濟(jì)增速也將繼續(xù)上升至4.4%。
近年來，以卡塔爾為代表的海灣國(guó)家，正在積極舉辦大型國(guó)際體育賽事。除了期望通過辦賽獲得經(jīng)濟(jì)收益外，它們還著眼于通過體育外交的方式不斷提升國(guó)家軟實(shí)力，以展示其國(guó)家轉(zhuǎn)型發(fā)展的新形象。正如卡塔爾世界杯組委會(huì)的一位工作人員所言：“談到世界杯的回報(bào)，我們都知道世界杯通常不會(huì)帶來直接的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，更多是無形的紅利。如對(duì)卡塔爾國(guó)家品牌價(jià)值的提升，以及對(duì)旅游業(yè)的推動(dòng)，世界杯將讓卡塔爾成為更多人的旅游目的地。更重要的是，世界杯將成為卡塔爾的國(guó)家名片。”
城市旅游軟實(shí)力體現(xiàn)在很多方面，良性的可持續(xù)發(fā)展要求城市在諸如營(yíng)銷、管理等方面的軟實(shí)力有相當(dāng)?shù)耐度?，?duì)于非旅游熱點(diǎn)城市而言，單純性地為旅游業(yè)發(fā)展投入軟實(shí)力投資，成本比較高。而舉辦重大體育賽事，賽事的主辦方都借助專業(yè)公司對(duì)賽事進(jìn)行整體策劃營(yíng)銷，借助這個(gè)載體，將形成賽事營(yíng)銷、城市營(yíng)銷與旅游營(yíng)銷的三贏局面。與此同時(shí)，重大體育賽事的舉辦能夠提升舉辦地的服務(wù)質(zhì)量。每次國(guó)際大會(huì)的舉辦都是一次鍥機(jī)，促使舉辦地的旅游企業(yè)國(guó)際化，通過加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提高企業(yè)管理水平，改善環(huán)境，進(jìn)而達(dá)到高質(zhì)量旅游服務(wù)。重大體育賽事的舉辦能促使旅游產(chǎn)業(yè)換代升級(jí)，賽事組織者在賽前精心設(shè)計(jì)大量的特色旅游產(chǎn)品，在賽后又繼續(xù)利用場(chǎng)館設(shè)施等資源研發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)品，優(yōu)化了舉辦城市的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促使旅游產(chǎn)品更新、升級(jí)。
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