中華文脈傳承不絕、歷久彌新，旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、日新月異。推動文化和旅游有機融合、協(xié)同發(fā)展，既是保護(hù)傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、堅定文化自信的重要路徑，也是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，打造新消費場景，培育消費新增長點的重要引擎，更是滿足人民日益增長的美好生活需要的重要渠道。

習(xí)近平總書記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”文化和旅游行業(yè)應(yīng)準(zhǔn)確把握形勢、科學(xué)謀篇布局、高位部署推動、狠抓分工落實，持續(xù)推進(jìn)文旅深度融合。

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文旅融合發(fā)展是增強文化自信的新方向。氣勢磅礴的北京故宮、璀璨絢麗的上海黃浦江畔、別具特色的成都寬窄巷子、美輪美奐的湖南張家界……隨著我國免簽國家范圍的不斷擴大，一張張“文化和旅游名片”讓外國游客流連忘返。文化和旅游已成為講述中國故事、展現(xiàn)國家形象、增強文化自信的重要渠道。

文旅融合發(fā)展是拉動旅游消費的新引擎。隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變，人們對旅游消費的文化內(nèi)涵和品質(zhì)要求也在不斷提升，這為文旅融合發(fā)展提供了廣闊的市場空間和商業(yè)機會。

文旅融合發(fā)展是滿足人民需要的新載體。文化內(nèi)涵豐富的旅游新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，博物館+旅游、非遺+旅游、紅色+旅游、演藝+旅游、國風(fēng)+旅游、研學(xué)+旅游等不斷涌現(xiàn)，拓展了旅游活動的選擇空間，滿足了游客多樣化、個性化需求。

文旅融合發(fā)展是提升行業(yè)管理的新動能。文旅融合發(fā)展是一項高度復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及機制革新、資源整合、業(yè)務(wù)融合、市場管理、公共服務(wù)、對外交流等諸多方面，是文化和旅游行業(yè)治理能力和治理水平的直接反映，正在倒逼行業(yè)管理體系、管理方式、管理水平的變革與提升。

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文旅融合發(fā)展在推進(jìn)文化傳承發(fā)展、繁榮興盛、打造旅游消費新場景、新增長點中，扮演著更為重要的角色、發(fā)揮著更加積極的作用。推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展應(yīng)在以下四方面發(fā)力：

1、提升文旅融合發(fā)展的科學(xué)性

加強規(guī)劃引領(lǐng)，將文旅深度融合發(fā)展納入“十五五”時期經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)劃編制范疇，充分發(fā)揮國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)的典型帶動作用，推動形成方向正確、特色鮮明、市場主導(dǎo)、穩(wěn)中求進(jìn)的文旅深度融合發(fā)展新格局。健全體制機制，廣泛借鑒北京、上海、江蘇等地區(qū)經(jīng)驗做法，探索建立文旅融合發(fā)展工作協(xié)調(diào)機制，制定完善數(shù)字文化、工藝美術(shù)、演藝演出、劇本娛樂、動漫游戲等文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分門類和工業(yè)旅游、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、體育旅游、自駕車旅居車旅游等旅游產(chǎn)業(yè)細(xì)分門類的管理標(biāo)準(zhǔn)，加強對財政、金融、用地和人才保障等方面政策落地的督導(dǎo)服務(wù)。積極搭建平臺，謀劃布局一批重點項目、示范工程、創(chuàng)新舉措，培育一批以融合發(fā)展為特色、具有較強競爭力的文化和旅游市場經(jīng)營主體。

2、提升文旅融合發(fā)展的多樣性

鼓勵各地結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)特點，開展形式多樣的“文化+”“旅游+”工程，推動文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、提質(zhì)升級，打造更多兼具文化和旅游特色的新業(yè)態(tài)、新主體、新模式。在加大文化資源和旅游資源普查、挖掘、保護(hù)的基礎(chǔ)上，將更多文化資源納入旅游產(chǎn)品線路、更多文化內(nèi)容注入景點景區(qū)，形成一批有影響力的文化和旅游精品產(chǎn)品和項目。依托國家文化公園、國家A級旅游景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)、旅游休閑城市和街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)建設(shè)，創(chuàng)立一批文化主題鮮明、文化要素完備的特色旅游目的地，推動更多文化資源轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。統(tǒng)籌文化和旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，推動文博場館改擴建升級和展覽水平提升，豐富旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)文化設(shè)施占比和文化服務(wù)供給。

3、提升文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新性

借助科技手段，運用大數(shù)據(jù)、元宇宙、人工智能、三R（VR、AR、MR）展示等新型技術(shù)，推出云展覽、網(wǎng)絡(luò)直播、云演播、沉浸式體驗等創(chuàng)新服務(wù)，打造文化和旅游消費新場景，激活文旅融合新業(yè)態(tài)。提煉主題文化，將文化資源主題化、旅游資源場景化深度融合，打造知名度高、辨識性強、衍生鏈條長、消費者喜聞樂見的產(chǎn)品IP和熱門項目，以文化內(nèi)涵吸引眼球，以旅游效益反哺發(fā)展。成功的文旅融合項目，既有悠久深刻的底蘊，也有吸人眼球的賣點，北京“故宮以東”的文商旅科跨界聯(lián)動、西安“長安十二時辰”的主題街區(qū)、景德鎮(zhèn)手工制瓷的非遺煥新、敦煌文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護(hù)傳承等，既體現(xiàn)了當(dāng)?shù)匚穆觅Y源的豐度和魅力，又凸顯了其品位和內(nèi)涵，成為“吸睛”“圈粉”的典型代表。

4、提升文旅融合發(fā)展的傳播性

要守護(hù)原真性和完整性。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在，是中華民族的根與魂，文旅融合發(fā)展就是要在堅持保護(hù)第一、保護(hù)優(yōu)先的基礎(chǔ)上，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。北京的什剎海、福建的英歌舞、四川的蜀錦織造技藝等正是因為其對歷史的尊重、對傳統(tǒng)的堅守和對文化的拾粹贏得了口碑，成為一個城市或一個地區(qū)地域文脈和歷史機理的有機延續(xù)，也是真正能夠打動人心、留住客人的理由。要提倡兼容并蓄。鼓勵更多文博場館、文旅企業(yè)、機構(gòu)個人參與其中，激發(fā)文旅融合發(fā)展活力和創(chuàng)造力；鼓勵充分發(fā)揮數(shù)字化技術(shù)手段，支持沉浸式文藝演出、全景式消費體驗、線上化演藝演出、大數(shù)據(jù)文化創(chuàng)意、智慧化文化服務(wù)、數(shù)字化市場管理等新模式和新業(yè)態(tài)發(fā)展。講好中國故事，讓優(yōu)秀文化作品走出去，向國際主流市場、主流人群更好傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，把更多外國游客引進(jìn)來，真實、立體、全面展示新時代中國發(fā)展成就和中國人民精彩生活。