“端午臨中夏，時(shí)清日復(fù)長。”端午節(jié)作為中華民族的四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，蘊(yùn)含著深厚的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，是人們緬懷先賢、祈福辟邪、品嘗美食和游覽出行的重要時(shí)節(jié)。今年端午假期恰逢我國第8個(gè)“文化和自然遺產(chǎn)日”，假日的文化氛圍格外濃郁。以傳統(tǒng)文化體驗(yàn)為核心的“新中式”旅游成為今年端午假期的一大亮點(diǎn)，各地紛紛推出極具地方特色的端午文旅活動(dòng)，龍舟觀賽、包粽編繩、漢服妝造、古建筑打卡等備受追捧。極具文化底蘊(yùn)的端午民俗與強(qiáng)調(diào)深度文化體驗(yàn)的“新中式”旅游相遇，碰撞出了“國潮端午”旅游新熱潮。

一、緣起

“新中式”本質(zhì)上是一種傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承的方式，內(nèi)核是“中式”，關(guān)鍵在“創(chuàng)新”，是新時(shí)代背景下對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹和詮釋，賦予傳統(tǒng)文化新的時(shí)代精神和氣質(zhì)風(fēng)貌。

“新中式”旅游即以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基與靈魂，為滿足新時(shí)期人們文旅消費(fèi)需求而創(chuàng)造出的一種既有傳統(tǒng)意蘊(yùn)，又符合時(shí)代審美和價(jià)值追求的文化旅游新樣態(tài)。“新中式”旅游守正而不守舊，尊古而不復(fù)古，具有植根傳統(tǒng)、連接現(xiàn)代、融合創(chuàng)新等鮮明特征，為游客提供了新潮文化體驗(yàn)，也為傳統(tǒng)文化的傳承與活化開辟了新的道路。

 @攝圖網(wǎng)

“新中式”旅游日漸走紅，反映了人們對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鐘愛，也彰顯了傳統(tǒng)文化的恒久魅力，是多種因素共同促動(dòng)的結(jié)果。

首先，與日俱增的文化自信是根本動(dòng)因。文旅消費(fèi)本質(zhì)上是一種精神消費(fèi)，其核心吸引力在于人們對(duì)旅游產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的文化和價(jià)值觀的高度認(rèn)同。“新中式”旅游的迅速“出圈”，表明人們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛正與日俱增。數(shù)據(jù)顯示，去年端午假期，訪問文博場(chǎng)館、歷史文化街區(qū)、參與非遺項(xiàng)目的游客占比超過87%，今年再創(chuàng)新高。特別是“95后”和“00后”的青年人，他們是“平視世界的一代”，對(duì)民族傳統(tǒng)文化更加充滿自信與熱情，已經(jīng)成為“新中式”旅游消費(fèi)的主力軍。

其次，不斷升級(jí)的文旅需求是關(guān)鍵動(dòng)能。隨著人們消費(fèi)品位的提升與新一代旅游群體的崛起，游客已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的“走馬觀花式”游覽，而是更加關(guān)注旅游體驗(yàn)的深度以及情感滿足的程度。尤其是在“國潮”崛起的大背景下，人們?cè)絹碓疥P(guān)注旅游中的文化之美和精神之韻。今年端午假期，赴佛山疊滘水鄉(xiāng)觀賞一場(chǎng)激昂的“龍舟漂移”，去寧波文化廣場(chǎng)參加一場(chǎng)別樣的端午簪花會(huì)，到曲阜孔子博物館參加一次端午詩詞吟誦鑒賞會(huì)，這些文旅活動(dòng)都成為人們假日出行和文化體驗(yàn)的“心頭好”。

再次，快速發(fā)展的高新科技是強(qiáng)力支撐。科技賦能是“新中式”旅游“出圈”的重要推動(dòng)力量。科技手段不僅提升了文旅消費(fèi)體驗(yàn)的沉浸度，還塑造了文旅消費(fèi)的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)和新方式，為游客提供了古今對(duì)話、文化探賾的新途徑。端午假期，湖北省博物館首次公布曾侯乙尊盤三維結(jié)構(gòu)數(shù)字化復(fù)原成果，僅6月9日一天便吸引了數(shù)千名來自五湖四海的游客。

@佛山傳媒

二、發(fā)展

當(dāng)今世界，文化交流、交融、交鋒之勢(shì)前所未有。在世界文化激蕩中，賡續(xù)歷史文脈、推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展顯得尤為重要。“新中式”旅游是新時(shí)代孕育出的新文旅形態(tài)，是“讓文物說話，讓歷史說話，讓文化說話”的重要實(shí)現(xiàn)方式，具有巨大的戰(zhàn)略價(jià)值和發(fā)展?jié)摿?。未來需要加速發(fā)展“新中式”旅游，讓傳統(tǒng)文化彰顯出新時(shí)代的新魅力。

積極推動(dòng)“新中式”旅游提質(zhì)增效，應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，做好傳統(tǒng)文化這個(gè)“加分選項(xiàng)”；堅(jiān)持“科技為翼”，抓好科技賦能這個(gè)“關(guān)鍵變量”；堅(jiān)持“以人為本”，堅(jiān)持“跨界為航”，用好改革創(chuàng)新這個(gè)“關(guān)鍵一招”。

“新中式”旅游承載著人們對(duì)美好生活的期許，是激活旅游消費(fèi)的新動(dòng)力。要緊貼市場(chǎng)、深挖需求，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)發(fā)展的持久動(dòng)力。

三、做法

1、強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，豐富旅游內(nèi)涵

文化是旅游的靈魂，傳統(tǒng)文化的活化利用是“新中式”旅游的根本生命力。欲讓傳統(tǒng)文化綻放時(shí)代新蘊(yùn)，關(guān)鍵是要在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的指引下，自覺地運(yùn)用馬克思主義基本原理，深化傳統(tǒng)文化的價(jià)值挖掘和內(nèi)涵的創(chuàng)新闡釋，使其與當(dāng)下的時(shí)代精神、社會(huì)思潮與審美情趣相契合，不斷增強(qiáng)人們對(duì)傳統(tǒng)文化的親切感、自豪感和歸屬感，使“新中式”旅游成為人們構(gòu)筑精神家園的重要方式。

2、緊貼消費(fèi)需求，優(yōu)化產(chǎn)品供給

當(dāng)下，年輕人對(duì)旅游活動(dòng)的情緒價(jià)值和交互體驗(yàn)提出了更高要求，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、沉浸式等新趨勢(shì)。在此背景下，“新中式”旅游應(yīng)順勢(shì)而為、因需而變。特別是要借助大數(shù)據(jù)和人工智能等現(xiàn)代科技，對(duì)游客的行為模式和需求偏好進(jìn)行深入分析與科學(xué)預(yù)測(cè)，以數(shù)據(jù)為指導(dǎo)驅(qū)動(dòng)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新與精準(zhǔn)供給，讓“新中式”旅游更好地滿足人們的精神文化需求。

3、推動(dòng)多元?jiǎng)?chuàng)新，深化文旅體驗(yàn)

“新中式”旅游的關(guān)鍵在創(chuàng)新，包括內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等眾多內(nèi)容。要鼓勵(lì)市場(chǎng)主體不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代旅游語境中的表達(dá)方式，從旅游角度構(gòu)建起中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的闡釋與表達(dá)體系，同時(shí)加強(qiáng)人工智能、虛擬體驗(yàn)、全息投影等現(xiàn)代科技的創(chuàng)新應(yīng)用，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)“新中式”旅游場(chǎng)景變革，讓人們?cè)谟斡[體驗(yàn)中能夠更深刻地感悟到文化之美、陶冶心靈之美。

4、強(qiáng)化國際合作，推動(dòng)文明互鑒

“新中式”旅游不僅是國內(nèi)游客體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的重要方式，也是促進(jìn)國際文化交流和文明互鑒的重要載體。繁榮“新中式”旅游應(yīng)堅(jiān)持開放思維，加強(qiáng)國際合作，創(chuàng)新打造一批“新中式”入境旅游品牌和精品線路，發(fā)揮好旅游的窗口作用，讓不同國別、不同背景、不同經(jīng)歷的游客能夠體驗(yàn)和理解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，進(jìn)一步提升中華文化的親和力、傳播力與輻射力，不斷增進(jìn)中華文化的全球影響與認(rèn)同。