近期，北京成功舉辦了一場關注文化與旅游虛擬現實技術的重要活動。該活動由文化和旅游部、工業(yè)和信息化部等相關部門共同主辦，旨在推廣虛擬現實技術在文旅領域的應用，展現了18個領先的虛擬現實案例。這些案例從多個角度展示了虛擬現實技術如何創(chuàng)新性地融入文化和旅游產業(yè)，包括通過數實融合技術增強的互動演出，利用虛擬現實技術精確還原的城市景觀，以及利用增強現實(AR)技術提供的引導式體驗，如三星堆博物館的“古蜀幻地”項目，寧波天一閣的虛擬現實文化旅游平臺，以及“數游溪村”的AR文化旅游探索等。

 
當前，以數字技術為核心的新質生產力，在優(yōu)化文旅產品供給、培育新型消費、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面正日益發(fā)揮出重要的作用。

文旅場景擁抱新一代信息技術

《虛擬現實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》提出“虛擬現實（含增強現實、混合現實）是新一代信息技術的重要前沿方向，是數字經濟的重大前瞻領域，將深刻改變人類生產生活方式”。其中，“虛擬現實+文旅”成為加速虛擬現實應用落地的重要場景之一。

 工業(yè)和信息化部電子信息司相關負責人表示，我國虛擬現實產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，初步形成了較為完善的產業(yè)生態(tài)體系，正在進入技術產品迭代升級、與行業(yè)深度融合應用的新階段。

 2023年，工業(yè)和信息化部、文化和旅游部等五部門聯(lián)合開展了2023年虛擬現實先鋒應用案例征集活動，大大激發(fā)了虛擬現實行業(yè)的應用創(chuàng)新熱情。面向“十四五”時期發(fā)展要求，宜主動作為，統(tǒng)籌各方力量，優(yōu)化產業(yè)環(huán)境，持續(xù)推動虛擬現實在文化和旅游等行業(yè)應用推廣，加快打造我國競爭新優(yōu)勢。

 文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司相關負責人表示，文化、旅游與虛擬現實是一場美好的“雙向奔赴”，要堅持正確導向、培育新型業(yè)態(tài)、激發(fā)消費活力、推動融合發(fā)展，促進數字賦能文旅場景，培育壯大新業(yè)態(tài)、新模式、新消費。

 “今年我們將組織開展數字賦能文旅場景建設行動，從供給側和應用端發(fā)力，圍繞文旅數字化熱點領域和重點方向舉辦系列活動，加強政策引導、供需對接和經驗推廣。”該負責人說。

新模式新業(yè)態(tài)帶來新體驗

中國工程院院士趙沁平圍繞虛擬現實如何為智慧文旅打造信息支撐平臺進行了解讀：“虛擬現實技術的出現，給大眾帶來了全新的消費體驗，在文旅領域有著廣闊的發(fā)展空間。”

北京中軸線申遺“數字中軸系統(tǒng)”項目

北京中軸線申遺“數字中軸系統(tǒng)”項目是活動中發(fā)布的18個應用案例之一。

該項目借助數字化手段打造了生動的數字中軸展陳空間，探索數字化技術助力北京中軸線保護傳承新模式。

據介紹，該項目利用數字技術打造大型古建筑與街區(qū)文化遺產數字化沉浸互動再現場景，能夠讓更多人沉浸式體驗北京中軸線的恢宏氣勢和歷史變遷。項目對7.8公里的核心遺產區(qū)進行了完整場景重建，結合生成式人工智能產出超大規(guī)模的地形、植被和建筑群。

同時，項目參照游戲敘事方式與交互設計，讓大家以趣味互動的方式，參與記錄和保護身邊的文化遺產。

“山海奇豫”上海豫園AR燈會

上海豫園燈會吸引了眾多游客體驗虛實結合的奇妙場景。

“山海奇豫”上海豫園AR燈會以中國傳統(tǒng)神話《山海經》為藍本，在線下植入AR互動場景中的山海經神獸，同時結合非遺燈彩、沉浸式國風體驗，打造出一個充滿神仙瑞獸、奇花異草的東方美學空間。

作為一個實體的線下空間，豫園所能容納的人數有限，但數字科技的應用卻可以將這個空間無限延伸。

豫園AR燈會實現了新型沉浸式文旅直播體驗，即便無法到達現場，游客依然可以通過線上方式觀賞到AR效果營造的豫園燈會。

結合案例，趙沁平表示，虛擬現實在文旅領域還有非常大的發(fā)展空間。

同時，推進虛擬現實與文旅的深度融合發(fā)展，仍需明確智慧文旅發(fā)展的需求與重點方向，并解決各類數據資源獲取、多源數據融合以及內容生產的自動化與智能化等問題。

向“文旅+科技”要新質生產力

黨的二十大作出實施國家文化數字化戰(zhàn)略的決策部署；

中共中央、國務院印發(fā)《數字中國建設整體布局規(guī)劃》，提出要打造自信繁榮的數字文化；

中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于推進實施國家文化數字化戰(zhàn)略的意見》《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，就加快文化產業(yè)數字化布局作出具體安排……

一系列國家層面的戰(zhàn)略部署和政策明確了發(fā)展方向，持續(xù)推動數字經濟賦能文旅產業(yè)。

推動虛擬現實、人工智能等數字技術與文旅產業(yè)深度融合，加快形成助推文旅產業(yè)發(fā)展的新質生產力，正在成為行業(yè)共識。

虛擬現實技術作為數字科技的重要組成部分，能夠創(chuàng)造新型文旅體驗方式，跨越時間和空間界限，形成改變文旅產業(yè)發(fā)展格局的巨大潛力。他認為，為最大限度發(fā)揮科技在文旅產業(yè)發(fā)展中的引領作用，需不斷堅持創(chuàng)新科技在文旅產業(yè)中的應用形式，拓寬應用范圍。

當前，隨著數字技術成為推動經濟社會發(fā)展的新動力，虛擬現實技術在文化和旅游行業(yè)的應用正處于飛速發(fā)展之中。這一技術不僅能夠為用戶提供更為豐富和深入的文化體驗，還助力于打造創(chuàng)新的旅游產品和服務，從而吸引更多的消費者。此外，通過這樣的技術創(chuàng)新，可以有效地傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進文化旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

展望未來，虛擬現實技術在文旅領域的應用將繼續(xù)擴大，其將為傳統(tǒng)文化的傳播與保護提供新的解決方案，同時也將開辟旅游市場的新維度。隨著技術的不斷進步和消費者需求的多樣化，文化和旅游行業(yè)必將迎來一個以數字化驅動、技術創(chuàng)新為核心的新時代，為全社會帶來更加豐富多彩的文化體驗和旅游選擇。