鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展和文旅的深入融合表明，“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”融合發(fā)展已經(jīng)成為一種極具實踐意義的發(fā)展模式，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以旅游休閑為形態(tài)，以風(fēng)土文化為靈魂，深度挖掘鄉(xiāng)村價值，跨界創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，形成分工協(xié)作、互利共贏的“農(nóng)文旅”融合發(fā)展模式，能高效激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的活力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，帶動農(nóng)村高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。
如何在全省實施的“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”中尋求突破，解決農(nóng)業(yè)大而不強(qiáng)的問題，助力當(dāng)?shù)馗哔|(zhì)量發(fā)展？這是許多農(nóng)業(yè)大市面臨的共同難題，近年來，廣東茂名在實施“百千萬工程”過程中，錨定“在市域發(fā)展、縣域振興中走在粵東粵西粵北前列”的目標(biāo)，著眼破解城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)問題，促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，用特色文化賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以六個示范墟為媒，推動農(nóng)文旅

一、聚焦本土，以墟為樣板，構(gòu)建城鄉(xiāng)融合發(fā)展大格局

行棋觀大勢，落子謀全局。正確研判形勢，做出科學(xué)決策，才能搶抓發(fā)展機(jī)遇。俗話說“北有趕集，南有趁墟”。“墟市”（也稱為“圩市”），是嶺南地區(qū)對于集市的稱呼，舊稱“貿(mào)易之場”。過去一到墟日，四面八方的人趕到墟場交易，人來人往、熱鬧非凡。茂名共有104個涉農(nóng)鎮(zhèn)（街），有獨特的“趁墟”鄉(xiāng)村文化；有1699個涉農(nóng)村（居），農(nóng)村戶籍人口占比近六成。茂名要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，最廣泛最深厚的基礎(chǔ)在鎮(zhèn)村，最大的潛力和后勁也在鎮(zhèn)村。

2022年，茂名市政府工作報告提出，實施強(qiáng)縣行動和“百墟千村振興計劃”。茂名以鄉(xiāng)村振興“145”工作法貫通鄉(xiāng)村五大振興。即遵循一套流程：“策劃—規(guī)劃—設(shè)計—建設(shè)—運營—管理”全流程體系；抓住四大要素：產(chǎn)業(yè)筑基、文化鑄魂、風(fēng)貌塑形、功能強(qiáng)村；做好五項工作：做強(qiáng)基層黨建、做優(yōu)生態(tài)環(huán)境、做細(xì)群眾工作、做好人才支撐、做實保障措施，著力破解“鄉(xiāng)村振興怎么干”難題。

針對當(dāng)?shù)靥厣?，茂名市因地制宜培育發(fā)展新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)城帶村水平，推動鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。推動各地依托本土資源，分別打造1個獨具特色的“墟”。茂南區(qū)選點金塘鎮(zhèn)打造展現(xiàn)“油城文化”的油城墟；電白區(qū)選點觀珠鎮(zhèn)沙垌村打造以沉香為主題的沉香墟；水東灣新城選點南海街道打造具“漁港風(fēng)韻、漁村風(fēng)情、魚鮮風(fēng)味、漁民風(fēng)采”內(nèi)涵的晏鏡疍家墟；信宜市選點信宜市區(qū)、鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)打造以“竇州文化、信義文化”為特色的竇州墟；高州市選點曹江鎮(zhèn)打造彰顯“高涼冼太好心文化”的高涼墟；化州市選點楊梅鎮(zhèn)打造以化橘紅為主題的橘州墟。

六大墟深度挖掘本地文化特色，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造農(nóng)文旅商相結(jié)合的城鄉(xiāng)融合發(fā)展樣板，為茂名鄉(xiāng)村振興美麗畫卷描就一筆墟鎮(zhèn)美景美食相益、文化藝術(shù)交融、傳統(tǒng)與新潮共振的濃墨色彩。

二、整合資源，以墟為橋梁，暢通城鄉(xiāng)要素流動渠道

茂名市通過串聯(lián)起散落角落的鄉(xiāng)村資源，突出資源特色優(yōu)勢，以墟為橋梁推動城市資源下沉鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村資源上行城市，促進(jìn)城鄉(xiāng)資源要素流動，城鄉(xiāng)資源合理配置，實現(xiàn)城鄉(xiāng)資源共享，不斷為鄉(xiāng)村振興注入新能量。

01推動城市資源下沉，活躍鄉(xiāng)村文化

茂名市建立了以墟為重要切入點的資源供給體系和城鄉(xiāng)文明建設(shè)利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，發(fā)揮墟鎮(zhèn)對接城市資源、服務(wù)農(nóng)村文化建設(shè)的作用。比如市文化和旅游部門堅持送文化下鄉(xiāng)助力各墟的活動開展。今年中秋國慶期間，由市文化廣電旅游體育局主辦，市文化館、廣東省文化和旅游志愿者總隊茂名分隊承辦的“魅力茂名·好心戲臺”群眾文化活動進(jìn)景區(qū)——“山海并茂·好心聞名”文旅一臺戲，在疍家墟為到場市民游客呈現(xiàn)了一場精彩的視聽盛宴。

02整合農(nóng)村文化資源，破解資源孤島效應(yīng)

茂名市通過墟平臺整合閑置散落在各地的優(yōu)勢資源，借助墟的輻射影響力最大化發(fā)揮資源社會經(jīng)濟(jì)效益。例如把茂南區(qū)鰲頭鎮(zhèn)的洪拳文化整合到文旅資源豐富的油城墟，在油城墟打造洪拳文化場館，組織教師隊伍到當(dāng)?shù)貍魇诤槿?，促進(jìn)洪拳文化的傳播。比如“油城墟”通過1958小火車展現(xiàn)了20世紀(jì)五六十年代的工業(yè)文化，礦山博物館展示了礦山特色文化，朱也赤烈士墓、茂名縣委、縣政府舊址展現(xiàn)了紅色文化，金塘鎮(zhèn)墟改造提升恢復(fù)了逢墟日趁墟的墟日文化，村史館發(fā)掘了本土文化，七條新農(nóng)村精品村的建設(shè)展現(xiàn)了和美鄉(xiāng)村的綠色文化。

2023年茂名“墟BA”男子籃球聯(lián)賽比賽現(xiàn)場。

@南方報業(yè)

03墟活動聚城鄉(xiāng)人氣，共享流量資源

借助墟的流量承載力，以舉辦賽事等活動聚集人氣，立足本土特色文化資源、生態(tài)資源、產(chǎn)業(yè)資源，著力打造“賽事+鄉(xiāng)村旅游+傳統(tǒng)文化”多元融合發(fā)展賽事活動。比如各大墟參與舉辦的茂名“墟BA”男子籃球聯(lián)賽、廣場舞大媽比賽、茂名非遺文化節(jié)等活動，賽事與農(nóng)業(yè)、商業(yè)、文化和旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，通過各大墟流量共享集聚人氣，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)賦能。

三、風(fēng)貌塑形，以墟為范例，繪就城鄉(xiāng)各美其美新畫卷

茂名市充分提煉六大墟的特色文化元素，結(jié)合地理特征，打造特色突出的墟鎮(zhèn)風(fēng)貌，做到讓鄉(xiāng)村文化觸摸歷史、激活歷史、讓歷史豐富文化、融入文化，繪就城鄉(xiāng)風(fēng)貌各有千秋，百花齊放的新畫卷。

01文化元素點綴，打造特色風(fēng)貌

茂名通過提取文化元素融入墟鎮(zhèn)景觀設(shè)計，打造網(wǎng)紅打卡點、引流標(biāo)志物。比如“疍家墟”緊緊圍繞“海”的特色，強(qiáng)化“漁”的元素，挖掘“漁”的文化，將塘霞村打造成為海韻、港灣、漁村深度融合、生態(tài)宜居、令人向往的南粵特色“漁村樣板”；比如竇州墟注重融合信宜地域特色與文化傳統(tǒng)，以竇州城嶺南+南洋建筑特色風(fēng)格為主題，提取竇州古城的建筑元素，融合鎮(zhèn)隆六雙花燈的傳統(tǒng)文化，打造蘊含竇州文化的商業(yè)建筑與花燈主題酒店，讓厚重的歷史文脈和現(xiàn)代的城市風(fēng)貌交相輝映，成為信宜市首個傳承弘揚地方特色文化的體驗地。

02保護(hù)好老建筑，留住“鄉(xiāng)村印記”

茂名市政府堅決杜絕大拆大建，不拆真建假，保護(hù)好老建筑，留住歷史痕跡。比如“疍家墟”建設(shè)中堅決保護(hù)好承載漁民鄉(xiāng)愁的眾多紅磚老房建筑，全方位展現(xiàn)傳統(tǒng)古建筑的風(fēng)貌、結(jié)構(gòu)、肌理，展現(xiàn)傳統(tǒng)紅磚房建筑的審美品位和獨到技藝。

03完善設(shè)施建設(shè)，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村

金塘鎮(zhèn)以創(chuàng)建衛(wèi)生鎮(zhèn)為契機(jī)，通過鄉(xiāng)村振興示范墟建設(shè)，輻射帶動周邊村莊逐步完善基礎(chǔ)設(shè)施和公共文化設(shè)施建設(shè)，打造環(huán)好心湖城鄉(xiāng)融合示范帶，實現(xiàn)以業(yè)帶村、以村旺鎮(zhèn)、以鎮(zhèn)興市的示范效應(yīng)。2023年，“油城墟”綜合開發(fā)項目被茂名市縣域高質(zhì)量發(fā)展交流會評為最滿意和最具特色的項目之一。

四、文化鑄魂，以墟為紐帶，呈現(xiàn)城鄉(xiāng)文化共生新景象

茂名市以活化“趁墟文化”、高舉“高涼文化”，突出當(dāng)?shù)乇就撂厣幕孕鏋榧~帶促進(jìn)城鄉(xiāng)人文交流，推動城鄉(xiāng)文化共生發(fā)展，形成獨具一格的墟文化，鑄造鄉(xiāng)村文化靈魂，不斷煥發(fā)鄉(xiāng)村生機(jī)和活力。

今年中秋國慶期間，油城墟舉辦“油城墟 簸箕巷”開業(yè)活動，群眾到油城墟游玩。金塘鎮(zhèn)政府供圖

01活化利用“趁墟文化”

茂名市委從市情出發(fā)，活化利用“趁墟文化”，以六大墟為樣板，通過開發(fā)六大墟的本土資源、打造特色文化、推崇特色美食，集觀光旅游、休閑購物、電商貿(mào)易、帶貨推介于一體的新式墟市。今年中秋國慶期間，各墟結(jié)合本地文化特色，打造了主題各異的慶祝雙節(jié)趁墟活動。比如疍家墟以冼夫人文化為IP，開展“潮玩雙節(jié) 雅韻國風(fēng)”活動；油城墟舉辦“油城墟 簸箕巷”開業(yè)活動；高涼墟舉辦“月下曹江 夢回高涼”美食集市活動；竇州墟舉辦烏欖文化節(jié)暨第四屆信宜欖雕文化成果展等活動。據(jù)統(tǒng)計，在雙節(jié)假期，到金塘鎮(zhèn)油城墟游玩的總?cè)肆髁窟_(dá)22.3萬人。當(dāng)?shù)孛朗?ldquo;宜良山簸箕炊”日銷約200蓋，“壹粥壹烤”平均營業(yè)額7000—10000元/日，“主烤官餐吧”營業(yè)額6000—8000元/日，“一品茶點”營業(yè)額7000元/日，“動漫城”營業(yè)額8000—15000元/日，“文林村銅制品”日售400個以上，日營業(yè)額4000元以上。各墟活動精彩紛呈，通過豐富多樣的傳統(tǒng)文化活動和優(yōu)美的景色，使傳統(tǒng)與新潮共振，藝術(shù)與美景交織，鄉(xiāng)村文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展蓬勃生機(jī)活力。

02筑牢高涼文化根基

六個墟突出高涼文化，使之貫穿于六大墟文化建設(shè)的始終，形成眾星（六大墟特色文化）捧月（高涼文化）的文化態(tài)勢，讓高涼文化成為茂名墟文化之根。比如六個墟貫徹落實市委“五棵樹一條魚一桌菜”發(fā)展戰(zhàn)略，以發(fā)展延長本地高涼菜品產(chǎn)業(yè)鏈條，做好墟鎮(zhèn)“土特產(chǎn)”文章。

03突出彰顯墟文化的地域特征

六大墟建設(shè)中突出本地特色文化，比如油城墟突出石油文化、洪拳文化、籺文化；橘洲墟突出橘紅文化、牛雜文化、羅非魚文化；高涼墟突出冼夫人文化、荔枝文化、高涼菜文化；竇州墟突出竇州文化、信義文化、康養(yǎng)文化、書院文化、李子文化；疍家墟突出疍家文化、俚人文化、海洋文化；沉香墟突出沉香文化。

五、文化賦能，以墟為平臺，推動城鄉(xiāng)農(nóng)文旅商深合作

茂名市通過強(qiáng)化文化、旅游、產(chǎn)業(yè)、商業(yè)多維融合，發(fā)展本土特色文旅產(chǎn)業(yè)，以六大墟為平臺，聚集農(nóng)文旅商新業(yè)態(tài)，以文化人、以文促旅、以產(chǎn)興墟，推動城鄉(xiāng)農(nóng)文旅商深合作。

橘洲墟商業(yè)街道

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01強(qiáng)化多維融合，延長文化產(chǎn)業(yè)鏈

茂名深挖墟鎮(zhèn)文化資源，做實農(nóng)文旅產(chǎn)融合，培育新興文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，促進(jìn)城鄉(xiāng)精神文明建設(shè)與鄉(xiāng)村振興的有效銜接，不斷提升農(nóng)民的文化獲得感、幸福感。比如高涼墟堅持“產(chǎn)業(yè)帶動+項目建設(shè)”的工作思路，深挖曹江鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力，推動農(nóng)文旅商融合發(fā)展。在項目建設(shè)中掛起產(chǎn)業(yè)名片，支撐項目持續(xù)發(fā)展。以曹江鎮(zhèn)傳統(tǒng)美食挨釀（深薯糕）為切入點，打造了特色美食村落挨釀坊。

02結(jié)合資源稟賦，培育新興產(chǎn)業(yè)

橘洲墟借助“臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)”大平臺，加快推進(jìn)楊梅產(chǎn)業(yè)園三、四期建設(shè)，打造預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)園，建立航空食品生產(chǎn)鏈。

03傳承傳統(tǒng)工藝，搶救沒落產(chǎn)業(yè)

為搶救傳統(tǒng)工藝，重振逐漸沒落產(chǎn)業(yè)，茂名出臺了一系列人才、資金支持等政策。比如茂名大力重振晏鏡“疍家墟”皮鞋加工制造、漁網(wǎng)編織等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。晏鏡皮鞋產(chǎn)業(yè)曾登記在冊的皮鞋制造企業(yè)僅有30家，從業(yè)人員不到2000人。目前，通過采取引進(jìn)國內(nèi)皮鞋產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，創(chuàng)建自有品牌，文旅產(chǎn)業(yè)帶動等一系列措施，現(xiàn)皮鞋制造業(yè)重新煥發(fā)時代光彩。

六、守正創(chuàng)新，以墟為陣地，織密城鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)

茂名市緊跟潮流，創(chuàng)新銷售形式，以墟為陣地，線上線下鋪蓋銷售網(wǎng)，拓寬產(chǎn)品銷售渠道，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)銷售模式向互聯(lián)網(wǎng)延伸，促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品銷售，充分發(fā)揮墟平臺促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)文化交流、社會關(guān)系維護(hù)、信息交換等作用，進(jìn)一步拓寬城鄉(xiāng)發(fā)展空間。

01傳承“趁墟文化”，打造“沉浸式”墟市

各大墟結(jié)合重大節(jié)假日、傳統(tǒng)節(jié)日，擇定日期為“墟日”，舉辦墟市活動激活傳統(tǒng)“趁墟文化”，為市民朋友一站式打卡“茂字號”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。比如茂名以農(nóng)民豐收節(jié)為契機(jī)，在市區(qū)舉辦2023茂名市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售墟市活動，活動現(xiàn)場置有來自各縣市區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷區(qū)域，打造一條熱鬧非凡的豐收集市，吸引了廣大市民群眾前來購物。

02拓展銷售網(wǎng)，打造“云上墟”

借助“茂名優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品云端博覽會（茂名墟）”小程序，茂名市開啟“云上茂名墟”線上豐收節(jié)發(fā)布暨茂名月餅金秋營銷沖刺行動，通過在“茂名優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品云端博覽會（茂名墟）”云上平臺設(shè)置特色農(nóng)產(chǎn)品介紹專區(qū)、銷售專區(qū)。又比如把線上展銷平臺“茂名墟”與線下建設(shè)項目“高涼墟”相互融合，把分散的農(nóng)民專業(yè)合作社組織起來，圍繞產(chǎn)地認(rèn)證、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、品牌塑造、產(chǎn)品銷售等問題提供統(tǒng)一服務(wù)，實現(xiàn)“高涼墟”品牌產(chǎn)品上架“茂名墟”，農(nóng)民群眾“云上趁墟”、特色產(chǎn)品暢通“上行”。

03緊跟時代潮流，培育直播帶貨銷售模式

各大墟定期舉辦直播帶貨培訓(xùn)班，加強(qiáng)本地電商從業(yè)人員電商知識培訓(xùn)，鼓勵當(dāng)?shù)剞r(nóng)民加入直播帶貨行列。比如沉香墟香農(nóng)們緊跟時代潮流，采取短視頻直播等新型銷售方式推動沉香家喻戶曉，全國第五個“木作文玩”抖音直播基地成功落戶電白沉香產(chǎn)業(yè)園，月銷量5000多萬元。茂名通過發(fā)展“墟文化”，將鄉(xiāng)村的寧靜和墟市的熱鬧交織融合，不斷創(chuàng)造出新的文旅消費場景，六墟各美其美，聯(lián)城帶村“鎮(zhèn)能量”趁墟釋放。

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