隨著體育健身運(yùn)動(dòng)逐步向全民化、常態(tài)化、休閑化發(fā)展，體育旅游日漸成為文旅消費(fèi)的新熱點(diǎn)、新趨勢(shì)。體育與文旅的深度融合讓更多的游客在旅途中享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，感受城市的活力，推動(dòng)著體育賽事帶來(lái)的“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的“留量”。

不論是北京冬奧會(huì)期間“全民上冰雪”熱潮下張家口迎來(lái)旅游旺季、還是今年暑假“村BA”，“村超”、成都大運(yùn)會(huì)等賽事爆火出圈……這些現(xiàn)象都反映了體育賽事對(duì)于城市旅游業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力促進(jìn)作用。同時(shí)，此類“賽事經(jīng)濟(jì)”也為一些擁有自身特色體育賽事小城提供了發(fā)展機(jī)遇。

那么，相較于大城市，小城在體育場(chǎng)館建設(shè)，配套基礎(chǔ)設(shè)施以及在所舉辦賽事影響力方面固然無(wú)法比擬。那么，小城市如何發(fā)揚(yáng)自身賽事特點(diǎn)，抓住體育機(jī)遇，獲取流量關(guān)注？

一、貴州“村賽”：引爆暑期旅游熱

今年暑期，貴州兩項(xiàng)“村賽”成功出圈。從臺(tái)江“村BA”到榕江“村超”，極具“煙火氣”的鄉(xiāng)村體育賽事點(diǎn)燃了大眾的運(yùn)動(dòng)激情。盡管球場(chǎng)內(nèi)堅(jiān)持保留鄉(xiāng)土味、拒絕商業(yè)化，但是賽事的舉辦激活了當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入了活力。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，臺(tái)江縣自去年7月“村BA”開(kāi)賽至今，共接待游客200余萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入23億元。今年5月至7月20日，榕江累計(jì)接待游客250.67萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入28.39億元。全國(guó)各地觀眾慕名而來(lái)，只為親身參與到貴州熱烈歡快的氛圍之中。

賽事舉辦地成為旅游目的地，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)客流量增長(zhǎng)，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿和其他消費(fèi)增長(zhǎng)，也成為展現(xiàn)地方特色文化的一個(gè)窗口。

二、小城發(fā)展“賽事經(jīng)濟(jì)”的路徑選擇

 
01深挖自身文化資源稟賦

小城的體育文旅發(fā)展，既要深度依托體育氛圍，也應(yīng)重視文化稟賦，需要當(dāng)?shù)厣钔谧陨砦幕Y源。地域美食、民族歌舞，抑或非遺文化、自然風(fēng)光，都可以作為賽事開(kāi)辦之余的填補(bǔ)。

地區(qū)發(fā)展應(yīng)做好長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，使服務(wù)項(xiàng)目連貫，設(shè)施逐步配套，滿足游客的好奇心，維持新鮮感，才能把游客“引進(jìn)來(lái)”，還“留得住”，形成旅游業(yè)的“長(zhǎng)消費(fèi)”。

02立足于旅游產(chǎn)業(yè)鏈融合

小城發(fā)展“賽事經(jīng)濟(jì)”也要立足于旅游產(chǎn)業(yè)鏈融合。“體育文旅”的發(fā)展無(wú)疑為城市提供了一個(gè)整合當(dāng)?shù)芈糜挝幕Y源的契機(jī)，應(yīng)做好成果轉(zhuǎn)化，豐富基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高接待能力，統(tǒng)籌旅游資源，形成產(chǎn)業(yè)鏈條的“良性循環(huán)”。

通過(guò)體育賽事觀賞及地方風(fēng)土宣傳體驗(yàn)的“組合拳”盤活小型城市的旅游市場(chǎng)，既為相關(guān)部門緩解了管理壓力，也為后續(xù)發(fā)展留足了空間。

03注重體育賽事氛圍構(gòu)建

“體育文旅”模式是建立在有一定基數(shù)關(guān)注體育，深度參與體育群眾的基礎(chǔ)之上的。正如學(xué)習(xí)“村BA”“村超”的“出圈”經(jīng)驗(yàn)，也不能忽視當(dāng)?shù)財(cái)?shù)十年來(lái)濃厚的體育氛圍與辦賽傳統(tǒng)。

小城賽事的靈魂在于氛圍感，而氛圍感的構(gòu)建，來(lái)自于熱愛(ài)體育、關(guān)注體育的群眾。只有養(yǎng)成全面注重健康，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)鍛煉的社會(huì)風(fēng)氣，“賽事旅行”才會(huì)更可持續(xù)，那些從前“不為人知”小型城市的體育賽事才會(huì)被人們所發(fā)現(xiàn)、所關(guān)注，從而使該地區(qū)獲得良好的發(fā)展機(jī)遇。

榕江“村超”，臺(tái)江“村BA”，海南“村排”等一系列獨(dú)具特色的比賽能夠?yàn)榇蟊娝鶜g迎，甚至吸引游客親自前往當(dāng)?shù)馗惺苜愂拢环矫嬖谟?ldquo;村味”，“土味”的新鮮感與趣味性，另一方面也在于其獨(dú)特的體育氛圍。

這種氛圍是以往的賽事中觀眾沒(méi)有接觸過(guò)也沒(méi)有感受過(guò)的。小城與村鎮(zhèn)能“引流”，靠的是鄉(xiāng)土需求，靠的是人文特色與地域稟賦，靠的是“實(shí)打?qū)?rdquo;“接地氣”的賽事氛圍。

能否將賽事辦出自身特色，給予游客與互聯(lián)網(wǎng)受眾同類型比賽所沒(méi)有的東西；能否做好宣傳工作，使得比賽可以被“發(fā)掘”，是小城小賽“引流”之過(guò)程中的重要一步。

各地要緊緊抓住發(fā)展機(jī)遇，充分開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)厮?、沙灘、山地等資源，積極探索“體育+旅游”發(fā)展模式，通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，推出新產(chǎn)品、新線路，激發(fā)旅游市場(chǎng)新活力，將更多賽事“流量”變?yōu)橄M(fèi)“留量”、地方發(fā)展“增量”，實(shí)現(xiàn)推廣全民健身運(yùn)動(dòng)與促進(jìn)地方高質(zhì)量發(fā)展的雙贏。

注：來(lái)源于中國(guó)旅游報(bào)、光明日?qǐng)?bào)、東方網(wǎng)等，博雅方略整理編輯。