文化和旅游部5月3日公布2023年“五一”假期文化和旅游市場(chǎng)情況。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

可見的是，2023年“五一”假期數(shù)據(jù)全面超過疫情前同期。來自多個(gè)在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)也顯示，盡管“五一”假期時(shí)長(zhǎng)相較于春節(jié)短了2天，但國(guó)內(nèi)游客的出游熱情遠(yuǎn)高于春節(jié)，“五一”假期多項(xiàng)數(shù)據(jù)同比暴增，并創(chuàng)下同期歷史峰值。

一、2023年五一旅游市場(chǎng)特點(diǎn)

文化活動(dòng)火熱，營(yíng)業(yè)性演出受歡迎

假期中，全國(guó)共舉辦廣場(chǎng)舞、群眾歌詠、“村晚”等群眾文化活動(dòng)約4.75萬場(chǎng)，參與人數(shù)約1.66億人次。全國(guó)1.28萬家A級(jí)旅游景區(qū)正常開放，占A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的86%，除北方部分省份因季節(jié)性原因外，全國(guó)大部分地區(qū)的旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)“應(yīng)開盡開”。全國(guó)共舉辦營(yíng)業(yè)性演出3.11萬場(chǎng)次，票房收入15.19億元，觀演人數(shù)約865.49萬人次。
游客出游半徑與目的地游憩半徑雙提升

旅游距離方面，游客出游半徑和目的地游憩半徑雙提升，300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。攜程3日發(fā)布的報(bào)告顯示，用戶出游半徑較去年同期增長(zhǎng)25%；跨省酒店預(yù)訂占比超7成；國(guó)內(nèi)景區(qū)門票量同比增長(zhǎng)9倍，較2019年同期增長(zhǎng)超2倍；出境游訂單同比增長(zhǎng)近7倍。

重點(diǎn)旅游城市及景區(qū)火爆，已超2019同期水平

重點(diǎn)旅游省市及景區(qū)游客已超過2019年同期水平。2023年五一假期期間，重點(diǎn)旅游省市及景區(qū)火爆，游客人數(shù)都已恢復(fù)至2019年同期水平，其中杭州、南京、北京、大理、西安等旅游城市熱度較高。其中四川、廣東、浙江和北京游客接待人數(shù)預(yù)計(jì)分別恢復(fù)至2019年的124%、109%、106%和103%。此外黃山風(fēng)景區(qū)五一假期首日，游客接待人數(shù)恢復(fù)至2019年同期的118%，海南機(jī)場(chǎng)預(yù)計(jì)五一假期旅客吞吐量恢復(fù)至2019年同期的122%。

二、五一數(shù)據(jù)爆火的原因分析

出境游未完全恢復(fù)情況下，出游需求高度集中國(guó)內(nèi)游

有業(yè)內(nèi)人士指出，“五一”假期正值春夏交接，天氣適宜，本來就是適合出游的季節(jié)，疊加“公假”，本就會(huì)造成游客集中出行。
政策方面，同程研究院首席研究員程超功在接受采訪時(shí)表示，今年“五一”假期是疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后的第一個(gè)“五一”長(zhǎng)假，旅游市場(chǎng)供需兩端都迎來了全面復(fù)蘇，尤其是消費(fèi)需求加速釋放。與春節(jié)假期相比，旅游度假屬性更突出的“五一”才是旅游消費(fèi)開啟全面復(fù)蘇后的第一個(gè)長(zhǎng)假，客流大增是必然的。

程超功指出，從結(jié)構(gòu)上看，在出境游市場(chǎng)尚未完全恢復(fù)的情況下，人們的出游需求高度集中于國(guó)內(nèi)游，國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)超預(yù)期反彈，局部地區(qū)的客流量超出了接待能力，熱門目的地假期期間的旅游服務(wù)供不應(yīng)求。

長(zhǎng)線出游全面崛起推動(dòng)二季度消費(fèi)復(fù)蘇

據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》，預(yù)計(jì)二季度旅游市場(chǎng)將進(jìn)入預(yù)期轉(zhuǎn)強(qiáng)和供給優(yōu)化的新通道，暑期有望迎來全面復(fù)蘇。

從今年“五一”假期的“火熱”表現(xiàn)來看，對(duì)中國(guó)旅游的復(fù)蘇或起到重要的意義。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心主任彭涵表示，今年“五一”旅游市場(chǎng)的表現(xiàn)，給了中國(guó)旅游業(yè)以堅(jiān)定的信心，確認(rèn)了市場(chǎng)不僅正在復(fù)蘇，而且已經(jīng)進(jìn)入了振興的上行通道。

彭涵指出，2023年“五一”旅游市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)，首先體現(xiàn)在長(zhǎng)線出行需求的強(qiáng)烈釋放。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期用戶飛行距離達(dá)四年巔峰，出游半徑較去年同期增長(zhǎng)25%；跨省酒店預(yù)訂占比超七成；國(guó)內(nèi)景區(qū)門票售票量同比增長(zhǎng)9倍，較疫情前的2019年“五一”增長(zhǎng)超2倍。這與疫情期間消費(fèi)者以本地游、周邊游為主的旅游方式，有了顯著差異，代表著旅游消費(fèi)信心的全面恢復(fù)。

與此同時(shí)，長(zhǎng)線出行會(huì)帶動(dòng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;一整條產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮復(fù)蘇——旅游對(duì)于整個(gè)線下消費(fèi)來講，屬于“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的火車頭，諸多產(chǎn)業(yè)因此受益。今年“五一”長(zhǎng)線出游的全面崛起，將在促進(jìn)大眾消費(fèi)、帶動(dòng)人員就業(yè)等各個(gè)方面，成為我國(guó)二季度消費(fèi)復(fù)蘇的重要推動(dòng)因素。

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