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博雅視野丨“躺平”還是“創(chuàng)新”？疫情下的旅游演藝如何破局？
情進(jìn)入第三年，旅游演藝受到不小沖擊。在總體人員流動(dòng)降低、旅游人次減少的背景下，旅游演藝特別是實(shí)景演出目前境況如何？近兩年新上馬的旅游演藝項(xiàng)目又有哪些創(chuàng)意與創(chuàng)新？在疫情常態(tài)化的新階段，旅游演藝的運(yùn)營方如何在做好防疫的同時(shí)保證演藝項(xiàng)目常演常新？
一、類別一
獨(dú)辟蹊徑 逆勢(shì)上揚(yáng)
代表作品：《桂林千古情》
成績與亮點(diǎn)：去年桂林千古情景區(qū)共接待游客228.65萬人次， 營業(yè)收入1.14億元，演出場(chǎng)次675場(chǎng)。
▲ 演員在桂林千古情景區(qū)門口表演 桂林市委宣傳部供圖
2017年，全球主題公園集團(tuán)十強(qiáng)企業(yè)宋城演藝發(fā)展股份有限公司（簡(jiǎn)稱“宋城演藝”）選址桂林陽朔，投資8億元打造了桂林千古情景區(qū)。景區(qū)根植當(dāng)?shù)貧v史與傳統(tǒng)文化，挖掘文化內(nèi)涵及風(fēng)土人情，興建了一個(gè)傳統(tǒng)而又新潮的主題公園，推出了一臺(tái)叫好又叫座的歌舞大戲，形成了聚實(shí)景體驗(yàn)和演藝娛樂于一體的“主題公園+文化演藝”發(fā)展模式。
自2018年7月開園以來，桂林千古情景區(qū)很快贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年至2021年底，景區(qū)累計(jì)接待游客946.32萬人次，累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游營收4.65億元，《桂林千古情》演出累計(jì)2573場(chǎng)次；景區(qū)還為陽朔增加就業(yè)崗位300多個(gè)。在宋城演藝“千古情”系列景區(qū)中，桂林千古情景區(qū)整體經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)居前四。
2018年至2019年，桂林千古情景區(qū)在市場(chǎng)上持續(xù)火熱。不料，新冠肺炎疫情突然爆發(fā)，令旅游業(yè)發(fā)展受到巨大沖擊。2020年以來，桂林千古情景區(qū)積極應(yīng)對(duì)，多措并舉，讓一度蕭條的市場(chǎng)重新旺起來。
一是搞好科學(xué)防疫。
景區(qū)按宋城演藝的統(tǒng)一部署，引進(jìn)電子掃碼、體溫安檢門、自動(dòng)消毒機(jī)器等設(shè)備，實(shí)行景區(qū)雙通道管理和公共場(chǎng)所每日消殺等措施，形成了科學(xué)有效的防疫機(jī)制，打造陽朔科學(xué)抗疫的景區(qū)樣板。
二是開發(fā)網(wǎng)紅景點(diǎn)。
景區(qū)進(jìn)一步推進(jìn)傳統(tǒng)、時(shí)尚與科技有機(jī)融合，開發(fā)愛情點(diǎn)贊器、聲音郵局、針雕墻、喊泉等新穎的互動(dòng)裝置，增設(shè)近景魔術(shù)、變裝館、變臉、定點(diǎn)造型等體驗(yàn)項(xiàng)目，形成了多個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，吸引了一批又一批年輕人。
三是開展創(chuàng)意活動(dòng)。
景區(qū)立足桂林本地文化，結(jié)合時(shí)令節(jié)慶，開展了一系列主題活動(dòng)，如民族特色長桌宴、彩色豐收宴、高空餐廳免費(fèi)吃米粉、電音潑水節(jié)、西瓜大作戰(zhàn)、荔枝采摘節(jié)等，不斷增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感和獲得感。
四是創(chuàng)新營銷方式。
景區(qū)緊緊把握后疫情時(shí)代新趨勢(shì)，瞄準(zhǔn)短視頻新媒體傳播，打造抖音、快手、微信視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)矩陣，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)立體式互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上內(nèi)容輸出與線下市場(chǎng)推廣雙融合，取得了顯著成效。
數(shù)據(jù)顯示，2021年桂林千古情景區(qū)共接待游客228.65萬人次，營業(yè)收入1.14億元，演出場(chǎng)次675場(chǎng)，同比分別增長60.8%、28.2%、33.1%，恢復(fù)態(tài)勢(shì)明顯。其中，2021年“五一”小長假營業(yè)收入較2019年同期增長47%，創(chuàng)同期歷史新紀(jì)錄。
“下一步，我們將以‘溫暖的現(xiàn)場(chǎng)游樂’為主題，進(jìn)一步在體驗(yàn)互動(dòng)、情境演出、活動(dòng)開展上下功夫，打造讓人向往的旅游產(chǎn)品，為當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)復(fù)蘇作出新的表率，為建設(shè)桂林世界級(jí)旅游城市譜寫新的篇章。”鄭琪說。
二、類別二
成績與亮點(diǎn)：戲劇研學(xué)+主題活動(dòng)+多元業(yè)態(tài)
▲ 《只有峨眉山》百人漢服游園活動(dòng) 峨眉山云上旅游投資有限公司供圖
2019年9月25日，由四川峨眉山云上旅游投資有限公司打造、王潮歌創(chuàng)作并執(zhí)導(dǎo)的《只有峨眉山》公演，向世界展現(xiàn)了中國文化的魅力和風(fēng)采。遺憾的是，不到半年，突如其來的疫情讓其按下了126天的“暫停”鍵。此后2年時(shí)間，經(jīng)過斷斷續(xù)續(xù)的停演、復(fù)演，該劇不僅沒有偃旗息鼓，反而品質(zhì)和影響力不斷攀升。
該項(xiàng)目位于峨眉山市川主鎮(zhèn)峨川路99號(hào)，總投資額8.19億元，占地面積約7.8萬平方米。內(nèi)容以峨眉山最負(fù)盛名的云海為創(chuàng)意元素，打造了“云之上”情境體驗(yàn)劇場(chǎng)、“云之中”園林景觀劇場(chǎng)、“云之下”實(shí)景村落劇場(chǎng)3個(gè)演出劇場(chǎng)，并在全國首創(chuàng)了實(shí)景演藝與周邊自然村落相融合的演藝方式?！吨挥卸朊忌健烽_創(chuàng)了四川樂山創(chuàng)新文旅融合全新業(yè)態(tài)模式，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)要素與技術(shù)要素的高度融合，成為四川的旅游新名片之一。
兩年來，《只有峨眉山》不僅通過近1000場(chǎng)精彩演出吸引逾20萬名觀眾，還以“文旅+演藝”為思路，整合周邊文旅資源，不間斷地為廣大游客的美好生活賦能。其中，戲劇研學(xué)之旅備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。
作為2021年度樂山市中小學(xué)生“樂游嘉學(xué)”研學(xué)實(shí)踐教育基地，《只有峨眉山》重磅推出了集“探秘幻城”“仙境打卡”“我是演員”“穿越時(shí)光”四大主題為一體的戲劇研學(xué)產(chǎn)品。以沉浸體驗(yàn)與互動(dòng)教學(xué)為核心，通過“戲劇+研學(xué)”模式，將實(shí)景體驗(yàn)融入研學(xué)線路中，用戲劇串聯(lián)起研學(xué)過程，達(dá)到寓教于樂的目的。在這里，孩子們可以身臨其境探索8000平方米的云霧景觀，體驗(yàn)上世紀(jì)80年代四川農(nóng)村生活，近距離感受音樂、戲劇、舞蹈、燈光帶來的藝術(shù)氛圍，同時(shí)，還能接受專業(yè)演員授課，登臺(tái)實(shí)演互動(dòng)，感受作為演員與觀眾的不同視角，融入真正的戲劇世界。別具一格的內(nèi)容讓《只有峨眉山》成為越來越多研學(xué)團(tuán)隊(duì)和親子出游的選擇。
不僅如此，《只有峨眉山》還利用節(jié)慶日，在“云之上”“云之中”“云之下”等劇場(chǎng)空間，策劃開展幻城仙河主題大秀、百人漢服游園、元旦童年回憶殺、虎年新春游園會(huì)等主題活動(dòng)，吸引游客打卡參與。同時(shí)，新鮮招募的格調(diào)咖啡廳、時(shí)光里的老茶館、懷舊小賣部等特色店鋪，也不斷豐富景區(qū)業(yè)態(tài)。多措并舉的思路讓《只有峨眉山》為后疫情時(shí)代廣大旅行商提供完善產(chǎn)品保障的同時(shí)，還為樂山文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了借鑒。
三、類別三
在疫情中誕生 逆境中開創(chuàng)演藝新模式
代表作品：《尋夢(mèng)滕王閣》
成績與亮點(diǎn)：優(yōu)化項(xiàng)目+創(chuàng)新演出+政府幫扶，《尋夢(mèng)滕王閣》2021年1月公演至今共接待14.5萬人次，演出近400場(chǎng)。
2021年1月1日，大型實(shí)景演出項(xiàng)目《尋夢(mèng)滕王閣》在國家5A級(jí)景區(qū)江西南昌滕王閣拉開序幕?！秾?mèng)滕王閣》將“詩書禮樂”等文化滲透在演出中，突出文人風(fēng)骨、詩詞神韻，集中表達(dá)古往今來圣賢們匯聚在南昌這座“英雄之城、文化之城”的因由，也是集游園式體驗(yàn)、沉浸交互表演于一體的大型實(shí)景演出之一。
《尋夢(mèng)滕王閣》由南昌旅游集團(tuán)聯(lián)合陽光媒體集團(tuán)打造，公演至今一年有余，其將南昌山水人文空間的獨(dú)特性展示出來，為南昌進(jìn)一步打造城市品牌和提升城市品位作出貢獻(xiàn)。在項(xiàng)目運(yùn)營期間，《尋夢(mèng)滕王閣》緊跟市場(chǎng)需求，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，挖掘合作資源，創(chuàng)新式構(gòu)建一站式旅游體系，聯(lián)合滕王閣景區(qū)、滕王閣游輪等旅游項(xiàng)目推出各點(diǎn)聯(lián)票，與滕王閣熱點(diǎn)旅游項(xiàng)目深度綁定，與本地?zé)狳c(diǎn)景區(qū)合作，輸送優(yōu)秀的演藝資源。
為吸引客流，公司創(chuàng)造性地推出了“點(diǎn)亮東門”行動(dòng)：演員們身著演出服裝，配合歡快、潮流的現(xiàn)代音樂；中華武術(shù)表演、古典儀式表演，展示大唐盛世、泱泱大國的禮儀氣度……“點(diǎn)亮東門”活動(dòng)以熱烈的氛圍吸引游客，幫助景區(qū)增收。
《尋夢(mèng)滕王閣》誕生之時(shí)仍在疫情常態(tài)化防控形勢(shì)中，項(xiàng)目積極響應(yīng)政府的疫情防控部署，在確保景區(qū)安全的前提下，發(fā)掘市場(chǎng)、做大市場(chǎng)，確保疫情防控與市場(chǎng)兩手抓?！秾?mèng)滕王閣》編織出最嚴(yán)密的疫情防控“網(wǎng)格”，精準(zhǔn)防范。在景區(qū)各出入口派駐專職工作人員，嚴(yán)格把控人員出入；在驗(yàn)票口采購了兩臺(tái)紅外線測(cè)溫安檢門、安檢機(jī)，最大程度守好疫情防控和安全的第一道防線；堅(jiān)持每天消殺、測(cè)溫、掃碼，提醒游客戴口罩，保持安全距離。
在嚴(yán)峻的疫情下，《尋夢(mèng)滕王閣》仍然尋找并深挖項(xiàng)目的突破點(diǎn)：
目前項(xiàng)目主要以夜間演藝為主，針對(duì)滕王閣北園互動(dòng)和游客沉浸式體驗(yàn)打造尚待開發(fā)。通過不斷的外出考察、學(xué)習(xí)和借鑒其他項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)，不斷完善和豐富園區(qū)內(nèi)項(xiàng)目內(nèi)容，提升游客游玩體驗(yàn)，打造沉浸式夜游新體驗(yàn)。
二是創(chuàng)新演出，緊跟市場(chǎng)需求。
常態(tài)化對(duì)項(xiàng)目內(nèi)容進(jìn)行整改創(chuàng)編，努力提高演員的表演水平，提升整體演出效果，以新穎的舞臺(tái)、高質(zhì)量的演出吸引全國游客，開發(fā)符合市場(chǎng)需求的文化產(chǎn)品。
項(xiàng)目的良性經(jīng)營不僅需要自身變革、創(chuàng)新發(fā)展，更需要政府的關(guān)注和重視。該項(xiàng)目公演之初就被南昌市文化廣電新聞出版旅游局列入“文旅融合”惠民項(xiàng)目，并在運(yùn)營期間申報(bào)江西省委宣傳部的2021年江西省文化產(chǎn)業(yè)扶持項(xiàng)目，獲得了資金扶持。政府的重視和幫扶使《尋夢(mèng)滕王閣》在低迷的市場(chǎng)環(huán)境中逆勢(shì)生長，不斷發(fā)展壯大。未來，《尋夢(mèng)滕王閣》將以創(chuàng)新為自驅(qū)力，在運(yùn)營模式上推陳出新、在內(nèi)容上符合大眾文化導(dǎo)向，打造城市“夜經(jīng)濟(jì)”標(biāo)桿項(xiàng)目。
四、類別四
因疫情停下腳步而苦練內(nèi)功
代表作品：《禪宗少林·音樂大典》
靜坐蒲團(tuán)之上，聽著天籟之音再次回響在山谷之間，眾多觀眾感受著身邊的自然萬物，沉醉在牧羊女美妙的歌聲中，被氣勢(shì)恢宏的武術(shù)表演震撼，為絢麗耀眼的燈光而贊嘆……自然山水和精彩的表演相得益彰，水照幡動(dòng)、皓月當(dāng)空、棍舞風(fēng)中、氣貫長虹、僧袍浮動(dòng)、妙音裊裊繞梁。
疫情打亂了演出的常態(tài)安排。雖然演出因疫情暫停，但所有演職人員沒有“躺平”，而是苦練內(nèi)功、認(rèn)真打磨提升。據(jù)了解，今年為讓舞臺(tái)演出效果更震撼，在疫情休整期間，演出方對(duì)舞臺(tái)設(shè)備、燈光系統(tǒng)及景區(qū)亮化等進(jìn)行升級(jí)改造。為使演出時(shí)武術(shù)、音樂、舞蹈更完美地融合，更好地展示出禪宗文化和武術(shù)文化的魅力，在挑選演員時(shí)，演出方要求演員對(duì)禪武文化要有一定的領(lǐng)悟和理解，并能通過肢體語言、神態(tài)等恰到好處地將之展現(xiàn)出來。
據(jù)了解，15年來《禪宗少林·音樂大典》在中岳嵩山待仙溝幾千次響起天籟梵音，給海內(nèi)外觀眾闡釋美好的音樂和禪意。讓游客感受身邊的自然萬物，沉醉在牧羊女美妙的歌聲中，感受氣勢(shì)恢宏的武術(shù)表演。該項(xiàng)目演出方負(fù)責(zé)人表示，目前由于疫情一直在停演中，具體何時(shí)復(fù)演，還得根據(jù)疫情情況來定。未來，其將通過不斷提升和持續(xù)創(chuàng)新為觀眾帶來更高水平的文化作品，讓大家在音樂大典中深刻領(lǐng)悟禪宗文化和人生哲學(xué)。
注：內(nèi)容來源中國文化報(bào)。
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