2021年被疫情隔離一年半之久的人們，對旅行度假的渴望格外強(qiáng)烈；加之境外旅游資源回流，簡單的景區(qū)旅游似乎已經(jīng)不能滿足人們的出行需求；“自駕游時(shí)代”的來臨，更是以“人車結(jié)合” 模式改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，觸發(fā)了新的消費(fèi)場景。市場需要一種新的度假業(yè)態(tài)，曾經(jīng)只被戶外運(yùn)動(dòng)愛好者青睞的露營生活，逐漸受到廣大旅行消費(fèi)者的關(guān)注。
今年6月15日，小紅書發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在端午假日期間，露營的搜索量同比增長約4倍，北京、成都、上海、重慶和杭州成為露營搜索量最高的五個(gè)城市，GLAMPING開始走進(jìn)大眾視野。
GLAMPING，由“GLAMOROUS + CAMPING”組成，翻譯作精致露營、風(fēng)格露營、野奢，是當(dāng)下從街頭潮流造型到度假生活都必須留意到關(guān)鍵詞，算在露營基礎(chǔ)之上作一個(gè)細(xì)分分類，說到底還是出門去野外搭帳篷，只不過更追求美感。
究竟什么是 GLAMPING？
第一，更加安全，回歸自然。從產(chǎn)品性質(zhì)來看，露營的本質(zhì)是度假，不是觀光旅游。露營的好處是隔離居住，回歸自然，不像傳統(tǒng)的度假酒店，聚集在酒店樓房，通風(fēng)換氣都無法防止疫情，因此露營對疫情的預(yù)防程度極佳。
第二，適合家庭、親子和朋友聚會(huì)。露營是一種適合中產(chǎn)的生活方式。房車、帳篷、木屋等產(chǎn)品消費(fèi)這兩年迅速提升，居住的舒適度大幅上升。當(dāng)下好的露營地，已經(jīng)是一種輕奢或者野奢生活方式的代名詞。
第三，用地的彈性更大，可用性強(qiáng)，導(dǎo)致供給量大增，更適合廣泛的需求。不同于很多旅游度假物業(yè)的開發(fā)，露營地由于大量使用了木屋、房車、帳篷等可移動(dòng)的住宿設(shè)施，他們很少需要大規(guī)模的建設(shè)用地來配置。因此，露營產(chǎn)業(yè)供給更加多元。
第四，更加具備網(wǎng)紅屬性。經(jīng)過幾輪產(chǎn)品優(yōu)化改良之后，如今的露營，越來越具備了流行生活方式的屬性，各類野奢露營帳篷、市集的打造更有非常高的顏值打卡特性，擺拍出來自然具備了傳播價(jià)值。
如今“GLAMOROUS + CAMPING”詞根的“GLAMOROUS”特性變得尤為突出，本質(zhì)上就決定了，顏值即正義，觀感排第一，氛圍感才是關(guān)鍵。
在Glamping火爆趨勢的背后，小紅書的內(nèi)容推動(dòng)作用功不可沒。
數(shù)據(jù)顯示，“2020年，小紅書上露營相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長271%，露營相關(guān)筆記瀏覽量2020年同比增長170%。”
小紅書內(nèi)已經(jīng)有超過24萬的露營筆記，提供了營地選擇、餐飲、注意事項(xiàng)、穿搭和拍照等各類攻略。還有很多露營的新品牌入駐，在小紅書上分享自己的產(chǎn)品。
比如，去年底才對外營業(yè)的露營創(chuàng)業(yè)公司「大熱荒野」靠著小紅書博主筆記的推廣，三個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了品牌出圈，現(xiàn)在超過70%的訂單都來源于小紅書。
投資帳篷酒店是門好生意么？
國內(nèi)帳篷酒店市場大抵是2018年才逐漸興起的，文旅市場的不斷規(guī)?；w系化發(fā)展，也帶動(dòng)了這個(gè)市場的熱度和成熟度。相比國外帳篷酒店行業(yè)早期趨勢化是在2015年下半年，比我國早了2-3年的時(shí)間。
現(xiàn)在國外發(fā)展的比較好的露營公司有剛獲得融資，估值3億美金的HipCamp、AutoCamp以及小而美的GlampingHub。
據(jù)可以搜集到的公開信息，2019年時(shí)，某沙漠帳篷酒店總投資約500萬元，由于該地區(qū)已經(jīng)有當(dāng)?shù)卣畬τ谖穆卯a(chǎn)業(yè)投資的引導(dǎo)，獨(dú)特的沙漠自然景觀已成為全球網(wǎng)紅知名旅游勝地，營地營業(yè)之初住宿一晚價(jià)格旺季為3000元/晚，淡季為2000元/晚，全年4-次年2月為旺季，月入賬近200萬元，且一房難求，供不應(yīng)求，消費(fèi)需求非常大，3個(gè)月內(nèi)可收支相抵。
國內(nèi)營地度假綜合體運(yùn)營商日光旅文也曾在2018年分享過，旗下的日光山谷僅用時(shí)180天完成一期建設(shè)，投資約2000萬元，在0元廣告投入下僅通過口碑營銷便實(shí)現(xiàn)了50%的入住率，實(shí)現(xiàn)首季度收支平衡。
不過，帳篷酒店并不是“一本萬利”。帳篷酒店的贏利渠道單一，主要來源于住宿、餐飲和活動(dòng)，受天氣影響大。
同時(shí)，開一個(gè)帳篷酒店并不容易，有一定的門檻：
1. 選址露營地：選址要風(fēng)景好，又不能太偏僻，又離城市最好1-2小時(shí)車程？土地是否適合搭帳篷？天氣氣候是否滿足露營條件？

2. 建筑設(shè)計(jì)帳篷：供應(yīng)商相對比傳統(tǒng)酒店少。是否能做出差異化的體驗(yàn)？做文旅項(xiàng)目或者產(chǎn)品，不可能都像互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣快速規(guī)?；瘡?fù)制，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)講的是模式，而文旅行業(yè)講的則是差異化體驗(yàn)；對戶外美學(xué)、年輕人的喜好敏感；

3. 投資成本：大熱荒野的聯(lián)合創(chuàng)始人黃立曾向創(chuàng)業(yè)最前線透露，單個(gè)營地的一套裝備價(jià)格在十幾萬到三十萬不等，另外加上人力和營銷成本，單個(gè)營地的成本可能要在上百萬元。

4. 運(yùn)營：營銷費(fèi)用、人力成本和場地日常維護(hù)的支出
然而，新玩家還在不斷加入：數(shù)據(jù)顯示，截至2021年5月，我國在業(yè)存續(xù)的露營地相關(guān)企業(yè)共有2萬多家，從年注冊量來2018~2020年，逐年增加，2020年就增加到了7933家。2021年1~5月，相關(guān)企業(yè)已新增6930家，年內(nèi)新增數(shù)量有望過萬，創(chuàng)歷史新高。
“目前，全國的營地大概有幾千家，但相比于出游的人數(shù)來說，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有飽和。”露營行業(yè)專家孫建東稱。因此，露營行業(yè)的爆發(fā)期還沒有到來。

勤美學(xué) • 山那村
臺灣山那村項(xiàng)目的本質(zhì)就將普通的露營升級為一個(gè)自然療愈的課程式度假村。
「勤美學(xué)·山那村」位于臺灣苗栗的香格里拉樂園。香格里拉樂園于1990年創(chuàng)立，以歐式花園為主體，率先引進(jìn)多種機(jī)械游樂設(shè)施，并發(fā)揚(yáng)客家文化打造客家博物館，館內(nèi)陳列文物、衣飾與器具等生活文物，呈現(xiàn)勤儉堅(jiān)毅的客家精神。
勤美集團(tuán)以苗栗香格里拉樂園為主要基地，以在地美學(xué)實(shí)驗(yàn)計(jì)劃結(jié)合在地傳統(tǒng)工藝、飲食、自然生態(tài)，邀請國際藝術(shù)團(tuán)隊(duì)駐村創(chuàng)作，規(guī)劃兩天一夜的野營、客家手作體驗(yàn)、星光晚餐、森林探險(xiǎn)等活動(dòng)，透過職人的巧手，將這座臺灣老式樂園，搖身一變成為舒適又美麗的露營度假村。
整個(gè)營區(qū)圍繞在竹編藝術(shù)中，所打造的設(shè)施將藝術(shù)、自然與食住行完美融合。
入住前，還需要拿一個(gè)村民證才能開始體驗(yàn)有趣的露營生活

建筑藝術(shù)·藝術(shù)建筑
往露營帳篷區(qū)走去，連結(jié)蜿蜒步道的，是由臺灣竹藝達(dá)人王文志所創(chuàng)作的大型竹編藝術(shù)作品《情天幕》，用5000多根苗栗在地的孟宗竹與桂竹，通過幾十位竹編師傅與樂園的老員工用時(shí)45天手編完成。這個(gè)作品希望旅人可以自由地在情天幕或坐或臥，感受陽光透過竹縫間灑下的光輝及撲鼻的竹香，享受片刻的寧靜。
曾是凡爾賽宮噴泉花園位置，現(xiàn)在由十五頂純白的北歐Nordisk帳篷圍成半圈，四人親子蓬、雙人篷俱全，內(nèi)附冷暖氣機(jī)、插電座、玻璃水壺、杯具、被褥、枕頭等宛如旅舍般的設(shè)施。
榻榻米與藺草編織物將客家新意與北歐風(fēng)結(jié)合成獨(dú)一無二的營區(qū)風(fēng)貌。
在戶外，最令人頭痛的就是衛(wèi)浴環(huán)節(jié)了。山那村以藝術(shù)重生舊有建筑，將原本荒廢的香格里拉一號賣店重新打造成專屬的森林浴所。鋼筋制作成洗手臺與椅子的結(jié)構(gòu)、木頭粘板制作成椅面、玻璃燈罩轉(zhuǎn)換成洗手臺等，除了巧妙運(yùn)用材料的特性，營造了工業(yè)手感的洗面臺與化妝臺，讓作品融入舊建筑之中。并透過螺絲、螺帽區(qū)分男女，焊接過后的鐵件與木材，使浴場成為擁有獨(dú)立個(gè)性的建筑。作品與建筑再生的過程啟發(fā)人們「丟棄容易，給予新生才是最難的功課」，從建筑到內(nèi)裝都融合著「舊」與「新」的構(gòu)架與故事。
同時(shí)浴所內(nèi)的設(shè)計(jì)與自然結(jié)合，將森林部分的樹木包覆在浴所內(nèi)部，可以一邊洗漱一邊欣賞大自然的美好。
為了恢復(fù)土地原來的樣貌，他們在山那村復(fù)育了第一畝田——「山那春田」，來種植各種有機(jī)蔬果。春田吐納的水系統(tǒng)，將雨水、洗滌水、戲水區(qū)的每一滴水，都匯集成一條明亮的小溪，順勢灌溉，并在下游集結(jié)成生態(tài)池，迎合了生態(tài)多樣性。
「山那春田」的蔬果除了用于烹飪露營者的三餐，也成為了「山那村」烹飪課的重要食材，每次烹飪課都會(huì)有不同的料理職人教大家DIY應(yīng)季的食物，如竹筍泡菜、炭烤鳳梨......
在苗栗存在著各式各樣的古窯，磚窯、炭窯、陶窯、土窯，都是昔日山城人留下的生活智慧結(jié)晶。而山那村大地窯，是由擅于與大自然相處的教育團(tuán)體「大地旅人」完成的。他們善于在自然中取得再生能源，制作成高效能的土窯。如今這座大地窯已然成為山那村的戶外廚房中心，經(jīng)常會(huì)舉辦手工pizza和司康餅烘焙課程。
到了晚餐時(shí)間，山那村會(huì)舉辦以大長桌對坐的燭光晚宴，數(shù)十名村友席地而坐，共享客家料理，聆聽和分享故事。

自然療愈的課程體系
同樣以苗栗香格里拉樂園作為基地，勤美學(xué)團(tuán)隊(duì)在園區(qū)南邊森林推出「森大The Forest BIG」新計(jì)劃，推出「光」、「野森林」、「農(nóng)作息」、「天然修道院」、「內(nèi)服」、「律動(dòng)」、「休息」共七個(gè)主題學(xué)院。特別邀請到不同的藝術(shù)單位和工藝職人擔(dān)任院長導(dǎo)師，各自輪流開課一個(gè)月，人們可以通過這些課程，從感官知覺重新感受大自然獨(dú)特的魅力，實(shí)踐與山林共生的生活哲學(xué)。

不只是露營
夏天露營計(jì)劃「勤美學(xué)的1001夜」，開啟了新的篇章「好夢里」。他們將新的露營空間建在香格里拉樂園的榕樹森林中，三顆像巨型果子的樹屋有著不同的主題內(nèi)容，分別為「聲之屋」、「天空書房」、「獵人碉堡」。
樹屋底下的六個(gè)睡夢帳，風(fēng)格迥異，走入任何一帳都仿佛進(jìn)入不同主題的夢鄉(xiāng)。有人踏入「森林轉(zhuǎn)圈圈」，在夢里圍繞著森林翻滾，也有人進(jìn)入「星空小王子」的世界，享受在月球表面上漫步的快感。
「好夢里」的好夢劇場在晚上會(huì)提供精彩的表演，包括煙花匯演等，讓游客在夜晚能夠體驗(yàn)夢幻和浪漫。

結(jié)語
市場要求露營地的升級，不再是單一的住宿和簡單的回歸自然，還可以將現(xiàn)代藝術(shù)與自然生態(tài)相結(jié)合，為當(dāng)代人帶來生活方式的新可能，同時(shí)露營地的功能除了住宿、休閑外，與自然研學(xué)、心靈療愈課程的合作也是一種很好的模式，能夠讓人們能在體驗(yàn)露營樂趣的同時(shí)，更深刻地了解本土文化。

本文來源：網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容由博雅方略綜合整理，部分圖源Glamping Lab