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鄉(xiāng)村旅游，最吸引城里人的，要么是以生態(tài)環(huán)境為主的自然原生態(tài)，要么是以民俗風(fēng)情為主的人文原生活，最好二者兼具。前者是一種環(huán)境，是區(qū)別于城市的，是最大的差異化；后者是情境，其與城市最大的區(qū)別在于場景的原生、淳厚和不做作，沒有特大的場面和官面文章。
近年來，各地“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展如火如荼，城市已告別“夜太黑”，萬家燈火、燈火闌珊、華燈初上已司空見慣。相反，暗夜、星空與寧靜卻成為城市人的稀罕物——這就是旅游的差異化。不可否認(rèn)，在自然空間內(nèi)虛擬和渲染一些有故事的燈火景觀是有人喜歡的，畢竟不少人告別了鄉(xiāng)村來到城里，審美情趣、認(rèn)知水平和愛熱鬧習(xí)慣的轉(zhuǎn)變還有一個過程，應(yīng)該說，當(dāng)下還有市場。但從長期看，技術(shù)支撐下的光影絕不是鄉(xiāng)村旅游的“菜”，城里人樂意追逐的只有大自然和原生活。
數(shù)據(jù)顯示，我國約60%的城市居民消費(fèi)發(fā)生在夜間，“夜經(jīng)濟(jì)”已成為城市消費(fèi)的新藍(lán)海。城市在告別“夜太黑”，鄉(xiāng)村也在告別“夜不亮”。目前全國多地鄉(xiāng)村都在尋找適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的“夜經(jīng)濟(jì)”模式，以此來提高游客在鄉(xiāng)村的參與度和逗留時間，釋放夜間經(jīng)濟(jì)巨大的潛能。
“夜經(jīng)濟(jì)”在全國持續(xù)火爆，不少省市推出了系列政策助力“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。除了各大城市持續(xù)發(fā)力，鄉(xiāng)村也都在積極的探索，讓游客日有所看、夜有所樂，越來越多以“夜”為時間節(jié)點(diǎn)的鄉(xiāng)村經(jīng)營模式悄然興起。“夜經(jīng)濟(jì)”不應(yīng)只屬于城市，在鄉(xiāng)村振興的大背景下，發(fā)展鄉(xiāng)村“夜經(jīng)濟(jì)”是振興鄉(xiāng)村的重要途徑。
鄉(xiāng)村“夜經(jīng)濟(jì)”與城市“夜經(jīng)濟(jì)”相比發(fā)展差距較大，許多的鄉(xiāng)村夜生活近乎空白；而已在開展夜間旅游模式的鄉(xiāng)村也存在業(yè)態(tài)不夠豐富等諸多問題，例如只提供少量的夜間觀賞和游覽項目，娛樂休閑功能不足，導(dǎo)致大量游客“白天看景，晚上走人”，難以形成成熟的夜間消費(fèi)模式。
而目前大多鄉(xiāng)村夜游都在摸著石頭過河，忽略自身條件和特點(diǎn)，盲目地學(xué)習(xí)和模仿別人的“網(wǎng)紅”夜游項目，結(jié)果出現(xiàn)一批形式相同的夜間觀賞和游覽項目，并沒有打造成為具有地方特色的夜游景點(diǎn)，難以吸引旅游者過夜消費(fèi)。
不是所有的村莊都適合開展夜市、燈光秀等活動，鄉(xiāng)村擁有著得天獨(dú)厚的自然資源和濃郁的民俗文化，正所謂“千村千面”。面對不同地域的鄉(xiāng)村，可以充分利用自身特色，從夜游、夜賞、夜品、夜購多角度打造“夜經(jīng)濟(jì)”，挖掘匹配度更高的發(fā)展方式。“夜經(jīng)濟(jì)”不僅能幫助農(nóng)民增收，也能提升地方的知名度，吸引投資商，實現(xiàn)了多方共贏。
探索適合鄉(xiāng)村發(fā)展的“夜經(jīng)濟(jì)”模式，實現(xiàn)鄉(xiāng)村“夜有所樂”，是各大鄉(xiāng)村發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的首要任務(wù)。結(jié)合鄉(xiāng)村特有的資源特點(diǎn)，加以提升利用，能為鄉(xiāng)村夜游產(chǎn)品的發(fā)展找到一個創(chuàng)新的方向。
有些村子遠(yuǎn)離城市、地處偏遠(yuǎn)，“夜經(jīng)濟(jì)”的打造重點(diǎn)不是把暗夜變“亮”，而是如何充分利用夜的“黑”，比如在中高緯度地區(qū)，鄉(xiāng)村有著城市遙不可及的純凈夜空和滿天繁星。
長野縣阿智村：日本最美星空村落
位于日本長野縣西南部的阿智村，是一個只有6,600人口的小鄉(xiāng)村。這里山脈復(fù)雜交錯，由此遮擋了村落和城市部的燈光，在這里可以欣賞到美麗透徹的星空。根據(jù)日本環(huán)境?。ú浚┰谌毡救珖秶鷥?nèi)的持續(xù)觀察，阿智村被評為“星空最閃耀的地方”第1位（2006年）。
為了保持夜游活動的常在常新，阿智村以“星空”為主題化，增加了多項主題型旅游產(chǎn)品，且一年四季都會策劃舉辦不同的活動來配合“星空夜游”旅游產(chǎn)品。盛夏時期，阿智村每天都會吸引2000名游客到訪。
• 星空村咖啡館
多媒體藝術(shù)家村松亮太郎主導(dǎo)每年冬季的“星空村”活動。他策劃的星空村咖啡館是位于景區(qū) “HEAVENS SONOHARA（最美星空下）”內(nèi)的休憩區(qū)。店內(nèi)設(shè)計以“星“和”宇宙”為主題，使用投影、互動等科技手法，將珍貴的天文檢測中的宇宙空間展現(xiàn)在游客面前。隨著時間的變化，店內(nèi)照明、影像也隨之變化，桌上還會呈現(xiàn)出數(shù)碼菜單。店內(nèi)墻面、地面、包括安全出口等全部用數(shù)字藝術(shù)裝點(diǎn)，仿佛置身宇宙，游客在不可思議的宇宙空間中享受美食。逐漸，這里變成“夜游星空”開始前的必留之地。
• 天空的樂園
從2012年起阿智村開設(shè)了“日本第一的星空夜游”項目，并且聲名鵲起。“天空的樂園”作為一個滑雪場，在夜晚便是一個很好的觀星場所。除了仰望星空，還可以乘坐纜車在1400米高空近距離接觸星空。
• 浪合公園
2018年7月，觀星景點(diǎn)“日本第一星空浪合公園”在這里誕生了。公園內(nèi)還舉辦星空觀賞會和星空攝影會等活動，并以不同的方式開展星空講座。
• 星空光影秀
2019年冬季阿智村引進(jìn)了NAKED Inc.的星空光影秀，接著連接完全在夜色中的纜車達(dá)到的山頂，完成完美的星空之旅。該活動還充分體現(xiàn)環(huán)保觀念，與中部電力公司合作，全部使用無碳電力能源。
阿智村憑借其優(yōu)越的星空資源，在合理開發(fā)利用的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新打造了核心衍生產(chǎn)品，通過觀賞、體驗、科普、學(xué)習(xí)等形式，讓“星空”在這里得以全面有效的無限延展，成為其最具吸引力的主題。
鄉(xiāng)村的人文資源是鄉(xiāng)村在悠久歷史發(fā)展中，逐漸形成生活方式和習(xí)性。鄉(xiāng)村的人文魅力在于包括文化、民俗和傳統(tǒng)節(jié)慶。我國地大物博，每個地方的民俗皆有不同，將優(yōu)秀的民俗文化資源進(jìn)行梳理，提煉出核心亮點(diǎn)，創(chuàng)新打造一批極具地方民俗特色的旅游產(chǎn)品，是激活“夜經(jīng)濟(jì)”的途徑之一。
司徒小鎮(zhèn)：“火樹銀花”不夜天
打鐵花的記載最早可追溯到春秋戰(zhàn)國時期，作為一項傳統(tǒng)的民間表演藝術(shù)，近些年吸引了大量觀眾，隨著打鐵花師傅用力擊打，滾燙的鐵水飛濺，火星四射，暗夜瞬間被點(diǎn)亮。打鐵花具有極高的藝術(shù)表現(xiàn)力，多地將打鐵花這一傳統(tǒng)藝術(shù)打造成夜間演藝劇場，融入故事情節(jié)，配上傳統(tǒng)樂器，演出時，好似萬花齊放，鼓樂齊鳴，非常震撼。
占地千余畝，位于山西東南部的司徒小鎮(zhèn)，素來有“不看千人打鐵花，白來司徒小鎮(zhèn)”之說。
司徒小鎮(zhèn)通過組織老百姓自創(chuàng)、自編、自導(dǎo)、自演的形式，將當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化轉(zhuǎn)化為旅游演藝產(chǎn)品呈現(xiàn)在游客面前。打鐵花時，一簇簇鐵花凌空綻開，絢麗多彩，此起彼落，構(gòu)成一幅幅奇異的煙火圖景。
2017年春節(jié)司徒小鎮(zhèn)千年鐵花升級的旅游演藝產(chǎn)品《千年鐵魂》是國內(nèi)規(guī)模最大最具震撼力的煤鐵山西實景劇，劇情展現(xiàn)了千百年來晉城冶鐵業(yè)的發(fā)展史，成為國內(nèi)獨(dú)樹一幟的文化品牌。這場45分鐘的山水實景演藝，由千人演繹，演出中打鐵匠人舞動1600多度的高溫鐵水，匠夫一揮臂，沖天鐵花飛寰宇，四處飛濺的鐵花如煙花般璀璨奪目，令人震撼。升級版一經(jīng)推出，就吸引了近70萬的周邊游客前來觀演，每年平均演出場次達(dá)300余場。
司徒小鎮(zhèn)定位為“老山西民俗印象基地”，并且圍繞“老山西民俗”這一主題文化進(jìn)行空間設(shè)計與產(chǎn)品開發(fā)。例如：三大老山西民俗體驗館、非遺民俗街、民俗客棧、民俗風(fēng)情演藝劇、“來司徒小鎮(zhèn)過山西年”民俗文化節(jié)等。
在司徒小鎮(zhèn)掌門人、村支書周小明的帶領(lǐng)下，開辟發(fā)展蹊徑、挖掘本土民俗、借力文旅融合，致力鄉(xiāng)村振興。使司徒小鎮(zhèn)成為了全國聞名的旅游小鎮(zhèn)，是集特色餐飲、休閑娛樂、農(nóng)耕體驗、旅游購物、文化演藝等為一體的“老晉城民俗印象基地，新晉城美食旅游地標(biāo)”。
麥田藝術(shù)、稻田藝術(shù)等田園藝術(shù)是最契合鄉(xiāng)村夜游發(fā)展的藝術(shù)形式，目前，國內(nèi)外已經(jīng)有很多村莊通過創(chuàng)作麥田畫、麥田怪圈等作品吸引來大量海內(nèi)外游客。“鄉(xiāng)村自然資源+科技”打造田園夜景，依托鄉(xiāng)村稻田、蛙鳴、花海、森林、河流等自然資源，以夜幕做背景，結(jié)合現(xiàn)代聲光電技術(shù)，打造和白天迥異的夜間景觀，既還原鄉(xiāng)野氣息，又有效提升田園景觀的夜間觀賞性。
荷蘭梵高小路：《星空》上的騎行
在荷蘭拉布班特，設(shè)計師丹·羅斯加德在2014年為紀(jì)念梵高去世125周年而設(shè)計了一條夜晚會發(fā)出星光的自行車道，構(gòu)思源于梵高的作品《星空》。這條一公里長的小路這條道路將荷蘭紐南的文化遺產(chǎn)與創(chuàng)新發(fā)明交織在一起。
“梵高小路”采用了白天可吸收太陽能、夜里發(fā)光的材料鋪就。白天時，發(fā)光材料很像細(xì)小的鵝卵石，通過太陽光的照射充電，到了夜間可以持續(xù)繁星閃爍8小時。通過使用5萬個熒光“石頭”來進(jìn)行旋渦狀排列，從而達(dá)到《星空》中蜿蜒瑰麗的星空效果。這個設(shè)計可以說是很有意思的藝術(shù)性實踐。在當(dāng)下，諸多的項目意在利用數(shù)字科技創(chuàng)新達(dá)到智能化、現(xiàn)代化、可持續(xù)化的目標(biāo)，像梵高小徑這樣一個經(jīng)濟(jì)又美觀的設(shè)計便尤其令人印象深刻。
鄉(xiāng)村旅游景區(qū)化發(fā)展的今天，如何讓遠(yuǎn)方的客人慢下來、留下來、住下來，來了還想再來，依然是一道擺在所有鄉(xiāng)村旅游企業(yè)、景區(qū)面前的考題，值得深思。好的夜間旅游產(chǎn)品應(yīng)該是抓住夜間消費(fèi)人群的體驗需求，以情緒濃淡和參與深淺兩個維度從布景和內(nèi)容上形成旅游產(chǎn)品體驗組合，從而突出目的地夜間特色，帶給游客獨(dú)特深刻的體驗。
夜游鄉(xiāng)村的熱度該如何持續(xù)？僅靠單一的燈光布景或者打造主題節(jié)日恐怕難以持久，應(yīng)進(jìn)一步謀劃，避免同質(zhì)化，因地制宜，將產(chǎn)業(yè)、旅游、生態(tài)、文化、藝術(shù)等深度融合，由單一走向多元，帶動整個村落的經(jīng)濟(jì)振興，輻射周邊村鎮(zhèn)，給村民增收，為村集體經(jīng)濟(jì)“造血”，實現(xiàn)良性循環(huán)，讓鄉(xiāng)村煥發(fā)勃勃生機(jī)。
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