近年來，“文化產(chǎn)業(yè)”“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”相關(guān)話題非常熱。中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，得到國家政策、經(jīng)濟(jì)、社會、科技等條件的支持。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是文化和旅游資源“活化”的重要路徑，它以文化創(chuàng)意形式為文化和旅游資源賦能，使其更好展現(xiàn)生機(jī)活力、進(jìn)入“尋常百姓家”，對弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳承中華文明，提升旅游質(zhì)量、滿足群眾多樣化消費(fèi)需求具有重要意義。文創(chuàng)與景區(qū)的融合之路該如何走，成為社會上一大關(guān)注點(diǎn)。

一是一把手抓全盤布局

這幾年國內(nèi)很多景區(qū)逐漸意識到文創(chuàng)產(chǎn)品的重要性，但最終效果都是雷聲大，雨點(diǎn)小，始終不見起色。原因其一就是將文創(chuàng)產(chǎn)品簡單歸納為單一部門、單一設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的問題。而文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)關(guān)鍵在于這是一個(gè)景區(qū)多部門協(xié)同作戰(zhàn)的產(chǎn)業(yè)，從景區(qū)的角度必須要一把手主抓，充分調(diào)動(dòng)景區(qū)的財(cái)力、渠道、銷售、營銷、地段等資源，才能為游客提供立體化的游覽體驗(yàn)、情感體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)商品的變現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、文化變現(xiàn)、提升文創(chuàng)產(chǎn)品附加價(jià)值并非設(shè)計(jì)單方面的任務(wù)，文化創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新、經(jīng)營管理系統(tǒng)創(chuàng)新等等，歸根結(jié)底必須是景區(qū)一把手主抓，上下一條心，景區(qū)跨部門整合協(xié)作的結(jié)果。

二要尊重文化、敬畏文化

如果不能對文化有深刻地理解，就貿(mào)然進(jìn)行二次創(chuàng)作，那么很可能會既抓不住藝術(shù)的精髓，又不能體現(xiàn)文化的深邃，也吸引不來游客，甚至更嚴(yán)重的是誤導(dǎo)游客。小紀(jì)念品等物質(zhì)產(chǎn)品只是低層次的文創(chuàng)，景區(qū)可以對本身的歷史文化故事進(jìn)行挖掘和再創(chuàng)造，創(chuàng)造一些高層次的精神產(chǎn)品，傳遞傳統(tǒng)歷史的溫度和情懷。如可以從景區(qū)的歷史、文化、地形、地貌中萃取出一個(gè)IP，然后再衍生出一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品。

三是產(chǎn)品業(yè)態(tài)融合

從國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀來看，我國當(dāng)前的文化和旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)總體上還處于跟隨階段，缺少引領(lǐng)時(shí)尚的創(chuàng)意產(chǎn)品；缺少滿足人民日益增長的文化需求的個(gè)性化產(chǎn)品；缺少文旅與科技融合的高端產(chǎn)品。最好的文創(chuàng)產(chǎn)品，得將傳統(tǒng)與時(shí)尚、實(shí)用相結(jié)合，還要考慮到市場的需求。景區(qū)文創(chuàng)可考慮將文化元素融入日常消費(fèi)品，這樣可以同時(shí)吸引外地游客和市民游客群體的目光。如日本將日本風(fēng)光、文化、人物等內(nèi)容印在了食品、化妝品等生活消費(fèi)品的精美包裝上，很受游客歡迎。又例如故宮和頤和園打造文創(chuàng)IP，和食品、手機(jī)殼等最常見的日用消費(fèi)品相結(jié)合，就是比較典型的案例。

四是要有衍生品元素

國內(nèi)景區(qū)只有單純文創(chuàng)產(chǎn)品，缺乏衍生品元素。提及衍生產(chǎn)品收入，迪士尼無疑是其中的代表案例。而衍生品所帶來的龐大利潤，也可從迪士尼的數(shù)據(jù)中窺見一斑。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在迪士尼凈利潤結(jié)構(gòu)中，衍生品授權(quán)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了超過3成的凈利潤。景區(qū)可以將文創(chuàng)領(lǐng)域再做細(xì)分，通過資源整合來創(chuàng)造更多的市場價(jià)值，以打造出景區(qū)IP，達(dá)到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的共贏。我們看日本對熊本熊的打造，其實(shí)不光是打造一個(gè)IP，他們還將熊本縣的很多土特產(chǎn)整合進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，那創(chuàng)造的價(jià)值其實(shí)遠(yuǎn)超過IP本身。

好的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品須兼?zhèn)湟韵绿匦裕何幕浴⒐适滦?、趣味性、?chuàng)新性、實(shí)用性。景區(qū)旅游文創(chuàng)商品開始推出時(shí)，應(yīng)先圍繞景區(qū)核心的IP內(nèi)容規(guī)劃推出一個(gè)系列爆款產(chǎn)品或者必購產(chǎn)品，根據(jù)市場反饋再慢慢擴(kuò)張暢銷商品的產(chǎn)品線，一方面積累自主產(chǎn)品的設(shè)計(jì)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，也可以借此降低過快發(fā)展自主產(chǎn)品產(chǎn)生的成本風(fēng)險(xiǎn)。形成文化IP為核心，創(chuàng)新單品引爆市場，橫向延伸產(chǎn)品線的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式。

資源是項(xiàng)目或產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)，依托文化旅游資源的不同分類，將文化旅游開發(fā)總結(jié)為十大類型。

第一：故居類
依托名人的誕生地或居住地，進(jìn)行旅游開發(fā)，“跳出故居做故居，整合文化做文化”的故居打造思路，對名人故居背后隱藏的文化的深度挖掘，通過景觀景點(diǎn)、多樣化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和體驗(yàn)性的展陳設(shè)計(jì)，將名人故居與周圍環(huán)境相聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)以故居為核心的綜合旅游開發(fā)。

第二：宗教類
隨著人們對文化層面、精神層面、養(yǎng)生層面的提升，宗教旅游逐漸走向大眾化。旅游項(xiàng)目的開發(fā)運(yùn)作也逐步朝大型化、綜合化發(fā)展，由單純滿足朝拜、觀賞的功能向吃、住、行、購、娛、養(yǎng)生等綜合性旅游配套功能發(fā)展，并形成獨(dú)立的綜合旅游區(qū)。

第三：古鎮(zhèn)古街古村
以古鎮(zhèn)/古村/古街區(qū)保護(hù)為前提，以改善原住民生活環(huán)境為基礎(chǔ)，將休閑旅游、文化體驗(yàn)、休閑商業(yè)融入古民居，通過歷史文化的引入、多元業(yè)態(tài)的設(shè)計(jì)以及慢生活方式的詮釋，促進(jìn)老街重新煥發(fā)生機(jī)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)保護(hù)發(fā)展的思路。

第四：史前遺址類
在遺址保護(hù)前提下，通過情境規(guī)劃和體驗(yàn)設(shè)計(jì)對遺址進(jìn)行合理開發(fā)的思路，依據(jù)項(xiàng)目的主題和文化脈絡(luò)，設(shè)計(jì)情景、講故事，形成景區(qū)或旅游區(qū)的文化、主線和靈魂，使游客充分融入到旅游區(qū)設(shè)計(jì)的情境和文化中去，使旅游體驗(yàn)活動(dòng)更加生動(dòng)。

第五：古代設(shè)施類
古代設(shè)施包括古運(yùn)河、古長城、城樓、軍事防御設(shè)施等。其開發(fā)的關(guān)鍵在于獨(dú)特的文化主題怎樣轉(zhuǎn)化為旅游吸引力，且落地運(yùn)作。“從文物旅游到文化旅游”的策略，以“景觀情景化”手法，打造各種長城邊塞文化的可體驗(yàn)場景與氛圍，破解保護(hù)與開發(fā)兩難的命題。

第六：文化主題公園
文化主題公園是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代游樂結(jié)合在一起，形成的一種創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。中國古代文化如何轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代人喜聞樂見的、擁有市場吸引力的、新型的游憩方式，從而建構(gòu)出旅游、休閑、娛樂、游樂的產(chǎn)品，是中國旅游界一直在探索的課題。

第七：文化新區(qū)類
此類項(xiàng)目的成功打造需要三大核心要素：第一，旅游體驗(yàn)核心，可以由文化觀光型景區(qū)、大型實(shí)景演出等來承擔(dān)，是吸引人氣、聚集人流的核心，也是聚集區(qū)的主要收益結(jié)構(gòu)；第二，旅游服務(wù)核心，是以旅游觀光與體驗(yàn)為基礎(chǔ)的旅游服務(wù)收益區(qū)域，通常在新區(qū)、新城的入口區(qū)、附近村落小鎮(zhèn)，形成吃、住、行、游、購、娛等功能積聚；第三，休閑度假核心，是旅游體驗(yàn)的升級內(nèi)容，在大眾觀光與體驗(yàn)之外，以當(dāng)?shù)鬲?dú)特文化內(nèi)涵與生態(tài)背景為特色，形成特色會議、商務(wù)、度假、養(yǎng)生產(chǎn)，同時(shí)形成旅游地產(chǎn)開發(fā)。

第八：旅游小鎮(zhèn)類
旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)都與一定的文化密切相關(guān)，離開文化的旅游小鎮(zhèn)就缺少了生命力。旅游小鎮(zhèn)打造的七步曲：文化挖掘，主題定位；肌理打造，搭建骨架；風(fēng)貌選擇，塑造外觀；業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)，輸入血脈；功能規(guī)劃，注入活力；產(chǎn)業(yè)整合，良性互動(dòng)；城鎮(zhèn)配套，景鎮(zhèn)合一。

第九：文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)
文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是市場經(jīng)濟(jì)條件下文化旅游建設(shè)的新形態(tài)和“文化旅游生產(chǎn)力”的重要組成部分，是以文化為主題的都市體驗(yàn)式休閑消費(fèi)區(qū)。成功構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)需要根基于七大要素：文化主線的選擇與定位；整合資源，塑造園區(qū)產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力；旅游產(chǎn)業(yè)要素體系構(gòu)建完備；創(chuàng)新文化旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ?；?chuàng)意文化旅游產(chǎn)品；強(qiáng)化營銷策略整合；構(gòu)建全新管理融資機(jī)制，文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)才能在眾多園區(qū)建設(shè)中脫穎而出。

第十：紀(jì)念園類
紀(jì)念園不同于一般意義上的風(fēng)景旅游區(qū)，其獨(dú)特性首先在于紀(jì)念性精神內(nèi)涵的吸引力，其次才是娛樂性與美觀度吸引力。因此，如何展示紀(jì)念性園林的精神內(nèi)涵，使游人產(chǎn)生情感共鳴，是紀(jì)念性園林游賞產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。