2013年三亞聯(lián)合瓊南萬寧、五指山、東方、陵水、保亭、樂東6市縣，正式結(jié)成“大三亞旅游圈”，從此資源共享、抱團(tuán)作戰(zhàn)。陵水黎族自治縣緊鄰三亞，作為“大三亞旅游圈”的重要組成部分，是三亞游客分流的主要目的地。陵水黎族自治縣要實現(xiàn)與“大三亞旅游圈”其他縣市的差異化發(fā)展，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是其中一個非常重要的方向。

一、項目背景

陵水黎族自治縣位于海南島東南部，是海南島東部沿海地區(qū)唯一的一個黎族自治縣，黎苗風(fēng)情濃郁，是“海南島中線民俗風(fēng)情文化體驗游”的重要組成部分。
陵水黎族自治縣擁有多樣的地質(zhì)地貌、多彩的動植物資源和多元的原生態(tài)人文旅游資源，具有良好的景觀美感度和充足的景觀信息量。南灣猴島、椰子島等熱帶濱海資源，吊羅山森林公園、南灣嶺自然保護(hù)區(qū)等熱帶動植物資源，陵水河、英州河、香水溪、竹利水庫等水域資源，楓果山瀑布、大里瀑布等瀑布資源，構(gòu)成多彩多姿的自然風(fēng)光畫卷；大港村新石器遺址、梯村水利、盡尾古村等文化遺存，吊羅山度假村、鄉(xiāng)村童年、光坡圣女果采摘園、新村花鎮(zhèn)三角梅基地等休閑度假區(qū)，新村港、水口港等港口碼頭，陵水酸粉、黃帝椒、珍珠、苗繡黎錦等特色產(chǎn)品，黎族“三月三”、苗族服飾、疍家調(diào)等民間習(xí)俗，形成了絢麗的人文資源寶藏。

二、核心問題

1、鄉(xiāng)村旅游社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱

陵水黎族自治縣亦未形成旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，仍停留在景點觀光和旅游地產(chǎn)等旅游產(chǎn)品上，鄉(xiāng)村旅游商品、鄉(xiāng)村旅游接待能力、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈亟待發(fā)展。

2、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理理念滯后

鄉(xiāng)村旅游資源點多數(shù)仍處于未開發(fā)或建設(shè)中狀態(tài)，而已開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游資源點如吊羅山森林公園、光坡圣女果采摘園、新村港疍家漁村等，仍保持著松散式管理，缺失專業(yè)化管理和統(tǒng)一化管理，限制了陵水鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的快速發(fā)展以及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

3、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)要素發(fā)展緩慢

不論是針對旅游產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)六大要素“吃住行游娛購”，還是新六大要素“商養(yǎng)學(xué)閑情奇“，陵水黎族自治縣旅游產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)均相對松散、脫節(jié)，外來游客多仍停留在景點觀光的不過夜旅游狀態(tài)，旅游產(chǎn)業(yè)綜合效益低。

三、主要思路

以鄉(xiāng)村熱帶濱海休閑度假旅游為龍頭，以疍家文化為核心，以黎苗民俗文化為特色，將陵水鄉(xiāng)村旅游打造成全域旅游的“主戰(zhàn)場”、陵水旅游的一張金名片、全省鄉(xiāng)村度假的新標(biāo)桿、全國美麗鄉(xiāng)村建設(shè)新亮點，國際一流熱帶鄉(xiāng)村濱海休閑度假勝地。
為了改變陵水縣旅游發(fā)展被東環(huán)高鐵、海南環(huán)島高速公路空間阻隔的態(tài)勢，實現(xiàn)“藍(lán)綠互動”、“山海互通”的鄉(xiāng)村旅游空間格局，通過“節(jié)點集聚、廊帶牽引、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展”的鄉(xiāng)村旅游空間組織，形成“三核二片，二帶一廊”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局。

空間結(jié)構(gòu)圖

四、旅游產(chǎn)品構(gòu)建

采用資源-市場-產(chǎn)品（RMP）的設(shè)計思路，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品定位，將陵水縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品分成5大類，并對其進(jìn)行規(guī)劃。

1、重點建設(shè)鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品。依托陵水田園風(fēng)光、溫泉資源、熱帶雨林資源、以及良好的生態(tài)環(huán)境，對接陵水鄉(xiāng)村度假旅游市場需求，重點打造鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品。可以開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)有：鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村莊園、鄉(xiāng)村酒店、鄉(xiāng)村會所以及洋家樂等。

2、特色發(fā)展鄉(xiāng)村民俗文化產(chǎn)品。依托陵水疍家文化、黎苗文化、紅色文化等，對接陵水鄉(xiāng)村民俗文化市場需求，發(fā)展特色鄉(xiāng)村民俗文化產(chǎn)品?？砷_發(fā)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)有：文化創(chuàng)意農(nóng)園、鄉(xiāng)村博物館、鄉(xiāng)村藝術(shù)村等。

3、精細(xì)打造鄉(xiāng)村科教產(chǎn)品。依托南繁育種基地、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園等農(nóng)業(yè)科技資源，對接陵水鄉(xiāng)村科教產(chǎn)品市場需求，精心細(xì)致打造鄉(xiāng)村科學(xué)教育產(chǎn)品?？砷_發(fā)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)有：高科技農(nóng)園、教育農(nóng)園、農(nóng)業(yè)種子博物館等。

4、有序開發(fā)鄉(xiāng)村觀光產(chǎn)品。依托大量的圣女果種植基地、芒果園、檳榔園、花卉基地、三角梅基地等，對接陵水鄉(xiāng)村觀光產(chǎn)品市場需求，有序推進(jìn)鄉(xiāng)村觀光產(chǎn)品發(fā)展?？砷_發(fā)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)有：國家農(nóng)業(yè)公園、市民農(nóng)園、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園等。

5、大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品。依托珍珠養(yǎng)殖場、陵水和牛養(yǎng)殖基地，芒果園、魚類養(yǎng)殖場等，對接陵水鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品市場需求，大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品?？砷_發(fā)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)有：休閑農(nóng)場、休閑養(yǎng)殖場、鄉(xiāng)村營地、鄉(xiāng)村運動公園、鄉(xiāng)村公園等。

五、產(chǎn)業(yè)融合規(guī)劃

1、與大農(nóng)業(yè)融合

一是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。實施“旅因農(nóng)附”的發(fā)展模式，陵水圣女果被認(rèn)定為國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，“涯之果”芒果、“魯宏”荔枝獲得海南省著名商標(biāo)。因此，可利用圣女果、芒果、龍眼、荔枝、西瓜等特色農(nóng)產(chǎn)品知名度展開農(nóng)業(yè)旅游休閑采摘、體驗等活動。另外，從單一的養(yǎng)殖業(yè)轉(zhuǎn)型為休閑、觀賞、體驗性鄉(xiāng)村養(yǎng)殖業(yè)，可設(shè)置一些家庭農(nóng)業(yè)體驗型養(yǎng)殖場，科普教育養(yǎng)殖場等。
采用“農(nóng)為旅種”的發(fā)展模式，在種植經(jīng)濟(jì)作物的同時，可適當(dāng)引入知名花卉的種植，以蓮花、蘭花為主設(shè)計主題公園，種植三角梅、紫茉莉、玫瑰等作為觀賞性旅游吸引物。
采用“農(nóng)旅合一”的發(fā)展模式，從單純的漁業(yè)生產(chǎn)向休閑旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)和科普教育基地融為一體的都市型漁業(yè)發(fā)展，定期舉辦與漁業(yè)有關(guān)的活動、賽事，加大鄉(xiāng)村旅游對旅游者的吸引力。

二是農(nóng)業(yè)設(shè)施旅游化。首先，完善鄉(xiāng)村道路系統(tǒng)，增強可進(jìn)入性。主要包括鄉(xiāng)村道路的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，實施“村村通”旅游交通工程；在交通節(jié)點處，加強鄉(xiāng)村標(biāo)示標(biāo)牌的建設(shè)，設(shè)置自行車自助亭。其次，農(nóng)業(yè)水利設(shè)施的旅游化改造，水壩、水渠等可以植入旅游要素，實現(xiàn)設(shè)施的利用效率最大化；最后，特殊農(nóng)業(yè)設(shè)施可以作為旅游資源進(jìn)行開發(fā)，如氣象基礎(chǔ)設(shè)施等。

三是延長整體產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)業(yè)附加值。大力發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。參照出口農(nóng)產(chǎn)品種植和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品種植和生產(chǎn)基地，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和附加值。在種植園區(qū)、花卉基、漁業(yè)基地可以設(shè)置加工區(qū)，將水果、海鮮等初級產(chǎn)品進(jìn)行加工，以便于搬運和儲存。比如將水果烘干成水果干，或?qū)偛烧乃M(jìn)行包裝。設(shè)置農(nóng)村淘寶店，將產(chǎn)品信息在網(wǎng)上實時發(fā)布，避免市場信息不對稱。展開快遞服務(wù)，以便將游客所需要的旅游商品郵寄托運，減少游客的負(fù)擔(dān)等，以提高產(chǎn)品附加值。

2、與文化產(chǎn)業(yè)融合

一是資源融合。將文化產(chǎn)業(yè)資源作為鄉(xiāng)村旅游吸引物進(jìn)行開發(fā)，活化文化資源。建造以黎苗為特色或疍家文化為特色的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意主題公園；或通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)影視基地、動漫產(chǎn)業(yè)園、網(wǎng)絡(luò)園區(qū)、創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)等文化產(chǎn)品，使其景點化。同時，依托良好的鄉(xiāng)村旅游資源，如民俗文化、田園風(fēng)光、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將其與電子商務(wù)、影視作品、新聞出版、節(jié)慶會展相結(jié)合，通過重組形成新的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，以鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意體驗活動或項目為表現(xiàn)形式，打造出全新的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)。如，以疍家魚排為背景，打造大型海上吉普賽人的實景演出活動。并拍攝疍家文化專題紀(jì)錄片，大力宣傳鄉(xiāng)村文化旅游。

二是市場融合。旅游業(yè)市場特征與部分文化產(chǎn)品有相似之處，需要異地性和同時性。因此，鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)可以共同打造市場，把這塊蛋糕做大，實現(xiàn)“文旅雙鏈”。陵水縣鄉(xiāng)村旅游國內(nèi)市場定位主要是海口、三亞常駐居民、陵水縣城鎮(zhèn)人口，以及島外的度假游客。因此，在打造文化產(chǎn)品的同時，也應(yīng)該考慮這些人類的文化需求和文化品位，真是實現(xiàn)“文因旅興”。

三是功能融合。鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)都有交流、休閑、娛樂、教育等功能。因此，鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)要相互滲透、延伸、重組，形成“文旅一體化”，而不是“文旅兩張皮”，各干各的，形成不了合力。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的時候，要把文化的元素融合進(jìn)來，深入挖掘疍家民俗文化和現(xiàn)代農(nóng)耕文化，將民俗文化中民間傳統(tǒng)工藝、農(nóng)耕景觀、鄉(xiāng)村飲食、服飾、建筑、傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具和生產(chǎn)方式、農(nóng)民生活中的婚俗、節(jié)慶、娛樂競技等事項貫穿鄉(xiāng)村旅游之中，讓游客能真切感受到旅游靈魂的存在。發(fā)展文化產(chǎn)品的同時，植入旅游的要素，讓文化產(chǎn)品可看、可賞、可玩、可游，擴(kuò)大文化產(chǎn)品的知名度和影響力。

3、與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合

一是鄉(xiāng)村旅游與養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和養(yǎng)老地產(chǎn)互動。養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和養(yǎng)老地產(chǎn)集聚了一定規(guī)模的養(yǎng)老設(shè)施和老年人，給鄉(xiāng)村旅游點輸送客源；而鄉(xiāng)村旅游點供給旅游服務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)，提供觀光、休閑和游憩空間，滿足老年游客的旅游需求。使老年人在戶外親近大自然、享受自然之美。

二是打造鄉(xiāng)村度假養(yǎng)老目的地。老年游客旅游動機(jī)是懷舊和求美，現(xiàn)階段的老人大多數(shù)生于鄉(xiāng)村長于鄉(xiāng)村，對鄉(xiāng)村有“家鄉(xiāng)”、“故鄉(xiāng)”的親切感和歸屬感。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合，是人與地的融合。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老小區(qū)、鄉(xiāng)村混和旅游養(yǎng)老公寓、鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老院、鄉(xiāng)村宅院養(yǎng)老旅游等鄉(xiāng)村養(yǎng)老新模式。在鄉(xiāng)村地區(qū)進(jìn)行醫(yī)療、財政等保障體制改革及醫(yī)療、文娛配套設(shè)施跟進(jìn)。老年游客可以選擇做花農(nóng)、菜農(nóng)、果農(nóng)，搞畜養(yǎng)等，滿足對“老有所為”生活的需要，通過適當(dāng)?shù)捏w力勞動，可以健康體魄，這種積極的生活態(tài)度比單純娛樂更有意義，真正給老人一個可以頤養(yǎng)天年的理想居住地。