10月21日，新疆·塔城巴克圖論壇在塔城中亞文化交流中心盛大啟幕。該論壇由塔城地區(qū)行政公署和中國國際跨國公司共同主辦，以“開發(fā)開放促發(fā)展、互利共贏創(chuàng)未來”為主題，旨在通過深化中亞合作、促進跨境貿(mào)易，推動塔城口岸經(jīng)濟發(fā)展。北京博雅方略文旅集團創(chuàng)始人、首席專家竇文章教授受邀出席本次大會，并在論壇期間受聘為塔城地區(qū)“十五五”戰(zhàn)略發(fā)展咨詢委員會專家。

在同期舉辦的絲綢之路文旅座談會上，竇文章教授發(fā)表了題為“口岸經(jīng)濟賦能塔城文旅高質(zhì)量發(fā)展的若干思考”的主旨演講。他結(jié)合當前國家文旅政策導(dǎo)向與國內(nèi)成功案例，系統(tǒng)闡述了塔城文旅產(chǎn)業(yè)把握機遇、實現(xiàn)升級的路徑與策略。

一、三大方向解讀當前文旅發(fā)展新趨勢

竇教授指出，如今，政策的加持為文旅發(fā)展提供堅實支撐，文旅消費呈現(xiàn)新特征。在生活方式上，日常的休閑度假、看演唱會、看展覽等“說走就走”的旅行需求明顯增加，火出圈的CityWalk成為打開一個城市的正確方式，人們更加追求“隨心所欲”“慢節(jié)奏”“沉浸式”的體驗。在需求側(cè)方面，整體表現(xiàn)出消費主體的迭代與消費行為的差異性特征。通過研究Z世代、都市白領(lǐng)和銀發(fā)群體這三大主體的消費新特點，發(fā)現(xiàn)“沉浸時尚慢生活”“獵奇”“健康實用”是其增生的新需求。對于文旅供給側(cè)，其發(fā)生了多維度、深層次的結(jié)構(gòu)性變革，并展現(xiàn)出三個主要特征：一是文旅融合擴大成長空間，催生區(qū)域文旅業(yè)內(nèi)生增長動力；二是“康養(yǎng)+戶外”匹配多元需求，多場景激發(fā)消費活力；三是出現(xiàn)越來越多的微視頻、短視頻、微電影作品，以此來展示人文故事和自然風光，這種新傳播方式既重構(gòu)了產(chǎn)業(yè)生態(tài)，也重塑了消費鏈路。

二、口岸經(jīng)濟與文旅的協(xié)同發(fā)展機制

竇教授深入剖析了口岸經(jīng)濟與文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展關(guān)系?？诎督?jīng)濟與文旅產(chǎn)業(yè)互為依托，高效聯(lián)動、共同發(fā)展。一方面，結(jié)合口岸經(jīng)濟具備的開放性、綜合性和依托性三個特點，竇教授提出，口岸經(jīng)濟對文旅產(chǎn)業(yè)的直接促進作用，能夠為地方帶來巨大的客流；同時，口岸獨具的特色能夠促進產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)品創(chuàng)新，催生多元化文旅業(yè)態(tài)；通過口岸的建設(shè)可以提升地方基礎(chǔ)設(shè)施水平與服務(wù)能級，優(yōu)化文旅發(fā)展環(huán)境，進而有利于國際文化交流與品牌塑造，提升文旅目的地的國際吸引力。另一方面，文旅對口岸經(jīng)濟也起到了帶動效用。竇教授認為，對于區(qū)域文旅而言，其發(fā)展不僅能夠提升口岸能級，使之從“通道”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;目的地”，還能進一步推動口岸商業(yè)繁榮與消費升級，且通過優(yōu)化區(qū)域文旅營銷環(huán)境，有利于塑造口岸品牌與城市形象。此外，地方“+文旅+”規(guī)劃的實施，能夠促進口岸貿(mào)易與區(qū)域產(chǎn)業(yè)融合，優(yōu)化口岸經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。對于全域文旅而言，其發(fā)展可倒逼口岸基礎(chǔ)設(shè)施升級，提升公共服務(wù)水平。

三、“十五五”塔城文旅基本思路

基于博雅方略集團多年深耕文旅規(guī)劃的深厚積淀，竇教授為塔城“十五五”文旅發(fā)展提出系統(tǒng)思路：第一，需強化頂層設(shè)計，做好“規(guī)劃圖”，制定《塔城口岸經(jīng)濟與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃》，明確戰(zhàn)略定位、空間布局和重點項目，避免重復(fù)建設(shè)和無序競爭；第二，推動“口岸+”深度融合，做好“核心產(chǎn)品體系”；第三，完善基礎(chǔ)設(shè)施，打通“微循環(huán)”，積極推動文旅智慧化工程，打造“云游塔城”；第四，提升服務(wù)品質(zhì)，優(yōu)化“軟環(huán)境”，開展全民旅游服務(wù)意識培訓(xùn)，大力培養(yǎng)和引進多語種旅游人才；第五，從“優(yōu)化現(xiàn)代文旅營銷渠道”、“深化區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展”、“擴大高水平對外開放合作”三個方面，創(chuàng)新營銷推廣，打響“目的地品牌”。

論壇期間，竇教授還就政策機遇、資源開發(fā)、市場聯(lián)動等議題接受采訪。他強調(diào)，“國家‘一帶一路’倡議不斷推進，塔城地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了很多機遇”：其一，政策支持力度的加大，為塔城文旅產(chǎn)業(yè)的噶站提供了良好的政策環(huán)境，有助于吸引更多的投資；其二是跨境旅游合作加強，跨境游與本地游的互動雙向引流初具規(guī)模；其三，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、旅游資源開發(fā)加速，提升了旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和旅游服務(wù)的便捷性；其四是文化交流更加頻繁，世界各地的游客都紛紛前來參與當?shù)嘏e辦的活動。

此次論壇，竇文章教授及其代表的博雅方略文旅集團，以其專業(yè)的洞察與前瞻的規(guī)劃思路，為塔城地區(qū)依托口岸經(jīng)濟實現(xiàn)文旅高質(zhì)量發(fā)展提供了寶貴的智力支持與實踐路徑。竇教授指出，在區(qū)域合作方面，應(yīng)推動口岸景區(qū)建設(shè)，提升智慧景區(qū)建設(shè)，完善口岸國門景觀大道、口岸文化展示館等建設(shè)，提升口岸的旅游接待能力和服務(wù)質(zhì)量；同時，深化跨境旅游合作，加強與哈薩克斯坦等“一帶一路”沿線國家的旅游合作，共同開發(fā)更具吸引力的跨境旅游產(chǎn)品。在客源市場方面，可以根據(jù)“一帶一路”沿線不同客源市場的需求，打造多樣化的產(chǎn)品；利用線上線下多渠道進行旅游宣傳推廣，提升塔城旅游的知名度和影響力；完善出入境旅游獎補方案，通過政策激勵，鼓勵旅行社等旅游企業(yè)積極開拓客源市場。在文化交流方面，應(yīng)深挖塔城非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和民俗文化內(nèi)涵，打造非遺展館、流動博物館等，讓更多人了解和感受塔城文化魅力。