廣東省惠州市文化廣電旅游體育局主辦，博羅縣文化廣電旅游體育局、羅浮山管委會(huì)承辦的《發(fā)展惠州文旅新質(zhì)生產(chǎn)力“百千萬(wàn)工程”領(lǐng)航 助推“環(huán)兩山”示范區(qū)建設(shè)》專題講座在羅浮山舉辦。講座由市文化廣電旅游體育局副局長(zhǎng)徐巧玲主持。北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，北京博雅方略文旅集團(tuán)首席專家，文化和旅游部“十三五”“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員、中國(guó)旅游改革發(fā)展咨詢委員會(huì)專家竇文章教授受邀作專題講座。

竇教授圍繞“新質(zhì)生產(chǎn)力基本要義”“惠州發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的契機(jī)”和“惠州文旅高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)”三方面，系統(tǒng)闡述惠州文旅發(fā)展的新模式新機(jī)遇。當(dāng)前旅游已從觀光旅游1.0時(shí)代、休閑旅游2.0時(shí)代、沉浸旅游3.0時(shí)代，步入心旅游4.0時(shí)代，滿足身心愉悅、實(shí)現(xiàn)藝術(shù)、演藝到文化、哲學(xué)心靈共鳴逐步成為旅游消費(fèi)的新趨勢(shì)。2023年至今，需求端火熱回歸，“特種兵式旅游”“村BA”“村超”“爾濱效應(yīng)”“進(jìn)淄趕烤”等爆款項(xiàng)目快速出圈。掌握流量密碼，就是贏得市場(chǎng)?；葜菀プ?ldquo;環(huán)兩山”示范區(qū)建設(shè)機(jī)遇，打造“超級(jí)IP”集群，要持續(xù)將美食、人文、城市建設(shè)等圍繞城市“人格特色”展開(kāi)。通過(guò)極致化本地IP、提供情緒價(jià)值、盤(pán)活城市資源、和年輕人玩“梗”等方式，讓文化亮起來(lái)、讓文旅活起來(lái)，開(kāi)啟文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新格局。

竇教授建議，惠州要實(shí)施五合戰(zhàn)略，“整合”—依托文旅要素資源及相關(guān)要素，打造全域全景新格局；“競(jìng)合”—面向深圳都市圈、粵港澳一體化發(fā)展，拓展大景區(qū)連片開(kāi)發(fā)新空間；“極合”—圍繞兩山、雙灣，面向世界，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)景區(qū)和度假區(qū)、一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)，打造中國(guó)特色世界級(jí)旅游目的地；“聯(lián)合”—依托廣府文化、客家文化、潮汕文化等特色嶺南文化，構(gòu)建“市-縣-鎮(zhèn)-村”目的地體系；“融合”—“文旅+”與“+文旅”疊加，打造泛文旅產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。要以特色化、品質(zhì)化、綠色化、一體化、治理現(xiàn)代化的發(fā)展戰(zhàn)略，豐富多元文旅國(guó)家級(jí)品牌，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，打造粵港澳大灣區(qū)重要旅游目的地和健康休閑養(yǎng)生基地。