后疫情時(shí)代，人們的生活方式與消費(fèi)理念都發(fā)生了變化，整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)也發(fā)生了極大的變革。在各種不確定性因素的影響下，距離相對(duì)短的周邊游、 短途游備受追捧，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)了極大的發(fā)展機(jī)遇。12月24日，第二期休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游大講堂繼續(xù)精彩起航。文旅界資深大咖、博雅方略文旅集團(tuán)副總裁、上海分院院長(zhǎng)梁建軍院長(zhǎng)受邀做客第二期課程，以《后疫情時(shí)代休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游再出發(fā)》為題進(jìn)行開(kāi)講授課。

梁建軍院長(zhǎng)文旅行業(yè)從業(yè)25年，在全域旅游規(guī)劃、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展領(lǐng)域具有豐富的理論與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，并完成了《寧夏回族自治區(qū)全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》、《海南省全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》、《湖南省旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2016——2025）》、《吉林省旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2015——2015）》等百余項(xiàng)重大項(xiàng)目。在本期授課中，梁建軍院長(zhǎng)從疫情下鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)、疫情后鄉(xiāng)村旅游的應(yīng)對(duì)策略、疫情后鄉(xiāng)村旅游再出發(fā)三個(gè)角度切入，詳實(shí)的數(shù)據(jù)、經(jīng)典的案例支撐，為國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提出可實(shí)踐、可落地的創(chuàng)新發(fā)展模式。

他從宏觀的角度出發(fā)， 指出鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的八個(gè)“變”與“不變”。在“不變”中探索鄉(xiāng)村發(fā)展的本質(zhì)規(guī)律，在“變化”中擁抱新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。他指出，人民對(duì)美好生活的向往是鄉(xiāng)村旅游最大的動(dòng)力不變，踐行生態(tài)文明美麗中國(guó)方向不變，鄉(xiāng)村振興的地位和行業(yè)影響不變，加快鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)不變等。以“不變”的核心思想為指導(dǎo)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路才能走的更遠(yuǎn)。

而變化則是顯而易見(jiàn)，尤其是疫情沖擊對(duì)人們的生活方式、消費(fèi)方式產(chǎn)生了巨大的影響。疫情新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游供給端與需求端新變化、品質(zhì)化個(gè)性化服務(wù)新體驗(yàn)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，數(shù)字化迅速推進(jìn)帶來(lái)了極大的變革。他指出，當(dāng)下的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展并不是需求不足，而是供給錯(cuò)位；不是缺少供給，而是缺少有效供給。在特色化與品質(zhì)化的發(fā)展趨勢(shì)下，旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革仍然要加強(qiáng)。創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要把握時(shí)代方向，順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)。

對(duì)此，他從貫徹新發(fā)展理念、堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)建設(shè)、整合力量辦大事、共建共管共享、以人民為中心、盤活土地資源、金融創(chuàng)新服務(wù)鄉(xiāng)村旅游、把握四級(jí)（城鄉(xiāng)融合、文化復(fù)興、社區(qū)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)升級(jí)）戰(zhàn)略等角度提出了后疫情時(shí)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)對(duì)之策。

落地到實(shí)踐，他認(rèn)為，后疫情時(shí)代鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展要注重以下幾個(gè)方面：
一是要注重結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)，即提升鄉(xiāng)村公共服務(wù)水平，夯實(shí)危機(jī)應(yīng)對(duì)能力；拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合深度，加快現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)；深度開(kāi)發(fā)文化體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村民宿游、休閑度假游、生態(tài)和諧游等鄉(xiāng)村康養(yǎng)度假新業(yè)態(tài)，豐富業(yè)態(tài)體驗(yàn)。
二是以文化為基，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理念，通過(guò)“賣故事、賣情懷、賣顏值、賣文化、賣藝術(shù)、賣品牌、賣品質(zhì)、賣生活方式”提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)。
三是創(chuàng)新提升鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)與管理模式，使之與時(shí)代需求、市場(chǎng)需求相匹配。從運(yùn)營(yíng)角度來(lái)說(shuō)，要充分了解消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、品質(zhì)化運(yùn)營(yíng)。從管理角度來(lái)說(shuō)，擯棄粗放式發(fā)展模式，逐步實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化發(fā)展，如鄉(xiāng)村民宿發(fā)展等。
四是重視珍視社會(huì)投資，把握鄉(xiāng)村投資邏輯，實(shí)現(xiàn)小微精準(zhǔn)投資、有效投資。
五是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)要素創(chuàng)新，通過(guò)創(chuàng)新鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)帶動(dòng)鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)；如鄉(xiāng)村夜游、水上文旅、高質(zhì)量的鄉(xiāng)村展館等，為游客帶來(lái)意外驚喜。
六是把握數(shù)字化時(shí)代機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)數(shù)字與鄉(xiāng)村旅游科技融合創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展。

鄉(xiāng)村自然風(fēng)景優(yōu)美、原生態(tài)文化保留較好，為其發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)提供了得天獨(dú)厚的資源與文化優(yōu)勢(shì)。在鄉(xiāng)村振興、美麗中國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)等戰(zhàn)略引導(dǎo)下，在國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游依然面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。相信鄉(xiāng)村旅游必將成為人民幸福美好生活的重要方式與路徑。

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