?11月22日，由中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)紅色旅游研究與發(fā)展中心等聯(lián)合舉辦，由“旅豆學(xué)堂”文旅知識(shí)教育服務(wù)平臺(tái)、中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)景區(qū)教育專業(yè)委員會(huì)等承辦的第三屆“百家景區(qū)萬(wàn)人共學(xué)”大型線上公益培訓(xùn)活動(dòng)正式開(kāi)課。此次活動(dòng)以“百年奮斗精神 萬(wàn)人共學(xué)成長(zhǎng)”為主題，以建黨百年為契機(jī)，聚焦紅色文旅，在為期五天的時(shí)間里，來(lái)自文旅行業(yè)的資深專家、實(shí)戰(zhàn)大咖在線授課，助力行業(yè)人才培養(yǎng)。博雅方略文旅集團(tuán)首席專家，北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)紅色旅游研究與發(fā)展中心主任竇文章教授應(yīng)邀以《數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能，紅色文化促進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展》為題進(jìn)行專題授課。

竇文章教授在線授課現(xiàn)場(chǎng)

百年機(jī)遇中紅色文化高歌猛進(jìn)，以慶祝黨百年華誕為契機(jī)，深挖紅色文化內(nèi)涵，擴(kuò)大革命文化傳播，舉辦一系列傳承紅色基因、弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)的活動(dòng)。紅色文化與文旅融合發(fā)展將在“慶祝建黨百年 講好紅色故事”中發(fā)揮極為重要的作用。他主要從以下三個(gè)方面闡釋了紅色文化如何助力文旅融合與景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展：一是紅色文化對(duì)景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的意義；二是利用紅色文化活化促進(jìn)文旅融合的具體路徑；三是科技賦能紅色文化旅游融合新發(fā)展。
他從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度提出“路徑依賴”的概念，并指出通過(guò)深挖紅色文化資源，有助于景區(qū)打破路徑依賴的鎖定效應(yīng)，使景區(qū)的優(yōu)勢(shì)資源能夠得到更健康更持續(xù)的發(fā)展，推動(dòng)景區(qū)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展。作為景區(qū)工作人員，要有“欲窮千里目 更上一層樓”的高層次視野和思考，要“跳出景區(qū)看景區(qū)”。
他指出，紅色文化對(duì)于景區(qū)的重要意義在于為景區(qū)帶來(lái)八個(gè)新：新要素、新產(chǎn)品、新空間、新業(yè)態(tài)、新?tīng)I(yíng)銷、新文創(chuàng)+新商品、新競(jìng)合、自信力等。紅色文化活化主要從四個(gè)方面促進(jìn)文旅融合：
一是理念融合，強(qiáng)調(diào)“講好紅色故事”，實(shí)現(xiàn)以文彰旅，以旅促文；
二是產(chǎn)業(yè)融合，大力發(fā)展“紅色+文旅；文旅+紅色；紅色+文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)”
三是市場(chǎng)融合，強(qiáng)調(diào)以市場(chǎng)為主導(dǎo)，以文化、旅游互為主題，
四是業(yè)態(tài)融合，通過(guò)“紅色+；旅游+，科技+”實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)多元化融合發(fā)展。
他強(qiáng)調(diào)，“融”在格局；“合”于業(yè)態(tài)——數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，科技極大地改變了整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展與業(yè)態(tài)趨勢(shì)。要把握科技發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)“科技+；紅色+；產(chǎn)業(yè)+”的良性互動(dòng)，促使整個(gè)行業(yè)健康快速發(fā)展。
紅色文化是一種有別于傳統(tǒng)景區(qū)、傳統(tǒng)產(chǎn)品的精神文化，是一種獨(dú)具地域特色的文化資源，通過(guò)深挖紅色資源，能夠提升景區(qū)文化內(nèi)涵，提升景區(qū)核心吸引力。如嘉興，憑借著豐富的紅色旅游資源，嘉興包括南湖景區(qū)在內(nèi)的紅色旅游景區(qū)、景點(diǎn)吸引著一撥又一撥游客前來(lái)接受革命初心、理想信念教育。又如山西大陽(yáng)古鎮(zhèn)，依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化資源特色，打造“烽火大陽(yáng)”紅色旅游產(chǎn)品線。在博雅方略《延安市全域旅游發(fā)展規(guī)劃》中，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)用八大場(chǎng)景設(shè)計(jì)，勾勒出延安市旅游超級(jí)IP系統(tǒng)，立足紅色又能“跳出紅色”， 發(fā)展全域旅游。這都是通過(guò)深挖紅色文化資源，推動(dòng)地區(qū)旅游產(chǎn)品提升，助力區(qū)域或景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。

《延安市全域旅游發(fā)展規(guī)劃》項(xiàng)目資料圖

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為助力行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，此次活動(dòng)為純公益模式，培訓(xùn)面向全國(guó)全體旅游景區(qū)、文旅單位全方位對(duì)外開(kāi)放！作為此次活動(dòng)的聯(lián)辦單位之一，中國(guó)景區(qū)協(xié)會(huì)紅色旅游研究與發(fā)展中心備受關(guān)注。中景協(xié)紅色旅游研究與發(fā)展中心隸屬于中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)，秉承堅(jiān)持政治性、開(kāi)放性、專業(yè)性、創(chuàng)新性原則，弘揚(yáng)紅色文化、紅色精神，依托北京博雅方略研究院、紅色旅游研究所智庫(kù)專家，進(jìn)行紅色文化弘揚(yáng)與發(fā)展研究。建黨百年，紅色傳承，未來(lái)，協(xié)會(huì)將繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)智庫(kù)優(yōu)勢(shì)，在紅色文化內(nèi)涵挖掘、紅色資源活化、紅色文化傳承中貢獻(xiàn)自己的力量。