12月20日上午，由中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)、海南省旅游和文化廣電體育廳指導(dǎo)，五指山市委、市政府主辦的五指山市文旅推廣優(yōu)秀方案征集活動(dòng)揭曉儀式在該市水滿鄉(xiāng)舉行。此次文旅推廣優(yōu)秀方案征集活動(dòng)以“巍巍五指，南海之巔——海南十大第一”為主題，旨在進(jìn)一步挖掘利用五指山的文化旅游資源價(jià)值優(yōu)勢(shì)，深入推進(jìn)文旅融合發(fā)展，助力海南國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)與文化經(jīng)濟(jì)雙贏發(fā)展。

海南省人大常委會(huì)副主任陸志遠(yuǎn)，中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)理事長、人民日?qǐng)?bào)社原副社長張建星，原國家旅游局黨組副書記、副局長王志發(fā)，中國城市報(bào)總編輯杜英姿，國內(nèi)處四級(jí)調(diào)研員賴增福、中共五指山市委書記宋少華及其他五指山市相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)共同出席了此次活動(dòng)。博雅方略文旅集團(tuán)首席專家、北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師竇文章教授作為評(píng)審組專家進(jìn)行了現(xiàn)場點(diǎn)評(píng)。

此次活動(dòng)以線上、線下相結(jié)合的方式進(jìn)行，其中啟動(dòng)發(fā)布會(huì)于11月16日在北京舉辦，活動(dòng)現(xiàn)場評(píng)審?fù)苾?yōu)及頒獎(jiǎng)典禮于12月20日在海南省五指山市五指山亞泰雨林度假酒店舉辦。

五指山市結(jié)合自身旅游優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘并首次培育出“海南十大第一”旅游品牌。經(jīng)過現(xiàn)場路演、展示、比拼，并最終由評(píng)委現(xiàn)場打分，評(píng)選出《知遇之山》推廣方案為此次五指山文旅推廣優(yōu)秀方案的優(yōu)秀獎(jiǎng)，《五指山市2021年文旅推廣營銷活動(dòng)方案》等15件作品為入圍獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)作品《知遇之山》具體從節(jié)日打造、紅色品牌推介、線上流量引流、游客參與度等措施提出了如何讓游客了解五指山、來到五指山并愛上五指山的文旅推廣思路，呈現(xiàn)出一個(gè)可操作性強(qiáng)、投入成本低、豐富立體的文旅推廣和品牌宣傳方案。

據(jù)了解，推廣方案一經(jīng)采用后，五指山市將借助海南省自貿(mào)港戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)國際文化交流與傳播。通過文旅創(chuàng)意講好五指山和海南故事，推動(dòng)中國文化走向世界，在文化交流中塑造五指山國際形象，提升國際影響力。

同時(shí)，五指山市還將打造一批定位精準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)文旅IP。以五指山市IP為核心，深度融合本地特色文化進(jìn)行創(chuàng)意策劃，構(gòu)建和提升文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值，打造有廣泛影響力的文化符號(hào)，推出一批有內(nèi)涵、有新意、有本土特色的文旅IP，強(qiáng)調(diào)活動(dòng)的沉浸式、互動(dòng)式體驗(yàn)，提升海內(nèi)外游客對(duì)五指山的認(rèn)同感，形成口碑傳播效應(yīng)。

海南五指山是海南島中部地區(qū)的中心城市和交通樞紐，也是海南省中部少數(shù)民族聚居地，因海南島上最高山峰五指山而得名，文化旅游資源豐富。在海南所有的市縣中，五指山市是首個(gè)通過全國征集文旅推廣方案，向全社會(huì)推廣城市形象和文旅資源的城市。此次活動(dòng)的舉辦，不僅為五指山的城市品牌營銷發(fā)揮巨大的作用，同時(shí)，也為海南其他各市縣的旅游營銷提供了一個(gè)可借鑒的標(biāo)桿和范本。

博雅方略深耕文旅規(guī)劃近三十年，在文旅景區(qū)規(guī)劃、品牌塑造與營銷等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了豐碩的成果。以海南自貿(mào)港建設(shè)為契機(jī)，以多次服務(wù)于海南，為海南編制全域旅游規(guī)劃等為優(yōu)勢(shì)，以“咨詢+規(guī)劃+投資+營銷+科技+傳媒”一體化服務(wù)模式為基礎(chǔ)，博雅方略將繼續(xù)把握時(shí)代趨勢(shì)，為五指山文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大而發(fā)揮自己的力量。