9月28日，由中共吉林市委組織部、中共吉林市委宣傳部主辦，吉林市文化廣播電視和旅游局、中共樺甸市委、樺甸市人民政府承辦的中國(guó)·樺甸第二屆“魅力冰雪·生態(tài)旅游”高峰論壇在吉林省樺甸市職教園區(qū)舉辦。來(lái)自吉林省、吉林市、樺甸市領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)職能部門負(fù)責(zé)人、國(guó)內(nèi)權(quán)威專家學(xué)者、知名旅游企業(yè)代表、旅游行業(yè)代表和機(jī)關(guān)干部等500余人參加了本屆論壇。北京博雅方略文旅集團(tuán)首席專家、北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師竇文章教授受邀出席論壇并發(fā)表題為“樺甸冰雪旅游如何揚(yáng)長(zhǎng)避短發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”主旨演講。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

在2020年冬奧會(huì)契機(jī)帶動(dòng)下，以及政府多次發(fā)文重點(diǎn)推動(dòng)下，冰雪旅游發(fā)展在國(guó)內(nèi)發(fā)展呈現(xiàn)一片“火熱”之勢(shì)。預(yù)計(jì)到“十四五”規(guī)劃末期的2025年，我國(guó)冰雪旅游人次將超過(guò)5億，冰雪旅游收入將超過(guò)1.1萬(wàn)億元。冰雪旅游將成為我國(guó)冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。在主旨演講中，竇文章教授重點(diǎn)從當(dāng)前吉林冰雪旅游追趕超越的現(xiàn)狀與特征、從產(chǎn)業(yè)鏈角度分析吉林冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的短板與不足、世界范圍看冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)與典型做法、十四五樺甸冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)突破四個(gè)方面進(jìn)行了分析和闡釋。
竇文章教授指出，吉林地區(qū)與世界頂級(jí)冰雪旅游勝地同緯度，且雪質(zhì)更為優(yōu)越，且隸屬于我國(guó)三大冰雪旅游集聚區(qū)之一的東北冰雪圈，位于國(guó)內(nèi)冰雪旅游的成熟區(qū)和先導(dǎo)區(qū)，長(zhǎng)(春)吉(林)都市冰雪運(yùn)動(dòng)與休閑度假、大長(zhǎng)白山冰雪生態(tài)度假兩大集群初步形成冰雪產(chǎn)業(yè)逐步走向成熟，是國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的極優(yōu)目的地。
但是從冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，吉林冰雪旅游依然面臨著一些困境，如龍頭帶動(dòng)力補(bǔ)足，產(chǎn)品低端單一同質(zhì)化，文旅產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵，消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈低，淡旺季明顯，特色文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足等。通過(guò)對(duì)世界范圍內(nèi)的冰雪旅游發(fā)展的趨勢(shì)與典型做法進(jìn)行分析和探討，竇文章教授對(duì)于吉林與樺甸的冰雪旅游發(fā)展提出了建議和展望：

一是做好國(guó)際化的冰雪產(chǎn)品。設(shè)施冰雪提升計(jì)劃，打造四季化、平臺(tái)化、綜合性的旅游平臺(tái)，將冰雪旅游與節(jié)慶、商貿(mào)、體育競(jìng)技、研學(xué)等多層次結(jié)合，實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
二是注重“冰雪裝備產(chǎn)業(yè)”，致力于打造滑雪設(shè)備與滑雪器械制造基地。
三是做好“文化創(chuàng)意”，關(guān)注旅游日用品，小處入手做大文章。
四是做好冰雪營(yíng)銷，IP引領(lǐng)，節(jié)事發(fā)力，構(gòu)建全域旅游營(yíng)銷與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)系統(tǒng)。
五是做好標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，參考國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)發(fā)一套中國(guó)化的吉林特色冰雪產(chǎn)品與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系。
六是做好“冰雪專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)”，成為吉林冰雪高端人才儲(chǔ)備基地。

項(xiàng)目簽約儀式

論壇期間，舉行了中國(guó)·樺甸第二屆“山水樺甸·五彩金城”全國(guó)攝影作品展和入選作品頒獎(jiǎng)儀式，啟動(dòng)中國(guó)·樺甸第三屆“山水樺甸·五彩金城”全國(guó)攝影作品展征集活動(dòng)，舉辦了“知名企業(yè)家樺甸行”等活動(dòng)，并舉辦了樺甸市旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目簽約儀式。
作為“中國(guó)幸福產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者”的博雅方略，始終堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展的發(fā)展理念，在冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展、尤其是東北地區(qū)的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域深耕不輟，完成編制了《哈爾濱市冰雪旅游專項(xiàng)規(guī)劃》、《吉林市一江三湖旅游發(fā)展規(guī)劃（2015-2025）》等精品文旅規(guī)劃項(xiàng)目，出版《哈爾濱建設(shè)國(guó)際時(shí)尚旅游城市的思考》精品圖書，探索以冰雪產(chǎn)業(yè)為引擎，帶動(dòng)?xùn)|北地區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。在博雅方略《吉林市一江三湖旅游發(fā)展規(guī)劃（2015-2025）》項(xiàng)目規(guī)劃中，也體現(xiàn)了樺甸冰雪旅游發(fā)展在整個(gè)吉林冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要地位。未來(lái)，博雅方略將充分依托其豐富的項(xiàng)目考察、文旅規(guī)劃實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，充分挖掘樺甸地區(qū)“湖光山色、白樺紅楓、冰雪霧凇、珍野美食、休閑垂釣、黃金開(kāi)采、關(guān)東風(fēng)情”等多種類型的文旅資源優(yōu)勢(shì)，助力打響“山水樺甸·五彩金城”旅游品牌，讓樺甸這條長(zhǎng)吉圖上的“金腰帶”綻放出耀眼光芒，推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更高跨度的高質(zhì)量發(fā)展。