當(dāng)下，文旅產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷深刻變革，從文旅供給端來看，資源為王讓位于產(chǎn)品為王；從文旅需求端來看，游客需求從單一化轉(zhuǎn)向個(gè)性化、多樣化和細(xì)分化。本文通過剖析當(dāng)下十大文旅業(yè)態(tài)，思考在文旅融合背景下，如何重塑文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)，驅(qū)動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新浪潮。

一、紅色旅游

1、紅色旅游成文旅融合的新焦點(diǎn)。經(jīng)典景區(qū)數(shù)量增加，旅游人次逐年攀升，市場(chǎng)潛力巨大。近年來，在各地政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)的大力投入下，紅色旅游保持快速增長(zhǎng)。全國(guó)每年出行人口中，每4個(gè)人就有至少有1人選擇紅色景點(diǎn)。

2、紅色文旅未來發(fā)展的新方向。近年來紅色旅游市場(chǎng)整體趨好，但紅色旅游發(fā)展中的問題也顯現(xiàn)出來：一是資源分散，尚未形成規(guī)模效應(yīng)；二是模式傳統(tǒng)，產(chǎn)品供給嚴(yán)重不足。未來，紅色旅游必須走主題化、生活化、品牌化、融合化道路。

二、夜間旅游

夜間造景是夜間旅游項(xiàng)目包括燈光造景、夜間演繹、商街夜市、光影互動(dòng)等多種形勢(shì)。燈光造景是最初級(jí)也是最普遍的開發(fā)方式；演繹活動(dòng)規(guī)模有大有小，大到形式多種多樣，包括山水實(shí)景劇、露天廣場(chǎng)樂舞等等；商街夜市必須具有文化元素作為支撐，能夠充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣还庥盎?dòng)通過用投光燈、洗墻燈、燈串等照明的體現(xiàn)，運(yùn)用數(shù)字藝術(shù)手段與光影藝術(shù)相結(jié)合，為公眾打造出一場(chǎng)虛實(shí)結(jié)合的視覺藝術(shù)盛宴。

三、室內(nèi)游樂

室內(nèi)游樂項(xiàng)目地處冬暖夏涼的商場(chǎng)、購(gòu)物中心或酒店內(nèi)，受季節(jié)溫度影響較小，且交通便捷，成為吸引家庭客群的有利武器。新奇獨(dú)特的環(huán)境和設(shè)備，精準(zhǔn)巧妙的活動(dòng)和營(yíng)銷，日益聚集的人氣和財(cái)氣，形成網(wǎng)紅效應(yīng)且快速擴(kuò)散。

四、虛擬旅游

虛擬旅游是一種旅游方式、宣傳營(yíng)銷方式，更是“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下旅游業(yè)發(fā)展的另一途徑。VR旅游是指利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在真實(shí)旅游景觀的基礎(chǔ)上，通過模擬或超現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景，構(gòu)建虛擬的三維旅游環(huán)境。操作者可以通過一定的技術(shù)手段感受到目標(biāo)場(chǎng)景。它不僅可以用于景區(qū)景點(diǎn)的直接宣傳展示、旅游景區(qū)門戶網(wǎng)站應(yīng)用、旅游網(wǎng)站嵌入連接，還可以制成電子旅游紀(jì)念品、旅交會(huì)宣傳資料，亦或者成為旅游景點(diǎn)招商引資、數(shù)字化景區(qū)應(yīng)用的支撐手段。

五、研學(xué)旅游

所謂研學(xué)旅行，即由教育部門和學(xué)校有計(jì)劃地組織安排，通過集體旅行、集中食宿方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識(shí)，加深與自然和文化的親近感，增加對(duì)集體生活方式和社會(huì)公共道德的體驗(yàn)，是學(xué)校教育和校外教育銜接的創(chuàng)新形式。研學(xué)旅行的教育屬性和活動(dòng)特性，注定了這項(xiàng)產(chǎn)品和普通旅游產(chǎn)品的巨大差異。

六、博物館旅游

博物館不僅記錄了一個(gè)民族歷史的變遷，而且肩負(fù)著民族文化的傳承與發(fā)展。文化遺產(chǎn)工作成為代表委員熱議的焦點(diǎn)，而博物館作為文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳播的重要載體更擔(dān)起了讓文化遺產(chǎn)活起來的責(zé)任和使命。博物館不僅僅是“收藏各種文物，然后用柜子擺出來”，更是“藏品”所代表的高品位文化展示地，以及藏品所代表的多元文化的展示地。依托博物館的研究功能及研究成果，成為文化旅游產(chǎn)品深層次的體驗(yàn)地。

七、旅游演藝

旅游演藝是文化旅游中的重要組成部分，旅游消費(fèi)升級(jí)帶來的市場(chǎng)需求更加明顯，在影像技術(shù)日漸低迷的勢(shì)態(tài)之下，旅游演藝因?yàn)樯鷦?dòng)、直觀、表現(xiàn)力強(qiáng)等原因逐漸成為景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)配套。

1、內(nèi)容創(chuàng)新緊跟時(shí)代。很多景區(qū)在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中把旅游演藝和節(jié)慶活動(dòng)混淆，前者追求的是文化內(nèi)涵，而后者追求的是商業(yè)氛圍。演出需要精心策劃，出品后還需要很長(zhǎng)周期細(xì)微調(diào)整。在傳統(tǒng)內(nèi)容題材基礎(chǔ)上創(chuàng)新與現(xiàn)代生活相關(guān)的內(nèi)容將更受游客歡迎。

2、特色場(chǎng)地突破限制。旅游景區(qū)的演出場(chǎng)所不局限于劇場(chǎng)，以眾多主題樂園的演藝活動(dòng)為例，很多主題公園內(nèi)都采取巡游表演的形式，豐富表演形式的同時(shí)，也讓游客有了走遍景區(qū)的動(dòng)力。近年興起的實(shí)景劇表演也將演出搬到戶外，讓視聽體驗(yàn)有了進(jìn)一步提升。

3、細(xì)節(jié)突圍關(guān)聯(lián)生活。在旅游演藝活動(dòng)的策劃中，本地居民生活元素不可少。要注重從生活細(xì)節(jié)入手進(jìn)行突破，關(guān)聯(lián)本地生活特色進(jìn)行演繹，才能更加打動(dòng)人心。

八、康養(yǎng)旅游

伴隨人口老齡化、亞健康、生態(tài)環(huán)境等問題日益凸顯，社會(huì)康養(yǎng)需求和市場(chǎng)消費(fèi)急速膨脹，加上國(guó)家層面全力推進(jìn)“健康中國(guó)”戰(zhàn)略和“美好生活”建設(shè)，康養(yǎng)成為一個(gè)熱門研究話題。

九、房車旅游

房車旅游業(yè)要想走上正軌，進(jìn)入良性循環(huán)就必須探索屬于自己的發(fā)展模式，發(fā)揮房車可移動(dòng)的特性，讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到房車旅游的樂趣；運(yùn)營(yíng)商更應(yīng)該針對(duì)游客的喜好進(jìn)行深入調(diào)研，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，謀求國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的支持。未來中國(guó)房車行業(yè)的潛力還是值得期待的，相信只要安全度過適應(yīng)期，市場(chǎng)將會(huì)迎來真正的藍(lán)海。

十、低空旅游

低空旅游的發(fā)展前景如何，取決于產(chǎn)品設(shè)計(jì)與市場(chǎng)開發(fā)。因此，旅游的專業(yè)思維和市場(chǎng)觀念非常重要。

1、科學(xué)選址機(jī)場(chǎng)。它與旅游吸引物的距離遠(yuǎn)近，既關(guān)系到空中飛行成本大小，也與集散客源密切相關(guān)。應(yīng)把握：有可使用的低空空域；空域內(nèi)有具備消費(fèi)實(shí)力的龐大游客基數(shù)；空域內(nèi)有近距離可供觀賞的旅游吸引物。還要考慮季節(jié)差異、空域航線限制、政府噪音管制等因素。

2、專業(yè)設(shè)計(jì)低空產(chǎn)品。受飛行成本的制約，產(chǎn)品線路規(guī)劃一定要讓游客盡快進(jìn)入核心觀賞體驗(yàn)區(qū)。產(chǎn)品主要有三類：一是以城鄉(xiāng)為核心的低空旅游，適于景觀特色突出的大都市、古鎮(zhèn)古村；二是以景區(qū)為核心的低空旅游，適于山岳型景區(qū)和風(fēng)光秀麗的湖海江河，如華山、泰山；三是主題化的低空旅游，如運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、飛行表演、飛行體驗(yàn)、主題娛樂等，以地域開闊的城市近郊為宜，如草原沙漠區(qū)、濱海區(qū)域、內(nèi)陸平原等。

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