7月7日， “2017中國旅游總評榜頒獎典禮”在延吉市召開，活動期間同期舉辦首屆吉林省全域旅游分享會，業(yè)界精英匯聚，共話吉林全域大發(fā)展。

中國旅游總評榜由中國城市第一媒體旅游聯(lián)盟聯(lián)合國內24家最具影響力的主流都市媒體共同倡議發(fā)起，是全國旅游業(yè)共襄盛舉的盛典，被譽為中國旅游界的“奧斯卡”。 2017中國旅游總評榜以“傳遞中國旅游正能量”為主題，現(xiàn)場頒發(fā)12項大獎共126個獎項。吉林旅游憑借冬夏旅游雙品牌建設在此次總評榜上收獲頗豐，斬獲7個獎項。其中，敦化市獲年度全域旅游創(chuàng)新獎，第十一屆中國長春消夏節(jié)獲得年度最具影響力節(jié)慶活動，長白山池北區(qū)國際名鎮(zhèn)獲得年度最具特色風情小鎮(zhèn)/民宿，吉林市韓屯村獲得年度美麗鄉(xiāng)村，悠游吉林獲得年度旅游微信公眾號，長白山獲得年度旅游景區(qū)人氣獎，吉林旅游面向浙江省及長三角地區(qū)重磅推出全國首個冰雪令獲得年度旅游營銷創(chuàng)意獎。這充分展示了吉林省旅游發(fā)展的強大活力及重要成果。

博雅方略文旅集團首席專家、北京大學教授、博士生導師竇文章教授出席了此次活動，并在吉林省全域旅游分享會中發(fā)表“世界知名的山地河湖型生態(tài)旅游目的地——吉林建設國內一流的全域旅游示范省 ”的主題演講，打開了吉林省發(fā)揮既有資源優(yōu)勢，做大做強冰雪旅游，激發(fā)“全景吉林、全域旅游”旅游發(fā)展新活力的發(fā)展秘鑰。

竇文章教授指出，2018年是中國旅游發(fā)展重要的一年。傳統(tǒng)的旅游業(yè)由高速度增長向高質量增長，旅游發(fā)展亟需從注重速度與規(guī)模，轉向注重品質與質量，要奮力邁向我國優(yōu)質旅游發(fā)展新時代?；ヂ?lián)網時代的高科技發(fā)展，游客對于體驗化的需求，傳統(tǒng)的旅游業(yè)亟待面臨轉型。新時代的旅游發(fā)展，將呈現(xiàn)六大發(fā)展趨勢：

新時代旅游發(fā)展新趨勢

品質旅游新時代需要全域旅游發(fā)展新概念，全域旅游是旅游發(fā)展的高級形式，是文化創(chuàng)意旅游產業(yè)四位一體的聚集發(fā)展，是區(qū)位旅游發(fā)展從比較優(yōu)勢到競爭優(yōu)勢的轉變，是突破“門票經濟”的綠色發(fā)展。這將造就產業(yè)與旅游的深度融合，形成跨界新業(yè)態(tài)。博雅率先完成了國內首批兩個省級全域旅游示范區(qū)的項目編制，以及十余項市、縣級全域旅游規(guī)劃，在深厚的理論研究與豐富的實踐經驗中，總結出了博雅獨特的全域旅游發(fā)展核心理念。博雅認為全域旅游的最終目的是實現(xiàn)全域空間城鄉(xiāng)美、全業(yè)融合產業(yè)美、全優(yōu)產品體驗美、全民共享生活美，即四全四美：

1. 全域空間城鄉(xiāng)美，指的是城鄉(xiāng)發(fā)展一體化新格局的建構過程中，要以旅游為紐帶，使得城鄉(xiāng)旅游形成互動互促效應，有效加強城鄉(xiāng)間的空間聯(lián)系，實現(xiàn)客源與服務在城鄉(xiāng)間實現(xiàn)良性循環(huán)；
2. 全業(yè)融合產業(yè)美，指的是隨著旅游產業(yè)的持續(xù)規(guī)模擴大，多元化與個性化需求的轉變開始出現(xiàn)，出行的目的已超出了觀光旅游的范疇，衍生出的度假、體育、休閑的需要，促使旅游業(yè)與文化、體育、農業(yè)、工業(yè)等持續(xù)的融合發(fā)展，最終形成多領域、多產業(yè)融合發(fā)展的勢頭；
3. 全優(yōu)產品體驗美，指的是打造健康養(yǎng)生、避暑休閑、度假療養(yǎng)、山地體育、汽車露營等各種旅游新業(yè)態(tài)，在傳統(tǒng)旅游形式上，增加新的旅游產品體驗，提升產品服務水平，以滿足消費者不斷提升的服務要求；
4. 全民共享生活美，指的是旅游開始逐漸成為一種生活方式，浸潤到人們生活的各個角落。全域旅游的興起與盛行，人們在游客與服務者的角色間來回轉換，既要使他們享受到旅游發(fā)展帶來的生活水平的提升，又要享受到旅游這一新的生活方式帶來的舒適。

吉林發(fā)展全域旅游優(yōu)勢

竇文章教授詳細分析了吉林發(fā)展全域旅游的優(yōu)勢及瓶頸，為吉林提出了一條可實現(xiàn)的、可持續(xù)發(fā)展的、綠色生態(tài)的全域旅游發(fā)展之路。

一方面，吉林省地處東北地區(qū)中部，具有聯(lián)遼黑、接內蒙古、鄰俄朝的特殊區(qū)位優(yōu)勢，吉林省城市在東北地區(qū)的物流、客流通道體系中具有樞紐或節(jié)點地位，目前面臨著國家沿邊開發(fā)開放、“一帶一路”戰(zhàn)略實施、國際產能合作等多個戰(zhàn)略機遇。另一方面，吉林旅游資源基地優(yōu)，且品味高，“生態(tài)資源優(yōu)勢+文化優(yōu)勢+世界級生態(tài)旅游目的地+區(qū)位優(yōu)勢”為吉林省旅游發(fā)展提供了客觀條件。吉林冰雪旅游發(fā)展勢頭良好，已經成為一種時尚，滑雪、溫泉、霧凇成為游客消費熱點。春可踏青，夏能避暑，秋賞紅葉，冬戲冰雪，一年四季，各具風情。獨具魅力的資源稟賦，給了吉林旅游游刃有余的底氣，而勇于創(chuàng)新更使得吉林旅游在旅游發(fā)展的黃金時代實現(xiàn)了更高更快的跨越。

吉林如何發(fā)展全域旅游

針對吉林的全域旅游，竇文章教授提出“全景吉林，全域旅游”的解決方案，并針對性提出吉林全域旅游發(fā)展八大工程：

• 目的地吸引物優(yōu)質化工程

該工程是全域旅游建設的核心工程，是走向全域旅游、走向優(yōu)質旅游的必備工程。

項目帶動，完善吸引物體系

• 旅游+工程

該工程包括全產業(yè)鏈體系打造和產業(yè)融合。產業(yè)體系的打造和良好發(fā)展是全域旅游發(fā)展的核心要義。

旅游+休閑運動

旅游+健康養(yǎng)生

• 旅游要素工程

該工程包括基本要素工程和拓展要素工程?；A要素包括“吃住行游購娛”；拓展要素包括“文商養(yǎng)學閑情奇”。

旅游要素提升

• 基礎設施與公共服務配套工程

該工程是實現(xiàn)全域旅游的基礎保障。

硬件提升，服務提質

• 文旅形象與市場渠道工程

旅游品牌是旅游目的地形象的凝練與塑造，品牌對游客的消費決策有直接影響。針對吉林全域旅游發(fā)展，竇文章教授提出“打造吉林旅游超級IP——讓東北之心亮起來、讓開放門戶活起來”的發(fā)展理念。

超級IP打造吉林全域旅游新模式

• 城市“雙修”提升工程

城市是全域旅游“點線面”的核心節(jié)點，“城市雙修”以生態(tài)修復、城市修補為重點，意在實現(xiàn)城市歷史文化脈絡、社會經濟網絡、城市生態(tài)圈的和諧發(fā)展。

生態(tài)修復+城市修補

• 體制機制創(chuàng)新工程

該工程是實現(xiàn)全域旅游有序推進的重要保障。依托國家旅游局“全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作，對有條件的地區(qū)支持開展“1+3”模式，即在成立旅游委的基礎上，設立旅游警察、工商旅游分局、旅游巡回法庭，形成運轉高效、聯(lián)動得力的依法治旅模式。

• 投融資與人才保障工程

融資工程事關全域旅游建設全局，回答全域旅游建設中“錢從哪里來”的問題，為全域旅游建設提供持續(xù)的資金支持。

多元化融資渠道解決項目資金問題

“投資、規(guī)劃、開發(fā)、運營”博雅閉環(huán)模式推動大項目開發(fā)建設

人才保障工程是全域旅游走向優(yōu)質旅游的內在因素。

博雅積極參與到地方全域旅游人才培養(yǎng)第一線

最后，竇文章教授以對吉林全域發(fā)展的祝福結束了發(fā)言：

吉林打造世界知名的山地河湖型生態(tài)旅游目的地；
建設國內一流的全域旅游示范省是重要的抓手；
全景空間、全業(yè)融合、全優(yōu)產品，全民共享；
全民參與，是您的期待，也是您的擔當！
吉林地區(qū)是一個地理位置優(yōu)越的地區(qū)，以吉林為圓心，“東北、圖們江地區(qū)、東北亞區(qū)域、一帶一路經濟圈”等逐漸擴大，傳統(tǒng)的老工業(yè)基地吉林正處在一個黃金的發(fā)展節(jié)點上，形成全方位對外開放的新格局。博雅有著近20年的文旅業(yè)實踐經驗，助力青海、寧夏、海南等多個省推進全域旅游，在全域旅游規(guī)劃方面具有極大的影響力，并形成了“咨詢、規(guī)劃、投資、運營、科技”全產業(yè)鏈閉環(huán)模式，提供一體化服務。博雅將依托豐富的經驗及“閉環(huán)”模式，助力吉林地區(qū)的旅游產業(yè)實現(xiàn)進一步的提升。通過深化產業(yè)合作，打造旅游融合發(fā)展體系，培育發(fā)展新動能，拓寬旅游新業(yè)態(tài)，提升吉林旅游在國內、國際的旅游影響力及品牌知名度。