一、IP為王時(shí)代

中國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入IP為王的時(shí)代。未來的文旅的項(xiàng)目不僅僅是我們傳統(tǒng)的內(nèi)容，在旅游服務(wù)體系和消費(fèi)升級(jí)條件下需要更好的綜合化的IP躍出水面。IP百聊不厭，我們更要呼之欲出。

二、文旅IP來源路徑

旅游景區(qū)的IP其實(shí)就是簡(jiǎn)單鮮明有特色元素和符號(hào)。它賦予旅游景區(qū)獨(dú)特的性格特點(diǎn)，也給予了景區(qū)以生命力。它可以是一個(gè)故事的再現(xiàn)，也可以是影視，游戲或者傳說的再現(xiàn)。

來源途徑1：文化產(chǎn)業(yè)鏈條

影視城、街區(qū)：影視場(chǎng)景再現(xiàn)、人物形象構(gòu)建。長(zhǎng)安十二時(shí)辰沉浸式沉浸體驗(yàn)。以場(chǎng)景、人物、故事為品牌IP，打造現(xiàn)實(shí)主題游樂體驗(yàn)。

動(dòng)漫樂園：Hello Kitty人物形象構(gòu)建。以凱蒂貓、大眼蛙、淘氣猴等為主題形象IP，打造主題樂園。

游戲世界：場(chǎng)景再現(xiàn)。以星際傳說、魔獸大陸、摩爾莊園、傳奇天下、仙俠系列游戲產(chǎn)品為品牌IP，打造一座虛實(shí)互動(dòng)、體驗(yàn)性的數(shù)字娛樂公園。

來源途徑2：自有IP品牌培育

三、景區(qū)IP選擇

真正的IP一定是能夠變現(xiàn)的，優(yōu)質(zhì)的文化旅游IP正是不同領(lǐng)域間的融合，在文化創(chuàng)意中將內(nèi)容的價(jià)值變現(xiàn)，建構(gòu)真正面向市場(chǎng)需求的成熟產(chǎn)業(yè)化模式。文化旅游發(fā)展未必直接擁有IP資源，可以主動(dòng)尋找生命力較長(zhǎng)，足以攤平投資的最佳IP，通過與IP所有者建立多種形式的合作關(guān)系，在目標(biāo)一致的基礎(chǔ)上共同開發(fā)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值和多方共贏。

旅游IP代表著個(gè)性和稀缺性，對(duì)景區(qū)而言，是景區(qū)形象認(rèn)知的產(chǎn)品，簡(jiǎn)單鮮明有特色的元素和符號(hào)。旅游景區(qū)的IP可能就是一個(gè)故事，可能是具體的某一個(gè)景點(diǎn)，也可能是一個(gè)某一種感覺，它賦予旅游景區(qū)獨(dú)特的性格特點(diǎn)，也給予了景區(qū)生命力。一個(gè)景區(qū)要保持可持續(xù)性發(fā)展，重點(diǎn)是：找途徑，找爆點(diǎn)，找粉絲以及做參與。IP與旅游業(yè)碰撞后產(chǎn)生的火花，就是各種以旅游為題材的影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目等。旅游IP的研究，也是對(duì)旅游景區(qū)規(guī)劃、營(yíng)銷和管理的探索，把握IP的方向?yàn)槁糜尉皡^(qū)的營(yíng)銷傳播助力，也許就能抓住機(jī)遇成就旅游景區(qū)的輝煌。

四、文旅景區(qū)賦能三要素

目前我們處在一個(gè)高感性時(shí)代。老年出行和兒童出行已經(jīng)常態(tài)化，單一的旅游場(chǎng)景的營(yíng)造已經(jīng)很難滿足人們?cè)絹碓綇?fù)雜的刁鉆的精神風(fēng)味需求了，個(gè)性化需求越來越需要。在新時(shí)代下對(duì)旅游IP的打造要求就更高了。IP打造的根本是文化溯源。真正有生命力的IP是對(duì)文化素材的挖掘，IP更重要的不僅僅是創(chuàng)生，還是一種文化較量。

五、文化旅游IP案例鑒賞

1、故宮文創(chuàng)

要把創(chuàng)意融進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品，而不僅僅是復(fù)制。文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)從某種程度上就是通過設(shè)計(jì)對(duì)文化進(jìn)行重構(gòu)和再造，往往好的創(chuàng)意就源于一個(gè)好的想法、好的點(diǎn)子。故宮作為最正宗、最濃厚的“中國(guó)風(fēng)”代表，可以挖掘的中國(guó)元素不計(jì)其數(shù)。 故宮博物院在如何運(yùn)用“故宮大IP”上，從細(xì)節(jié)之處做設(shè)計(jì)，深刻挖掘故宮藏品蘊(yùn)含的文化價(jià)值，把故宮傳統(tǒng)的文化元素植入時(shí)尚新潮的當(dāng)代工藝品中，將優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)與時(shí)尚完美結(jié)合，通過文化產(chǎn)品這一載體實(shí)現(xiàn)“把故宮帶回家”的服務(wù)理念。

2、長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)

2022年4月全國(guó)首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)——“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”備受青睞，迅速成為西安甚至國(guó)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)的文旅IP。項(xiàng)目以在地唐文化資源的獨(dú)特性、至高性，“唐風(fēng)市井文化”的精準(zhǔn)定位，以及電視劇IP轉(zhuǎn)化為深度沉浸式體驗(yàn)的新穎形式，受到社會(huì)各界和海內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注和高度贊譽(yù)，成為疫情常態(tài)化下全國(guó)文旅行業(yè)現(xiàn)象級(jí)精品項(xiàng)目。

唐風(fēng)市井IP引領(lǐng)商業(yè)模式：陜文投看到了影視大熱后的商機(jī)，將項(xiàng)目落地的目標(biāo)瞄準(zhǔn)了坐落在大唐不夜城核心區(qū)的以經(jīng)營(yíng)文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品的曼蒂?gòu)V場(chǎng)，升級(jí)新商業(yè)模式。

《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》IP和唐風(fēng)市井文化定位：項(xiàng)目打造了集全唐空間游玩、唐風(fēng)市井體驗(yàn)、主題沉浸互動(dòng)、唐樂歌舞表演、文化社交體驗(yàn)于一體的西安首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)。街區(qū)里的NPC（游戲中非玩家角色）有70人，包括楊貴妃、玄奘、李必等熱門人物。

把影視劇IP場(chǎng)景還原，創(chuàng)新深度沉浸式體驗(yàn)。有靖安司、上元踏歌臺(tái)、花萼相輝樓等劇中經(jīng)典場(chǎng)景，通善坊、安仁坊、隱市坊等坊市街巷，有霓裳羽衣舞、大唐燕樂、極樂之宴等24場(chǎng)主題演出，將長(zhǎng)安唐風(fēng)市井街市極致呈現(xiàn)，讓游客觀一場(chǎng)唐風(fēng)唐藝、聽一段唐音唐樂、品一口唐食唐味，感受大唐風(fēng)貌、領(lǐng)略大唐繁華、愛上大唐文化。

注：內(nèi)容來源博雅方略，由博雅方略旅游景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)院陜西分院供稿。