距離世界杯開幕僅僅還有幾天的時(shí)間，四年等一回的巔峰對決即將上演！國際足聯(lián)世界杯（FIFA World Cup）簡稱“世界杯”，這一世界上最高榮譽(yù)、最高規(guī)格、最高競技水平、最高知名度的足球比賽，影響力和轉(zhuǎn)播覆蓋率超過奧運(yùn)會(huì)的全球最大體育盛事，將在6月14日隆重開幕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界杯期間將迎來至少150萬外國游客，為俄羅斯帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

體育+旅游帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益

在歐美成熟的體育國家，流傳著這樣一句名言：“擁有一項(xiàng)賽事，就相當(dāng)于擁有一個(gè)印鈔機(jī)。”這句話充分印證了大型體育賽事盈利模式的成功。

6月14日，舉世矚目的世界杯將在俄羅斯開幕。這場盛大的體育賽事不僅引起了球迷們圍觀比賽的熱情，更是為俄羅斯的旅游業(yè)增添了一把猛火。俄羅斯聯(lián)邦旅游局表示，在世界杯期間，俄羅斯將迎來至少150萬名外國游客。除莫斯科和圣彼得堡外，主辦城市還包括喀山、下諾夫哥羅德、薩蘭斯克、索契、加里寧格勒、葉卡捷琳堡、頓河畔羅斯托夫、伏爾加格勒、薩馬拉。屆時(shí)球迷們有望迎來一場“俄羅斯深度游”，這也有利于俄羅斯小眾目的地旅游資源的開發(fā)和推廣。

俄羅斯副總理阿爾卡季•德沃科維奇稱，世界杯足球賽的準(zhǔn)備工作在過去五年中給俄羅斯經(jīng)濟(jì)帶來了140億美元的貢獻(xiàn)，約占該國GDP的1%。還有俄羅斯經(jīng)濟(jì)分析師稱，世界杯期間，球迷將給俄羅斯經(jīng)濟(jì)帶來約30億美元收入，在4月到9月給俄羅斯GDP帶來0.2%的增長。其中，酒店、餐館和紀(jì)念品商店將是最大受益方。

世界杯是世界第一大運(yùn)動(dòng)，法國、日本、巴西等世界杯舉辦城市均受益于這場重大賽事，獲得了經(jīng)濟(jì)上的提升。

數(shù)據(jù)顯示：1998年法國GDP增長率是3.4%，其中世界杯貢獻(xiàn)了1%，世界杯6月份所處的第三季度，GDP更是猛增6%，貢獻(xiàn)這么高，一部分是因?yàn)榉▏@得世界冠軍；2002年韓日世界杯，韓國獲得直接收益40億美元，為GDP增長貢獻(xiàn)0.74%，2006年德國借世界杯狂賺47億美元，為GDP增長貢獻(xiàn)0.2%，啤酒+足球，絕配，而德國啤酒更是享譽(yù)盛名；2010年南非世界杯為南非帶來了約13萬個(gè)工作機(jī)會(huì)，49億美元的財(cái)政收入，并且，有數(shù)據(jù)顯示世界杯后，南非經(jīng)濟(jì)有了明顯的復(fù)蘇。

巴西世界杯期間，為世界足聯(lián)帶來了超過40億美元的收入，僅僅當(dāng)時(shí)巴西就獲得了超過140億美金的收入，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)年南非從世界杯中獲得了35億美金收入，當(dāng)年，巴西的經(jīng)濟(jì)上升了0.2個(gè)百分點(diǎn)。

福布斯發(fā)布的全球最具價(jià)值體育品牌中，世界杯排名第三，2013年世界杯的品牌價(jià)值大約1.6億美金，每次世界杯的舉辦國都會(huì)賺得盆滿缽滿，而其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)國家地區(qū)也會(huì)有巨大收益。

打造體育旅游目的地，賽事是其中最為關(guān)鍵的核心。賽事是天然的流量入口，它能憑借賽事自身的IP勢能以及賽事的參與人群將目的地迅速傳播。此外，賽事也具有瞬間集客的功能，能超越旅游目的地季節(jié)性，提高目的地資源在旅游淡季的利用率。并且，這些因賽事而產(chǎn)生的客戶群體，相較于傳統(tǒng)游客，對體育旅游目的地具有更高的粘性。而體育賽事能為目的地創(chuàng)造完全區(qū)別于日常生活的語境，為目的地的資源賦予新的價(jià)值和內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)存量資源的意義重構(gòu)。

大型賽事推動(dòng)旅游與體育融合發(fā)展

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)繁榮共生、不斷融合的產(chǎn)物，既體現(xiàn)了體育與旅游的高度互補(bǔ)性，又反映了旅游以體育為內(nèi)容，體育以旅游景點(diǎn)為空間載體的基本事實(shí)。

早期的體育旅游是作為風(fēng)光或者文化旅游的補(bǔ)充而體現(xiàn)的，體育處于次要和從屬的地位，隨著體育旅游的發(fā)展，體育的主導(dǎo)作用越發(fā)凸顯。體育的內(nèi)容、體育旅游過程的吸引物、消費(fèi)者主動(dòng)或者被動(dòng)參與成為關(guān)注的焦點(diǎn)。此階段，關(guān)注消費(fèi)者體育需求被放在了顯著而且重要的位置。

當(dāng)體育旅游與地方經(jīng)濟(jì)高度融合后，人們發(fā)現(xiàn)體育旅游已成為經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的綜合體。體育旅游被提升到了可優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、支撐地方或者國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要層面。世界杯在世界體育賽事上占據(jù)重大地位，具有天生的關(guān)注度，另一方面，旅游業(yè)是一項(xiàng)涵蓋“吃住行游購?qiáng)?rdquo;的綜合性產(chǎn)業(yè)，體育與旅游結(jié)合，世界杯帶來的巨大客流能夠?yàn)檎麄€(gè)俄羅斯的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到極大的推動(dòng)作用。

學(xué)者黃海燕認(rèn)為，體育賽事對城市旅游業(yè)的影響主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

• 一是賽事對城市旅游經(jīng)濟(jì)的影響，包括對外來游客人數(shù)和消費(fèi)的增加、旅游收入的增長、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化以及客源結(jié)構(gòu)的調(diào)整等；
• 二是賽事對城市旅游形象的影響，包括增加城市的媒體曝光、提升城市的知名度、促進(jìn)城市標(biāo)志性建筑的建設(shè)、塑造獨(dú)特的城市旅游形象等；
• 三是更新城市旅游空間，包括促進(jìn)賽場成為特色旅游景點(diǎn)、推動(dòng)賽場成為主題旅游區(qū)、帶動(dòng)周邊旅游業(yè)發(fā)展、促進(jìn)賽場成為旅游集散地等等。

體育+旅游融合發(fā)展的趨勢

在歐美等發(fā)達(dá)國家，體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了巨大的市場，產(chǎn)生了極大的經(jīng)濟(jì)效益。根據(jù)聯(lián)合國旅游發(fā)展機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，目前，體育旅游收入占全球旅游市場總收益的25%。我國的體育旅游起步較晚，還處于摸索階段，真正意義上的體育旅游業(yè)產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代，體育旅游產(chǎn)業(yè)為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)是巨大的，比較突出的是在2008年成功舉辦奧運(yùn)會(huì)后。

但隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，目前我國以旅游為首的“五大幸福產(chǎn)業(yè)”受到很大重視，在2017年六月份第10屆達(dá)沃斯論壇中李克強(qiáng)總理就明確提出：旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老“五大幸福產(chǎn)業(yè)”，作為消費(fèi)的主導(dǎo)作用將迅速擴(kuò)大，其快速發(fā)展既拉動(dòng)了消費(fèi)增長，也促進(jìn)了消費(fèi)升級，將成為我國未來幾年發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，其中就包括旅游和體育。

體育企業(yè)將越來越多的進(jìn)入體育旅游市場

體育企業(yè)，從體育產(chǎn)品的屬性來看，體育企業(yè)在休閑健身活動(dòng)組織、賽事觀賽門票價(jià)格及優(yōu)先權(quán)等一切與體育有關(guān)的內(nèi)容都優(yōu)于旅游產(chǎn)業(yè)，且在體育旅游產(chǎn)品中，此部分是產(chǎn)品核心。旅游企業(yè)，從旅游產(chǎn)品的屬性來看，旅游企業(yè)在旅游路線的精確選擇上，住宿交通的價(jià)格及便利上都優(yōu)于體育企業(yè)。而現(xiàn)在，越來越多體育企業(yè)將進(jìn)入體育旅游市場。

體育旅游的形式將呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢

以往比較多的就是健身+旅游，或者是觀賞+旅游形式，但現(xiàn)在會(huì)開始向觀賞+健身休閑+旅游形式、旅游+體育文化等更加新的形式發(fā)展，人們可以在觀賞賽事的過程中，也參加一些體育賽事活動(dòng)。

體育+旅游發(fā)展對策

加強(qiáng)旅游行業(yè)管理部門的監(jiān)管職能

體育旅游業(yè)上尚屬于新興產(chǎn)業(yè)，人們對體育旅游的本質(zhì)、特征和意義認(rèn)識非常淺薄，對體育旅游的專論非常少，對體育旅游的研究缺乏深入和系統(tǒng)性。同樣，各部門和地區(qū)對本區(qū)域發(fā)展體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的潛力、政策措施、管理職能沒有完全定位，旅游企業(yè)對體育旅游業(yè)務(wù)缺乏重視；另一方面，人們對體育旅游資源的獨(dú)特優(yōu)勢和潛力認(rèn)識不足，從而導(dǎo)致體育旅游資源開發(fā)建設(shè)遲緩，資源開發(fā)利用程度低，景區(qū)中忽視體育類項(xiàng)目的規(guī)劃與布局。 這就需要政府和企業(yè)的共同合作，加強(qiáng)旅游行業(yè)管理部門的監(jiān)督職能，推動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

積極推動(dòng)社區(qū)體育旅游的發(fā)展

積極推動(dòng)社區(qū)參與本地的體育旅游發(fā)展，用本地居民對體育旅游發(fā)展和體育旅游者的積極態(tài)度來減少體育旅游過程中體育旅游者心理的不確定性，體育旅游活動(dòng)的根本目的在于滿足體育旅游者審美和愉悅的需要，而體育旅游者通過與居民交往獲得的愉悅也是體育旅游者愉悅的重要內(nèi)容。

加快體育旅游人才的培養(yǎng)

體育旅游人才是體育旅游資源開發(fā)和體育旅游市場發(fā)展的關(guān)鍵因素，目前的體育旅游市場開發(fā)面臨著人才方面的難題：一是體育旅游資源開發(fā)的專業(yè)人才短缺，二是體育旅游營銷人才、市場開發(fā)人才短缺。致使當(dāng)前專業(yè)的體育旅行社非常少，綜合性旅行社內(nèi)負(fù)責(zé)體育旅游產(chǎn)品營銷的部門也不多，在一定程度上影響了體育旅游業(yè)的發(fā)展。為了盡快改變這一現(xiàn)狀，必須加快解決體育旅游人才短缺問題，通過多種途徑培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才，這樣才能推動(dòng)體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。